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1、媒体在西南少数民族旅游开发之中的作用 以贵州省黔东南苗族侗族自治州为例 摘要：随着我国经济文化的进一步发展和西部大开发、新农村建设的进一步推进，少数民族旅游开发这一项目已经成为社会上的一个大热门。少数民族文化旅游越来越多的吸引着旅游者的眼睛，在少数民族旅游开发过程之中，现代大众传媒扮演了一个重要而又精彩的角色，一方面现代大众传媒一路引领着少数民族旅游开发和少数民族文化、少数民族地区经济、以及少数民族人民走向现代化，一方面又强烈地冲击和破坏着少数民族文化以及少数民族地区旅游资源，使本已经边缘化的少数民族文化更加边缘化。在现代西南少数民族旅游开发之中，现代大众传媒究竟应该发挥什么样的作用？他们是怎
2、样介入到旅游开发之中哪？产生了什么影响？大众传媒究竟扮演一个怎样的角色？本人作为一名苗族学生将试图以自己的家乡贵州省黔东南苗族侗族自治州地区少数民族旅游开发为例，来探讨现代大众传媒在西南少数民族文化旅游开发之中扮演的角色以及带来的各种问题，并从中寻找解决办法。 关键词 ：旅游开发；少数民族；文化保护；媒体介入 目录引言.1. 1.黔东南苗族侗族自治州民族旅游开发前后比较 31.1黔东南苗族侗族自治州的旅游发展概况 31.2黔东南旅游开发前落后的经济状况 3推荐精选1.3旅游开发对黔东南苗族侗族地区带来的巨大改变 42.黔东南旅游开发之中的媒体介入 42.1 黔东南旅游开发之中媒体介入的主要媒体
3、 42.1.1报纸 42.1.2电视52.1.3网络52.1.4图书52.1.5电影、电话、广播等52.2大众传媒介入旅游开发的方式 52.2.1对内直线传播 62.2.2对外宣传 62.2.3民间传播 62.2.4造星活动和明星传播 63.旅游开发之中的媒体介入是一把双刃剑 73.1对当地文化的冲击73.2对旅游环境、旅游形象的破坏和冲击73.3对当地经济结构以及传统意识的冲击84.寻现代传媒介入少数民族旅游开发的正确方式 84.1政府加强宏观调控，引导媒体发挥积极作用84.2媒体自觉94.3加强法律法规建设和民族监督力度94.4少数民族地区同胞加强文化自觉。94.5社会力量帮助。9结论 1
4、0推荐精选参考文献10专题网站10引言:随着我国西部大开发和新农村建设的进一步推进，西部少数民族旅游开发成为少数民族地区促进地区经济发展、文化进步、新农村建设的首选手段，一方面少数民族地区独特的文化内涵和浓郁的民族风情成为社会各界追逐的目的地，变成一个时新的旅游热点，带领少数民族地区同胞脱贫致富。另外一方面，少数民族旅游开发因为其独特性，当地文化和旅游环境遭受到深浅不一程度的破坏。西南少数民族旅游开发的种种问题开始浮现，同时带来研究界对这一问题的探讨和研究。综观我国少数民族旅游开发和文化保护的各种研究，本人发现研究者大部分着手于旅游开发对当地少数民族文化和旅游环境的冲击破坏，对现代大众传媒在旅
5、游开发之中所起到的作用极少触笔，然而现代大众传媒却对旅游的开发起到很关键的作用,所以选择该课题作为本人的社会科学研究方法论课程的论文课题，同时希望本课题的研究能对西南及自己家乡贵州黔东南苗族侗族自治州少数民族旅游开发之中的大众传媒介入现象做一个客观的揭示。1.黔东南苗族侗族自治州民族旅游开发前后比较1.1黔东南苗族侗族自治州的旅游发展概况贵州省黔东南苗族侗族自治州地处云贵高原东缘，总面积3.03万平方公里，全州共有人口441.7万，少数民族人口占81.9，聚居着苗、侗、汉、布衣、水、白、彝、壮等33个民族，是全国30个少数民族自治州中少数民族人口比例较高、人口最多的少数民族自治州。其境内少数民
6、族文化氛围浓郁、特色鲜明、形式多样、多姿多彩。加上地属喀斯特地貌，森林覆盖面广、境内河流众多，可谓山清水秀。其原滋原味的民族民间节庆文化、民族民间服饰文化、民族民间歌舞文化、民族民间民居文化等使得黔东南成为中国乃至世界独特的“文化千岛”，是世界上乡土文化保护基金会授予的全球18个生态文化保护圈之一；被誉为“人类疲惫心灵最后的栖息家园”；有“民族之州”、“歌舞之州”、“神奇之州”、“森林之州”、“百节之乡”等美誉。推荐精选黔东南民族旅游资源极其丰富，拥有国家级历史文化名城镇远，省级历史文化名城黎平德凤、黄平旧州、雷山西江等3处；有国家级重点文物保护单位镇远青龙洞古建筑群、“黎平会议”会址、从江增
