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1、精选优质文档-倾情为你奉上目 录瑞金红色旅游发展综合分析报告专心-专注-专业瑞金红色旅游发展综合分析报告前言瑞金，作为中华苏维埃共和国临时中央政府的所在地，是中国共产党创立的第一个红色政权的首都，是红军根据地的心脏，是共和国的摇篮，举世闻名的红军二万五千里长征出发地，是全国爱国主义和革命传统教育基地。具有别的红色旅游景区不可替代的历史地位。在大力发展红色旅游的今天，瑞金是全国红色旅游的重要组成部分，是重点建设百个“红色旅游经典景区”之一，也是三十条“红色旅游精品线路”上的重要一站。应为充分挖掘和利用瑞金丰富的革命历史文化资源，以推动瑞金经济社会协调发展，把瑞金建设成为全国红色旅游示范基地，使瑞
2、金的红色之旅成为全国红色旅游的代表模式和龙头产品。从旅游产品的角度而言，瑞金红色旅游发展应把握三点：1、实现从“文物旅游”向“文化旅游”的跨越文化旅游是以感受、体验异地异质文化为特征的旅游，文化旅游不仅是文化观赏活动，也是一种文化介入与文化参与活动。文物观光旅游只是其中的一个重要方面。瑞金丰富的革命历史文物资源和赣南的地域文化（客家文化）和民俗文化，都足以构建文化旅游的产品体系。2、加速红色旅游与绿色旅游的融合通过整合自然的、人文的绿色资源和政治的、军事的红色资源，并以红色旅游为主轴，以绿色旅游产品为后盾，加快红色旅游、乡村旅游、自驾车旅游、生态旅游等特色旅游产品的开发，使绿色与红色和谐共生，
3、以此推动红色旅游发展。3、实现从静态旅游向参与性互动性旅游的转变在深度挖掘瑞金资源的基础上，运用体验与情境设计的方法，创意性策划出瑞金红色旅游的游憩方式，营造“红色体验”的新生活方式，打造红色旅游新模式，实现建设瑞金成为中国红色旅游目的地的宏伟目标。从旅游市场的角度而言，瑞金红色旅游市场的发展重点在：1、大力推广公务员和党政市场瑞金红色旅游的历史文化背景，决定了瑞金红色旅游的发展要以全国公务员和党政市场为突破口，充分发挥党政系统的价值和作用，用足政治优势、做足文化文章，扩大市场。2、建设国家公务员培训基地，申请建立国家行政学院分院根据中央组织部和人事部的安排，今后5年内将使全体公务员轮训一遍，
4、每人年均参加12天以上的脱产培训，参训率要达到100。人事部正在开展公务员培训机构资格认可工作，选择一批信誉好、质量高的培训机构作为公务员培训基地。瑞金应充分利用瑞金的独特政治地位和优势，在寻根旅游基础上，与国家行政学院合作，申请建立国家行政学院瑞金分院，打造一流的国家公务员培训基地。3、全力捆绑周边旅游目的地，形成大旅游目的地构架根据不同的客源市场安排多条游程线路，达到红色与绿色整合，达到以此公费支付，游览几个目的地的旅游效果。其中，瑞金与永安土楼、厦门、井冈山、武夷山、庐山之间的捆绑销售，具有特别重要的价值，有望建成全国重点红色旅游精品线路。一、瑞金红色旅游开发现状分析（一）瑞金全力打造红
5、色旅游瑞金是闻名中外的红色故都，苏维埃共和国临时中央政府所在地，二万五千里长征出发地，孕育了苏区传统和红都精神，至今还保存着叶坪、沙洲坝、云石山等革命旧居旧址180多处，馆藏文件1万多件，革命史料1万多件。其中全国重点文物保护单位15处，国家级文物藏品22件。国家制订的2004-2010年全国红色旅游发展规划纲要，把瑞金与韶山、井冈山一起，以“革命摇篮、领袖故里”为主题形象，列为全国十二大重点红色旅游区之一进行规划建设。瑞金红色旅游开发项目已进入了国家红色旅游“121”工程。这些蕴含着红色精神之光的旧址、文物和史料，成为十分宝贵的革命传统教育资源。而且，瑞金红色景观与客家风情景观、自然景观、交
