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1、精选优质文档-倾情为你奉上2014年上海国际动漫展立项策划书 动漫展立项策划小组 2014年4月5日专心-专注-专业 小组人员 曾鸣 王海军 杨绍波 魏尤松 陈善俊 酒店管理系二班 上海国际动漫展1 目录展会简介动漫产业被誉为 21 世纪最具发展潜力的朝阳产业，中国动漫市场具有 1000 亿元的 潜在价值空间。与农业、工业、矿业、交通通讯等基础产业不同，动漫业能够成为启动快、扩张力强、发展空间巨大的新兴产业，其内在动力在于它能够创造巨大的经济效益与社会效益，且投资回报率高。国家文化部已经确定：力争在未来5至10年内，要使我国跻身世界 动漫大国和强国行列。调研结果表明，动漫产品的投资回报率为2至
2、50倍。正是动漫业的高回报率，才有了今天的迪斯尼那谜一般的辉煌。全国各地如北京、上海、杭州、大连、深圳、广州和郑州等城市均已建立起动漫产业基地。另据权威部门统计显示，目前我国每年有六百亿元人民币的文具销售额、二百亿元人民币的玩具销售额以及一百亿元人民币的儿童音像制品和各类儿童出版物等， 在某种程度上都有赖于动漫产业的带动，中国至少有 5 亿的动漫消费者带动着每年1000 亿元的巨大市场空间。我国动漫产业总产值已突破 180 亿元大关，伴随着3G技术的推进，新媒体动漫市场也将拓展开来。中国动漫产业从 2004 年起步，经过几年的发展，已形成了巨大规模：建立了17个国家 动画产业基地、6 个国家动
3、画教学研究基地、8 个国家动漫游戏产业振兴基地。全国动漫企 业达 5000 多家， 400 多所大学设立了动画专业，1000 多所大学开办了涉及动漫专业的院系。 国产动画作品的年产量迅猛增长。从 2008 年起，中国国产动画片年产量已经超过了日本和美国。 自2006 年开始，随着中国动漫产业持续走热，各地政府高调响应，纷纷建立动漫产业基地，大量的民间资本和风险资本也争相涌入动漫行业，极大的推动了动漫产业的发展，产业集中度也逐步提高。动漫产业的赢利点不仅在于动漫影视的播放收入，更多的在于动漫形象的品牌授权和衍生品产业化。2009 年 7 月 22 日，国务院常务会议通过了文化产业振兴规划国家将重
4、点推进的文化产业包括：文化创意、影视制作、出版发行、印刷复制、广告、演艺娱乐、文化会展、数字内容和动漫等。我国政府目前已把整个动漫产业作为将来高速成长的产业，目标是今后的 5-10 年内，动漫产业可以占 GDP 的 1%。2009 年国内动漫行业重视发展和完善动漫产业链，同时借助现有动漫产业链条从事动漫衍生品研发、生产和销售，并通过更多的渠道实现核心产品的增值，效果显著。多媒体技术的出现，使动漫传播的手段呈现多种形式，动漫辐射了越来越多的人群，并正在产业化的道路上大步迈进，带动周边相关产业的发展。在我国手机动漫主要是指将在 2G 或 2.5G 或 3G 环境中将动漫元素通过移动运营商或互联网将
5、产品分发给消费者，通过电信运营商实现收费的一种电信增值服务。在未来的 3G 或 4G 环境中，由于带宽的增加，手机动漫将会以流媒体方式进行传播运营。中国动漫游戏产业处于起步阶段，但发展速度快，空间广阔。很多城市像北京、上海、长沙、广州、杭州等都在努力地发展动漫游戏产业，也取得了很大的成绩。中国动漫游戏产业市场的年需求规模至少为 600 亿元。但是中国的动漫产业与日本、美国等一些动漫产业发达的国家还有一定的差距。1.1 办展市场环境分析1.1.1 （一）、宏观环境的分析：1、区域地理环境分析 上海作为中国的经济贸易中心，十分重视发展会展业。经过20多年发展，上海各类展览企业及与展览相关的企业已达
