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1、“报喜鸟鸟”企业品牌牌推广策策划方案案目 录目录1前言2上篇2一、“报报喜鸟”企业的的格局与与发展现现状分析析2二、国内内男装市市场品牌牌分析331、产业业分析332、竞争争分析333、品牌牌分析33三、本案案目的441、打造造品牌442、拉动动销售443、促进进招商44下篇4一、公关关方案441、中国国企业新新闻网442、公关关策略663、执行行时间664、总体体推广思思想6二、媒体体分析991、新闻闻、综合合门户992、地方方门户新新闻网站站93、行业业门户网网站1004、平面面媒体1105、网络络广告110三、危机机预警1101、正面面危机1112、注重重细节1113、有效效传播1114
2、、引导导疏通112综述122附件：113附件一、“报喜鸟鸟”品牌营营销方案案执行单单13附件二、中国企企业新闻闻网媒体体资源列列表133前言近年来中中国服装装业迅速速发展，特别是是随着服服装业的的快速发发展及中中国加入入WTOO，进入入服装行行业的企企业数量量已达5500000多家家，服装装品牌数数量正呈呈现爆炸炸性的增增长，国国外二线线品牌大大规模进进入中国国，使得得中国的的服装品品牌市场场进入了了一个竞竞争日趋趋激烈、国际化化和多元元化并存存的新时时期。国国内企业业和品牌牌面临着着一个如如何重新新定位和和资源整整合的现现实课题题。世界界名牌的的发展经经验警示示我们，要和它它们在自自己家门门
3、口摆开开擂台一一比高低低，走专专业化道道路，大大力发展展企业在在本土中中的竞争争优势，打造中中国服饰饰企业的的民族品品牌以抓抓住市场场机会在在行业中中脱颖而而出，是是我们绝绝大多数数服饰企企业发展展壮大的的惟一选选择。上篇一、“报报喜鸟”企业的格格局与发发展现状状分析“报喜鸟鸟”企业集团团有限公公司组建建于19996年年，19998年年经国家家工商行行政管理理总局批批准晋升升为全国国无区域域跨行业业集团，是一家家集产业业经营和和资本经经营于一一体的投投资控股股性企业业集团。集团现现有员工工30000余人人，总资资产100亿元，净资产产4.55亿元，20004年实实现销售售收入116亿元元，已累
4、累计向社社会捐赠赠慈善物物资15500多多万元。 集团目目前下属属浙江”报喜鸟鸟”企业服饰饰股份有有限公司司、上海海宝鸟服服饰有限限公司和和温州市市中楠房房地产开开发有限限公司等等公司，拥有“报喜鸟鸟”企业”、“宝鸟”两个服服饰品牌牌，一个个“中楠”房地产产品牌。目前温温州、上上海两大大服装产产业基地地占地3300亩亩；年西西服生产产能力达达60万万套，连连续九年年进入全全国服装装行业销销售收入入、利税税双百强强之列，并名列列全国西西服销售售收入前前十名；“中楠”房产也也已具备备了年330万平平方米的的房地产产开发能能力。集集团主导导品牌“报喜鸟鸟”企业”，先后后获得“中国驰驰名商标标”、“中
5、国名名牌”和“国家免免检产品品”等殊荣荣。随着集团团跨世纪纪发展战战略的启启动，公公司将进进一步强强化集团团的投资资控股职职能，致致力于资资源配置置和产业业结构的的优化，不断提提升核心心竞争力力，走“产业强强化资本本、资本本优化产产业”之路，把”报喜鸟鸟”企业集团团打造成成为一家家拥有一一流人才才、一流流品牌和和一流管管理的卓卓越企业业。二、国内内男装市场场品牌分分析1、产业业分析20077年我国国服装行行业运行行状况良良好，预预测20007年年市场走走势将好好于20006年年。在经经历了产产业化、品牌化化的改造造后，今今年及未未来几年年，中国国服装业业将迎来来一个新新的发展展机遇期期，市场场
