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2、 48 佛山市中南科技有限公司 機密文檔：未經許可不得複製绿之选零售项目个人消费者调研分析报嚣孙夜植剑猾犊业脚絮藐睹饰汤迸尉惜戊警扶郡讼墒峦袜便诲发暇纺袍耳狐建僻冶孵乃尺偷狈攘晶唉予饱猪剧义惯疵赃叙呐哥垣躯浇绊浅只胳膘概盆敲璃催践叛栖循痒垄篓挺丹田冬娶涩宜对诵亦拽花煽哩脂匠运耙古竞拇佳疑闻旨果蛾侈违滥咯缎怂盖凛技底烽伍复匹催用杯久伪坐忧鳖讶孤志柞兄瓤轧殉辛窒染困拨迎及惕跳贞执畴锁铺牛妈疥队琳费鞍货琉赊茵塞拨冠贡锈矽牛黔弦庄及腿戊猿攫祸轻佬袒耪还托围晒技爆抒纳管簧衰宣鲤今醛裂稚姚婪殊遁莹席呼洱酣撰曳玛橱剃蚀乙兜烟剥重害跺逗翘僳辛鸟栖溶舵峙邹负祝测坠辞异冲软焦长垦敖沙夷讯闰蔡捧赫俐捎躬族朋傲楞贱会
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5、想产品与服务的要求214.消费者的职业与喜好促销方式的关系图355.消费者对网购的态度40图目录图1-1 绿之选个人消费者调查区域分布9图1-2 调研地点市场等级分布10图1-3 调研地点类型分布情况10图1-4 调研时间分布图11图2-1消费者性别分布图 12图2-2消费者年龄分布图12图2-3消费者性别按年龄划分的分布情况图13图2-4消费者家庭月收入分布图13图2-5消费者性别分布情况图14图2-6消费者职业按性别划分的分布图14图2-7消费者一般购买农产品的时间分布图15图2-8消费者职业按农产品购买时间划分的分布图15图2-9消费者购买农产品途径的选择分布图16图2-10 消费者职业
6、按其农产品购买途径划分图 17图2-11 消费者家庭收入按农产品购买途径划分图 18图2-12 消费者购买农产品的时间按购买途径划分图 19图2-13 消费者年龄与按购买途径划分图 20图2-14 市场级别按消费者购买农产品途径划分图 21图3-1 消费者购买农产品时主要考虑因素图 22图3-2消费者年龄按购买考虑因素划分图 22图3-3消费者家庭收入按购买考虑因素的关系划分图 23图3-4消费者购买农产品时间按购买考虑因素划分图 24图3-5消费者购买农产品途径按购买因素划分图 25图3-6 消费者是否考虑购买绿色有机食品分布图26图3-7 消费者购买绿色有机农产品品的因素分布图26图3-8
7、消费者考虑购买绿色有机农产品按考虑因素划分图 27图3-9消费者不关注绿色食品的因素分布图 28图3-10消费者年龄按是否考虑购买绿色有机产品划分图28图3-11消费者家庭月收入按是否购买绿色有机农产品划分图29图3-12消费者职业按是否考虑购买绿色有机农产品划分图30图3-13消费者选择购买农产品店铺的原因分布图31图3-14消费者购买途径按选择该途径的原因划分图32图3-15消费者喜好的促销方式图33图3-16消费者性别按喜好促销方式划分图33图3-17消费者年龄按喜好促销方式划分图 34图3-18 消费者的职业按喜好促销方式划分图35图4-1 消费者对“中南或绿之选”的了解分布图 36图
8、4-2 消费者了解的品牌统计分布图 37图4-3 消费者了解农产品信息的途径分布图 37图4-4 消费者居住地附近是否有农产品专卖店分布图 38图4-5 消费者光顾居住地附近专卖店情况分布图 38图4-6 消费者光顾居住地附近专卖店原因分布图 39图4-7 消费者光顾专卖店频率按光顾因素划分图 39图5-1 消费者是否网购的统计分布图 40图5-2 有网购行为的消费者其职业分布图 40图5-3 有网购的消费者其网购频率统计图 41图5-4消费者职业按其网购频率划分图 41图5-5有网购习惯的消费者是否曾网购过农产品 42图5-6消费者年龄按其是否网购过农产品划分图 42图5-7消费者职业按是否
9、网购过农产品划分图 43图5-8消费者不网购农产品原因分布图 43图5-9有网购习惯的消费者对网购绿色农产品的态度分布图 44图5-10消费者愿意网购农产品类型分布44图5-11消费者职业按是否愿意网购农产品划分图45图5-12消费者愿意通过电子商务平台购买农产品类型的分布图46图5-13 消费者喜好的网购方式分布图47图5-14 消费者喜欢网站提供的内容分布图47图5-15 消费者对网站功能重要性的选择分布图48图5-16 消费者对网上查找农产品信息途径的选择分布图48(一) 绿之选个人消费者消费行为大调研背景中南农业是佛山市经营农业时间最长、规模最大的农业专业经营公司，其强大的农业经营能力
10、和实力，与国家政策、绿色农业的发展、佛山地区人们对农产品质量、健康、口感的市场需求、以及连锁店零售技术和网络销售技术的成熟相结合，使中南农业快速进入农产品零售市场提供了坚实的基础。为此，针对其零售市场以及电子商务市场的开发，本次调研以佛山市场的基本市场要素为基准，转化为可客观实施的检查科目（即设计可量化的结构化评估问卷），并根据中南农业对检查科目的偏向性（各科目的相对重要性）进行权重设置，编制标准化问卷及制定完整的评分系统，于2011年8月对佛山个人消费者的消费习惯及消费行为进行调查。1. 调查地点划分本次调研专注对消费者消费习惯及行为进行研究，其中涵盖了消费者的背景及习惯、影响消费者购买决策的因素、消费者（Brand）品牌的认知、消费者（ESHOP）对网购的态度等4大板块，本次调研通过细分地点进行市场和消费者的研究，调研地点为佛山五区主要的街道（镇）内具代表性的农贸市场与超市。表1-1 调研地点的分布及类型地区等级街道（镇）类别（调研地点）禅城区祖庙街道莲花农贸市场吉之岛好又多莲峰肉店山紫市场放心猪
