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1、媒体调研报告2篇本文目录1. 媒体调研报告2. 关于提升新闻媒体舆论引导能力的调研报告阳慧芬时间：XX年1月20日一XX年2月20日。对象：xx市市普通市民、媒体内部工作人员、教育事业工作者方法：主要借助于网络查找来了解相关媒体的主要情况也采用了电话、qq 的采访方式询问相关受众，其中最重要的是通过面对面的方式随机询问了普通 群众。过程：由于受相关条件限制而无法与内部工作人员进行面对面的深度采 访，只是通过内部贴吧进行了简单提问。而一些通过面对面采访的普通市民多 半都不了解情况，当然也有少数人是相关媒体的忠实受众，从他们那里进一步 了解到各媒体的主要情况。虽然过程比较困难，最后的成果也不是非常
2、满意， 但总体而言是收获颇多。调研报告：一、报纸1.xx日报发行周期：每日报创办时间：1958.年4月.1.日受众对象：XX市政府工作人员、XX市普通群众主要栏目：新闻宣传、广告经营、新闻旅游和文化经营开发形象定位：坚决贯彻执行党的路线、方针、政策，为广大读者提供政治、 经济、科学文化及社会生活其他方面的新闻和信息，为加强和促进XX两个文明 建设提供良好的舆论环境。主办单位：中共XX市委对报纸的分析情况：由于受经济发展和教育发展的局限，它们的发展都局 限于XX市内，甚至只有少数当地群众对该报纸微有了解。虽然是强调贯彻执行 党的路线、方针、政策，为广大读者提供政治、经济、科学文化及社会生活其 他
3、方面的新闻和信息，为加强和促进XX两个文明建设提供良好的舆论环境。但 最后所取得的成效并不明显，它们的内容并不是人民群众喜闻乐见的大众文 化，一些贴近人民生活、反映基层群众生活问题并没有在此显现出来二、广播XX广播电台创办时间：XX年4月1日网址：XX电台频道频率：fmxx6受众对象：xx市普通群众主要栏目：芒果radioxx之声xx交通 广播电台音乐形象定位：获取知识、娱乐生活对广播的分析情况：彰显xx地方特色，讲求互动，但由于设备和技术人员的缺乏，被受众接受程度有待提高。三、电视台XX电视台创办时间：1985年网址：htp:/频道：都市频道受众对象：xx市全体群众主要栏目：法制，经济，新闻
4、报道形象定位：贴近百姓，服务大众对电视台的分析情况：关注受众需求，信息量大，为老百姓解决了各种投 诉和咨询问题，但这中间的行政机关色彩重，在一定程度上阻碍了媒体自身发 展。关于提升新闻媒体舆论引导能力的调研报告媒体调研报告（2） | 返回目录随着全媒体时代的到来，舆论传播日益呈现多元化、复杂化、现代化特 征，新闻宣传和舆论引导工作难度剧增。为了在新传播格局中不断提升主流媒 体的舆论引导能力，我们于今年3月末至4月初，先后深入市县两级媒体进行 调研，现将调研情况报告如下。一、当前我市舆论引导格局的特点面对纷繁复杂的舆论引导形势，全市新闻战线始终保持高度的自觉性，坚 持把正确导向当作首要政治任务，
5、围绕中心，贴近实际，创新手段，拓展阵 地，积极壮大健康向上的主流舆论，不断提升主流媒体的公信力和影响力。引导方向正确。为进一步提高舆论引导能力，市委宣传部制定下发了都 市类报纸考核管理工作制度、新闻媒体及从业人员微博客管理暂行办法（试 行）、新闻宣传工作报批制度等六个文件，规范了全市新闻宣传管理工 作。建立了各县（市、区）委宣传部、市县新闻单位负责同志及重点编采部门负 责同志参加的新闻宣传工作例会制度，及时总结经验，查摆问题，部署和调整 下一阶段工作，及时、有力地引导舆论。各新闻单位也纷纷严肃采编纪律，营 造风清气正的新闻环境。松原日报、松原广播电视台规范采编工作流程，实行 编前会稿件审签、策
