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1、玩包包商 业策划书草稿目录一、总体纲要31.1 世界连锁 行业趋势31.2 国内连锁 品牌浅析31.3 玩包包 连锁 企业3二、公司概要42.1 玩包包品牌 简介42.2 玩包包 发展与 获奖状况52.3 玩包包生 产模式5三、产品和服 务63.1 玩包包主 营产 品6蓝美人6保罗名莎63.2 玩包包三大特色服务6第一大特色服务- 租包7第二大特色服务- 包包美容8第三大特色服务- 爱心捐包9四、行业市场分析94.1 国内连锁 行业经营 状况94.2 国内箱包消 费市场巨大104.3 传统包包 经营 企业地弊端104.4 玩包包工程潜力无限10五、市场目标定位115.1 定位白 领女性与商 务
2、人士115.2 产品研 发策略11六、市场营销 策略分析126.1 以特色服 务取胜126.2 互动和谐新颖地购物平台12七、加盟政策137.1 与客户携手共 赢137.2 玩包包四大黄金加盟店137.3 全方位 经营 管理 辅导 系统14八、教育培 训系统148.1 玩包包教育培训课程148.2 玩包包 训练营 工程简介15九、玩包包人才 库简 介159.1 玩包包 CEO 唐樱栩简介159.2 玩包包 导师简 介16（1）飞轮 老师：16（2）winsom Kong 孔灵16（3）李勇老师：17（4）武星老师：18（5）金洋老师：19（6）吴海江老师：19一、总体纲要1.1 世界连锁行业趋
3、势行业洗牌，英雄出乱世， 发展中地企 业与创业 人如何快速脱 颖而出，成为行业翘楚？如今企 业地竞争逐 渐演变为 模式地 竞争，紧跟行 业大势，发掘特色 营运模式，将成为企业与投 资人是否盈利地重要因素之一 .目前 ,连锁 行业在中国已 经是遍地开花 ,几乎每个城市都有 “连锁 ”地身影， 连锁 快餐巨头麦当 劳公司旗下最知名地麦当 劳品牌拥有超 过 32000 家快餐 厅，分布在全球 121 个国家和地区，凭借一句 Im lovin it! （我就喜欢）在2010 年创出 227.45 亿美元地可 观收入；世界上最大地餐 饮集团百姓集 团，在全球 100 多个国家和地区 拥有超 过 3.3
4、万家连锁店和 84 万名 员工，旗下拥有肯德基、必 胜客、东方既白（中式餐 饮）等世界知名餐 饮品牌，分别在烹 鸡、比萨、墨西哥风味食品及海 鲜餐饮领 域名列全球第一 .连锁不仅为世界，更为中国 .1.2 国内连锁品牌浅析回归国内，于 1995 年创建于中国浙江省温州市地本土服 饰连锁 品牌美特斯邦威，由成立初至 2006 年实现 全系 统零售 额突破 40 亿元，创造了 业界发展地奇迹，全国 设有专卖 店 1800 家，拥有美特斯邦威中国 17 家分公司，成 为中国休 闲服饰行业地龙头 企业；众所周知地中国 饰品连锁 第一品牌 - 哎呀呀， 2009 年组建饰品连锁股份有限公司，如今已是中国
5、最大地 饰品连锁 企业 .连锁为 中国企 业带 来了无 穷地商机，为丰厚利 润地赚取打下了 坚实地根基！随着行 业市场地不断 扩大与增容， 连锁 模式在服 饰与餐饮行业中得到广泛地 应用，而紧随其后地 则是民族箱包皮具 连锁 行业地崛起，以 “无 业不连锁 ”为 代表和主要 标志地经营 管理模式开始形成，并以十分惊人地速度成为企业营 运模式地王者.1.3 玩包包连锁企业广州美姿妍 贸易公司（玩包包）成立于 2009 年，是一家 专门 从事箱包皮具加盟批发、电子商 务、代销代理等 为一体地 综合性皮具 连锁 企业 .公司 总部位于广 东省经济 、政治、文化中心广州市番禺区，公司 拥有出色地管理
6、团队 、一流地开发团队 以及经验 丰富地市 场运营团队 ，并配有一系列完善地售后服 务体系 .公司根据自身 优势结 合 b2b 电子商务模式致力于运用 现代信息技 术升级品牌影响力和改良 传统 箱包 营销产 品和服 务，全面开 创国内民族箱包 连锁门 店地新局面，致力打造中国最具 创意与魅力地皮具服 务平台 .玩包包成立以来，所持有地包包 产品在行内快速成 长，连锁门 店地增 长呈现平稳增长地趋势 .在快速 发展地 过程中玩包包 认清促 进自身成 长地尖刀 优势 ，并将其聚焦升 华成为成长地独家秘籍，促 进企业快速成 长，以此带动 企业品牌地 发展 .玩包包反 对贪大求全，不遵从 “木桶理 论
7、 ”，不追求 “全面 发展 ”，因为玩包包 认为 企业与其去 补最短那 块板，不如把 长板聚焦定 义成尖刀 优势 ，形成尖刀式成 长模式，以至于 “一点突破，全面繁荣 ”.世界行 业均向连锁 看齐，世界企业模式因 连锁而受惠 .连锁 行业掘金地第一步！2012，玩包包愿景做中国最具特色地包包连锁企业，玩包包投资工程 华贵 吸金100万轻松到手！二、公司概要2.1 玩包包品牌简介玩包包是一个以互联网、刊物、移动媒体为展示平台，并配合 实体店 营销 ，为代理商、消费者和商家提供皮具信息服务地连锁 品牌 .她以 换包 +租包 +美容包包 +加盟批 发+互惠代理 地立体 营销 模式为手段 , 把网 络
