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1、华中师范大学武汉传媒学院艺术设计学院影视广告策划与制作课程纲要一、课程介绍课程名称影视广告策划与制作上课班级戏美B1201学时/学分48/3课程性质必修周学时12上课时间、地点周次上课时间上课地点上课时间上课地点5周一（1-4）6318周二（5-8）65105周三（5-8）65106周三（5-8）6510周五（1-4）65107周一（1-4）6318周二（5-8）65107周三（5-8）校内周五（1-4）校内8周一（1-4）6318周二（5-8）65108周三（5-8）6510先修课程多媒体技术与应用、 导演基础、 图形图像软件基础成绩结构平时成绩（作业）30%，考勤成绩30%，考试成绩40%
2、课程目的通过本课程的学习，使学生了解影视广告的原理和特点，熟悉影视广告的策划、创意设计、制作流程，掌握影视广告策划和制作的基本技术。课程重难点课程重点：系统学习影视广告策划与创意、影视镜头语言、导演故事板设计的基本知识，对广告片前期策划创作和成片后期剪辑制作环节进行重点实践。课程难点：结合社会时代、人文精神、大众生活、流行文化与影视广告本身的传播特点，采取有效的影视广告诉求形式。参考书目及拓展书目1 苏夏. 影视广告创意与制作M.上海：上海人民出版社，20122 崔银河. 影视广告编导与制作M. 北京：中国传媒大学出版社，20073 方迎丰. 影视广告设计M. 武汉：湖北美术出版社，20064
3、 陈滢竹. 影视广告创意与制作. 重庆：西南师范大学出版社，20135 聂鑫. 影视广告学M. 北京：中国广播电视电视出版社，20116 DDC传媒. PREMIERE PRO CS6标准培训教材M.北京：人民邮电出版社，2013二、课程安排（注意课程内容，提前做好准备）周次星期节次教 学 安 排作业及辅导安排教学内容教学形式5一1-4第一章 影视广告概述1.1 课程预览1.2 影视广告的定义与特点1.3 影视广告的分类1.4 影视广告行业发展趋势讲授教学地点：6318作业1:影视广告案例报告1内 容：搜索、下载一则精彩的商业影视广告（视频、动画均可），写出分析报告推荐给大家。2规 格： WO
4、RD和MP4/FLV格式。3时数要求：课下完成。4. 完成时间: 第5周周二。5. 点评时间：第5周周二。5二5-8第二章 影视广告策划与创意2.1 广告主题目的定位和策划2.2 影视广告诉求形式2.3 影视广告创意表现讲授教学地点：65105三5-8第三章 影视广告前期创作1. 影视广告镜头语言（1）2. 影视广告分镜脚本3. 影视广告导演故事板讲授教学地点：6510作业2: 广告脚本创作1 内 容：以小组为单位，拟定主题广告的故事和分镜头脚本。2规 格：脚本标准格式文档。3时数要求：2课时。4. 完成时间: 第5周周三。5. 点评时间：第5周周三。6三5-8第三章 影视广告前期创作1. 影
5、视广告镜头语言（1）2. 影视广告分镜脚本3. 影视广告导演故事板讲授、辅导教学地点：6318作业3: 导演故事板草图设计1. 内 容：以分好的小组为单位，对作业2分脚本进行视觉化设计。2规 格：A4幅面。3时数要求：2课时。4. 完成时间: 第6周周三。5. 点评时间：第6周周三。6五1-4第四章 影视广告拍摄1. 影视广告镜头语言（2）2. 素材拍摄技术基础讲授教学地点：65107一1-4第四章 影视广告拍摄1. 影视广告镜头语言（2）2. 素材拍摄技术基础讲授教学地点：63187二5-8第五章 影视蒙太奇1. 影视蒙太奇基础2. 蒙太奇广告案例讲授教学地点：65107三5-8影视广告作品
6、实践辅导教学地点：校园及周边1. 实践内容: 按制定好的拍摄计划、导演故事板进行微电影广告镜头序列素材拍摄。2. 规格：AVI序列3时数要求：4课时。4. 完成时间: 第7周周五。5. 点评时间：第8周周一。7五1-4影视广告作品实践辅导教学地点：校园及周边1. 实践内容: 按制定好的拍摄计划、导演故事板进行微电影广告镜头序列素材拍摄。2. 规格：AVI序列3时数要求：4课时。4. 完成时间: 第7周周五。5. 点评时间：第8周周一。8一1-4第六章 影视广告后期制作6.1 剪辑与合成概念6.2. Premiere应用讲授教学地点：63188二5-8第六章 影视广告后期制作6.3 影视包装概念
7、6.4 AE应用讲授教学地点：65108三5-8影视广告作品展示与点评辅导研习、辅导教学地点：6510课堂集体讨论：1. 内容：学生小组展示广告作品成片视频，共同观摩讨论，教师进行意见反馈和总结。2. 时数要求：课上4学时完成。备注：三、成绩构成平时成绩 30%序号比重作业名称评价标准130%影视广告案例报告1. 清楚表述自己的观点（40分）2. 对广告的消费者定位和广告的文化背景作较全面的分析（60）考查重点：影视广告诉求230%广告脚本创作 1、脚本和广告文案新颖有创意（30分）2、抓住产品卖点（20分）3、叙述有节奏，避免平铺直叙（30分）4、与品牌理念保持一致（20分）考查重点：影视广
8、告策划340%导演故事板草图设计1、镜头景别、角度和镜头过渡衔接运动均有表达（30分）2、画面简洁易懂，重要的元素突出（40分）3、故事板整体结构完整，视觉流程有节奏变化（40分）考查重点：影视广告前期创作备注：考勤30%序号比重项目评价标准170%到课情况（70分）1、全勤70分；2、缺勤一次扣6分；3、迟到一次扣3分；4、早退一次扣3分；5、缺勤（含请假）达1/3，取消考试资格；230% 课堂表现（30分）课堂互动:参与课堂上的每一次讨论，积极主动发言，并能发表自己独特的观点（30分），一次10分，30分封顶。考试成绩 40%作业名称评价标准微电影广告1、创意理念（20分）2、前期设定（3
9、0分）3、影视语言（30分）4、剪辑包装（20分）四、基本要求学习任务及要求课程要求、系统了解影视广告前期创作到后期制作的流程，并掌握一定的影视广告创意表现技巧。2、学生需通过动手实践来掌握影视广告项目的基本执行方法。3、学生需锻炼自己的独立创作能力和团队沟通合作能力。作业规范要求1、 提交作业等电子档文件时，其命名要求：“学号+姓名”；2、视频作业均为AVI格式，文件不要超过100M，自己保留源文件以备检查。（未按要求完成以上两项，作业将被拒收）成绩要求1、在规定时间没有上交作业，该次作业为零分；2、在提交广告作品视频的同时，还应上交导演故事板和视频介绍图集。缺少任何一样，该次成绩为零。3、凡是抄袭的作业一律以零分处理（以下情况均视作抄袭）：（1） 直接拷贝网上作品的视频、案例分析的图片与文字内容；（2） 分析报告的内容重复率大于50%；（3） 非本人完成，由举报人实名举报，并提供证明材料，经学院教学指导委员会核实情况属实的作品。五、教学信息任课教师信息视觉传达设计开课专业负责人信息 632957832 教务办信息教务办负责人，雷俊琼，81979832，474408774 六、学生反馈我已经阅读和明白影视广告策划与制作课程纲要的内容。同意并遵守以上要求。学生： 教师保留在学期中修改纲要的权利，承诺提前告知。 任课教师： 年 月 日