6、划会报道选题确认及责任追究制度，做到有错必改、有责 必究。县级新闻单位也根据自身实际情况，建立了新闻宣传管理制度，强化对 采编人员的教育管理，全市形成了导向清晰、令行禁止的舆论管理氛围。引导价值主流。全市新闻战线确立正确的价值理念，在服务经济社会发展 的工作大局中发挥了积极的引导作用。各新闻单位紧紧围绕学习宣传贯彻全国 “两会”、党的十八大、省十次党代会和市五次党代会等重要会议精神，积极 开展舆论引导，使主流媒体的声音成为社会舆论的风向标。一年来，围绕市 委、市政府的中心工作和重点工作，市直媒体相继在重要版面和时段开设了 “我为幸福松原做点啥”、“对标先进找差距”、“科学发展创先争优”、 “大
7、项目巡礼”等三十余个专栏专题，受到公众的普遍关注和认可，产生了良 好的社会影响。在舆论引导中，各级新闻单位从群众的关注点和兴奋点入手， 让媒体回归于民、服务于民，积极把群众情绪引入健康、理性的轨道。各新闻 单位纷纷提高民生报道比重，全力打造面向群众的精品栏目。松原广播电视台 开设的民生节目直播松原内容上既不忽视衣食住行、柴米油盐、家长里短 这样的“小民生”，又积极报道关系群众冷暖、生存质量、精神文化需求等方 面的“大民生”，深受受众欢迎。乾安电视台推出的记者在基层、井方 映像、阳光高考等专栏关注百姓所想所思，为群众排忧解难，成为很多 群众的知心朋友。引导载体丰富。互联网的应用普及给传统媒体带来
8、极大挑战，网络已经成 为群众获取信息的重要手段。为提高信息传播力度，及时有效引导舆论，我市 充分发挥网络、手机等新媒体传播便捷优势，积极拓展舆论宣传新阵地。打造 了网站群。随着市政府网、松骏网、宣传网、文化网、文明网以及全市各部门 重点网站的开通，形成了具有强大合力的全市宣传网络。各网站及时发布信 息 ，提供相关服务，满足了不同群体多层次的信息需求。开通了手机报。作为 传统媒体和新媒体有机融合的产物，吉林手机报松原专版的开通为全市干 部群众提供了新的信息资讯平台。专版第一时间将松原本地的重大新闻、 关注度高的社会新闻、新鲜的网络事件及时快捷地发送至手机用户，在一定程 度上弥补了传统媒体传播速度
9、慢的问题，成为我市新闻传播体系的重要组成部 分。引导力量聚合。在重大主题宣传报道中，市委宣传部发挥媒体各自优势， 整合资源，相互联动，形成舆论聚合，扩大了舆论的传播力和影响力。XX年以 来，市直媒体集中开展了学习宣传贯彻十八大、省十次党代会和市五次党代 会、庆祝建市20 周年等 9个主题宣传，每次主题宣传都进行科学策划，制定报 道方案，各媒体同时开设专栏专题专版，通过动态报道、深度报道、典型宣 传，形成横向联动。县（市、区）新闻单位积极配合市直媒体，策划宣传本地的 新特色、新亮点和新项目，形成纵向联动。这些主题宣传活动由于精心筹划， 立体联动，整个报道有声势、有力度、有深度。在对外宣传活动中，
10、通过邀请 多家中省直、涉外境外媒体就同一主题进行同时报道，使新闻舆论形成集束力 量，产生舆论强势。XX年市委宣传部筹划组织两次媒体松原行集中采访活动， 邀请人民日报、新华社等几十家中外媒体进行集中采访，在中省直及境外涉外 媒体上刊发各类报道百余篇，极大提高了松原的知名度和影响力。二、存在问题近年来，全市新闻战线围绕市委、市政府中心工作，在当好党和人民喉 舌、提高舆论引导能力方面做了大量工作，取得了很大成绩，但仍然存在着一 些不容忽视的问题，主要体现在以下几个方面。一是引导模式单一。当前，受众信息需求日新月异，审美需求日益多元， 我市的新闻媒体也在不断创新改版，但仍不同程度地存在忽视舆论引导规律
11、的 问题，表现为报道模式僵化，报道形式陈旧，报道内容缺乏吸引力和感染力， 模式化、面孔化，和百姓的实际需求不合拍，难以吸引受众。二是宣传策划不 够。由于一些媒体没有专门策划机构，或是策划部门没有真正发挥作用，对重 大宣传主题缺乏整体策划，对常规的宣传报道缺乏包装，新闻报道缺少深度、 力度，单纯的就事论事，鲜见就事论理。三是队伍素质偏低。各级新闻单位普 遍存在新闻从业人员少、文化素质低等问题，优秀人才留不住，高水平人才难 引进，人才短缺成为制约全市新闻事业发展的“瓶颈”。四是采访环境不好。 新闻媒体与采访对象缺乏沟通，“采访难”成为各级各类媒体比较突出的问 题，一些地方和部门宣传意识淡漠，不愿接
