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1、北京理工大学21春市场调查与预测离线作业1辅导答案1. 实验法的局限性不包括( )。A.成本高昂B.效益问题C.保密问题D.实施问题参考答案：B2. 通过零售店销售量调查，有助于取得购买频率低的商品的( )。A.销售量B.价格C.成本D.利润参考答案：A3. 市场调查的结果带有确定性。( )A.正确B.错误参考答案：B4. 一元线性回归分析预测法与趋势延伸分析预测法没有区别。( )A.正确B.错误参考答案：B5. 市场调查有助于企业开拓市场，开发新产品。( )A.正确B.错误参考答案：A6. 以下量表中，缺点是当特性或项目的数量增加时，可能使应答者感到难以回答的是( )。A.图示评比量表B.列
2、举评比量表C.等级顺序量表D.固定总数量表参考答案：D7. 为解决无回答问题，常用的处理方法有( )。A.多次调查B.随机化的回答C.对调查结果进行估算D.在无回答者中抽取随机子样本调查E.样本量轮换参考答案：ACD8. 如果客户需要快速得到调研结果，下列调研方式不适合的是( )。A.街上拦截访问B.电话访问C.邮寄访问D.因特网参考答案：C9. 询问调研中下列哪种因素会产生测量误差?( )A.回答误差B.处理过程误差C.调研员误差D.测量工具误差E.拒访误差F.替代信息误差参考答案：ABCDEF10. 市场调查方案设计的重要性( )。A.是从定性认识过渡到定量认识的开始阶段B.起着统筹兼顾、
3、统一协调的作用C.能够适应现代市场调查发展的需要D.能够通过有关信息把消费者与商家联系在一起E.能够识别和定义市场营销中的机会和问题参考答案：ABC11. 调查资料分析的第一步，通常对每个问题进行单独分析。( )A.正确B.错误参考答案：A12. 横列表法就是对每个问题针对不同的被调查类型(或其他不同因素)，用几个表进行分解分析。( )A.正确B.错误参考答案：A13. 观察调研法最大的优点在于我们可以看到人们实际做了些什么，而不必依赖他们所说的。( )A.错误B.正确参考答案：B14. 在投标报价方面，不能利用竞争情报分析自己中标的概率。( )A.正确B.错误参考答案：B15. 经常使用的四
4、类非概率抽样包括：便利抽样、判断抽样、配额抽样和滚雪球抽样。( )A.正确B.错误参考答案：A16. 确定样本容量的方法有( )。A.传统统计方法B.单凭经验C.分析的子群数D.随机法E.可支配预算参考答案：BCE17. 抽样误差是客观存在和不可避免的，误差的大小是不可以控制的。( )A.正确B.错误参考答案：B18. 在访问员实施调查时，对那些备选答案较多的问句提问时，还要经常变化备选答案。( )A.正确B.错误参考答案：A19. 对于那些受访者回答的( )的问题则可以选择间接提问的方式。A.有顾虑B.不知道C.不懂D.难以回答参考答案：AD20. 简单随机抽样是最完全的抽样。( )A.正确
5、B.错误参考答案：A21. 影响抽样误差大小的因素有( )方面。A.1B.2C.3D.4参考答案：C22. 识别目标市场需求和市场机会是市场调研的目的。( )A.错误B.正确参考答案：B23. 下列不属于成本控制过程内容的是( )。A.系统能够准确捕捉每日与调研有关的成本数据B.快速识别超预算情况并发现原因C.想联络人每日报告成本数据D.对文字图形进行校对参考答案：D24. 下列关于众数说法错误的是( )。A.可能不止一个B.出现频次最高的变量值C.数值上等于中位数D.是集中趋势的计量参考答案：C25. 焦点小组访谈的形式有( )。A.在线焦点小组访谈法B.名义编组会议C.电话焦点小组访谈法D
6、.电视会议焦点小组访谈法E.双向焦点小组访谈法参考答案：ABCDE26. 预购测算法是根据顾客的预购订单和预购合同，来推则估计产品的( )量。A.公共B.需求C.供给D.评估参考答案：B27. 一般情况下，可将时间序列数据的变动分为( )。A.长期变动趋势B.季节性变动C.循环变动D.不规则变动参考答案：ABCD28. 调查活动策划阶段首先做的是确定( )项目。A.效应B.响应C.调查D.需要参考答案：C29. 对所提出的问题并不列出所有可能的答案，由被调查者自由作答的问题是( )。A.封闭性问题B.开放性问题C.间接性问题D.假设性问题参考答案：B30. 多项选择式属于开放式问句。( )A.
