化妆品调查报告3篇

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1、化妆品调查报告3篇随着我国改革开放的深入进行，国民经济迅速增长，人们的生活水平不断提高， 化妆品市场也得以迅猛发展。1987年我国化妆品市场的销售额仅为10多亿元， 1991年增加到40亿元，1993年猛增为90多亿元，近年来平均年增长率都达到 50%.为了解泉州市化妆品市场现状、消费者状况与消费心态、市场的未来发展等 问题，我们对泉州市化妆品消费市场进行了这次问卷调查，从中我们对泉州化妆 品市场的概况及消费者的行为特征有了初步的了解。护肤类化妆品为主流在接受调查的大多数读者中，高达87%的人主要使用护 肤类化妆品，而对于彩妆类化妆品的使用者仅占2.7%，两类均使用者为10.3%. 结果同时调

2、查显示：除了有48%的人每天使用一次化妆品外，有41%的人一天要 使用几次。这说明在泉州化妆品已成为大众商品，其普及率很高。在使用频率方 面，男士和女士有比较明显的差异，48.5%的女士选择一天几次，44.1%选择每天 一次，而有18.1%的男士选择一天几次，59.7%选择每天一次.虽然男士使用化妆 品的频率低于女士，但是其使用频率的绝对值并不是很低，这也说明泉州的男性 化妆品的市场容量不容小视，是值得商家开拓的一个市场。长期以来，男性化妆品在化妆品市场一直处于弱势地位。随着生活水平的 提高，越来越多的男士开始注重自己的仪容仪表，开始关心自己的皮肤，这一点 在前面的分析中已经提到。那么，泉州的

3、消费者又是如何看待目前男性化妆品存 在哪些不足这一问题的呢44.6%的被调查者认为，目前的男性化妆品品种不够丰富， 22.1%的被调查 者认为购买不方便，20.1%的被调查者认为质量不够好，21.1%的被调查者认为功 能不全，13.4%的被调查者对服务不满意。可见，目前泉州市场上的男性化妆品 在品种、质量、功能、购买的方便性等方面存在明显的不足，这也说明泉州的男 性化妆品市场具有较大的发展潜力，是商家不能错过的一块大蛋糕。超市为最大销售渠道从化妆品来源上看，有96.4%的人是自己购买，有3.6% 的人是接受亲友馈赠。在购买化妆品的人中，有 45.3%是从超市购得，42.7%选 择化妆品专卖店，

4、12.7%是在一般化妆品店购买的，而仅有4%来自于美容院。这 显示了泉州化妆品市场的一大特色：较多的人是在超市中购买化妆品的，这是泉 州的超市特别发达的缘故。化妆品专卖店的从业者一般具有美容护肤的专业知 识，能够为消费者提供详细的产品介绍和咨询，而且专卖店提供的化妆品品种比 较丰富，所以有一大部分的人在专卖店购买化妆品。目前，在泉州美容院的作用更多的是提供美容服务，而非销售化妆品。在 使用化妆品的人当中，有 54.7%的人认为应该用完再买，但也有不少人(25.7%) 认为只要好就可以买，随意购买和偶尔购买的人只占到了其中的 16%.百元价位 最受欢迎据这次调查统计结果，泉州人的化妆品月平均消费

5、额在50-100 元之间 的占 38.5%，100-200 元的占 15.9%，200-400 元的占 4.7%，超过 400 元的仅有 0.3%.可以看出，泉州的消费者中化妆品月消费额在 50 元以内的比较多 (占 40.5%)，月消费在 400 元以上者大多为白领女性或其他高收入者。在护肤品价格的调查中，42%的被调查者可以接受的价格在20 元到 50 元之 间，29%的被调查者可以接受的价格在 50 元到 100 元之间，13.7%的被调查者能 接受100 到200 之间的价格，接受 200元以上的护肤品的被调查者只有 2.7%.由 此可见，价格在100 元以下的护肤品更受泉州消费者的青