7、冲鼓楼等8处；有国家级风景名胜区儛阳河、黎平侗乡等2处；有国家级非物质文化遗产名录苗族古歌、侗族大歌、侗族琵琶歌、苗族芦笙舞、木鼓舞等16个，省级名录40个。苗家吊脚楼建造技艺、不用一钉一铆的侗家鼓楼建筑艺术，被称为世界建筑史上的奇迹。森林覆盖率达53.68，有“绿色黔东南”之称。 黔东南同西藏一起成为亚洲两个被世界乡土文化保护基金会授予全球18个“返璞归真，回归自然”旅游目的地的首选地之一。1.2黔东南旅游开发前落后的经济状况黔东南州成立于1956年，在实施旅游开发之前，经济状况非常严峻。我们来看黔东南苗族侗族自治州各年代工农业收入数额1：年份GDP总额1949年9557万元1962年164
8、64万元1975年43916万元1985年9400万元2003年10442亿元2009年200亿元由此可以发现，在80年代之前，国民收入非常低，甚至连农民的温饱问题都尚未解决。推荐精选由于交通设施落后，经济结构单一，当地少数民族同胞长期过着刀耕火种的日子，全州共16个县市，其中国家级贫困县14个，除开凯里市和镇远县，其余全部为国家级贫困县。正印证了“天无三日晴、地无三尺平、人无三分银”这句谚语。1.3旅游开发对黔东南苗族侗族地区带来的巨大改变。黔东南州自开始实施旅游开发，其旅游资源丰富多彩，一经开发，即在国内国际引起巨大反响。这些年黔东南发挥了资源优势，大力发展旅游业，2006年全州共接待中外
9、游客615万人次，旅游总收入47.89亿元，主要依托绚丽多彩的苗侗民族原生态文化，形成了南花、朗德、西江等一批苗侗文化乡村旅游精品。巴拉河乡村旅游示范项目被世界旅游组织作为成功案例向世界推界，旅游开发使当地农民的生活也发生了翻天覆地的变化。2005年，全州生产总值和财政总收入分别达到144.73亿元和13.18亿元，扣除物价因素，分别是自治州成立时的115倍和88倍。2005年，全州城镇居民人均可支配收入达到7707元，扣除物价因素，比1978年增加7487元；农民人均纯收入达到1728元，扣除物价因素，比1978年增加1622元。农民除开耕种所得之外，还可以通过加工特色民族工艺品、承接旅游接
10、待、经营旅游商品、开发旅游资产等获得部分经济收入。不仅改善了其生活环境，也提高了知识结构，获得了先进知识文化、开阔了视野、促进了地区发展。黔东南州、市政府引导发展具有民族特色的乡村旅游，帮助修通进寨公路，指导苗族群众平时种地喂牛，游客来了表演民族歌舞。浓郁的苗族风情吸引中外游客频频光顾，旅游经济使苗寨焕发生机，年收入多万元，超过了传统农业。外出打工人员纷纷返回发展乡村旅游，重着苗族服装，重操苗族歌舞。如今，黔东南州已经初步形成不同主题、多种形式的乡村旅游体系。2006年月全州接待游客万人次，同比增长，其中海外游客万人次，增长；旅游总收入亿元，增长。2.黔东南旅游开发之中的媒体介入目前我国旅游媒
11、体传播形式主要有平面媒体（旅游报纸、旅游专业杂志、旅游手册、旅游地图等）；广播及电视旅游节目（电视台开设的旅游类节目、旅游电视广播节目等）；区域旅游网络媒体，旅游目的地制作的VCD风光片；旅游目的地形象宣传画，媒体口号以及号称“第五媒体”的手机短信推荐精选2。随着黔东南苗族侗族旅游开发的推进，现代大众传媒从最初的简单传播开始大范围介入到旅游开发之中来，给当地旅游开发的推进起到了推波助澜的作用。大众传媒通过现代高科技传播手段，将黔东南这块旅游胜地与外界紧密地联系在了一起。2.1 黔东南旅游开发之中媒体介入的主要媒体2.1.1报纸 作为传统媒体，报纸最先介入到黔东南的旅游开发之中，黔东南日报创办于
12、1959年，自从黔东南实施旅游开发之后，黔东南日报开始逐步加大对当地旅游资源的介绍以及当地旅游政策及相关信息的报道，黔东南的另外一份报纸凯里晚报同样如此，除开这些当地报纸，外地报纸对黔东南旅游开发的相关报道也数量惊人。2.1.2电视 除开报纸之外，电视作为最强有力的大众传媒，深深的融入到黔东南少数民族旅游开发之中，电视以其传播速度快、信息量大、覆盖面广、传播效果好、形式多样等特点，成为农村宣传旅游和开发旅游最好的传播方式。据调查，黔东南州电视台成立于1976年2月8日，在黔东南实施旅游开发的几年中，黔东南电视台共拨出旅游类节目时长达1893万分钟，共制作电视短片347部，音响制品625部、印制旅游手册18.5万份3。这些电视节目极尽所能，宣传和报道黔东南旅游资源和黔东南旅游资源开发，可谓起到了至关重要的作用。2.1.3网络随着现代技术的发展，网络媒介开始进入到黔东南旅游开发之中，现代网络技术的运用大大增加了黔东南旅游的推广。黔东南苗族侗族自治州相继出现了黔东南信息港、网上黔东南、凯里信息港、木楼人家网、苗族在线等一批网站。据笔者统计，在苗族在线网的所有栏目里面，文章总数为130684篇，其中涉及民族文化和民族旅游类文章达到101556篇
