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1、中环百货开业典礼策划案郑州以后广告公司受中环百货托付，进行“中环百货”项目开业广告 活动策划。本策划按照双方协议，于 2003年 X 月开始，至 2003年 X 月终 止，现提交策划文本。策划文件包括市场调查与分析、 广告策略、广告打算、 促销活动打算， 附录等组成部分，全面涵盖了此次策划运作的内容，为此次广告活动提供 策略和实施方法的全面方案。如果贵方采纳此方案，期望此次广告能够完 全照此执行。如果贵方不采纳此方案，期望能够尊重我方劳动，不在广告 活动中直截了当或间接使用本方案全部或者部分内容。二 市场分析 健康、时尚，是那个时代不变的主题，只是其内容持续发生着变化。 购物，是现代都市生活一
2、大主题。因此“商场”也理所所以成了一个时尚、 健康、引领潮流的所在。百货公司，与我们来讲并不生疏，但仅仅局限与懂得为“买卖物资的 场所”着一层面上。事实上，真正意义上的百货公司应该是个系统、全面、 健康的消费休闲形状。因此现在的“百货公司”大多以购物为主，餐饮、 休闲娱乐、为扶，使得百货公司的系统性、全面性得到保证。、市场定位：二、市场优势：1、规模宏大，设施齐全。2、地处繁华区域，地理环境优越。三、市场劣势：1、2、竞争对手较多，本区域同类场所有 “金博大” “北京华联”“丹尼斯”“紫荆山”“百货大楼”“花园商厦”等三、广告宣传推广策略（一）、目的 通过长时刻强有力的媒体宣传， 打响知名度，
3、使中环百货深入人心。 在开业庆典当天，达到万人空巷的成效。使中环百货刚开业即有较高 的营业额 .再加之后期丰富的活动，吸引越来越多的人加入，使之在开业后保持 旺盛人气，并慢慢稳固客户群体造成一种口碑效应，建立中环百货在社会大众的良好形象，关注率达 到 40% 。（二）、目标受众定位 能够经常惠顾同类场所的消费群。月收入不低于 2000 元，注重生活质量的人群， 要紧是高档写字楼白领（四）、 主题语：中环百货郑重开业！ 宣传标语：那个地点是另一片天地。 那个地点融合了时尚和尊贵！ 那个地点能够给你全新的体会。（五）、媒介及费用1、报纸媒介 利用报信信息量大、传播面广、受众文化层次高等特点，偏重于
4、中环 百货的功能宣传，对消费者起一个连续的刺激作用以强化消费者对中环百 货的识别、经历。平面表现成效：以大气、时尚且带唯美倾向的方式加以表现，力求达 到强烈的视觉冲击力和消费内心的共鸣。报纸投放周期媒介000规 格单价（元）总计大河报1次1次1次1/2版郑州晚报1次1/2版内容：中环百货开业（1）线路：9路（特级）合计：规格：左右车身贴数量：1辆时刻：一季费用：11000元11000元注：*路，*路通过中环百货。*路贯穿郑州市南北，9路贯穿郑州市 东西，且两线路都通过市中心，受众量大。（四）广告牌公布单位：公布方式：大型喷绘时刻：1年内容：中环百货形象宣传以及导示 面积：待定 费用：（五）印刷
5、品（见图 5） （1）宣传页随大河报派送。数量： 100000 份规格：157克双铜210 X 285 内容：形象展现和企业介绍 费用：元（2）手提袋数量： 10000个规格： 200 克双铜 ,亮胶，大对开 内容：企业标识和企业理念宣传 费用：元（六）、杂志广告在时尚杂志上刊登广告，紧跟时尚步伐。六开幕典礼通过前期大量，密集的媒体宣传，中环百货马上开业的信息将成为大 众谈论的焦点。开幕典礼作为开业系列活动的重头戏，其地位和作用是专 门重要的。开幕典礼不仅仅是一个仪式，它更像一个展现企业形象的窗口。 因此，开业活动的成功与否，直截了当关系到中环百货城良好形象的建立。 因此，我们靠着多年大型活动
