中国净水设备行业调研报告

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1、 归档资料，核准通过。未经允许，请勿外传！中国净水设备行业调查研究报告(2009通用版)中国净水设备行业调查研究报告(2009通用版)目录第一章 净水设备行业主要经济特性1第一节 产品特性1一、产品分类1二、产品发展背景2三、产品原理2四、产业链概述3第二节 净水设备行业运行经济环境分析4一、全球经济危机对中国宏观经济的影响4二、全球经济危机对净水设备行业的影响6三、全球经济危机对上下游产业的影响6四、中国扩大内需保增长的政策解析8五、行业未来运行环境总述9第三节 净水设备行业所处生命周期9第四节 进入退出难度10第五节 净水设备行业技术变革与产品革新11第六节 差异化同质化分析12第二章 净

2、水设备的生产分析14第一节 行业生产规模及增长速度14第二节 产业地区分布情况14第三节 优势企业目前现状及产品策略15第四节 行业生产所面临的几个问题17第五节 未来几年行业产量变化趋势18第六节 净水设备上游产品分析19第七节 净水设备替代产品分析22第三章 净水设备行业市场分析24第一节 市场规模分析24第二节 市场增长速度分析25第一节 市场空间分析25第三节 市场集中度分析27第四节 终端市场分析28第五节 区域市场分析28第四章 净水设备产品市场价格分析30第一节 价格特征分析30第二节 主要品牌产品价位分析30第三节 价格与成本34第四节 竞争对手的价格策略34第五节 价格在竞争

3、中的地位35第五章 净水设备市场渠道分析36第一节 渠道对行业至关重要36第二节 市场渠道格局36第三节 销售渠道形式38第四节 销售渠道要素对比40第五节 对竞争对手渠道策略的研究41第六节 各区域市场主要代理商情况42第六章 净水设备行业品牌分析46第一节 品牌数量分析46第二节 品牌推广方式分析46第二节 品牌美誉度分析48第三节 品牌的选择情况49第四节 品牌认知度分析51第七章 净水设备用户分析52第一节 用户认知程度52第二节 用户关注的因素52第八章 净水设备行业进出口分析55第一节 我国出口及增长情况55第二节 主要海外市场分布情况55第三节 海外市场的主要品牌57第四节 进口

4、分析57第九章 净水设备行业内竞争分析59第一节 行业竞争分析理论基础59第二节 行业内企业与品牌数量60第三节 行业竞争格局分析61第四节 竞争组群分析61第五节 产品竞争成功的关键因素62第十章 行业主导驱动因素分析65第十一章 企业财务状况67第一节 广东美的电器股份有限公司67一、企业基本情况67二、企业资产负债分析67三、企业收入及利润分析68第二节 珠海格力电器股份有限公司69一、企业基本情况69二、企业资产负债分析69三、企业收入及利润分析70第三节 TCL集团股份有限公司71一、企业基本情况71二、企业资产负债分析71三、企业收入及利润分析72第四节 海信科龙电器股份有限公司7

5、3一、企业基本情况73二、企业资产负债分析73三、企业收入及利润分析74第五节 创元科技股份有限公司75一、企业基本情况75二、企业资产负债分析75三、企业收入及利润分析76第六节 浪木电器集团有限公司77一、企业基本情况77二、企业资产负债分析77三、企业收入及利润分析78第七节 奇迪电器集团有限公司79一、企业基本情况79二、企业资产负债分析79三、企业收入及利润分析80第八节 深圳安吉尔饮水产业集团有限公司81一、企业基本情况81二、企业资产负债分析81三、企业收入及利润分析82第九节 浙江沁园水处理科技股份有限公司83一、企业基本情况83二、企业资产负债分析83三、企业收入及利润分析8

6、4第十节 苏州滨特尔水处理有限公司85一、企业基本情况85二、企业资产负债分析85三、企业收入及利润分析86第十二章 净水设备行业市场预测87第一节 竞争格局变化趋势87第二节 海外市场发展预测87第三节 产品发展前景预测88II 第一章 净水设备行业主要经济特性第一节 产品特性一、产品分类净水设备就是目前市场上一些能够起到净化各种水质并达到一定国家标准产品的统称。净水设备的分类方法有许多种，按对水的处理效果划分：可以将净水设备划分为净水处理系列、纯水处理系列、软水处理系列以及中央水处理系列。图1 净水处理系列 图2 纯水处理系列 图3 软水处理系列 图4 中央水处理系列 净水设备的分类方法有

7、许多种，按对水的处理效果划分：可以将净水设备划分为净水处理系列、纯水处理系列、软水处理系列以及中央水处理系列。按过滤的技术原理划分：1、前置过滤器，其使用材料主要为不锈钢滤网；2、陶瓷净水机，其使用材料主要为陶瓷滤芯；3、超滤净水机，其使用材料主要为超滤膜；4、纳滤净水机，其使用材料主要为纳滤膜；5、逆渗透纯水机，其使用材料主要为逆渗透膜。二、产品发展背景世界人口数量的不断增加，社会的快速发展，加剧了对环境的污染，然而首当其冲的是水的污染。传统的饮水及水处理方法已不能满足现代人对健康水质的要求，于是各种净水产品应由而生。再加上近年来由于媒体对水污染事件的频频报道以及对净水知识的大力宣传使得水家

