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1、陌陌营销从微博话题谈陌陌社会化营销管理的失败孟得明：“陌陌在其他社交媒体上的疏忽很多可能让陌陌被悄悄打败，本文标题可以叫做如果用微博话题搞死陌陌公司，不过自己还是比较支持陌陌的，这篇内容也只是做提醒”主持入：陌陌科技话题6030.9万详情阅读29万139图片墙粉丝话题5010.5 万28万118图片详情阅读讨论粉丝墙德国皇家全脂牛奶免费送，升级誹陌陌5.4#.参与 话题讨论即可参与抽奖！全时在线期上商城网址： http:/ 62%Mb返回话题屛藏私信访问主页/-中垢工対人，ID工対入习W付 被收回。请积极维护话题。话题管 理规定>>夕网页链接9-8 08:41你好，话题主持人在一个自然
2、周内、的活跃天数不得低于3天，你所主持的话题（#为德国干杯#）已有两 次周活跃天数不足3天。系统已开 放主持人竞争，如本周内有其它用 户申请主持人，你的主持人身份将 被收回。请积极维护话题。话题管 理规定网页链接讨论德国星家全脂牛奶免费送，升级希陌陌5.4#,参与 话题讨论即可参与抽奖！全时在线网上商城期址: http:/ 1份亲爱的话题主持人您好，您所主持 的话题#陌陌5.4#涉及金业的商标 、品牌、子品牌、产品等，根据话题 管理规定，己收回您该话题的主持 人权限。非常感谢您在担任主持人 过程中为此话题所做的贡献，并欢 迎您申请其他话题的主持人。详情 请点击：4网页链接查看更多热门讨论实时讨
3、论（为提供多样性结果.我们省略了部分相似微博）q_消失在人海来自陌陪有82745人正在餐与抽奖活动#陌陌5.4#试试陌陌留言板的新贴纸。下载 地址：网页链接微信的每次升级都会在朋友圈和微博一起广泛的讨论，而每次讨论都是对微信品牌知名 度和影响力的有次提示，反观陌陌的软件版本升级，则显得“陌陌”无闻，一方面有微信关 注度高以及微信每次升级前小道消息提前透漏的缘故，而另一方面责体现出陌陌对于版本升 级话题维护和事件炒作的不足。陌陌科技一直没有重视话题方面的管理和推广，但是其中蕴含的社会化营销潜力却 十分巨大，想想陌陌在优酷等网站投放的视频广告的行为，真的是有些舍本逐末。以#陌陌 5.4#为例，当时
4、与全时在线进口商城一起策划了结合陌陌5.4的有奖活动，仅仅用了一盒牛 奶，就实现了 5000多万次的品牌阅读量和26万讨论量，而每位讨论的微博用户都会收到话 题系统自动发出的活动邀请通知，实现第一次的品牌曝光，二在本次看到活动的人群中，有 8万多人参与了抽奖，在参与抽奖过程中也都分享了微博到自己的主页，实现了第二次的品 牌曝光。而这一切对于企业来说是几乎没有任何成本的。不过可能是陌陌公司高管也在升级过程中收到了活动通知,或者是因为话题活动太过火 爆了，陌陌在话题阅读量达到6000万的时候通过新浪收回了话题管理权。后期的#陌陌5.6# 虽然陌陌也获得了管理权，但是也只是管理而已，没有引爆和进行任
5、何活动。主持人：漁悦食光活鱼火锅O中国移动令08：39予。92%返回孟得明编辑中国移动令08：3908：38消息话题39.1 万3869626图片详情阅读讨论粉丝墙升级陌陌5.7关注孟得明陌陌明星号:9522802,抢陌陌会员！射手座0.00km I 1分钟前回家过舍 春节回山东临沂个人留言V#陌陌5.7#0.90km I 雎天 20:51陌陌会员EZZ迥星级 *陌陌号 9522802发起聊天卍片Hans-框框旨你好，你通过原创带有#陌陌5.7#话活动规则O陌陌一个月会员资格单价12数 1份有20658人正在参与抽奖活动n发微博参与活动个人签名 Q加微信号：mdm007 有礼！新 浪微博孟得明
6、情感状态单身职业文化/广告/传媒新媒体整合营销、新闻推广公 青岛微创新营销策划有限公司CEO 青岛市中小企业公共服务中心新媒 体运营主管 渔悦食光活鱼火锅C00 北京陌陌科技有限公司如果还有如果我不会爱你我以熙杰为贵你好，你通过原创带有#陌陌5.7#话SteelW你好，你通过原创带有#陌陌5.7#话vip小陀螺你好，你通过原创带有#阳陌5.7#话& 38&38& 388:38昨晚看见#陌陌5.7#升级了，我就去微博上看了一下相关的话题和陌陌科技的微博, 发现话题主持人的位置还闲着，我就让渔悦食光活鱼火锅 进行了微博话题的管理，做第 二次的微博话题炒作，从凌晨到现在早上8点已经有2万多人参与抽奖
7、，相信这次最终的活 动参与量也会比较巨大。和陌陌没有竞争关系的企业使用话题仅仅可以得到品牌曝光量，参与者不一定是其受 众，如果是其他同类社交软件和我合作的话，那目标客户就精准了，在提升其他软件知名度 和下载量的同时，陌陌的品牌形象也会受到影响，我还是比较地道的，没有那么做，给陌陌 一次改正的机会。在陌陌推出到店通的时候，我还在艾瑞网专栏写过陌陌营销正式开始！到店通功能开 启陌生人营销新渠道，很好看陌陌到店通，不过其发展却不尽如人意，到店通方面并没有 像当年微博一样炒作出十大成功案例，使得其关注度和商家受欢迎程度不高，到店通的广告 位也时常会出现淘宝推广链接，对此表示遗憾。作者：孟得明Foodmedia自媒体创始人更多请百度:孟得明 陌陌5.7最终吸引了 17 万人参加!话题主瓦图片墙抽奖活动话题榜历史活动679.7 万阅读19.8万讨论362粉丝2015年01月27日一2015年01月31日冃中奖名单话題主持人渔悦设光活鱼火锅V发起升级椭陌关注陌陌明星号：9522802 孟得明送陌陌会员？陌陌一个月会员蚩格单价12元共诩我真是刘鹿平茯得奖品已有17万人参与关于渔悦食光活鱼v 渔悦倉光活鱼火锅一家值得你期侍V已关注分类：社会地区：全国标签：陌陌
