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1、电视节目品牌节目方案XX耍大牌我讲我的品牌故事（暂定）（大型巡演综艺栏目）项目名称：新电视栏目策划一、导言关于“大牌”1 / 25“大牌”在这里即“名牌”。当中国电视上有一个叫“中国质量万里行”的节目时，相信当时的民众对“名牌” 还没有概念，但当“中国质量万里行”越走越远时，民众对“名牌”的认知已经到达了前所末有的狂热，民众为了 获得“名牌”不惜重金，厂商为拥有“名牌”这个称号也想方设法，于是“名牌”就成了大家常，在这里“名牌” 的定义就是众人皆知，需花重金购买的商品。在商品中流行“名牌产品”在电视节目中一样流行“名牌节目”，比 如央视的“同一首歌”，它很好的嫁接了名栏目和名人，那么今天我们要
2、产生的名牌节目，也是源自于这种理想。“同一首歌”给了我们一个非常好的参照坐标，它充分展示了大众的娱乐趣味和大众心理。这个共性的基础，是我 们策划“XX耍大牌”这个娱乐节目的依据和起点，是保障节目成功的基础保障。“名牌启示”启示一：电视一定要把大众和商业紧密结合起来，“电视台-大众-商家”三足鼎立，志在必得。这也是我们 这个案子产生的初衷。启示二：名牌节目是给平民看的，节目一定要做最自然的电视，把名牌大牌化，把幕后做成幕前。二、“名牌”时代就是“XX耍大牌”XX耍大牌节目元素（一）、节目宗旨打造属于商家和大众共同接受的完美品牌。（二）、节目形式用真人秀的方式表现、用四大活动做支撑（四大活动具指品
3、牌大选、大众大选、节目大选、年度大选，详见下节阐述）、大力宣传作推广。各大品牌之间的竞争（三）、节目概念、定位1、XX耍大牌栏目的形象：传播时尚资讯，关注娱乐热点，享受大牌乐趣全新娱乐时尚真人秀栏目，以时尚、自然、娱乐轻松实现频道传播；全新普通人竞级“超模”平台-最别开生面的时尚资讯汇集地；最全面自然互动的娱乐渠道以上就是XX耍大牌全新的个性。2、XX耍大牌栏目的认同：时尚、自然、新颖、深刻、互动。最放松的贴近受众，最休闲的娱乐大众。独特性与唯一性 用纯自然展示极美丽的视角，巧妙推销“品牌”产品，推崇个性互动。3、XX耍大牌栏目的定位：依托卫视这一“强势电视品牌”打造的一档全方位自然、娱乐、时
4、尚的重大活动、栏目。时尚至上，娱乐为本，自然互动为纲。（四）、节目目标观众年龄：15岁一25岁为该栏目的主要收视群体，文化素养：一般为初中教育程度以上。电视节目品牌节目方案职业状态：例如一一学生、国有企事业单位的上班族、在家办公族、自由职业者、其他决策状态：对于服装、时尚、流行物品有一定的购买能力和追逐决策生活状态：有较多的休闲时间、生活没有太多的压力，注意力比较容易转移，貌似比较自主其实容易受流行文化 的左右（五）、节目时长及建议播出时间节目时长：建议60-90分钟（每周）节目播出时间：建议周末20:00-22:00黄金时间（六）、节目名称建议商道、品牌战略、三、节目设置XX耍大牌基本内容及
5、框架（一）、品牌大选用一至两个月的时间，来征集服装品牌商家。最后产生七家，配合七剑的概念，其实也可以产生12家，作为 全年的概念。品牌大选的方式：一次新闻发布会、一次招商会，然后在网络、平面、电视媒体上征集商家，最后新闻发布会 公布入选商家。入选商家的条件要是时尚、多元化的品牌服装生产商，要求专买店在全国至少有50家以上。大选特色：1、报名参选不用花钱，电视台和其它媒体免费宣传其品牌参选，免费体现企业LOGO品牌等信息；2、征集大众的意见，确定寻找的品牌，并要求入选品牌有50个专买店以上。3、入选品牌，我们帮助做整体宣传包装，但每个品牌入围后得出50-100万作为参选宣传费用。（二）、大众大选
