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1、北京理工大学21秋市场调查与预测平时作业二参考答案1. “您是否逃过税”，这一问题过于( )。A.涉及隐私B.断定性C.抽象D.含糊不清参考答案：A2. 试探性调研一般适用于小样本，需要严格的样本分析技术。( )A.错误B.正确参考答案：A3. 营销经理必须在组织内部环境中工作，同时又必须了解几乎不能控制的外部环境。( )A.错误B.正确参考答案：B4. 已知一回归函数的已释方差和未释方差分别为143.45和11.31，则可决系数为( )。A.0.07B.0.93C.0.08D.0.92参考答案：B5. 定性预测在工程实践申被广泛使用，无论是有意还是无意的。( )A.正确B.错误参考答案：A6
2、. 时效性原则是科学性原则。( )A.正确B.错误参考答案：B7. 通过零售店销售量调查，有助于取得购买频率低的商品的( )。A.销售量B.价格C.成本D.利润参考答案：A8. 对比类推法就是德尔菲法。( )A.正确B.错误参考答案：B9. 市场调查的两个关键环节是( )。A.确定总体和抽样样本B.问卷设计和实地调查C.问卷设计和数据处理D.问卷设计和抽样设计参考答案：D10. 一个成功的问卷设计应达到的目标( )。A.获得每个被调查者尽可能细致的原因解释B.设法取得对方合作C.能将所要调查的问题明确的传达给被调查者，并取得真实、准确的答案D.获得一切想要了解的问题E.问题越多越好参考答案：B
3、C11. 影响抽样数目多少的因素有( )。A.总体中各单位之间标志值的变异程度B.允许误差的大小C.不同的抽样方法D.角度参考答案：ABC12. 投射法指通过使受访者将情感“投射”到无限制的情景中来了解其内心深处的情感的方法，以下属于投射法的有( )。A.深度访谈B.漫画测试法C.词语联想法D.在线焦点小组访谈参考答案：BC13. 下列关于非概率抽样叙述错误的是( )。A.抽样结果不具有代表性B.不能估算出抽样误差C.抽样结果不能推断总体D.一般来讲，比概率抽样费用低参考答案：A14. 观察调研法最大的优点在于我们可以看到人们实际做了些什么，而不必依赖他们所说的。( )A.正确B.错误参考答案
4、：A15. 对政治因素的调研通常着重于下列方面：( )A.现有政策、法令B.政策、法令的变化趋势C.政策、法令及其变化对企业的影响程度D.企业规章参考答案：ABC16. 描述性调研目的是试图使管理者了解问题背后的基本关系。( )A.错误B.正确参考答案：A17. 调查成果(错indings)是调查报告的核心内容，因此应是重点交代、重点阐述的部分。( )A.正确B.错误参考答案：A18. 只要做好市场调查，就会做出正确的决策。( )A.正确B.错误参考答案：B19. 计算样本容量时不需要( )。A.估计总体标准差B.估计样本标准差C.规定可接受的抽样误差范围D.规定以标准差表示的允许置信度参考答
5、案：B20. 抽样调查中存在抽样误差，不能控制。( )A.正确B.错误参考答案：B21. ( )的典型应用是归类。A.类别量表B.顺序量表C.等距量表D.等比量表参考答案：A22. 离散程度的计量指标有平均值和方差。( )A.错误B.正确参考答案：A23. 根据组织内部建立的数据库成为( )。A.原始数据B.外部数据库C.内部数据库D.二手数据参考答案：C24. 抽样调查是一种被广泛使用的调查方法。( )A.正确B.错误参考答案：A25. 影响管理者使用调研数据的因素有( )。A.报告清晰B.确保调研质量C.企业内部政治的接受程度D.缺乏对目前状况的挑战参考答案：ABCD26. 典型的市场测试
6、目标有( )。A.决定购买频率和目的B.决定零售渠道C.决定产品购买者的特征D.估计份额和销售量参考答案：ABCD27. 对定性资料进行分类和汇总，不可进行复合分类。( )A.正确B.错误参考答案：B28. 识别目标市场需求和市场机会是市场调研的目的。( )A.错误B.正确参考答案：B29. 问卷问题类型有( )。A.封闭式问题B.量表应答式问题C.开放式问题D.启发式问题E.混合式问题参考答案：ABC30. 动机调查，是指把行为科学通常使用的方法用于解决( )问题。A.市场营销B.成本C.筹备D.差别参考答案：A31. 二手资料调查通常是对一手资料调查的辅助。( )A.错误B.正确参考答案：
7、B32. 时间序列又称动态序列，它是将某个经济变量的观测值，按( )排列所形成的数列。A.时间先后顺序B.企业C.产量D.价格参考答案：A33. 以下不属于在问卷设计程序的是( )。A.准备阶段B.初步设计C.编码D.付印参考答案：C34. 对量化资料进行分类和汇总，使用的间隔要使最常出现的答案在最后。( )A.正确B.错误参考答案：B35. 常见的可能影响实验有效性的外来变量主要有( )。A.选样偏差B.时间效应C.测试效应D.回归效应E.丢失效应参考答案：ABCDE36. 被调查者拒答的原因有( )。A.对问题毫无兴趣B.对问卷有畏难情绪C.对问卷提问内容有所顾虑D.对调查者的样貌排斥E.