12、受采访。五是网络舆论引导能力有 限。当前存在这样一种怪现象，即传统媒体里宣传得风生水起的在互联网上备 受冷落，或者互联网上热炒的事件主流媒体却沉默不语，这就是我们所说的一 手软一手硬。提升网络舆论引导能力，促进传统媒体与网络媒体形成舆论合力 成为亟待解决的难题。三、对策和建议近年来，我市在提高舆论引导能力方面采取了一系列行之有效的措施，但 仍存在着一些不容忽视的问题，针对存在的问题，结合工作实际，提出如下建 议。（一）强化政治意识、大局意识，进一步更新、深化舆论引导理念。“舆论 导向正确，是党和人民之福;舆论导向错误，是党和人民之祸。”巩固主流媒体 的舆论引导地位，必须科学认识舆论引导的时代性
13、和创新性，坚持党管媒体， 坚持政治家办报办台的新闻理念，树立舆论引导的全局观念，做到围绕中心服 务大局，围绕热点主动引导，针对热点深入引导。首先，要提升主流媒体引导 能力。主流媒体要强化阵地意识，坚持正确导向，不断提高引导水平。针对不 同时期社会舆论的内容和变化情况，传播真实反映民意、符合国家和人民利 益、有利社会发展的正确社会舆论;及时制约具有破坏性、落后的消极社会舆 论，把人民群众的注意力、兴奋点、积极性引导到改革开放、发展经济、创造 新生活的实践中去。通过热点引导、典型宣传、舆论监督等手段，提高传播质 量，扩大传播影响，形成舆论强势。其次要引导新兴媒体发挥积极作用。要重 视和发挥互联网等
14、新兴媒体“思想文化信息的集散地和社会舆论的放大器”的 作用，探索积极有效的管理运行机制，引导新媒体进一步树立责任意识，加强 对信息来源的把握和传播内容的把关，防止一些有意的、非理性的损害公共利 益和国家利益的不和谐的“杂音”，发挥新兴媒体优势和作用，构建多元传播 中舆论引导的新格局。（二）加强新闻策划，以精品新闻节目（栏目）为龙头，打造舆论引导高地。 目前，我市已初步形成了一批具有较强社会影响力和一定品牌效应的新闻精品 节目（栏目），它们是提升新闻媒体舆论引导力的重要抓手。各媒体应加强新闻 策划，充分发挥优势，进一步将节目（栏目）办精办细办强。第一，注重选题策 划，将关系国计民生的重大新闻报道
15、做实做深。重要政策和重大新闻事件往往 是舆论的聚焦点，集中体现媒体的舆论引导力。主流媒体应加强此类报道的策 划，关注百姓的利益诉求，以本土化、贴近性为目标，解读大政方针，真实、 全面、公正地报道重大新闻事件，使舆论导向深入人心。第二，深入实际，洞 察社会舆情。当前，我国已经进入“人人都有麦克风”的全媒体时代，普通 民众通过微博、论坛就能发布信息，公众舆论正在成为影响社会舆论的重要力 量。提高主流媒体的舆论引导力必须关注群众言论，根据社会舆情的变化开展 有针对性的宣传引导。要协调好新闻媒体与公众舆论两个舆论场，关注群众的 关切，真正影响和引导社会舆论。第三，时政新闻要打“亲民牌”。在现代社 会，
16、新闻媒体要正确引导舆论，必须体察民情、反映民意。因此，我们在时政 新闻报道中增加民生新闻的比重，报纸广播电视在报道方式上也要不断创新， 变严肃、呆板、生硬的“写”新闻为生动、平和的“说”新闻，增加时政新闻 的亲和力，拉近与受众的距离。（三）培养专业化、创新型人才队伍，增强舆论引导的创造力。增强主流媒 体的舆论引导力，需要一支政治素质过硬、专业技术精湛、工作作风严谨、勇 于创新、甘于奉献的人才队伍。各级各类新闻单位要认真学习相关规章制度， 严格新闻管理;要进一步完善激励机制、奖惩机制，加大对优秀新闻作品的奖励 力度，激发广大新闻工作者的工作热情;要不断拓展新闻培训工作的广度和深 度，可通过集体学习、个人自学、边学习边实践等多种灵活实用的学习方式， 组织全市广大新闻工作者上好政治、经济、道德、业务、历
