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1、中国医科大学21春药品市场营销学离线作业2参考答案1. 改进新产品也称改良型新产品，是指对现有产品的外形、质量、性能、花色品种或包装加以全面或部分改进后产生的新产品。( )A.正确B.错误参考答案：A2. 反相色谱固定相的极性小于流动相的极性。( )A.正确B.错误参考答案：A3. 问卷调查包括( )A.邮寄调查B.留置调查C.面访调查D.网络调查参考答案：ABCD4. 某一行业内有许多卖主且相互之间的产品有差别，顾客对某些品牌有特殊偏好，不同的卖主以产品的差异性吸引顾客，开展竞争，这属于( )A.完全竞争市场B.完全垄断市场C.不完全垄断市场D.垄断竞争市场参考答案：D5. 中国药典(200
2、5年版)二部主要收载( )A化学药品 B生物制品 C中药材D中成药 E药用辅料中国药典(2005年版)二部主要收载()A化学药品B生物制品C中药材D中成药E药用辅料AE6. 市场营销是以交换有价值的商品或服务为核心的有目的的行为，它由市场调研、产品开发、价格制定、渠道开发、促销、售后服务等一系列活动构成。( )A.正确B.错误参考答案：A7. 绿色营销给其他经济主体带来的正面影响指的是( )A.持续性B.绿色性C.系统性D.外部经济性参考答案：D8. M胆碱受体阻断药又称为_。M胆碱受体阻断药又称为_。正确答案：平滑肌解痉药平滑肌解痉药9. 作用于传出神经系统药物的作用方式。作用于传出神经系统
3、药物的作用方式。正确答案：直接作用于受体：产生拟似作用或拮抗作用。rn 影响递质：影响递质合成、转运和储存。直接作用于受体：产生拟似作用或拮抗作用。影响递质：影响递质合成、转运和储存。10. 医药产品定价目标包括以下哪些目标?( )A.追求当期利润最大化B.维持或扩大市场占有率C.应对市场竞争D.树立或改善企业形象E.形成稳定的产品价格体系参考答案：ABCDE11. 恩格尔系数表明食品开支占总消费数量的比重越大，生活水平越高。( )A.正确B.错误参考答案：B12. 医药市场营销的客体是医药产品或医疗服务。( )A.正确B.错误参考答案：A13. 附加产品是指顾客购买某类产品时，附带获得的各种
4、( )的总和。A.功能B.利益C.属性D.用途参考答案：B14. 市场营销环境的特点有( )A.客观性B.稳定性C.多变性D.可利用性参考答案：ACD15. 理解价值定价法属于竞争导向定价法。( )参考答案：错误16. 对水及其他溶剂溶解度都小，且苷键难于被酸所裂解的苷是( )A.N-苷B.C-苷C.S-苷D.O-苷参考答案：B17. 产品策略(名词解释)参考答案：所谓产品营销策略，即指企业制定经营战略时，首先要明确企业能提供什么样的产品和服务去满足消费者的要求，也就是要解决产品策略问题。它是市场营销组合策略的基础，从一定意义上讲，企业成功与发展的关键在于产品满足消费者的需求的程度以及产品策略
5、正确与否。18. 5药理学的分支学科有_药理学、_药理学、_药理学、_药理学和_药理学等。5药理学的分支学科有_药理学、_药理学、_药理学、_药理学和_药理学等。5临床 生化 分子 免疫 遗传19. 按照药品来源，药品可分为( )。A.现代药与传统药B.处方药与非处方药C.化学药、中药和天然药物、生物制品D.普通药和特殊管理药品参考答案：C20. 口服主要用于治疗慢性乙型肝炎和HIV的药物是A利巴韦林B阿德福韦酯C司他夫定D扎那米韦E拉米口服主要用于治疗慢性乙型肝炎和HIV的药物是A利巴韦林B阿德福韦酯C司他夫定D扎那米韦E拉米夫定正确答案：E21. 下列哪种H1受体阻断剂无镇静作用? A异丙
6、嗪 B布可立嗪 C吡苄明 D阿司咪唑 E苯海拉明下列哪种H1受体阻断剂无镇静作用?A异丙嗪B布可立嗪C吡苄明D阿司咪唑E苯海拉明D22. 环境分析的首要程序是收集整理资料。( )A.正确B.错误参考答案：B23. 药品促销的两个基本策略是( )A.推动策略B.向上策略C.向下策略D.拉引策略参考答案：AD24. 药物与血浆蛋白结合后( )A.易通过血脑屏障B.易由肾脏排泄C.暂时失去药理活性D.代谢速度加快药物与血浆蛋白结合后( )A.易通过血脑屏障B.易由肾脏排泄C.暂时失去药理活性D.代谢速度加快参考答案：C解析：游离药物发挥药物作用，与血浆蛋白结合的药物暂时失去药理活性。25. 用异烟肼
