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1、 品牌传播推广背景目前的键鼠行业及电脑周边产品市场，新的键鼠品牌层出不穷，竞相争夺中国键鼠的市场份额。作为重要键鼠品牌之一，*要在稳固自身的品牌地位根底上，增加市场份额，吸引其他非本品牌的受众。人民币不断升值，物价的不断上涨，各类原材料和供给商的涨价压力下，产品的利润不断收缩，产品的竞争或者说行业间的竞争将更加剧烈，争夺市场，扩大市场份额，增加产品的销售量。目的*不仅是一个键鼠的品牌， 更是一种生活态度、一种生活主张、一种生活方式。所以，*键鼠为适应多层次、全方位的现代潮流生活，近期在稳固品牌地位的根底上，要通过延续性、亲善性、递进式的高密度整合营销来适应不断变化的社会潮流，使之在变化中展现I
2、T行业或者游戏玩家的外在与内在的功能性和追求个性，满足不同消费群体希望在各个方面展示自己的独特个性的心愿。市场调查注：本文中所应用到的数据均来自ZDC互联网消费数据调研中心,以下数据仅供参考。?09年网友最信赖键鼠品牌调查数据分析? (一) 品牌结构1、年度品牌结构罗技、雷柏、双飞燕三足鼎立 在2021年键鼠套装市场中，罗技以34.2%的关注比例再次夺冠，市场地位无人可以动摇，雷柏紧随其后，以20.6%的关注比例排在第二位，双飞燕排在第三位，获得了14.8%的关注比例。排名前三位的品牌总计占据了近七成的市场关注份额，对整个键鼠套装市场形成了垄断。微软以5%的关注比例排在第四位，其他品牌的关注比
3、例那么相对有限，关注比例均在4%以下。2021年中国键鼠套装市场品牌关注比例分布2、季度品牌结构键鼠套装市场整体走势较为平稳在2021年度的键鼠套装市场中，罗技、雷柏和双飞燕这排名前三甲的品牌走势均十分平稳，在Q1-Q4分别排在第一、第二和第三位。微软在Q1-Q3走势平稳排在第四位，但在Q4被多彩所超越，下滑至第五位，多彩全年那么呈现出不断上升的趋势。其他上榜品牌走势起伏也不大。2021年Q1Q4中国键鼠套装市场品牌关注排名比照3、品牌变动比照双飞燕和罗技成长迅速 在键鼠套装市场，双飞燕是2021年成长最快的键鼠套装品牌，其在2021年推出了多款性价比拟高的键鼠套装产品，获得了用户的热捧，成长
4、指数达105.73，罗技成长速度也较快，获得了103.59的成长指数，雷蛇和多彩的成长指数十分接近，分别获得了100.35和100.33的成长指数，其他品牌的成长指数均缺乏100。2021年中国键鼠套装市场品牌关注比例变动比照(二) 产品结构1、价格段结构中低端价位产品是用户首选 在键鼠套装市场中，中低端价位产品仍是消费者的最爱，价格在101-201元的键鼠套装产品最受用户关注，关注比例达44.5%，而100元以下价位的键鼠套装产品也获得了32%的关注比例，两者合计占据七成以上的市场关注份额，其他价位的键鼠套装产品与两者有着明显的差距。2021年中国键鼠套装市场不同价格段产品关注比例分布无线键
5、鼠套装与有线键鼠套装平分秋色 在键鼠套装市场中，无线键鼠套装产品与有线键鼠套装产品的差距并不明显，两者根本处于平分市场的格局，但相比拟而言无线键鼠套装略胜一筹，获得了52.6%的关注比例，而有线键鼠套装在不断降低价格的无线键鼠套装面前有些力不从心，市场关注份额不断被蚕食，获得了47.4%的关注比例。2021年中国键鼠套装市场不同连接方式产品关注比例分布华南地区用户最关注键鼠套装市场 在七大区域中，华南地区的用户最关注键鼠套装市场，关注比例到达了19.5%，而华北、华中和华东三大地区的关注比例比拟接近，分别获得了18.8%、18%和17.6%的关注比例，东北地区那么获得了14%的关注比例。西南和
6、西北地区关注比例较低，分别获得了6.4%和5.7%的关注比例。2021年中国键鼠套装市场不同区域关注比例分布2021年各主要品牌市场占有率网络调查PC-HOME键鼠套装品牌排行榜排名关注度品牌LOGO品牌名称产品详细1Logitech罗技本品牌下共有39款热门产品，查看全部2Rapoo雷柏本品牌下共有20款热门产品，查看全部3双飞燕本品牌下共有31款热门产品，查看全部4Razer雷蛇本品牌下共有2款热门产品，查看全部5Fuhlen富勒本品牌下共有5款热门产品，查看全部6新贵本品牌下共有18款热门产品，查看全部7Microsoft微软本品牌下共有21款热门产品，查看全部8MOFII摩天手本品牌下
7、共有10款热门产品，查看全部9DELUX多彩本品牌下共有44款热门产品，查看全部10HP惠普本品牌下共有15款热门产品，查看全部11森松尼本品牌下共有12款热门产品，查看全部12黑貂本品牌下共有2款热门产品，查看全部13GIGABYTE技嘉本品牌下共有10款热门产品，查看全部14达尔优本品牌下共有16款热门产品，查看全部15ViewSonic优派本品牌下共有11款热门产品，查看全部16本手本品牌下共有5款热门产品，查看全部17BenQ明基本品牌下共有25款热门产品，查看全部18GoldenField金河田本品牌下共有39款热门产品，查看全部19新盟本品牌下共有10款热门产品，查看全部20力胜电