6、睐。中青年是消费主力军在此次调查中，我们发现化妆品使用者的年龄集中在 20-40 岁之间，其比例高达 84.6%，20 岁以下、40 岁以上的使用者所占比例则很 小。调查还显示，年龄在 30 岁以下的消费者，化妆品月消费在 50-100 元之间的 较多，占40.3%;年龄在 30-40岁的消费者中，可接受的月平均消费在50 元以下 的有 40.7%;而 50-100 元的消费水平占了 37%，二者相差不大。但年龄大于 40 岁的中老年人的化妆品消费则较低，每月愿意用于化妆品消费的金额在 50元以 下的就占到 68.8%.这与他们的生活习惯和消费观念有很大关系。新华网福州 12 月 23日电 随

7、着我国改革开放的深入进行，国民经济迅速增 长，人们的生活水平不断提高，化妆品市场也得以迅猛发展。1987 年我国化妆 品市场的销售额仅为 10多亿元，1991 年增加到 40 亿元，1993年猛增为 90 多亿 元，近年来平均年增长率都达到 50%.为了解泉州市化妆品市场现状、消费者状 况与消费心态、市场的未来发展等问题，我们对泉州市化妆品消费市场进行了这 次问卷调查，从中我们对泉州化妆品市场的概况及消费者的行为特征有了初步的 了解。护肤类化妆品为主流在接受调查的大多数读者中，高达 87%的人主要使用护 肤类化妆品，而对于彩妆类化妆品的使用者仅占2.7%，两类均使用者为 10.3%. 结果同时

8、调查显示：除了有48%的人每天使用一次化妆品外，有41%的人一天要 使用几次。这说明在泉州化妆品已成为大众商品，其普及率很高。在使用频率方 面，男士和女士有比较明显的差异，48.5%的女士选择一天几次，44.1%选择每天 一次，而有18.1%的男士选择一天几次，59.7%选择每天一次.虽然男士使用化妆 品的频率低于女士，但是其使用频率的绝对值并不是很低，这也说明泉州的男性 化妆品的市场容量不容小视，是值得商家开拓的一个市场。长期以来，男性化妆品在化妆品市场一直处于弱势地位。随着生活水平的 提高，越来越多的男士开始注重自己的仪容仪表，开始关心自己的皮肤，这一点 在前面的分析中已经提到。那么，泉州

9、的消费者又是如何看待目前男性化妆品存 在哪些不足这一问题的呢44.6%的被调查者认为，目前的男性化妆品品种不够丰富， 22.1%的被调查 者认为购买不方便，20.1%的被调查者认为质量不够好，21.1%的被调查者认为功 能不全，13.4%的被调查者对服务不满意。可见，目前泉州市场上的男性化妆品 在品种、质量、功能、购买的方便性等方面存在明显的不足，这也说明泉州的男 性化妆品市场具有较大的发展潜力，是商家不能错过的一块大蛋糕。超市为最大销售渠道从化妆品来源上看，有96.4%的人是自己购买，有3.6% 的人是接受亲友馈赠。在购买化妆品的人中，有 45.3%是从超市购得，42.7%选 择化妆品专卖店

10、，12.7%是在一般化妆品店购买的，而仅有4%来自于美容院。这 显示了泉州化妆品市场的一大特色：较多的人是在超市中购买化妆品的，这是泉 州的超市特别发达的缘故。化妆品专卖店的从业者一般具有美容护肤的专业知 识，能够为消费者提供详细的产品介绍和咨询，而且专卖店提供的化妆品品种比 较丰富，所以有一大部分的人在专卖店购买化妆品。目前，在泉州美容院的作用更多的是提供美容服务，而非销售化妆品。在 使用化妆品的人当中，有 54.7%的人认为应该用完再买，但也有不少人(25.7%) 认为只要好就可以买，随意购买和偶尔购买的人只占到了其中的 16%.百元价位 最受欢迎据这次调查统计结果，泉州人的化妆品月平均消

11、费额在50-100元之间 的占38.5%，100-200元的占15.9%，200-400元的占4.7%，超过400元的仅有 0.3%.可以看出，泉州的消费者中化妆品月消费额在 50 元以内的比较多(占 40.5%)，月消费在400元以上者大多为白领女性或其他高收入者。在护肤品价格的调查中，42%的被调查者可以接受的价格在20 元到 50 元之 间，29%的被调查者可以接受的价格在 50 元到 100 元之间，13.7%的被调查者能 接受100 到200 之间的价格，接受 200元以上的护肤品的被调查者只有 2.7%.由 此可见，价格在100 元以下的护肤品更受泉州消费者的青睐。中青年是消费主力