8、具有警惕心理参考答案：ABC37. 纵向设计调查的调查对象往往是同一群人。( )A.错误B.正确参考答案：B38. 单项选择式属于封闭式问句。( )A.正确B.错误参考答案：A39. 封闭式问句就是指是否式问句。( )A.正确B.错误参考答案：B40. 横向观察又称为( )。A.人员观察B.横断面观察C.控制观察D.无控制观察参考答案：B41. 一般情况下，对抽样结果要求越高，所需抽查的样本就越多。( )A.正确B.错误参考答案：A42. 准试验设计中，研究人员能够控制数据收集过程，也能完全控制实验处理进度表。( )A.正确B.错误参考答案：B43. 与成本管理相比，时间管理更为直接。( )A
9、.错误B.正确参考答案：A44. 采取非概率抽样法进行抽样调查时我们可以估算出误差。( )A.错误B.正确参考答案：A45. 下列关于假设检验中第一类错误说法正确的是( )。A.是指研究者拒绝了零假设，而零假设是正确的B.第一类错误的概率应控制在0.05以内C.犯第一类错误的概率与犯第二类错误概率是相等的D.两类错误的概率为1参考答案：A46. 横列表法就是对每个问题针对不同的被调查类型(或其他不同因素)，用几个表进行分解分析。( )A.正确B.错误参考答案：A47. 了解企业在市场中可能遇到的问题，可以利用( )A.预测研究B.描述研究C.探索研究D.因果研究参考答案：D48. 抽样调查存在
10、着抽样误差。( )A.正确B.错误参考答案：A49. 下列属于集中趋势的计量指标有( )。A.众数B.标准差C.中位数D.算数平均数参考答案：ACD50. 在扉页上包括三项内容：( )A.标题B.调查人员姓名及所属单位或调查公司C.负责人D.完成和呈报报告的日期参考答案：ABD51. 市场调查中，对调查者使用追问技巧是在( )的情况下。A.受访者的回答不满意B.受访者的回答含糊C.受访者回答问题有误D.受访者不能回答问题参考答案：B52. 决策的正确与否，关系到企业经营活动的成败和取得经济效益的大小。( )A.正确B.错误参考答案：A53. 下列哪一种调查也被称为“非正式调查”?( )A.描述
11、性调查B.因果关系调查C.探索性调查D.文案调查参考答案：C54. 街头拦截的调查方法为哪种抽样技术?( )A.方便抽样B.滚雪球抽样C.配额抽样D.判断抽样参考答案：A55. 营销经理必须在组织内部环境中工作，同时又必须了解几乎不能控制的外部环境。( )A.正确B.错误参考答案：A56. 非正式组织包括在正式组织中。( )A.正确B.错误参考答案：B57. 对所提出的问题并不列出所有可能的答案，由被调查者自由作答的问题是( )。A.封闭性问题B.开放性问题C.间接性问题D.假设性问题参考答案：B58. 如果客户需要快速得到调研结果，下列调研方式不适合的是( )。A.邮寄访问B.因特网C.电话访问D.街上拦截访问参考答案：A59. 语义差别法的特点有( )。A.可以迅速、高效地检查产品或公司形象与竞争对手相比所具有的长处或短处B.在制定决策和预测方面有足够的信度C.在制定决策和预测方面有足够的效度D.适用于测量和比较同样背景受访者对形象的看法参考答案：ABC60. 已设计各种可能的答案的问题，被调查者只需从中选择一个或几个现成答案的提问方式是( )。A.封闭性问题B.开放性问题C.间接性问题D.假设性问题参考答案：A