6、在开展的城市做主要大众征集赛。时间从开展到结束一个月。同时多种媒体进行宣传炒作。电视节目品牌节目方案大众赛比拼内容：自我介绍、POSE、TV秀、才艺展示大众赛设评委，请到国家级专业模特进行评判。大选特色：1. 大众赛理念是：身材好才是真的好；2. 沿用超女的无门槛特色，给每个爱美的男女生都有机会；3. 在商业氛围很浓的地方做现场秀，体现大众情感，也体现现代商业时尚感；4. 超模的现场另类评论也将如超女评论一样，吸引大众眼球；（三）、节目大选内容框架节目时长60-90分钟，节目内广告6-9分钟每集节目请出5位选手参赛，每一集节目产生一位入围单一品牌的选手，然后第八周或者第四周进行决选。第八 周则
7、是七选一，第四周则是三选一。XX耍大牌基本框架及内容第一周第二周-第七周（第四周）第七（四）周决选周（年度）Model魅惑演出，主持人深入其中 宣布进入选手名单、照片配合 请出今天第一轮赛的选手Model完全打造（台上完成从普通人到超模打造） 打造的同时VCR五位选手的简介、评委点评打造完毕后开始展示打造后的model第二轮另种类型的改造第三轮另种类型的改造（因时间而异）周左结果隔周产生（共产生七位或者三位参加入选 赛，入选赛只产生 一位，作为品牌服 model魅惑演出，主持人出-3强（7强）亮相。现场作一个服装设计，并说明思 路和创新处。在一堆布料里为塑料模特搭配得体服装个人才艺服装TV秀，
8、包括旗袍、泳装、晚装、时尚、品牌服装等每次产生出来的各家服 装品牌代言，在我们节目还 没有开始时配合他们的专 买店做宣传，在各媒体上也 作宣传，最后拿来做决选 周。决选周主要展示mode l身 材、气质、才气、人气。最 后产生全国总三强。现场秀完毕本期节目完（现场不宣布结果，结果依观众在各种媒体上的投票产生，下周宣布结果）-由商家、评委、观众产生一位品 牌服装代言。-选后拍三强的广告和服 装品牌起。媒体支持：网络、平面报纸、杂志、电视参与方式：手机短信、网上冲浪、电话等现场互动：商家每周拿出一套服装来进行拍买，现场请 来时尚观众。同左同左同左注：每周产生一位嘉丽（服装代言人候选者），每季产生一
9、位嘉丽（服装代言人），而后年赛在服装代言人中产生全国三 甲。厂商三强周选节目具体设置及流程1. 开场秀，模特魅惑演出，两主持人深入其中（2-3分钟）；2. 宣布我们的大众选入围的15位选手名单，有男有女，并出示照片，说明游戏规则，这15位选手将被分成三周， 在电视上进行播出，每周5选1（2-3分钟）；3. 请出今天第一轮的五位选手，非常普通，不化一点妆，并且穿着自己的服装，五位选手用他们的理解来演绎他 现在身上穿的服装，展现朴素的个人魅力，选手走秀时，主持人背景介绍，演完后主持人询问，自己最想拥有 的形象是的着装和气质，对五位选手都进行提问；4. 五位选手亮相之后，评委们也都看清楚了，接下来就
10、让五位选手来一次质的飞跃，正式进入我们的MODEL打造 时代，请到五位选手就位，舞台上有五个现场化妆间，有五位专业并有名的形象设计师现场为他们化妆并进行 形象设计，包括衣着。他们将会被分阶段的创意成三种不同的风格，一种是夸张时尚类，二种是高贵类，三种 是运动类或其它类，他们化妆的时间现场评委对他们刚才朴素秀的评判，和从现在的元素来分析五位选手适合什么样的气质衣着;5. VCR五位选手的自然之美，一位一位的播，播完一位请到现场评委们对其进行点评，并且画面有切到他们正在化 妆的状态，化妆区是没有镜子的，选手们只有在化完后才会看到自己的变化；6. 展示时间，第一种时尚另类的妆梳出来后，选手一个个展示