6、相辉映，融为一体。这一切，为红色旅游区的开发和新一轮大发展提供了重要的条件和契机。近年来，瑞金市依托这些得天独厚的红色旅游资源，大力发展红色旅游产业。当地开展了以建设一批教育基地、培训一支教育队伍、塑造一批红色城雕等十个一为内容的红色旅游主题建设工程；率先在江西省启动文物、文化保护开发工程，市财政每年拨出500万元专款用于历史文物、文化遗产的保护开掘；在全国首创推出认护革命文物活动，积极倡导中央、国家部委和社会各界前来寻根，修缮革命旧居旧址，建立革命传统教育基地。目前已有39个中央部委、 49所高等院校在该市建立、修缮了革命传统教育基地。开通了共和国摇篮寻根一日游、革命摇篮、领袖故里二日游、革
7、命摇篮、领袖故里、绿色家园三日游三条红色旅游精品线路，极大地丰富了红色旅游的内涵和外延，初步形成了融食、宿、行、游、购、娱于一体的红色旅游产业体系，2004年全市共接待游客53.5万人次。2005年，瑞金市围绕全国“红色旅游年”这一主题，加大红色旅游景点投入、整合红色旅游资源、完善旅游配套功能、强化旅游业管理。同时，积极策划、启动十大旅游市场促销活动：隆重推出了追寻红色记忆、体验红色感动、寻根红色中华、倾听红色经典四大红色旅游亮点，专门启动了红色旅游现代营销工程和旅游诚信建设活动，主动与国内50个城市建立旅游联系，每个城市选择5家大型旅行社，每家旅行社至少组织500名游客来瑞金旅游；利用赣龙铁
8、路开通客运之机，开设红都之旅专列和争取“红都瑞金号”列车的冠名权；利用“五一”黄金周、“七一”党的生日等，开通广州、北京、上海、南昌、厦门等地到瑞金的红色旅游专列等。同时，与井冈山、韶山等周边地区建立 红色旅游同盟，致力推进以瑞金为中心的三省红色旅游资源和游客资源的共享，全面提升红色旅游档次。瑞金市还十分注意对苏区传统和红都精神的发掘，专门成立了苏维埃历史研究会和红都精神研究会，组织大批专家学者发掘苏区历史，先后编撰出版了伟大的预演、瑞金人民革命斗争史、爱我中华、爱我瑞金等近百部专著、电视剧等；提炼出无私奉献，开拓创新为红都精神的核心内涵，并把每年的月定为革命传统教育月，开展继承革命传统，做文
9、明市民和学苏区干部，让人民满意等特色主题活动，举办苏区革命史、苏区廉政史展览等，让革命传统教育有声有色有形。（二）瑞红色旅游带动区域经济发展近年来，该市依托丰富的革命文物资源，大力发展红色旅游业，连续5年获得较快发展，年均增速逾35。2004年瑞金市共接待海内外游客53.5万人，实现旅游收入1.58亿元，分别同比增长34.1、33.3，而以红色旅游为主体的第三产业占到财政收入的4成以上。为发展红色旅游产业，瑞金市一方面加大旅游基础产业的发展步伐，连续5年投入的城市建设资金呈倍数增长，建成有红色文化底蕴的城市基础建设项目50多个，接待能力、旅游品位大大提高。同时，积极开展旅游产业的招商引资，先后
10、引进民营资本1.8亿元，建设红色旅游景观。旅游产业的兴起带动了瑞金经济的快速发展。游客来到瑞金，不仅能在各旧居旧址中接受革命传统教育，而且能欣赏到瑞金的奇山异水、风土人情，品尝到红军茶、红军干粮、红米饭、南瓜汤等当年的红军“佳肴”。此外，“红井”花瓶、红色旧址微缩景观等21种精巧工艺品也很畅销。“红色工艺品”已成为瑞金的重要产业之一，吸纳劳动力1500多名。不仅如此，整个赣南的旅游业也将在红色旅游这个龙头的带动下迅速发展起来，形成融红色旅游、生态旅游、历史名城旅游、客家文化旅游为一体的赣南旅游区，从而大大促进赣南经济的发展。（三）瑞金红色旅游发展存在的问题1、旅游资源开发不足，旅游产品设计相对
