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1、我国经济济型连锁锁酒店的的营销模模式研究究泰安如家家经济型型连锁酒酒店为例例摘 要要 改革开开放300年，我我国居民民生活水水平在不不断地提提高，人人们的生生活质量量和消费费观的更更新，国国内旅游游蓬勃发发展，会会议、展展览等商商务活动动就在各各大城市市频繁举举办了，中中等收入入的消费费者数量量也日益益加大，原原有的星星级酒店店和社会会旅馆占占主导的的酒店业业市场结结构，也也经济无无法满足足这些消消费的需需求了，对对于住宿宿要求的的提高，以以提供住住宿为主主的整洁洁舒适的的酒店的的需求越越来越强强烈。在这种情情况下，一一种以“经济型型”为主的的酒店的的出现就就正好的的满足了了这一部部分消费费者
2、的需需求。结结合当今今社会实实情，经经济型酒酒店就异异军突起起。本文文试图运运用市场场营销学学的相关关原理，探探讨经济济型连锁锁酒店的的市场营营销策略略等问题题。首先先对酒店店业市场场进行细细分，其其次，选选定经济济型酒店店的目标标市场，再再后，确确定经济济型酒店店市场营营销组合合。以如如家经济济型连锁锁酒店为为例，分分析当下下经济型型酒店的的状况和和特点，重重点阐释释了如家家经济型型连锁酒酒店的营营销环境境。通过过对如家家经济型型连锁酒酒店的市市场需求求状况调调研，对对经济型型连锁酒酒店的市市场需求求进行详详细分析析。根据据制定的的营销模模式，分分析经济济型酒店店的市场场营销模模式，从从产品
3、策策略、价价格策略略、营销销渠道策策略及促促销策略略四个方方面进行行阐述。最最后，提提出我国国经济型型连锁酒酒店未来来的发展展策略，即即继续走走集团化化发展之之路，倡倡导可持持续发展展。通过过注重品品牌建设设，追求求个性化化发展等等手段，引引导我国国经济型型连锁酒酒店的快快速及健健康发展展。关键词：经济型型酒店，连连锁经营营，营销销模式ABSTTRACCTIn 220099 tiime, thhe ccrissis in thee evventt. aand shaall be agaainsst tthe finnancciall crrisiis, thee frrequuentt buu
4、sinnesss crrisiis, alll soortss off thhe ffailluree off thhe ccrissis, thhe ooppoortuunitty llay hidddenn beehinnd hhis awfful criisiss, tthe morre ppeopple mayy noot ttakee myy eyyes foccuseed oon tthe criisiss off thhe ppubllic. thhe ccrissis hass beecomme tthe mannageemennt oof ppubllic entterppr
5、isses to avooid an impporttantt, llikee naaturress woorldd muust facce ddeatth, andd inneviitabble. Too coorpoorattionns sshouuld nott onnly faccingg shharpp maarkeet ccomppetiitioon, we musst aalsoo deeal witth aall sorrts of thee crrisiis oof eevennts, moost of entterpprisses to sollve criisiss. t
6、therrefoore, too thhe ccrissis occcur, annd mmoree efffecctivve mmanaagemmentt annd ddefeensee pooliccy, priinciiplees, hanndliing andd reeshaape thee waay oof ggreaat ssignnifiicannce. thhis is thee crrisiis oof tthe pubblicc haave to do. Thhis artticlle iin rreseearcch rresuultss off thhe ffolllow
7、iing aree soome ： 11, iin tthe preesennt ccrissis is thee coonceept of thee puubliic oon tthe criisiss off thhe ppubllic to unddersstannd. seccondd, tthe meddia forr meeasuuress off thhe ppubllic thee immporrtannce of criisiss annd iinflluenntiaal. 3, thee orrigiinall thheorry oof tthe pubblicc keey
8、 pprinncipple is thaat ccrissis 5s entterpprisses musst ffolllow thee prrincciplle oof aan eenteerprrisee maay, froom tthe siinceerittyKeywwordds ：The entterpprisse ccrissis，pubblicc reelattionns iin ccrissis，Criisiss maanaggemeent，strrateeg目录摘要.ISummmaryy.III1. 绪绪论.11.1研研究背景景.11.2研研究意义义.11.3国国内外经经济
9、型酒酒店研究究概况.11.3.1国外外研究现现状及水水平.11.3.2国内内研究现现状及水水平.21.4研研究方法法.222. 本本文的相相关理论论.32.1 经济型型酒店.32.2 营销模模式.42.3连连锁经营营模式.53.我国国经济型型连锁酒酒店发展展现状和和特点.53.1国国外经济济型连锁锁酒店发发展现状状和特点点.53.1.1国外外经济型型连锁酒酒店发展展的现状状.53.1.2国外外经济型型连锁酒酒店发展展的特点点.63.2我我国经济济型连锁锁酒店发发展现状状和特点点.83.2.1我国国经济型型连锁酒酒店发展展的现状状.83.2.2我国国经济型型连锁酒酒店发展展的特点点.84.如家家
10、经济型型连锁酒酒店的营营销模式式分析.104.1如如家经济济型连锁锁酒店的的发展概概况.104.2如如家连锁锁酒店的的营销模模式特点点.1115.泰安安如家连连锁酒店店营销模模式的改改进对策策.12 55.1泰泰安如家家连锁酒酒店的现现状.122 55.2泰泰安如家家连锁酒酒店的营营销模式式的分析析.133 55.2.1 特特征 .113 55.2.2 SSWOTT分析 .145.3泰泰安如家家连锁酒酒店的营营销模式式的改进进对策.195.3.1产品品发展方方面.195.3.2拓展展和创新新营销渠渠道方面面.215.3.3关系系营销方方面.225.3.4绿色色环保营营方面.235.3.5品牌牌
11、建设与与维护方方面.255.3.6人力力资源方方面.276.结论论.288参考文献献 29致谢.311中国信息大学毕业设计（论文）1.绪论论1.1研研究背景景随着中国国经济的的快速崛崛起，特特别是旅旅游业的的突飞猛猛进，来到中国国的外国国游客和和商务人人士日益益增多，而而国内商商务客人人的增长长也很迅迅速，大大众旅游游和自助助旅游兴兴起，国国内对经经济型酒酒店的需需求将进进一步增增快。据据世界旅旅游组织织预测，到到20220年中中国将成成为世界界最大的的旅游目目的地国国家，预预计接待待的世界界各地旅旅游人数数将达到到1377亿人次次，市场场占有份份额达到到86%，其中中数量相相当可观观的旅游游
12、者对经经济型酒酒店有着着巨大需需求。原原因在于于：一是因因为中国国城市居居民已进进入大规规模休闲闲度假旅旅游时刻刻，他们们所愿意意接受的的是清洁洁、廉价价、提供供基本服服务的酒酒店；二二是中小小型商务务客人日日益增多多，而中中国相对对缺乏相相应定位位的酒店店；三是是社会需需求增加加，市场场细分加加快。1.2研研究意义义随着我国国经济的的持续增增长，居居民的生生活水平平大幅提提高，一一种新型型带薪假假期的出出现，交交通条件件的改善善，这些些都促进进了国内内旅游的的大众化化发展；会议、展展览等商商务活动动在各大大城市的的频繁举举办，在在这种情情况下，需需要住宿宿者对提提供住宿宿为主、整整洁舒适适的酒店店的需求求越来越越强烈。但但国内大大量的小小型旅馆馆、招待待所服务务质量、卫卫生条件件差，使使大多数数普通商商务客人人