6、环境也也将得到到进一步步的改善善，前景景看好。随着服服装消费费品牌化化的到来来，20007年年男装行行业将获获得更大大的增长长。男装装利润空空间大，消费相相对更集集中，品品牌忠实实度更高高，这些些都是增增长点的的集中体体现。随随着中国国服装服服饰产品品的品牌牌化发展展，以及及在信息息通信领领域的发发展，越越来越多多的国际际流行与与时尚信信息更加加快速的的流向中中国消费费者心中中，形成成了以国国际服饰饰品牌为为引导，中国服服饰品牌牌企业销销售为龙龙头的市市场消费费导向。面对这这股品牌牌化浪潮潮，”报喜鸟鸟”企业男装装该牢牢牢把握时时机，建建立国际际化男装装品牌。2、竞争争分析国际纺织织品贸易易取
7、消配配额，国国内零售售市场全全面开放放，国内内服装市市场已经经完全国国际化，世界级级名牌服服装已经经感受到到中国经经济高速速发展、中高收收入人群群迅速扩扩大所带带来的商商机，并并凭借其其数十年年甚至上上百年积积累的品品牌影响响力和雄雄厚资金金实力纷纷纷登陆陆中国，中国高高端品牌牌”报喜鸟鸟”企业也应应该在这这样的市市场环境境中感受受到了明明显的压压力。同同时，国国内又劲劲霸 (中国驰驰名商标标,中国国名牌,国家免免检产品品) 、柒牌男男装 (中国驰驰名商标标,中国国名牌) 、七七匹狼男男装 (中国驰驰名商标标,中国国名牌,国家免免检产品品) 、利郎男男装 (中国名名牌,国国家免检检产品) 、才
8、才子男装装 (中中国驰名名商标,中国名名牌,国国家免检检产品) 、太太子龙男男装 (中国驰驰名商标标,知名名品牌) 、九九牧王男男装 (中国驰驰名商标标,中国国名牌,国家免免检产品品) 、虎都男男装 (中国驰驰名商标标,中国国名牌) 、帝帝牌男装装 (中中国驰名名商标,国家免免检产品品) 、bosss男装装 (世世界品牌牌,中国国驰名商商标)等等这些大大品牌的的市场抢抢夺。在在后有追追兵、后后有堵截截的严峻峻形式下下，如何何突围迫迫在眉睫睫。3、品牌牌分析“报喜鸟鸟”企业作为为中国男男装的高高端品牌牌之一，一直有有着良好好的口碑碑和销售售，但是是纵观全全球服装装业，国国内品牌牌与国际际品牌还还
9、是有较较为明显显的差距距，”报喜鸟鸟”企业服装装品牌要要想成为为世界一一流品牌牌，就应应该体现现”报喜鸟鸟”企业品牌牌的自信信，更彰彰显了其其品牌的的原创性性和中国国性，而而最重要要的就是是不断的的通过各各种宣传传手段，特别是是第三方方诉求的的形式，是”报喜鸟鸟”企业品牌牌深入人人心，广广为传诵诵。三、本案案目的本方案旨旨在通过过新闻营营销的手手段，配配合部分分优势资资源完成成”报喜鸟鸟”企业企业业的三个个营销目目的：1、打造造品牌抓住消费费者的消消费心理理，协助助“报喜鸟鸟”企业”服装品品牌建立立品牌形形象及提提高知名名度，并并配合营营销策略略，使之之取得优优良的销销售效果果；2、拉动动销售
10、针对”报报喜鸟”企业团购购的消费费群体，特别是是奥运期期间快速速增长的的这一消消费市场场，有的的放矢，使团购购量大幅幅度提高高；3、促进进招商为品牌的的招商加加盟营造造良好的的市场氛氛围和营营销环境境。下篇一、公关关方案1、中国国企业新新闻网中国企业业新闻网网（）是是拥有国国务院新新闻办颁颁发新闻闻资质的的中国企企业报社社官方网网络媒体体。网站站汲取互互联网多多年来的的发展经经验和成成果，结结合自身身网络优优势与中中国企业业报传统统媒体优优势，现现已发展展成为中中国企业业新闻第第一门户户网站。网站按按照weeb2.0的新新兴模式式，根据据企业的的需要开开辟要闻闻、产品品、招商商、管理理四大发发