11、单一瑞金素有“红色故都”之称，拥有180多个革命旧址和纪念建筑物，全国重点革命文物保护单位15处，省级革命文物保护单位3处，而且大多保存完好，文物旅游开展有了一定基础。但是以文化为内涵展开的文化旅游还没有形成适应市场的产品体系。文化旅游不等同于文物旅游。文化旅游是以感受、体验异地异质文化为特征的旅游，文化旅游不仅是文化观赏活动，也是一种文化介入与文化参与活动。文化旅游是知识经济时代的旅游热点，而文物遗存恰恰又是文化旅游的主要载体和代表物，文物观光旅游只是其中的一个重要方面。瑞金丰富的革命历史文物资源和赣南的地域文化（客家文化）和民俗文化，都足以构建文化旅游的产品体系，增加瑞金红色旅游的吸引力。
12、如规划中的红军村，理想园，可以更多的运用体验与情境设计的方法，创意性策划出瑞金红色旅游的游憩方式，营造“红色体验”的新生活方式，实现从静态旅游向参与性互动性旅游的转变，增强红色旅游的吸引力。瑞金红色旅游与民俗旅游互动和结合的形式比较少。瑞金不仅有红色旅游资源（革命遗址和红军文化），还有丰富的绿色旅游资源（优美的自然环境和自然景观），如古堡等保存比较好的古村落和民居资源，赣江源头、罗汉岩，绵江河等。规划中的绵江河漂流项目、云石山徒步长征游项目就是将瑞金的红色旅游资源与周边的乡村环境、自然风光结合起来开发。瑞金红色旅游产品基本上以传统的观光型旅游产品为主，度假旅游产品、会议旅游和其它的专项旅游产品
13、发展都比较缓慢。在单一的观光旅游产品类别下，以博物馆静态景观陈列的方式来表现红色旅游的现象比较普遍，缺乏多样化的旅游产品项目和内容，缺乏旅游精品和旅游名品。许多景点都是博物馆陈列，游客看着一堆图片和文字，很难对游客产生强烈吸引力。景点自身整体包装与其它旅游产品组合包装不够，急需观念更新。纪念品是体验的延伸和物化，瑞金红色旅游点缺乏有特色的旅游纪念品。很多景点只有一堆书，或者全国都可以看到的玉器之类的东西。 “红色旅游”作为一种旅游产品，必然存在生命周期问题，应把红色旅游的主题回归到历史文脉的人文精神中，融入到“和而不同”的地域文化中，才能保证其旅游产品独特性和生命周期的可持续性。同时,红色旅游
14、景区（点）之间相互独立，没有形成系列的旅游产品，不能产生对游客吸引的合力效应。2、经济基础薄弱，基础设施落后瑞金自然环境优美，山环水绕，气候温和，田园风光和自然山水相得益彰。但作为革命老区，瑞金人口多、底子薄，资金匮乏，基础设施建设和旅游专门设施建设十分落后，不能给游客营造一个舒适的旅游环境；由于缺乏资金，宣传力度不够，导致瑞金在旅游客源市场中的知名度不高。瑞金一些红色景点交通不便，急需修路；景点设施及配套陈旧，复建和扩建项目较多，红色景点资金渠道单一，急需资金。红色景区的环境也尚需改善。一方面是建设不足造成环境不好，甚至连基本的生活需求都难满足，尤其是厕所；另一方面是建设过度，比如，现在二苏
15、大旧址与红井间的一条街，全是白瓷砖的房子，无疑都是破坏性的建设，需要进行立面改造。3、管理体制不顺，行业管理不规范如瑞金中央革命根据地纪念馆，这是个由江西省文化厅直管的正处级单位，编制、经费、事业费归省文化厅管，人事由地方政府协调决定，基本上属于条管单位。这就造成了旅游部门热情万丈却没有经营权，文化部门资源在手但经营乏术；红色景点落在地方但却不归地方所管，上级部门直管但开发无力。这种管理体制造成了部门之间、基层和上级间的矛盾和利益冲突，尤其是主管革命旧址、旧居、革命纪念地等红色景点的文化部门与主管游客吃、住、行、游、购、娱的旅游部门一直存在职能上的分割，甚至“鸡犬之声相闻，老死不相往来”，对正在推进中的红色旅游产业发展形成了严重的体制瓶颈。4、宣传促销力度不够在宣传促销上，内引外联的力度还不够。缺乏与周边红色旅游圈的合作与沟通，如南昌、井冈山、龙岩、韶山等地，设计的旅游线路，比较单一，缺乏与客家风情旅游、生态旅游等相结合的新的线路。二、瑞金红色旅游市场分析（一）国内红色旅游市场概况 1、国内红色旅游市场现状分析作为一种新型的主题性旅游形式，由于“红色旅游”能够引导游客正确地爱