7、法测定甾体激素的含量时，可采用的溶剂是( ) A无水吡啶 B无水甲醇 C无水乙醇 D无醛甲醇 E用异烟肼法测定甾体激素的含量时，可采用的溶剂是()A无水吡啶B无水甲醇C无水乙醇D无醛甲醇E无醛乙醇BC26. 对消费者的购买行为具有最广泛、最深远影响的因素是( )A.文化因素B.社会因素C.个人因素D.心理因素参考答案：A27. 不同类型的媒体承载信息的时空范围、传递信息的内容和受众基本相同。( )A.正确B.错误参考答案：B28. 体验营销又称为顾问式营销。( )参考答案：错误29. 绿色营销导致企业成本增加，因此不宜提倡。( )A.正确B.错误参考答案：B30. ( )是医药企业为刺激需求而
8、采取的，向中间商和消费者提供额外价值或激励的营销活动。A.公共关系B.销售促进C.人员推销D.广告参考答案：B31. 一般不用于生物碱检识的试液是 A碘化铋钾 B碘化汞钾 C碘化钾碘 D硅钨酸 E3，5-二硝基苯甲酸一般不用于生物碱检识的试液是A碘化铋钾B碘化汞钾C碘化钾碘D硅钨酸E3，5-二硝基苯甲酸E32. 以下属于差异定价策略的是( )。A.顾客细分差别定价B.产品包装定价C.渠道定价D.季节折扣E.促销折让参考答案：ABC33. 碘可以促进甲状腺素合成，也可抑制甲状腺素合成。碘可以促进甲状腺素合成，也可抑制甲状腺素合成。此题为判断题(对，错)。正确答案：34. 醋酸地塞米松片是小剂量规
9、格制剂，因此需要检查( )A.溶出度B.硒C.有关物质D.含量均匀度醋酸地塞米松片是小剂量规格制剂，因此需要检查( )A.溶出度B.硒C.有关物质D.含量均匀度参考答案：D35. ( )是医药零售商利用顾客求廉心理，将某些医药商品定低价以吸引顾客。A.尾数定价B.招徕定价C.习惯定价D.吉利定价参考答案：B36. ( )是指企业选择一个或少数几个细分市场为目标市场，针对一部分特定的消费者群的需求，实行专业化生产和经营。A.集中性营销战略B.无差异性营销战略C.差异性营销战略D.以上均不对参考答案：A37. D-甘露糖苷可以用1H-NMR测定其苷键构型。( )D-甘露糖苷可以用1H-NMR测定其
10、苷键构型。()错误38. 实力不强，无力兼顾更多市场的小企业最好选择( )A.差异性策略B.集中性策略C.无差异性策略D.统一性策略参考答案：B39. 与处方药相比，消费者非处方药购买行为有以下特点：( )。A.消费者高度介入B.购买决策过程相对较复杂C.消费者低度介入D.与其他日常消费品购买完全不同参考答案：C40. 酮糖苷较醛糖苷易于水解。( )A.正确B.错误参考答案：A41. 产品组合也称产品系列或产品大类，指在使用价值、原材料、销售渠道、销售对象等方面比较接近的产品项目所组成的一个产品类别。( )A.正确B.错误参考答案：B42. 医药产品生命周期不同阶段价格策略包括( )。A.导入
11、期定价策略B.成长期定价策略C.成熟期定价策略D.衰退期定价策略E.心理期定价策略参考答案：ABCD43. 美国哈弗大学教授迈克尔波特所提出的五力模型是分析企业内部环境的一种有效工具。( )A.正确B.错误参考答案：B44. 一旦糖形成了苷，其端基碳的绝对构型就已固定。( )一旦糖形成了苷，其端基碳的绝对构型就已固定。()正确45. 药品市场营销的需求对象有( )和( )。参考答案：处方医生、一般消费者46. 四氮唑比色法生成产物的颜色有( ) A黄色 B深红色 C紫红色 D暗蓝色 E褐色四氮唑比色法生成产物的颜色有()A黄色B深红色C紫红色D暗蓝色E褐色BD47. 对于购买决策信息来说，最可
12、靠的来源是公共信息。( )参考答案：错误48. 根据Waughan williams分类法，抗过速型心律失常药分为几类?各举一种代表药物。根据Waughan williams分类法，抗过速型心律失常药分为几类?各举一种代表药物。抗心律失常药可分为以下几类：类，钠通道阻滞药，根据阻滞钠通道程度的不同又可分为A、B、C三个亚类：A：适度阻滞钠通道，可减慢传导，延长复极过程，代表药奎尼丁；B：轻度阻滞钠通道，传导减慢或不变，加速复极，代表药利多卡因；C：重度阻滞钠通道，明显减慢传导，对复极影响小，代表药有氟卡尼。类，肾上腺素受体阻断药，代表药普萘洛尔。类，选择性延长复极过程的药物，代表药胺碘酮。类，钙拮抗药，代表药维拉帕米。49. ( )是指通过长期的处方实践，医生认同某类医药产品在疗效或服务等方面的优点，对药品的特性等产生了相当的好感。A.反对型态度B.中立型态度C.赞同型态度D.支持型态度参考答案：C50. 济川煎的主治病症是( ) A大便秘结，小便清长，腰膝酸软，头目眩晕 B大便不通，小便短少，头晕目眩，腰酸背冷济川煎的主治病症是()A大便秘结，小便清长，腰膝酸软，头目眩晕B大便不通，小便短少，头晕目眩，腰酸背冷C大便秘结，小便短少，头晕目眩，脘腹冷痛D大便不通，小便清长，头晕目眩，少腹冷痛E大便秘结，小便短少，头晕目眩，腰膝酸软A