6、到8000多家，其中上海市会展行业协会会员企业就有211家。统计数字显示，去年上海举办的国际展达到284个，上海已发展成为亚太地区会展行业的重镇之一。上海会展业有如此好的发展状况以及良好的发展趋势，主要得益于上海具有发展会展业的良好环境。本文试对上海的会展环境作粗浅分析，以求能更好地促进上海的会展业发展。2、人口环境分析 展会面向社会上所有对cosplay感兴趣的人，其中青少年在其中占的比例最大，在会展中心的周围有着众多的学校以及居民区，这便给我们带来了一个巨大的消费群体，同时在孩子的作用下，有的父母也会跟随而来，从而增加了展会人气，扩大的展会的规模。3、经济环境分析上海的国民生产总值一直位居
7、全国第一位，上海已于2000年实现人均GDP突破4000美元，达到了世界中等发达国家水平。而从未来市场发展潜力来看，上海作为中国最大、国际化程度最高和人流、物流最集中的特大型城市，又地处经济发达、市场消费有很强的示范带动和宣传效应的长江三角洲地区，是海外生产商、经营商进入中国市场的第一选择。所以，上海发展会展业的前景是十分令人看好的。4、政策环境谈到会展环境，首先想到是上海发展会展业的政策环境。根据上海市“十五”计划，上海将高收益的会展业作为服务业的重要一翼来发展，明确要求要将上海建设成为“国际会议和展览中心”。上海市政府致力通过各项政策推动和法规保障，力求为上海会展业的发展创造相对宽松的环境
8、。一方面积极引进一些国外知名会展企业进驻上海，另一方面还积极推进政府及相关旅游组织和会展企业加入国际性的会展组织协会。此外，上海市政府还通过了上海市展览业管理办法，并于2005年5月1日正式实施。其内容主要体现在健全展览业管理体制、规范招展与办展行为、加强行政监管与协调等方面。该办法明确了上海展览业统筹规划协调的管理体制和以展览主办单位为主体的责任制度、增强展览信息的透明度、限制政府部门和机构办展、加强对展览活动的市场监管、完善办展活动中的有关治理机制、建立展览项目审查的协调机制，而且还引导行业组织、展览主办单位、场馆等发挥自律作用。该办法有利于规范展览经营行为，对进一步完善本市会展业发展环境
9、，增强上海城市综合服务功能，推动展览市场健康发展将起到积极作用。在会展审批上，上海市政府力求简化审批程序，为会展业的发展提供方便。目前，上海会展业的审批主要涉及3个部门:国际会议由市政府外办审批；涉及国际经济方面的展览由外经贸委审批；涉及科技方面的展览由科委审批。 随着中国动漫产业的发展，以及国家和地方政府的政策。上海的动漫产业有飞速的突破，2005年3月，国家及上海之后正式把上海作为全国第二个“国家动漫游戏产业振兴基地”。上海在国内手机动漫上先行一步，由中华轩创作的FLASH动画女孩你的一分钟有多长是中国内地第一款登陆新加坡和马来西亚3G动漫作品。2007年，上海中漫伟业为文化产业开发有限公
10、司联合人民教育电子音像出版社，推出国内首部教材绿色动画片大梦王小书包，这标志着上海动漫产业的发展又迈上了一个新的台阶。5、地理环境上海具有明显的地理区位环境，上海是我国乃至全世界较为重要的海空大港和交通通讯中心，上海通过各种交通方式所连接的海洋腹地和内陆腹地两个扇面，辐射半径之大，为国内许多城市所不及，所以这一优越的区位一方面使上海在我国经济发展格局中居于重要的地位，另一方面也使上海具有强大的经济集聚和扩散效应。在此基础上发展会展业可以说是得天独厚。6、交通及信息环境发达的交通条件是国际会议市场形成和发展的依托，浦东国际航空港就是上海迈向21世纪的重大举措。上海已建成以浦东国际机场为主、虹桥国