7、正确B.错误参考答案：B31. 运用分群抽样技术抽取样本，抽选工作比较繁杂。( )A.正确B.错误参考答案：B32. 问卷中能够通过直接提问方式得到答案的问题是( )。A.间接性问题B.假设性问题C.直接性问题D.开放性问题参考答案：C33. 市场调查得到的最终成果是存档的资料数据库。( )A.正确B.错误参考答案：B34. 为了区分问句的各组成部分，通常将询问句的句子靠( )排，用稍大或稍粗一点的字体，备选答案则靠( )边排，用稍小或稍细一点的字体。A.左、左B.右、左C.左、右D.3右、右参考答案：C35. 下列不属于抽样调查优点的是( )。A.节省时间B.节省费用C.准确性高D.没有误差
8、参考答案：D36. 测试再测试信度使用同一工具，而等价形式信度使用一对高度相关但不同的测量工具。( )A.正确B.错误参考答案：A37. 消费者调查组的调查对象是企业。( )A.正确B.错误参考答案：B38. 市场调查应用最早的国家是( )。A.英国B.德国C.美国D.日本参考答案：C39. 以下属于抽样设计需要考虑的问题有( )。A.抽样框误差B.样本量确定C.无回答问题D.敏感性问题E.样本轮换参考答案：ABCDE40. 深入访谈最适合研究的问题是( )。A.较为大众化的问题B.较为隐秘的问题C.非专题性问题D.争议较大的问题参考答案：B41. 在市场调查过程中问卷的作用主要是( )A.收
9、集信息的正式一览表B.提供标准化和统一化的数据收集程序C.作为一种质量控制工具D.协助调研员询问问题参考答案：ABC42. 测量态度的量表属于( )。A.类别量表B.顺序量表C.等比量表D.等距量表参考答案：AB43. 为澄清拟解决问题的确切性质所做的初步调研是( )。A.焦点访谈B.试探性调研C.案例分析D.实验调研参考答案：B44. 常用购买动机的调查方法有以下几种：( )A.投影法B.推测试验法C.归纳法D.简单移动平均预测法参考答案：ABD45. 调查10位喝啤酒者每天喝啤酒量分别为2、2、3、2、5、1、2、2、10、1听，则他们平均每人每天消费啤酒( )听。A.4B.3C.2D.1
10、0参考答案：B46. 时间序列中各期的近期增长量如果大体相等，则说明该市场现象的呈直线趋势上升或下降，即为线性增长趋势。( )A.正确B.错误参考答案：A47. 观察调查法就是人工观察法。( )A.正确B.错误参考答案：B48. 在扉页上包括三项内容：( )A.标题B.调查人员姓名及所属单位或调查公司C.负责人D.完成和呈报报告的日期参考答案：ABD49. 市场调查人员开始调查时( )。A.有时是先搜集第二手资料，有时先搜集第一手资料B.总是先搜集第一手资料，再决定是否需要搜集第二手资料C.只是搜集第一手资料D.总是先搜集第二手资料，再决定是否需要搜集第一手资料参考答案：D50. 对不同的被调查者所提问答题的表达形式不一样所产生的误差是( )。A.答案提示误差B.记录误差C.理解误差D.提问误差参考答案：D