12、军在此次调查中，我们发现化妆品使用者的年龄集中在 20-40 岁之间，其比例高达 84.6%，20 岁以下、40 岁以上的使用者所占比例则很 小。调查还显示，年龄在 30 岁以下的消费者，化妆品月消费在 50-100 元之间的 较多，占40.3%;年龄在 30-40岁的消费者中，可接受的月平均消费在50 元以下 的有 40.7%;而 50-100 元的消费水平占了 37%，二者相差不大。但年龄大于 40 岁的中老年人的化妆品消费则较低，每月愿意用于化妆品消费的金额在 50元以 下的就占到 68.8%.这与他们的生活习惯和消费观念有很大关系。调查成员：王丽洋调查时间：-6-2 调查方式：网上收集

13、二手资料，二手资料调研，深度访问 调查背景：随着人们的生活水平不断提高，化妆品市场也得以迅猛发展。1987年我国化妆品市场的销售额仅为10 多亿元，1991年增加到40 亿元，1993 年猛增为90 多亿元，近年来平均年增长率都达到 50%.，化妆品市场越来越壮大， 外国进口产品也不断涌入国内，也出现了许多问题。调查目的：为了了解中国化妆品市场现状，消费者状况和消费者心态，市 场的未来发展等问题，我对化妆品中国消费市场进行了这次调查，从中我对化妆 品市场的概况进行了分析。调查内容：随着人们生活水平慢慢的提高，人们对化妆品的追求也越来越 高。外国进口品牌也越来越被国人认知，可是外国化妆品需要上税

14、价位会高。化妆品行业整体趋势全球化妆品行业的零售额达 253 亿美元，而且持续 5 年强劲而稳定的增长 趋势，尤其从 1997-，以每年 11.7%的增长率递增。另一方面，据分析家预测， 虽然化妆品行业近几年来销售业绩节节上升，但就整个行业来讲缺乏革新的观 念，因此无论是生产者还是销售者都面临不能满足消费者日益提高的消费品位的 危机。虽然近5年来化妆品行业不断涌现新品，但大多数只是在原有产品的基础 上加入护肤的成分而不是在配方上有所突破，因此，在全球化妆品市场日益成熟 的今天，生产商和销售商也面临着越来越大的挑战。各式各样女性美容时尚杂志 及广告也成为推动化妆品行业革新的调研报告 调研报告格式

15、 调研报告写作技巧 市场调研报告 大学生调研报 告一个重要因妆品牌争先恐后推出其新品牌，其中脸部化妆品表现最为出众， 占全球销售市场 35%的份额，比较著名的品牌有露华浓的 skin lights 和 shin-brightening系列，lvmh旗下的纪梵希也准备推出两到三款星级产品以巩 固其在行业中的地位。口红又是整个脸部化妆品中占有率最大的一部分，达30%，市场投资力度的 加大以及各品牌相继推出的各式口红是市场蓬勃发展的重要因素。为了提升销售 业绩，许多生产商还选定了中老年消费群，推出抗衰老口红，取得了相当不错的 反响。使用及携带方便是另一个重要的市场因素，许多二合一及三合一的化妆品 是

16、近5年来市场的热卖品，表现出众的有妮维雅含维他命e及芦荟的三合一彩妆 品。一些外形小巧的化妆品迎合了年轻消费者的口味，成为化妆品市场的又一类 畅销品。如和，化妆品厂商们把目标集中在20岁以下和20-25岁的年轻顾客。是化妆品市场的丰收年，一些加入了植物萃取精华及清爽配方的化妆品无 论在大众还是高档品牌市场都大受欢迎。同一产品在不同的地方购买，价格也会 有所不同，在美国药店出售的价格为40.72美元的化妆品在百货公司可能只需要 29.05美元，因此人们更愿意去百货公司购买化妆品。分析家们同时还指出另外一个影响化妆品市场的因素：广告宣传中的产品 意识不够强。随意翻开一本化妆品杂志，除去产品名称及广告宣传标语，都是千 篇一律的美女，再加之现在的化妆品所含原料成分均是大同小异。因此消费者很 难从中找出产品差异，选出适合自己的产品。谈到产品原料，全球香精香料的供应已从原来的50%缩减到20%，因为不含 香精成分的化妆品已越来越受到消费者的喜爱，而一些生产能力薄弱的小化妆品 生产