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1、基于供应链集成的网络式新产品开发研究王发明 杨晶照1作者简介： 王发明（1967-），男，安徽定远人，山东工商学院公共管理学院教师、博士杨晶照（1968-），女，云南昆明人，南京大学商学院博士生（山东工商学院公共管理学院 山东烟台 264005）（南京大学商学院 江苏南京 210093）摘 要 基于供应链集成的网络式新产品开发不是从一个企业或企业集团层面来看，而是从整个产业的层面来看，那就是新产品开发是由产业内价值链相关各企业及企业外部研发资源，利用企业间的互动机制，相互创意激发及技术交流而产生新产品的一种模式，这种模式的最大优势是全体参与者的共同参与，发挥全体参与者团体作用的优势，在结果上由
2、于互动的迅捷与频繁，新的创意不断产生，新的产品显得快速而多样。关键词 供应链 网络式新产品开发The Study on Network-styled New Product Development Based on the Integration of Supply ChainWang Faming Yang Jingzhao (School of Public Administration, Shangdong Institute of Business and Technology, Yantai 264005, China) Abstract: The network-styled ne
3、w product development (NNPD) is a product development model for which we need to measure its outputs or performance by all aspects of the industry instead of a single company or a single governing mechanism. Different type of firms on the industry value chain and all external R&D resources of the in
4、dustry make a significant contribution to the development of new product. Therefore, firms are able to use an internal and interactive mechanism built among the firms to initiate more creations and to exchange technology of product.Key words: supply chain; The network-styled new product development
5、(NNPD)一、引 言 更快、更好、更廉价-代表着新产品开发所面临的巨大挑战。最近十年来，高速发展的技术革新、更短的产品生命周期和日益加剧的全球市场竞争，使世界上所有的制造公司都意识到:只有实现更快的新产品开发和更短的上市时间，才能在未来的市场上有立足之地。美国密歇根州州立大学供应链课题组组长Robert Monczka教授认为在未来的5年里新产品研发时间将平均缩短40%-60%，研发成本将每年递减5%-8%。美国麦肯锡公司估计如果一个新产品推迟面市时间6个月，此产品总市场利润将减少33%，面市时间越晚，市场利润将越会被其他替代产品所占有。因此一个新产品不仅要具很高的技术含量，同时更重要的是能
6、以最快速度推向市场。随着市场竞争越来越激烈，传统的开发方式已经不能适应新的形势要求，具体反映在产品和技术两个方面。从产品层面上来说，主要反映在越来越多的产品种类，越来越高的产品性能和要求，越来越短的产品市场生命周期和越来越大的价格和成本压力。从技术层面上来说，其主要特征是技术复杂性程度的不断提高，所需的技术开发资源的不断增长以及新技术的生命周期的不断缩短。推动这个趋势的基本驱动因素固然首先来自于消费者越来越个性化的需求导致新技术的层出不穷等，这既刺激了新的消费，同时也提出了技术研发上的更高要求。伴随着这些变化带来的直接影响便是居高不下的产品研发成本，例如以汽车研发为例，德国大众为高尔夫车型的推
7、出投入了13亿美元，奔驰的A级车开发耗资14亿美元，而通用的Vectra车型推出成本更高达18亿美元。然而企业在研发方面所面临的挑战还不仅局限于成本的控制，在如何缩短开发周期上也面临同样严峻的挑战，因为任何产品计划的延误都会造成数以亿计美元的损失。目前以汽车行业为例平均水平已由过去的36个月缩短到24个月左右，而在这方面一向领先的丰田公司更在其新推出的花冠(Co-rolla)车型上实现了12个月的开发周期目标。 面对挑战，众多跨国公司一方面通过平台共享和战略联盟等方法来分摊成本，另一方面都在积极地从研发效率的提高着手，努力将研发管理水平提高到一个新的高度。这就要求新产品开发必须摒弃旧有的一些传
8、统模式和思维方法，运用全新的思维方式，结合时代特点，充分运用现代技术，将一切有利于新产品开发的手段融于新产品开发活动中。在现今时代，一个最有效和最有力的手段就是将供应商集成到新产品开发中，实现新产品开发与供应链管理相结合，形成一个新产品开发的世界范围的供应链平台。二、基于供应链集成的网络式新产品开发内涵供应链管理是当今国际上最流行的管理理念，其核心思想是指在满足服务水平需要的同时，为了使得系统成本最小而采用的把供应商、制造商、分销商和零售商有效地结合成一体来开发和生产产品，并把准确数量的商品在准确的时间配送到准确地点的一套方法。供应链管理把对成本有影响和在产品满足顾客需求的过程中起作用的每一方