6、的策划体会，本着“大处着眼，小处着手” 的原则。本方案从现场布置，活动流程等各个方面进行了精心规划，势必 使开幕典礼达到烈火、完整、杰出、轰动的成效。但由于此次活动涉及的 人员较多，且所需道具品种繁多。因此，必须保证各个部门的和谐一致， 做到有条不紊。而此方案的提出必将为此次活动的顺利进行提供有力保证。时刻: 地点:中环百货正门广场 主题：开幕活动筹备落实演出团体和道具邀请嘉宾并预备接待事宜邀请各个媒体记者落实摄影，摄像人员 落实保全人员，用于坚持现场秩序 注：因考虑到现场人员众多，为防止意外发生，因此需要保全人员。 另外，还需要交巡警的协助来疏导交通。现场布置（一）静态项目：1、升空气球 3
7、6 个高高飘扬的升空气球布置在现场周围， 不仅增加 了现场的气氛，而且下面悬挂的条幅将向各界来宾和顾客宣传我们的活动 主题和企业宗旨，更表示对各界来宾的欢迎。2、彩虹门中环百货每个入口各放一个彩虹门。气概辉宏的彩虹门 将为开幕式现场增加磅礴气概，增加现场气氛。同时也显示出“中环百货” 的实力。3、灯柱 36 个华表式的灯柱摆方在彩虹门和“迎宾大道”两侧，灯 柱上可悬挂印有宣传口号和欢迎词的条幅，宣传成效更加突出，现场气氛 更加烈火。4、舞台 60 平方米的大型舞台放置于中环百货的正门， 舞台背景为 开幕典礼的主题和宣传标志，能体现出此次典礼的规模、档次，宣传成效 更加突出。5、气球组合五彩缤纷
8、的气球编织在一起，围绕整个舞台，进一步 增加舞台成效的立体感。6、活动气偶八个憨态可掬的动气偶游动于活动现场，散发彩色宣 传页，可达到良好的宣传作用。7 舞星人造型爽朗可爱的充气舞星人，布置在中环百货的正门两 边，她优美的舞姿和轻巧的节奏，能够专门好的吸引消费者。8、彩旗印有中环百货宣传标志和口号的彩旗， 布置于迎宾大道上， 更好的宣传此次盛会的主题。（二）动态项目1、军乐队 -舞台前军乐队整齐而立，军乐声声迎宾朋。不仅增加了开 幕式现场的庄重、欢乐的气氛，还表达了对各位来宾的烈火欢迎。2、狮鼓队 -威武雄壮的狮子，架于迎宾大道两侧挥舞玩耍，翻动跳跃。 口中不时吐出“开业大吉” 、“恭喜发财”
9、的条幅，进一步营造开业当天的 烈火气氛。3、礼仪小姐 -礼仪小姐要紧在开幕式中担任剪彩、迎宾接 待、引导等工作。4、摄像师 2 名-把中环百货开业当天郑重庆典场面载入史册。（三）空中宣传1、气球放飞 -18000 只五言六色的氢气球同时和和平鸽腾空而起，每 组气球下面可悬挂小型条幅，预示着中环百货水的事业蒸蒸日上、日新月 异。2、信鸽放飞 -鸽子象征着和平与腾飞。和平之鸽翱翔于蓝天，放飞开 业的欢乐，收成金色的期望。预示着中环百货进驻绿城郑州定会蓬勃进展、 独占熬头。注：信鸽放飞和气球放飞可大大增加开业仪式的现场气氛和声势，体 现中环百货的档次和品位。开业仪式1、 持人宣布开业仪式正式开始放庆
10、典彩花，军乐队奏欢乐曲，使现场一开始便形成一种郑重、烈火、 吉祥、喜庆的气氛。2、主持人介绍到场嘉宾。3、有请总经理致开业词。4、有请领导及特邀嘉宾讲话。5、有请领导及特邀嘉宾为开业郑重剪彩。礼仪小姐拉着红红的稠带，托着圆圆的红花出场。代表着中环百货的 事业将是“万年红似火，江山万里长”。在剪彩的同时，“礼炮齐鸣彩云飞, 军乐声声战鼓雷，万鸽冲天齐欢舞，彩球飘飘赛祥云”。6、主持人宣布开业仪式终止，7、并请领导及嘉宾参观指导。开业庆典经费预算名称规格单价（元）数量合计（元）备注军乐队60人60一场3600省军区舞狮30人50一场1500升空气球2.5米12036个3060不含占道彩虹门1823 米1208个960不含占道舞台60平方米1600天1600气球组合彩色组合20100米2000南韩磨砂活动气偶动物造型6006个3600舞星人6002个1200大彩旗20带印字礼仪小姐专业9036人3240摄像师专业400两名800氢气球50组合75元/组188/ 组14100信鸽3.58800只30800音响1600W4002套800舞台背景喷绘3mx6m2块1200密度360礼炮80CM80100只8000射程30米贵宾花5元/朵100朵500鲜花剪彩用品高档2001套200红地毯主持人专业5002人1000条幅郑州以后广告有限公司2004年8月
