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1、浅议网络传播的社会效益21 世纪是络信息发展引发了重大的社会效益的变革。它不仅为大众日常物质生活带来了便利，而且还给其精神世界带来了思维方式的转变。社会效益是社会大众关注的目标，社会效益的变化关系是整个社会群体的生存与发展。一个虚拟的网络世界带给我们的是切身于实际的利益，这种社会效益力量越大得到的也就越多，在价值最大化的过程中要注意把握最基本的途径，即网络传播。十七届六中全会深刻阐明了中国特色社会主义文化发展道路，确立了建设社会主义文化强国的宏伟目标，国家的发展进程中科技力量占据着重要地位。 21 世纪是网络科技新时代，对于正在发展中的中国来说，网络将是促进国家社会发展的一个最便捷最有力的途径
2、。网络不仅传播了先进的文化知识还促进世界各地之间的沟通和交流，给社会经济、文化发展带来机遇。网络传播改变了世界单一化的发展方向，给大众带来了丰富的文化，改善了大众的生活水平，促进了经湾的发展。在经济发展到一定阶段时，人们有了空余的时间去关注我国的优秀文化，并发掘了我国潜在的文化内涵。所以网络传播带来的不仅是先进的科技，还有实实在在的社会效益。网络传播对现实生活的积极作用网络传播即利用计算机技术使网络用户之间相互沟通与交流的一种方式。以一种最简单最被人们所认可的方式把最具价值的文化广泛地传播给受众群体，在相互促进中推动着网络向更高的层次发展。1 .网络传播带来了先进的知识网络本身就是一种先进的知
3、识文化，只不过是以一种特殊的方式出现而已，网络一般由可固定的计算机和可移动的手机服务器相互作用而完成，而这些都是随着网络发展起来的先进科技产品。第三次科技革命以后，世界进入了信息化的时代，电子产品不断出现在世人面前，在便利大众生活的同时更是起到承载文化传播的作用。而网络则传播了这些先进的知识，并促进了这些工具的再开发和利用，在循环中逐步提高科技水平，使自身可以更广泛地传播科技知识。网络的发展是与世界各地的网络受众紧密联系在一起的，各民族的优秀文化、各地域的民族文化都通过网络途径传播到了世界的其他角落，而各民族地区在传播着自己文化的同时还接收着外来文化，并汲取其精华，在融合中发展出一种世界性的现
4、代文化。也可以说正是网络传播的作用，将优秀的文化进行了传播然后才有了先进的知识概念。比如 QQ 、 MSN 等沟通交流的工具，就是在网络传播的基础上建立的。最近流行的微博更是离不开网络的传播。所有的这些都给大众提供了一个可以进行共同探讨的交流平台，在更多的交流与探讨中形成一个有效的措施。各种知识的集思广益发挥出的是强大的有益于群体发展的力量，这是网络传播的作用，也是所有相关人的共同努力。2 .网络传播丰富了大众的生活网络在为大众提供了便利的同时也极大地丰富了日常生活。网络除了传播先进的知识外，还传播着奇闻异事、新闻信息、娱乐内容等，在满足了大众的日常物质生活以后，也使其精神境界得以提高。报纸媒
5、介和杂志媒介用字面解说的方式向受众传播了与其相关的现实生活报道，而电视媒介除传播了新闻消息之外，还用虚拟的方式创造了电影、电视，用先进的科技向大众传播了艺术文化。网络媒体除了拥有上述媒体功能外，还克服了信息容量不足与时间限制等缺点，可谓完美的传播媒体。因此网络媒介得到了广泛的好评，成为大众接收信息的主要途径。网络信息容量较大，古今中外，人类任何的知识都可以在此找到相关的踪迹，这些文化都记录到了网络服务器中以便供大众查阅，因此也被称为电子图书馆。除此之外还有经过精心制作的带有声画的影视作品，都可以无限制的进行重复传播。一般而言，影视作品通过电视媒体播放的时间有限，只能在固定的时间段进行播放，这就
6、造成了新闻容纳面的 “缩水” ，而网络媒体的出现打破了这个限制，只要将这些影视作品存储起来，就可以无限制的传播，方便受众群体浏览，为其生活服务提供方便。网络传播引发的社会效应网络传播改变了大众的社会生活，这种改变也就是网络传播引发的社会效应。首先，网络传播了先进的知识，转变了大众的理念，改善了人类的思想。其次，网络传播带来的先进技术，提高了大众社会工作的有效性，给社会建设带来了一定的优势。最后，网络传播带来的信息促进了相关产业的发展，在提升经济发展的同时，转变了大众的价值观，引领了社会风潮。1 .网络传播引发的思想效应网络技术的发展是传播界的一次革命性转变，网络的开放性给思想政治工作的开展提供