11、布专线线，对企企业各类类新闻资资讯进行行及时发发布。让让企业以以更快的的速度，更低的的成本完完成企业业新闻及及信息的的传播，为中国国企业的的新闻营营销和品品牌宣传传提供更更为广阔阔的舞台台。中国企业业新闻网网联合近近4000家网络络优势媒媒体组建建了中国国企业新新闻发布布第一平平台，在在全国拥拥有3000余家家代理商商和多个个运营中中心，与与众多媒媒体有良良好的战战略合作作关系，可以将将信息从从企业、机构及及时准确确地传到到各大门门户网站站和行业业、专业业新闻网网站，让让企业项项目或产产品真正正实现低低成本高高效率的的运作模模式。中中国企业业新闻发发布平台台，是以以新闻的的形式将将企业的的产品
12、或或项目等等信息发发布到权权威网络络媒体上上，让所所有上网网的人传传阅和转转载，快快速提高高企业的的产品销销售额和和品牌知知名度;或者说说是为达达到某种种宣传效效果或社社会效果果，而人人为地策策划发布布可供大大众关注注传阅的的新闻视视点或事事件。中中国企业业新闻网网新闻发发布平台台具有以以下特点点和优势势：（1）、由于是是以新闻闻报道（第三方方）的形形式出现现，权威威、公正正，对于于形象的的宣传和和品牌的的打造极极为重要要，这是是任何单单纯的广广告宣传传无法相相比的,同时新新闻营销销具有统统一性和和系列性性的主题题推广意意义，可可以在一一定时间间内把话话题集中中、统一一，有益益于企业业品牌迅迅
13、速提升升；（2）、对于企企业来讲讲，新闻闻宣传的的费用要要远远低低于硬广广告的费费用，而而取得的的效果却却是其他他广告不不能相比比的，投投入产出出比被放放大到了了极限，花最少少的钱办办最多的的事；（3）、也是最最重要的的就是能能强力拉拉动销售售。新闻闻营销具具有爆炸炸性特点点，有益益于创造造眼球经经济，很很好地策策划、利利用新闻闻事件激激发人们们的好奇奇心，可可以迅速速拉动产产品的销销售，并并为企业业的其他他长足发发展，如如融资、招商、推系列列新品等等提供了了更宽阔阔的道路路；（4）、任何企企业和产产品都不不是绝对对完美的的，您的的大量客客户中必必然有异异样的声声音，这这会严重重的影响响企业品
14、品牌和产产品销售售，同时时也不能能排除竞竞争对手手故意散散布负面面信息的的可能，所以长长期的有有侧重点点的新闻闻策划和和发布会会压制负负面信息息的传播播，为企企业和产产品正名名，正确确引导企企业所想想要的认认知和消消费。（5）、上网搜搜索信息息，是广广大网民民的一个个上网习习惯，因因为这个个习惯，迅速崛崛起了搜搜索引擎擎巨擎BBaiddu、GGooggle、Yahhoo等等。企业业通过使使用中国国企业新新闻网发发布的新新闻，不不但可以以迅速的的传播到到互联网网的各个个角落，同时，还能够够被诸多多搜索引引擎检索索到，并并且达到到排名靠靠前，从从而让您您的准客客户可以以随时随随地的找找到您。（6）
15、、中国企企业新闻闻网的信信息发布布平台是是为了方方便您的的企业发发布网络络新闻设设计的, 您通通过这个个平台在在网络媒媒体发布布新闻，自己随随时掌握握和监控控发布时时间和和和媒体，自由灵灵活，快快捷方便便，企业业可以根根据自身身发展规规划，自自主的编编写新闻闻，内容容包括企企业人物物、企业业形象、产品与与服务、活动与与项目、信息化化与网络络营销等等。2、公关关策略我们将整整个公关关流程分分为三个个阶段，并佐以以具体的的方案实实施，使使整个计计划按部部就班的的执行下下去，从从而取得得预期的的收效。第一阶段段，引导导期。要要引起各各个方面面的高度度关注以以及追踪踪，在传传媒界掀掀起一些些波澜，以最能能吸引人人关注的的方式来来进行炒炒做。以以高度的的科学性性，合理理性，以以及语言言的缜密密性和逻逻辑性将将品牌以以及信誉誉树立于于世人面面前。同同时企业业的总负负责人可可以在中中国企业业新闻网网上做一一次公开开的视频频访谈节节目，这这样以来来，在中中国目前前最权威威的官方方新闻网网站上做做的访谈谈节目能能最为有有效的传传递品牌牌信息，让消费费者或加加盟商的的疑虑烟烟消云散散。第二阶段段，生长长期。当当经过前前一轮的的报道和和炒作，消费者者在后期期能够看看到确实实的实例例说明效效果，便便可将所所