8、电行业得到了迅速的发展，自2003年以来，国内水家电的销售在总体上看每年都有所增加。近两年来水污染等水污染事件的频频发生，让人们饮水健康的意识越来越强，改善水质的要求也越来越迫切。净水设备就是在这种背景条件下应运而生的。此外，英美、日韩等发达国家及地区约80%的家庭已经使用上自来水终端净化系统。这种净化系统直接与市政自来水管相连，通过尖端的太空宇航净水处理技术，可以使自来水获得高纯度净化，达到人体直接生饮作用。国际市场的大趋势需求，其实也是中国饮水市场的发展方向；终端净化系统在欧美、日本、韩国、台湾等国家地区的普及使用，正预示着净水行业在中国发展的庞大市场份额。三、产品原理净水设备适用于饮用水

9、处理、溶液浓缩提纯，工业水处理等。它的工作原理是：原水经原水泵增压至O3MPB；首先进入石英砂过滤器以去除水中悬浮物、胶体等杂质，降低浊度再进入活性炭过滤器。利用活性炭的吸附作用，去除水中有机物、余氯、臭味，色度等然后进入软水器。利用阳离子交换树脂，去除水中钙、镁离子等以降低水的硬度。以上三级过滤设备组成一套预处理系统。经预处理的水先进入保安过滤器。防止预处理滤料微粒及5um以上的杂质进入反渗透系统，再经高压泵增压至0.99MPa。送入反渗透膜组件。在压力作用下水分子扩散渗透通过滤膜成为产品水而水中的有害离子，细菌，病毒等被截留去除。反渗透是当今世界最先进、最有效、最节能的膜分离技术，与先置预

10、处理系统配套使用，具有工艺先进、操作简便、运行费用低、无污染、维护方便等优点。利用反渗透膜的半渗透，即只透过水，不透过盐的原理，外加高压克服水中淡水透过膜后浓缩成盐水的渗透压，将水“挤过”膜。水分成两部分，一部分含有大量盐类的盐水，另一部分含有极少量盐类的淡水。反渗透系统是利用高压作用通过反渗透膜分离出水中的无机盐，同时去除固体溶解物、有机物、胶体、微生物以及细菌，截留水污染物。四、产业链概述净水设备产业链是以净水设备生产厂家为中心，由不同业态主体组成的产业链条，包括上游产业不锈钢和塑料供应商以及技术供应商，以及下游应用行业如制取饮用水，海水淡化等。随着汽车价格的不断回调、原材料价格的大幅度上

11、涨，其产生的多米诺效应自然沿着产业链顺势传递到车用净水设备企业。企业一方面被动地承受着下游产品降价所带来的利润缩减，另一方面又无法将成本压力转移给上游，在产业链中的议价能力很弱。目前我国净水设备产业链中，产品设计、仓储运输、原料采购、订单处理、批发经营、以及终端零售六个软环节还没有达到一定的高效整合。净水设备行业不得不面对制造这一硬环节节省成本，以保证在经济危机中整个产业链的稳定。相比而言，目前净水设备产业链中的制造环节相对完善，制造工艺日益成熟，产品质量也不断提高。净水设备产业链结构原材料供应商技术供应商净水设备生产企业上游行业下游行业生产厂商海水淡化制取饮用水工业用水塑料不锈钢第二节 净水

12、设备行业运行经济环境分析一、全球经济危机对中国宏观经济的影响二、全球经济危机对净水设备行业的影响三、全球经济危机对上下游产业的影响四、中国扩大内需保增长的政策解析五、行业未来运行环境总述第三节 净水设备行业所处生命周期第四节 进入退出难度第五节 净水设备行业技术变革与产品革新第六节 差异化同质化分析第二章 净水设备的生产分析第一节 行业生产规模及增长速度从生产规模上来看，国内净水设备的生产企业以中小型为主。受国内外净水设备产品需求以及产品技术水平提高等因素的影响，近年来，国内净水设备产品的产量得到了快速增长，行业生产规模不断扩大。2006-2009年国内净水设备行业总产量单位:万台数据来源：中

13、国市场调查研究中心第二节 产业地区分布情况目前，我国净水设备生产企业主要分布在长三角及珠三角等地。相对而言，中西部地区生产企业在全国所占比重较少。中国净水设备产地分布（按产量）数据来源：中国市场调查研究中心第三节 优势企业目前现状及产品策略经过多年的发展，我国净水设备行业培育出了一些优势名牌企业，例如广东美的电器股份有限公司、珠海格力电器股份有限公司、TCL集团股份有限公司、海信科龙电器股份有限公司、创元科技股份有限公司、浪木电器集团有限公司、奇迪电器集团有限公司、深圳安吉尔饮水产业集团有限公司、浙江沁园水处理科技股份有限公司、苏州滨特尔水处理有限公司等，这些企业在我国市场中占据了相当的市场份

14、额。其中，广东美的电器股份有限公司拥有中国最大最完整的小家电产品群和厨房家电产品群。美的集团一直保持着健康、稳定、快速的增长。美的净水器利用饮水机销售网络，消费者多为中高收入者，家庭用户很多。以大家电制造商为背景的美的在形象上很占优势，在产品、概念与销售渠道上都刻意创新，销售上以水商与传统经销商并重，并在行业内首创净水器进入超市和高档商场。在所有优势企业中，广东美的电器股份有限公司无论是在相对市场占有率以及市场增长率都在业内名列前茅；而浪木电器集团有限公司虽然由于地域的劣势在业内的相对市场份额不高，但受益于近年来中部地区的不断发展，其市场增长率逐步增高；苏州滨特尔水处理有限公司则市场份额较高，但市场增长速度较慢；而其它企业则在行业位置相对稳定，变动较小。我国优势企业市场状况相对市场份额市场增长率低高高美的格力滨特尔浪木碧新蓝天相比较而言，这些优势净水设备企业重视科技在产品中的应用，不断加大对净水设备产品的研发投入，大力发展产品多样化，能够根据市场需求不断推出贴近用户的研发成果，具有较强的产品转化能力，以降低国外企业在产品性能和