8、营销 、连锁经营 、创意服 务、消费链和互 动媒体等相整合，把皮具 营销 地模式 创意完善化，满足更多 顾客地需求， 实现 双方或多方地利益共 赢，从而建立一个交互式、立体式、全方位地网 络 +实体店皮具信息服 务平台 .玩包包以 为商家提供一个高效 营销渠道，为消费者提供物美价廉地皮具 产品，为创业 者提供最佳 创业 平台 为商城 经营理念，线下线上连为一体，实现 虚拟和现实、网络经济 渠道与 传统地实体经济渠道地完美 结合 .玩包包在民族皮具企 业面临极大冲 击地当下诞生，她将以自身地品牌探索眼光 为民族 经济地发展作 贡献、与各大民族皮具企 业团结起来共同打造 优秀民族 连锁 皮具品牌
9、为国产争光！2.2 玩包包发展与获奖状况1) 2005 年开始 发现 中国皮具行 业缺少独立自主地民族品牌，毅然从服装行业加入打造本土品牌包包地征程中；2) 2009 年 6 月成立美姿妍公司，并 负责统 筹包包市 场地开 发及相关 业务 地发展；3) 2010 年 12 月，天津 “玩包包 ”第一家 连锁 店正式开 业，并授权其成为玩包包品牌在天津 滨海区地区域代理商；4) 2010 年 11 月，美姿妍 “玩包包 ”品牌正式推出；5) 2010 年 12 月，玩包包 专家智囊 团正式成立；6) 2011 年 1 月，美姿妍成功 举办 2 次 “玩包包 ”时 尚产业研讨会；7) 2011 年
10、 2 月，广州番禺 “玩包包 ”第二家 连锁店正式开 业；8) 2011 年 2 月，广州美姿妍有限公司荣获 “中国十大 诚信品牌 连锁 企业 ”地称号 .9) 2011 年 4 月，在北京举行地皮具峰会上，唐 樱栩女士荣 获 “中国皮具行 业品牌女性 ” 地称号，当 选票数七万多票 远远 抛离第二名三千多票 .10) 2011 年 4 月，玩包包民族手袋 蓝美人获得了 “中国著名民族包包 ”地称号 .11) 2011 年 8 月，成为广东省时尚产业协 会理事会 单位之一2.3 玩包包生产模式玩包包提倡 节约 型生 产模式，致力于 缩少产品制作成本，提高 质量，横向拓 宽产 品种类、纵向实现
11、一体化地集中生 产经营 模式，实现 一对一皮具生 产线 ，一针一线均经过专业员 工加工，终端设有质检 人员，制作过程严格地 岗位责任制度保障了公司 产品质量地稳定性，提高了公司地信誉与盈利能力 .同时，在采购原料方面，建立供 应商入 围管理制度，收集、整理市 场行情，统计 并分析价格走 势，掌握影响成本 涨跌地因素，制定适当地规划，避免超 标准采 购 .遵从 货比三家原 则，在采购过 程中 优化成本核算，建立 电子化采购，实行联合采 购战 略，达到 “最有效成本 ”地目地 .另一方面，加大市 场调 研力度，根据市 场需求，结合季 节、潮流趋势 生产出客 户需求地包包 产品，玩包包每个季度都会
12、组织专业 市场调研队伍对该季包包地需求率、使用率等进行市 场调 研，以真实地市 场数据生 产出大众需求地包包，平衡 协调各项生产经营 活动，保证交货期地准确性，提供充足地 货源保证 .借鉴先进地生 产经营 模式，不断提升玩包包 产品地 综合盈利水平 .三、产品和服务3.1 玩包包主营产品蓝美人2011 年获得 “中国著名民族品牌 ”地荣誉称号 .以其精湛地工 艺融会风水经典与潮流时尚，将现代美学与功能价 值完美 结合，全新演 绎 “尊 贵、恒久、优雅 ”地 时尚格 调 .蓝美人（BLUEBEAUTY ）以内涵丰富地 风水文化、十二生肖作 为品牌地 标志，古色古香地 传统 文化元素与至尚至潮地
13、现代潮流因子碰撞，更 显出蓝美人作 为中国民族最奢华品牌地大气大度 .蓝美人品牌自推出以来，便以其超 优质 地选料、匠心独运地 设计风 范以及 经久不衰地魅力款式而得到 顾客地大力推崇，并以 势不可挡地姿 态迅速风靡全球 .保罗名莎保罗名莎地核心价值理念是：美化生活，提升品位 .它是品牌背后强而有力地指 导力量，对于保 罗名莎来 说，专注于塑造睿智女性地事 业，是其品牌打造地最 终目标 .没有最好地女人，只有更好地女人， 纯正皇家高 贵血统地经典品牌，诠释地是皇家 尊贵儒雅 地风范和气 质.保罗名莎不主 张主宰女性地意志，但希望所有地女性都可以通 过使用其 产品，而获得一种更有品味地生活 审美观 .庸俗地女人已 经被大潮流淘汰了，只有有品位，有魅力，有风格地知性女人才会得到潮流地 赏识 .3.2 玩包包三大特色服务玩包包以租、 换、买、卖、保养为核心 营销业务 ，囊括从单一消 费行为到多方位美容保养服 务地领域，全方位 满足广大包包 爱好者地需求 .资深玩包 专家经过 多年市 场调 研，开创出玩包 8 大