11、际机场为辅的组合型国际航空枢纽港。旅客运送能力基本达到了每年25002700万人次；远期旅客运送能力也达到每年8000万至1亿人次。上海发达的信息交通网络的最终形成，将会为发展会展业所需要的快捷，信息沟通和立体多层次的交通联运体系提供坚实的基础。上海已初步具备接待大型国际会展的交通条件。7、上海会展场馆设施环境会展场馆设施环境是举办大型会展活动的基础硬件。上海现有7个大型展览中心，总面积超过20万平方米，附带会议设施的星级酒店超过300家；从事会展组织、场馆经营以及相关服务的专业公司达100多家。作为一项具有国际性的外向型产业，上海已形成了以开发区为核心，辐射至漕河泾开发区、浦东新区一线的会展
12、黄金走廊基本形成，拥有上海国际展览中心、上海光大会展中心、上海国际会议中心，以及即将全部竣工的上海新国际博览中心等一批高档会展场所，其建筑面积如下表：名称 室内展馆面积(万平方米) 室外展馆面积(万平方米)上海展览中心 2.45 1.5上海国际展览中心 1.2 上海世贸商城 1.98 上海商城 0.41 上海光大会展中心 3.49 上海国际会议中心 1.35 2.0上海新国际博览中心 20 5等上海新国际博览中心全部竣工后，上海的大型展览中心的室内场馆面积将超过35万平方米，室外场馆面积将达8.5万平方米，上海在会展场馆建设环境上，拥有足够的办展优势和足够的发展潜力。8、配套服务设施环境上海的
13、金融、物流、旅游等服务业加快发展，城市交通、通讯等基础设施不断改善，将为展览业提供更好的配套设施和服务。在会展接待设施方面，上海拥有星级宾馆140家，客房40000余间，其中四、五星级宾馆共计28家；为上海会展业提供服务的专业会展公司、搭建公司、运输公司等已逾百家；拥有一支通晓外语、管理、贸易、营销和国际惯例的会展专业人才队伍。可以说上海已经基本具备了举办大型会展活动的硬件设施和接待能力。综上所述，上海的会展业的发展得益于上海良好的会展环境，从而使得上海会展业具有较强的竞争力。2001年上海会展业直接收入达18亿元，约占全国会展业直接收入的45%。同时，上海因引进了世界知名的汉诺威亚洲信息技术
14、展，成功举办APEC会议，空前提升了其会展城市的国际形象和知名度。而我国加入WTO、上海申办2010年世博会的成功，以及财富论坛的召开，又为上海会展业的发展增添了新的契机，使上海将面临建成世界级会展城市的历史机遇。但是上海的会展业尽管前途一片光明，但以上海现有的展会规模、设施、管理体制等方面，与国际展览业相比还存在差距，行业自律机制和规范也尚未形成。具体表现在展馆建设上缺乏长远规划和合理布局，各个展馆展览面积不够大，而且布局分散；展会审批政出多门，同一主题的展览你办我办他也办，看似热闹，实际收效甚微；上海目前举办的国际性展会，在数量上相当于德国一年的举办次数，但在规模、质量和效益上与之差距较大；收费标准“内外有别”，对海外展商收费偏高，未给予同等国民待遇。所以我们还需要冷静地思考下一步该如何更好地发展上海的会展业，缩小与国际会展的差距。首先，应该坚持展会内容要特色化，运作方式要市场化，展会标准要国际化，展会管理要规范化的指导方针；在办展方式上将采取联合办展、错位办展、固定办展、巡回办展等多种形式。其次，加强对上海会展市场的推广，整体宣传推介上海的会展形象，同时加强对上海会展市场及会展业的基础调研、培育上海的品牌会展和会展
