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1、最新全国2022年1月高等教育自学考试 广告学(二)试题 课程代码00853全国2022年1月高等教育自学考试广告学二试题课程代码：00853一、单项选择题(本大题共10小题，每题1分，共10分)在每题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的。请将其代码填写在题后的括号内。错选、多项选择或未选均无分。1.1841年在美国费城开办第一家广告公司的人是 A.乔治P罗威尔B.沃尔尼B帕尔默C.弗朗西斯W艾尔D.奥格威2.中国广告协会成立于 A.1981年B.1982年C.1983年D.1985年3.在中国现代广告开展史上具有特殊意义的报刊包括?申报?、?遐尔贯珍?、?新闻报?和 A.?子刺报?B.
2、?孑子 刺报?C.?仔刺报?D.?籽刺报?4.问卷一般使用的问题的结构是 A.开放的B.封闭式的C.半开放式的D.开放式的或封闭式的5.消费者购置决策过程一般由以下哪一项以及收集信息、评估方案、决定购置和购置后行为等五个阶段构成? A.感兴趣B.产生需要C.引发欲望D.好奇6.目前我国对广揭发布者收费的管理，根本上实行 A.国家定价管理B.备案价格管理C.国家定价管理和备案价格管理相结合的原那么D.随意定价7.IAA指的是 A.亚洲广告协会B.世界广告行销公司C.中国广告教育学会D.国际广告协会8.媒介广告部门最主要的职能是 A.承揽广告业务B.销售广告版面和时间C.广告代理D.制作广告9.市
3、场细分的目的之一是抓住 A.少量使用者B.中小用户C.重度消费者D.最多数人10.我国?广告法?是哪一年公布的? A.1992年B.1994年C.1995年D.1998年二、多项选择题(本大题共10小题，每题2分，共20分)在每题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多项选择、少选或未选均无分。11.广告主要的间接信息包括 A.人物B.道具C.情节D.色彩E.声音12.杂志广告的优点包括 A.针对性强B.本钱较低C.广告效果容易测定D.广告对象的理解度高E.反复阅读，有效期长13.消费者的购置类型一般有 A.复杂型购置B.和谐型购置C.习惯型购置D.
4、决策型购置E.多变型购置14.市场调查报告的结构一般包括 A.序言B.摘要C.正文D.结论E.考前须知15.按对消费者影响程度和表现形式来划分，广告效果可分为 A.到达效果B.认知效果C.即时效果D.心理变化效果E.促进购置效果16.在具体的实践过程中，常见的广告创意方法包括 A.形象创意法B.发散创意法C.直觉创意法D.收敛创意法E.理智创意法17.广告构图的原那么包括 A.以少胜多B.精雕细刻C.主次有序D.虚实相生E.活泼有致18.以下对消费者的表达哪些是正确的? A.消费者是指物质资料或劳务活动的使用者或效劳对象B.消费者的消费活动包括需求、购置、使用三个过程C.在广告中，消费者是市场
5、营销的对象D.消费者的行为受到参照群体的影响E.目标消费者即企业经过选择的局部消费者19.报纸媒介的缺点是 A.有效时间短B.制作简易C.注意力差D.要求受众具备一定的文化水平E.时效性差20.广告媒介的必备条件有 A.能够承载信息B.具有信息复制功能C.互动性D.权威性E.处于流动状态三、词语解释题(本大题共5小题，每题4分，共20分)21.广告构图22.产业消费者23.广告24.广告管理25.创意四、简答题本大题共4小题，每题5分，共20分26.为什么说消费者行为研究是企业营销活动的根本？27.对广告经营者的管理包括哪些内容？28.现场广告媒介具有哪些功能？29.广告代理公司的媒介部的主要职责是什么？五、论述题本大题共2小题，每题10分，共20分30.论述广告定位的意义和作用。31.为了进行广告媒介组合，应该如何确定媒介级别？六、综合应用题本大题共10分32.USP理论独特销售主张理论的要点是什么？请举例论证USP理论的应用价值。
