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1、我国企业品牌国际化发展研究 湘潭大学 硕士学位论文 我国企业的品牌国际化发展研究 姓名：陈伍斌 申请学位级别：硕士 专业：企业管理 指导教师：李军波 20060501 湘潭大学 学位论文原创性声明 本人郑重声明：所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所取 得的研究成果。除了文中特别加以标注引用的内容外，本论文不包含任何其 他个人或集体已经发表或撰写的成果作品。对本文的研究做出重要贡献的个 人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律后果 由本人承担。 作者签名： 日期： 年 月 日 学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学
2、校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查 阅和借阅。本人授权湘潭大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关 数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位 论文。 涉密论文按学校规定处理。 作者签名： 日期： 年 月 日 导师签名： 日期： 年 月 日 4 摘 要 品牌国际化是国际经济大背景下的产物。进入 21 世纪以来，经济全球化的步 伐加快，世界经济呈现出市场国际化、企业跨国化、资本多国化和竞争白热化的态 势，品牌国际化成为了一个企业乃至一个国家的重要发展战略。世界各国的许多跨 国公司相继在国际市场上走出了从技术输出到资本输出，又从资本输出到
3、品牌输出 的道路。品牌的多寡、尤其是国际品牌的多寡，是一个国家或地区综合经济实力的 重要标志。 在目前复杂多变的国际市场上，中国企业最主要的竞争优势是成本优势和产品 优势，然而最差的就是品牌优势。我们自己的国际品牌太少了。品牌的缺失则使中 国产品在国际市场上沦为低档产品的代名词，使中国企业面临越来越多的海外知识 产权的挑战，遭遇着越来越多的倾销指控和调查，因此，中国在实施“走出去”重 要战略中，发展高品质形象的国际品牌已成为中国企业和政府最迫切的战略问题之 一。正因为如此，我国政府在 2005 年提出自主创新战略，把发展自主创新技术和 自有品牌作为我国“十一五”规划中的重中之重。 但是我国企业
4、在走出中国，发展国际品牌的同时，整体上还存在许多问题，如 品牌战略缺失，对于品牌国际化发展的重要性和迫切性认识不清，对品牌国际化发 展的战略模式和具体方法把握不足。作为新兴的研究热点，人们对品牌国际化的理 论研究还远未深化、系统化。大多数研究理论从某一个方面进行阐述，对我国企业 品牌国际化发展的系统研究较少，而我国企业品牌国际化发展的历史也较短，所以 对于我国企业品牌国际化发展这一问题，无论在理论还是实践上，都有很大的探索 空间。 本文的目的正在于通过对品牌国际化发展的研究，为更好地提高我国企业在 国际市场中的品牌竞争力提供初步的系统的理论参考。本文以企业品牌国际化发展 为研究对象，阐述了品牌
5、国际化相关理论，分析了我国品牌国际化的发展环境，按 照事物发展的逻辑顺序构建了我国企业品牌国际化发展战略和模式，并探讨了品牌 国际化发展的支持体系。 关键词： 企业；品牌国际化；发展战略；支持体系 5 ABSTRACT The brand internationalization is the product of the huge international economy. Since it has entered the 21st century, the economical globalization speeds up and the world economy displays
6、the characters of market internationalization, enterprise transnational, capital multi-countries and competition superheating and the brand internationalization turns into an important developmental strategy for an enterprise and even a nation. Many multinational corporations one after another from
7、various countries went out a path from the output of technology to the export of capital, finally to brand output in the international market. The quantity of brands, especially international brands, is an important symbol of synthesis economic potentials of a country or an area. In the present comp
8、lex changeable international market, the mainly competitive advantages of Chinese enterprises are the cost superiority and the product superiority, however the brand superiority is awful. Our international brands are so few, that the Chinese products degenerate into the pronoun of the low-grade prod
9、uct and Chinese enterprise faces the more and more overseas intellectual property rights and encounters more and more dumping indictments and investigations. Therefore, during the process of China implementing goes out the important strategy, developing international brands of high quality image bec
10、omes one of the most urgent strategic questions for Chinese enterprises and government. Because of this, Chinese government in 2005 proposed the independent innovation strategy, taking the development of independent innovation technology and the innate brand as the most important plan in all elevent
11、h-five plan. But during the process of brand internationalization, Chinese enterprises also have many problems in a whole, such as the brand strategy flaw, unclear understanding regarding the importance and the urgent of brand internationalization development, insufficiency to grasp the development
12、strategic pattern and the concrete method of brand internationalization. As emerging hot research, fundamental research to brand internationalization is far from deepening and systematization. The majority research theory is on the elaboration from some aspect, system research to brand internationalization development of Chinese enterprise is few, Chinese history of brand i