8、子本品牌下共有21款热门产品，查看全部21DELL戴尔本品牌下共有2款热门产品，查看全部22网际快车本品牌下共有16款热门产品，查看全部23Cadeve凯迪威本品牌下共有7款热门产品，查看全部24极智本品牌下共有11款热门产品，查看全部25LG本品牌下共有8款热门产品，查看全部26ATake飞碟客本品牌下共有7款热门产品，查看全部27Thunis紫光本品牌下共有1款热门产品，查看全部28PRADO普拉多本品牌下共有7款热门产品，查看全部29Genius精灵本品牌下共有24款热门产品，查看全部30动力E族本品牌下共有5款热门产品，查看全部31国宇本品牌下共有13款热门产品，查看全部32Yafox
9、雅狐本品牌下共有13款热门产品，查看全部33Founder方正本品牌下共有14款热门产品，查看全部34ONDA昂达本品牌下共有6款热门产品，查看全部35YITTON翼通本品牌下共有13款热门产品，查看全部36炫光本品牌下共有12款热门产品，查看全部37Maxin美心科技本品牌下共有10款热门产品，查看全部38ASUS华硕本品牌下共有2款热门产品，查看全部39msi微星本品牌下共有7款热门产品，查看全部403UTECH山又本品牌下共有5款热门产品，查看全部41bondidea邦的本品牌下共有3款热门产品，查看全部42精晟小太阳本品牌下共有11款热门产品，查看全部43Carpo卡尔波本品牌下共有7
10、款热门产品，查看全部44Mototech摩记本品牌下共有7款热门产品，查看全部45ione元聚本品牌下共有5款热门产品，查看全部46wentech貂王本品牌下共有15款热门产品，查看全部47Widenman威顿本品牌下共有12款热门产品，查看全部48lenovo联想本品牌下共有5款热门产品，查看全部49三星Pleomax本品牌下共有4款热门产品，查看全部50义宏本品牌下共有6款热门产品，查看全部综合天极网，太平洋电脑网，PC-HOME，IT168，中关村，泡泡网，新浪数码等一系列IT门户网站和行业网站统计的数据看，罗技，雷柏，双飞燕，微软，多彩，力胜，雷蛇，新贵等几家老品牌和新业企业对键鼠行业
11、市场份额和消费者的影响优势非常明显。目前国内生产和销售键盘鼠标的企业，公司，有名气和没名气的，品牌的和代工的，有注册和没注册的公司或组织不低于500家。这样在市场上就形成了前堵后追，对手如林，强手林立；在竞争上也形成了正当的和不正当的，价格战，效劳战，人情关系战等等竞争意识的冲击和碰撞。企业暂时的盈利不代表永久的盈利，暂时的市场和利润优势是以改革开放的优惠政策，低廉的人力，物力本钱，以及牺牲环境，资源，消耗巨大的人口红利为代价。将业，随着企业对社会，对环境的责任加重，原材料，人力等本钱的上升，现有的优势将荡然无存，步履维艰也将成为必然。综上所述，企业的生存和开展壮大任重道远，不进那么退。因此，
12、尽早抢占市场份额，扩大知名度和美誉度，树立良好的企业形象，稳固和优化现有的产业链，消费链，树立现代战略眼光，将成为企业突破重围，杀出一条血路，并最终做大做强的有力保障和希望。促销活动 略广告投放 略企业形象筹划市场经济的开展不以人的意志为转移，竞争已超越了产品本身，非产品的竞争被置于突出地位，良好的企业形象成为企业攻城掠地，战胜强手，提高销售额的锐利武器。企业形象要素包括无形要素企业理念，企业制度，企业信誉，员工素质和有形要素产品形象，环境形象，业绩形象，社会形象，员工形象，良好的企业形象是企业的珍贵无形资产，它对企业内部管理和对外经营方面的影响和作用巨大而深远： 在内部管理方面的作用：1.有
13、利于企业文化的建设(企业文化的最大作用便是强调企业目标和企业员工工作目标的一致性，强调群体成员的信念，价值观的共同性，强调企业的吸引力和对企业的向心力，使员工身在企业工作有一种自豪感，归属感，在企业中形成一种凝聚力、向心力，实现价值观念的统一、员工行为的标准化，在企业中形成一种团结、和谐、积极、向上的气氛，从面保证了企业管理的有效性和竞争力的提高。)；2.有利于增强企业实力良好的企业形象所形成的形象力，和企业的生产力，销售力一起，形成综合的企业实力。；3.有利于企业多角化、集团化、国际化经营；在对外经营方面的作用：1.有利于企业生产经营资源的增长首先，良好的企业形象，不仅能够稳定现有员工队伍，而且能够吸引社会优秀人才，使企业在人才竞争中处于优势；其次，有利于企业的融资，扩大资金的来源，有利于增强投资者的平安感和信任感，获得银行的支持，扩大企业的融资能力，获得更大的规模效益。；2.有利于获得消费者的认同，扩大产品销售能力良好的企业形象的主要表现，是有一个良好的的产品和效劳形象、良好的品牌形象即名牌产品。名牌是消费者自己用货币“投票选出的，是消费者自己认可的，是市场竞争的结果。当一个产品成为名牌之后，其自身的名牌效应和消费者追求名牌的消费心理，都会使企业在扩大产品销售方面获益无穷。；3.有利于企
