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学院:汽车与交通学院指导教师:杜莉 策划组成员:汽修1013班 刘天霖 汽修1013班 刘伟良 汽修1014班 赵明菲 目 录前言.3 第一部分:市场综述.4 一、市场背景:.41.中国汽车市场大背景:.42.奔驰品牌汽车的市场背景 :.5 二、竞争分析:.81、确定竞争对手:. 82、产品状况:. 93、主要竞争对手基本情况:.9三、市场空间.10 四、消费者分析.10 五、营销 4P 策略.111、产品策略.112、定价策略.143、分销策略.144、促销策略.14 第二部分:活动安排.15活动一:“至尊荣耀,不灭激情“体验奔驰F1车队风采活动. 15 一:活动简介. 15 二:活动目标. 15 三:活动内容及流程. 15四:前期准备.16五:费用预算. 17 活动二、“赛场奔驰,激情飞扬“欧洲杯有奖竞猜系列活动.17一:活动简介.17 二:活动目标.17 三:活动流程.18 四:费用预算:.19活动三、“为世界装上车轮,与牦牛共同奔驰“奔驰车主自驾游X西藏系列活动.19一:活动简介.20 二:活动目标.21 三:活动流程.22 四:费用预算:.