7、了广阔的空间和丰富的可利用资源。先进的生产力、先进的思想文化都可以在网络中进行无时空限制地传播。传播的内容也由过去的单一文件图书资料转变为互联网媒体上多层次的文章、图形、音频、视频等多种材料。另外，网络传播的一些健康、生动、有趣娱乐内容，可以让大众在一个轻松、愉悦的情景下浏览，主动寻找感兴趣的内容，在潜移默化中完成大众思想政治素质的提升和培养。例如网络传播可以第一时间把党的重大方针、政策和民主决策宣传到基层群众。在党的十六大开幕期间，新浪网就及时快速地做出了宣传，为思想政治宣传工作、群众组织开展工作起到了重要作用。网络思想政治工作的主客体之间能够及时得到反馈，基层民众的呼声也能够通过网络迅速达
8、至高层，这样既有利于高层了解民情民意、把握社会动态，又可在面对重大社会突发性事件时及时做出合理解决方案，把影响降到最小。互联网则可以没有隔阂地在开放交互中把思想和工作自上而下的灌输转变为多向的交流和互动，宣传的内容也转变为图文并茂、声色俱全的多媒体情感交流，呈现一种生动活泼的交流模式。这样一种新颖的模式在自由的交互中可以使大众群体对知识等信息更具一种主动性，由过去被迫的填鸭式的学习变成主动地自发性的吸收，在适宜的环境中使群体大众拥有一个不同于以往的更适合社会发展的思维模式。2 .网络传播带来的建设效应网络传播给社会建设工作带来了便利，大大提高了工作效率，从而加快了社会建设步伐。社会建设的最终目
9、的是提升大众的生活水平，网络也因为其自身的优势在社会各个方面起着重要作用。在社会教育事业方面，网络传播改变了原来单一的教育模式，打破了学者时间、年龄的限制，使“活到老，学到老”更现实地呈现在大多数人的面前。文化知识是社会各项建设的理论基础，如果没有一个踏实的理论作为基础，那么上层建设也没有那么稳定，而网络传播则给社会建设打下了一个坚实的基础，使社会的各个方面有了发展的前提。不仅如此，网络自应用以来，还改变了许多传统的工作模式，有效的提高了大众的工作效率。例如公司的网站建设，让更多人了解公司、认识公司产品。公司可以通过网站扩大公司的市场影响来引导客户的选择，同时还可以扩展公司的业务覆盖面，树立良
10、好的企业形象，带来更多的经济效益。还可以直接利用网站进行经济交易，不仅节省了大众的时间，还可以使自身经济得到快速的发展，其中淘宝网的效果最为突出。在网络的催生下，一个新的经济发展模式开始在社会变革中占据上风，网络经济已成为世界经济发展过程中的重要组成部分。网络本身属于科技建设事业，有很高的技术性，这就决定在各地区经济发展不平衡的情况下很难达成一致，而恰恰是这种不一致可以更大程度地使不同的经济群体相互吸收和弥补，通过网络进行沟通和交流可以平衡这种差异。网络不仅可以进行信息的传播，而且还可以作为沟通和交流的平台，给大众群体带来享受和快乐，网络发展的动使各种讨论平台涌现 出来，BBS社区、微博等更是
11、在最短时间内被受众所接受。网络平台使 网络受众可以进一步的进行讨论外，还可以进行建议收集。服务型的社会目的就是为达到受众的满意，网络利用这种交流模式收集建议，然后进行归纳总结，并根据受众需求制定合理的对策，以达到提升大众生活水平的最终目的。3 .网络传播带来的生活效应网络传播在信息传播过程中改变了大众的生活方式。网络传播发展了先进的文化、先进的科技，使大众足不出户就可以了解天下事，一台计算机就可以创造经济利益，满足大众的日常所需。网络传播中教育平台、购物平台、新闻平台等各种平台的出现使网络更具实用性，满足了大众所需，大众群体不知不觉间会转变自己的思维理念，从而实现生活的现代化。除此之外，大众还
12、可以通过网络了解世界范围内的新闻信息，由于时 间和地域的限制，人们无法确认自己所固有的新闻信息，然而网络视频与 图片的应用就能使网民真切的了解新闻事件。另外如世界闻名的旅游景 点、文化名著等都可以通过网络途径进行全面的了解，以满足受众的求知 心理。网络的发展使社会有着各种不同的发展机遇，铺天盖地而来的广告 和接踵而至的影视作品吸引着大众的视线、改变着大众的思维、转变着大 众的观念，使受众更快地接受当代的价值观、审美观，在网络信息技术里 获取更多的信息，提高自身的科技知识和文化水平。网络传播加快了世界一体化进程，使文化、技术等实现了沟通和交 流，不仅提高了网络受众的知识水平，也给大众的生活提供了便利。因 此，我们必须以积极的态度、创新的精神，大力发展和传播健康向上的网 络文化，切实把互联网建设好、利用好、管理好，同时要深入持久地开展 大兴网络文明之风”活动，营造文明健康、积极向上的网络文化氛围，建 设与社会主义和谐社会相适应的网络文化，共建和谐文明的精神家园。以 高格调高品位建设网上内容，积极打造网上文化品牌，用正确的导向、健 康的内容、一流的质量、先进的技术来打造网上品牌，宣传科学真理，传 播先进文化，倡导和谐理念，塑造美好心灵，弘扬社会正气，利用新技 术、新手段、新形式，为广大网民创造出更多喜闻乐见的网上文化产品， 提高良好的信息沟通和交流环境，促使社会朝着更快更好的方向发展。