11、，首先选手照到镜子看看现在的样子，有怎样的认 同，然后演绎他们的着装，评委们对选手们惊变的态度，对演绎后的评价，一个个的评，评完一个下台一个， 去准备第二种造型；7. 同上，另一造型从开始到演绎评论完毕，但份量要轻；8. 同上，第三种造弄从开始到演绎评论完毕，但份量要轻；9. 三种现场秀完毕，号召观众对此五位选手进行评分，多种方式的介入，他们中间到底那一个能胜出，下周揭晓;10. 全集完，片尾字幕。其它大选具体设置及流程另议（四）、年选在这些周选、季选的基础之上，我们先充分把选手的宣传、人气做到位，然后在品牌服装专买店的配合下， 对节目活动也进行宣传，最终定下某个时间接受12选3 （即12个品
12、牌的服装代言人最后竞选出三强）或者7选3 （7个品牌的服装代言人最后竞选出三强，品牌也是同样的，对应选出最受消费者爱戴的品牌三强）的最终评判。 选手的比拼也是商家的比拼，我们用最大众的眼睛的来比拼这场赛事，专业MODLE 只有发言权没有生杀权，获得三 强可以由电视台牵头帮助商家和三强拍摄三个代言广告，并由商家发行播出，三强还将和电视台、商家签约，重要 活动保证他们的出镜等等。还可以在节目宣传三强选手外，联合三大超大品牌，发一个时装发布会。总之后续方式 可以很多。年选特色：1. 独创式的商家之间的竞争既是行业竞争，也是电视竞争，噱头多；2. 用多个活动支撑节目内容，也支撑商家品牌，商家的全面行动
13、配合电视，电视全面曝光商家，交相辉映，弥补 超女没有给商家太多商机的遗憾；3. 产生的三强选手和三强品牌，又可成为年内炒作的主流新闻；四、人员设定制片人：1人，负责对栏目整体运营，包括台里精神贯彻、商家要求实施、人员管理等等。主持人：2人，model出身男女不限。风格靓丽、前卫、时尚、健康。外联：2人，负责联系相关嘉宾及海选场地、商家外联等，另负责全部对外宣彳-包括文字提供、网络组织。后期编导：2-4人，要求有良好的审美观、有娱乐性情、有创新精神、有吃苦的准备，有独立的思辨能力，有较强的业务能力。美编（责编）：1人，负责对栏目的整体包装和对外形象。财务：1人，处理栏目的细帐与台里帐务沟通，但仍
14、参与节目后期制作。电视节目品牌节目方案这是一个自然时尚到底的电视形式，也是普通观众走上舞台的有效路径，也是广大观众用武之地，所以要求有一支 高素质、高效率的团队，我们吸纳全国的优秀人才，我们热烈欢迎实干、能吃苦、有能力、有智慧的人才加入这个 团队。五、分析一一电视受众收视群体细分目前乂乂耍大牌的定位：依托卫视这一 “强势电视品牌”打造的一档全方位自然、娱乐、时尚的重大活动、栏目。 时尚至上，娱乐为本，自然互动为纲。1) 电视受众研究细分人群细分人群主要是要定位节目要传播、互动的对象。无可置疑的是，时尚娱乐节目的主要市场是15岁一25岁这个年 龄段。电视受众人群最有参与冲动的就是这个阶层，她们最
15、容易被大众潮流驱使同时也造就了大众文化。特别是以 女生为主。女人包装自己、展示自己是生理本能，也是社会本能。这个年龄段的女生都有或多或少的自恋情结，她 们希望自己美丽，被欣赏。即使外表不够出众，但是也要从其他的层面来展示自己独特的一面，例如“酷”、率性。 在当下这个崇尚自我、崇尚个性的流行文化环境下，这个群体是最容易被类似行为影响的部分。所以，我们节目的受众和超女的受众是一致的。这样的一个选择从某个层面也是继续利用被超女开发出来的市 场。当超女落幕后，一大堆女生甚至产生了超女失落症，疯狂过后空虚需要填补。就像一个很好玩的玩具突然被拿电视节目品牌节目方案走，她们需要新的玩具来帮助她们重温美好。从超女节目中，我们就可以很好了把握这个群体的心态和行为特征，从而制订相应的策略来针对性的设计。2) 节目性质研究-服装秀的选择节目的内容选择服装秀主要是基于以下的几点考虑。首先我们要做的是平民娱乐节目
