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1、万象和招商发布会暨品牌签约仪式一、 活动背景作为济宁城市地标项目，万象和在项目招商上具有强大优势，本次招商品牌发布会在整个项目推广进程中具有战略意义。通过本次招商品牌发布会，进一步树立富邦企业品牌和万象和项目高端品牌改变城市商业格局，为项目运营营造良好的开端。二、 活动目的：1. 万象和沉寂许久继去年房展会后，再次引起市场关注，形成舆论热点。2. 与商家强强联合，公布阶段性招商成果，强势树立万象和项目品牌的城市领袖地位和独一无二的市场价值。3. 为商业物业成功销售夯实市场基础，增强购买信心，借势启动商业认筹。三、 活动关键点1. 将城市发展方向、未来核心商圈、万象和国内独一无二的项目品质三者紧
2、密结合。2. 影响力人物（可以给项目注入高端、高度意义）的参与3. 与项目公司持续开发的相关政府部门的参与4. 业内及媒体人士的参与，拔升项目影响力5. 项目设计理念阐述，由上海设计院著名设计师现场亲自解读。6. 活动前后的营销宣传，会后必须通过新闻媒体向外界强势发布大量消息，并在一至二周的时间内逐步通过户外及报纸媒体硬广、软文启动项目销售推广。四、 活动时间：签约仪式暂定为2012年5月19日XX：XXXX:XX五、 活动地点圣都国际会议中心六、 活动嘉宾阵容（设想）发言嘉宾 富邦地产董事长 济宁市领导 高新区领导 百货主力店领导 五百强企业领导-乐天玛特 与会人士 济宁市城市规划、工商业相
3、关部门领导10余人 济宁地产界业内人士20人 济宁报纸、网络、广播媒体 30余人 万象和已签约和意向品牌商家30余人 万象和全体意向客户100余人 富邦地产济宁市各项目高端业主100余人 富邦、广告公司工作人员30余人 总人数规模：300-350人七、 活动流程活动现场会议内容及操作流程时间内容09:3010:00来宾签到（明星签到墙形式，现场播放万象和项目品质录音）10:0010:05主持人宣布招商发布会暨品牌签约仪式开始，来宾介绍；10:1510:25济宁市领导讲话（济宁城市发展方向、济宁招商引资战略）；10:2510:35高新区领导致讲话（高新区发展规划、城市综合体的战略意义）10:05
4、10:15富邦公司领导致辞（项目介/绍商业认筹/品牌联盟战略）；10:3510:45百货公司负责人讲话10:4510:55乐天玛特负责人讲话10:5511:15举行签约仪式，富邦领导、商家代表共同启动品牌联盟按纽（万象和标志的水晶球模式），在触摸到水晶球，水晶球闪闪发亮的一刻，舞台上的LED屏幕上同时开启财富之门，紧接着播放招商形象片。合作商家代表讲话（商家相关情况介绍）。11:1511:30媒体提问11:3011:40主持人商业认筹正式启动，邀请客户参观营销中心，仪式结束。11:4011:50来宾参观项目营销中心八、 人员分工A:前期准备安排总监督协调事务类别序号职责内容完成时间责任人策划设
5、计1请柬设计提前2星期，2宣传广告设计提前1星期，3现场布置方案确定。提前1星期，人事安排1确定签约人、参加仪式的主要来宾和领导、征集祝贺单位提前1星期，2主持人确定落实 提前1星期，3媒体邀请落实提前1星期，4落实领导安全保障体系（可请公安交警部门协助负责）提前3天，媒体宣传1媒体版面落实提前1星期，2在XX报等报纸发布签约仪式及新闻发布会信息。提前3天，3在XX电视台等电视媒体发布签约仪式及新闻发布会信息，并对万象和和商业物业进行宣传介绍。提前3天，4在XX网等网络媒体发布信息。提前3天，5签约仪式及新闻发布会后及时就现场举办情况进行新闻报道、更新追踪。会后2天，6会后就签约仪式及新闻发布
6、会投放采用专题、专访的形式在各报纸、电视台、网页发布会后2天，现场布置1会场预定、会场落实、会场布置、午宴安排及所需酒店负责的细项落实 提前1星期，2外场场地布置完成提前2天，3内场场地布置提前1天，物料准备1请柬制作、发放提前1星期，2安排迎候签到及签到册提前2天，3确定主持人和领导讲话及讲话稿提前2天，4礼品提前10天确定礼品，5万象和、招商形象VCR前提3天，6胸花，签到本，签约（签到）用笔，工作牌前提3天，7设计理念宣传片提前1星期，B:现场活动安排部门工作内容责任人指挥部1总指挥2总协调3现场执行接待部1前台签到2贵宾接待3安排礼仪小姐10名，负责迎宾、佩戴胸花、导引、签约文本交换等工作3引导媒体人员入场，负责与媒体记者联络、沟通，安排记者提问4安保10名，位置安排及职责沟通5来宾参观销售展厅前，展厅现场安排后勤部1摄影摄像2礼品发放3监督、协助礼仪公司灯光、音响、播放屏幕4其他九、 现场布置请活动公司制定具体场内场外布置方案，单独提交营销策划部2012-4-19