9、都考虑在内，管理的目标不是追求单个企业的效益最大，而是追求整个系统的效率和费用的有效性，使系统总成本达到最小。因此，基于供应链管理模式下的网络式新产品开发从其出发点到最终目标都与传统管理模式有着巨大区别：首先，传统的管理模式下，新产品开发活动是在一个企业或是一个集团范围内进行，在一个统一的体制下运作，基本上都是由企业产品研发部门独自进行，制造商与供应商只是一种纯粹的买卖关系，供应商没有机会参与产品的研究与开发过程，制造商在进行产品的市场调研、产品的设想与概念形成、产品的功能与技术定位以及产品的元器件、零部件选择等工作时，都是根据本企业现有的产品情况和技术水平加以进行，没有将供应商最新技术成果和
10、思维理念集成到新产品中，不能有效利用供应商的产品、信息,技术、人力资源，供应商只是被动地接受来自制造商的信息。这种合作方式最理想的结果也就是供应商按期、按量、按质交货，不可能使供应商积极主动关心制造商的产品开发。而供应链管理模式下的网络式新产品开发是将供应商、经销商以及用户全部参与到产品的研究开发工作中来，按照团队的工作方式展开全面合作。在这种环境下合作企业成为整个产品开发中的一份子，其成败不仅影响制造商，而且影响供应商及经销商。因此整个供应链上的企业都会关心产品的开发工作，使得整个链上的产品、信息技术、人力资源得到最佳结合和最好利用。BuyerSupplier ASupplier CSupp
11、lier DSupplier B 图1： 传统型企业互动模式Buyer ABuyer BBuyer CBuyer DSupplier ASupplier BSupplier CSupplier D 图2： 网络型企业互动模式其次，从过去单纯的中心厂与其供应商之间的幅射状模型（如图1）到供应链集成下的各厂商间的网状模型（如图2），我们可以很清楚地看出，辐射状的企业互动，主要以大型企业为运作中心，一般来说，除了与中心厂的互动外，和其他厂商的信息并不会有任何的流通。而网状企业的互动，显然破除了单一厂商的障碍，中心厂商的观念逐渐消失，互动的重心更倾向于上中下游的整合，并连结出更大的网路，企业的竞争对手
12、或合作伙伴不再局限于区域内同一产业，而是来自全球大小厂商，任何相同产业甚至不同产业的厂商，都可能在很短时间成为强劲的竞争对手或关系密切的合作伙伴，这样的网状关系，不仅增进了每一个企业流动的机会，更提升了整个产业供应链的管理。再次，传统开发模式和网络式开发模式创意的演化方式不同，在网络式的新产品开发系统中会有大量创意的产生，在传统式的新产品开发系统中，创新的演化是收敛式的（如下图3），新产品创意透过企业内部一层层的筛选机制，淘汰不合理想的创意，渐次缩小创意数目，以找到最佳的发展创意。相反地，网络式新产品开发系统中，创意的演化是发散式的（如下图4），新产品的创意经过一层层的企业外互动中，加上同业者
13、竞争以及追求产品的差异化，使得创意数量越来越多。另外，在传统的研发体系中，创意活动主要在单一企业或集团内运作，且企业文化的单一性，限制了思考模式的多样性的发展，加上寻求最佳方案的思维方式下，要得到多元化创意效果比较困难，但在网络式新产品开发模式下，由于众多企业的参与，开放了创意设计的思考空间，创意思考多元性，加上同业者的竞争和追求差异化，使得产品多样化有了相当好的保障。第一次筛选第二次筛选第三次筛选：创意第一层互动第二层互动第二层互动：创意图3：传统式新产品开发创意示意图图4：网络式新产品开发创意示意图三、网络式新产品开发程序-以台湾自行车新产品开发为例（一）台湾自行车产业发展概况：自从台湾自
14、行车于20世纪80年代取代日本成为全球最大自行车出口地区，之后，外销量于1986年得到最高峰，然后小幅衰退，但于1989年起趋于稳定(见下图)： 图5：台湾自行车出口量/值趋势图 图6：台湾自行车出口单值趋势图(资料来源：http:/www.tbnet.org.tw)从上图中可以看出值得注意的是在国外同业者激烈的市场竞争下，台湾自行车的出品量不仅仍然能够维持稳定，而且在出口量维持稳定的状况下，出口值却呈上升的趋势，换言之就是产品单价的持续提高。据业内专家分析其根本的原因在于新产品的不断涌现，新产品的不断涌现主要在于其网络式的新产品开发模式。在新产品的研发主体上，台湾自行车产业内任何一家从业者不
15、管是整车组装厂或是零部件厂都很重视研发和新产品的开发，有积极的创新意识，虽然每一家的做法并不完全相同，但每家都自我发展出一套研发机制，以维持产品的竞争力，并且每位从业者都积极地想将创新的意识溉输到每一位员工的心中。台湾自行车行业的网络式新产品开发模式，最大的特色是产品的开发并不是在一个统一的运作机制实现，而是由数个产业内上下游企业或者是整个产业的同业者在开发上，共同扮演着参与及运作的角色，由于产业内存在着积极的互动机制，创意经过互动、激发，不断衍生及变化，因此新产品不断地出现，相对地，产品的生命周期缩短了，最重要是新产品开发的速度加快了，而且新产品的品种增加了，最后结果是新产品不断地涌现，增加了其在国际市场的竞争力，因此台湾又被称为“自行车的王国”。（二）供应链相关参与者的互动据台湾同业工会统计，1998年台湾的整车组装厂有52 家，零部件厂约有252家，就地区分布来看，多集中在台湾的台中及彰化县市最为密集，约占会员总厂数的68.9%，其次为台北县地区约占会员总厂数的13.9%，这种产业集聚的现象，有利于同业者之间的互动。自行车整车的基本结构包含车架系统、传动系统、车轮系统、制动系统和其他及配件等五大部分，由下游整车组
