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1、 广告策划和文案蛋卷新年行销的广告企划 “喜年来”是台湾有名的蛋卷泰斗，据一项统计，在全台湾吃蛋卷的人口中，吃过“喜年来”蛋卷的高达80以上，在30多家蛋卷竞争厂商中高居首位。“喜年来”蛋卷的成功在很大程度上得益于广告上的大胆运用。一个新产品刚上市，有谁敢在第一年就把所有利润全部投入到广告中？只要自信产品的高品质，为什么不敢？喜年来首先给自己取了一个好名字“喜年来”喜事年年来，然后通过优秀的广告策略，通过遍布各地的流通网，一举打开品牌知名度，成为市场领导者。喜年来成功的广告企划很多，下面是“喜年来”春节广告企划书及其产品的一种美满喜饼广告作业建议案。前言春节来临，又到了一个拜年送礼的旺季。“喜
2、年来”蛋卷以第一品牌形象在消费群中仍稳居领导者地位，然而其他同类品牌的礼盒也相继侵入市场，尤其是大方筒新包装于中秋节推出以后，蛋卷市场又进入另一新纪元，其他各种品牌也相继在此时，以庞大广告预算侵夺市场，市场竞争将更激烈。作为领导者，“喜年来”在行销策略运用及广告媒体应用上，应谨慎小心，步步为营，采取如下广告企划战略：战略目标确保第一品牌、巩固市场。战略重点以不同的表达方式，配合各种媒体使用，使本品牌在各通路中，互相配合，以求在年关时节，能开创更佳的业绩。一、广告策略：1运用TV，CF（商业电视）作为主要的传播讯息工具，以加深消费者的记忆。2广告活动于春节前两星期至春节展开，以唤起消费者对“喜年
3、来”品牌的记忆。3配合市场需求，提供其他附属广告制作物，如NP，DM（零售店）夹报、海报等，加深广告信息的传播效果。4制作特别广告在除夕团圆（大年30），初一、初二、初三播出，把品牌性的广告宣传与春节过年之风俗结合起来，以强化促销效果。二、表现战战略11以表表现“喜年来来”蛋卷的的高贵感感及价值值感，尤尤其是表表现外包包装优势势，加强强知名度度（但不不标榜新新包装）。2以过年喜气的气氛塑造与“喜年来”第一品牌的商品印象，来表现“喜年来”领导者的地位，使消费者把春节与“喜年来”相连。3确保第一品牌的优良印象，以对抗其他品牌的市场侵入。4除年节固定一般送礼市场外，另作平面稿表现公司、工厂春节犒赏员
4、工的心理需求，加强机会性的销售。三、CF主主题及内内容设定定1以包包装产品品为主要要画面，用用春节团团圆送礼礼气氛烘烘托，突突出指名名送礼佳佳品“喜年年来”。2CF气氛氛：高级级感，亲亲切感。3人物感觉定位：现代中国人过年，喜年来是最好的情感表达。四、媒体策策路11以根根据市场场的性质质，除使使用大众众媒体如如TV、报报纸、杂杂志为主主力媒体体外，另另外根据据市场性性质不同同的对象象，辅以以“特定媒媒体”加强广广告表达达，火力力支援，如如夹报、DM、电台等。2拍春节篇CF一支，以作为“喜年来”春节蛋卷礼盒上市的广告，以密集的方式播出于三家电视台，以加强春节促销。3配合春节的风俗习惯，制作4套T
5、VSlide（幻灯），从除夕到初三播出一系列的“喜年来”蛋卷商品的广告，使商品与浓郁的过年气氛相结合。4以制作针对工厂员工士气，送礼给员工的DM信函一套，加强机会性销售，提高成交的比率。5制作海报、夹报、消息稿及电台节目的广告加强效果，以增加广告播出的频率与层次。6制作系列杂志稿，强化品牌气势及商品的表现。Poster（广告招贴）一Head（标题）：春节Sub（副标题）：最能表达珍贵情谊的春节贺礼，荣获1981、1982年世界食品评赏会金牌奖Logo（标识）：“喜年来”蛋卷Slogan（标语）：爱心经营，名扬世界Poster二Head：恭禧！恭禧！祝大家喜年来！Sub：喜年来蛋卷超薄蛋卷cop
6、y（强调）：“喜年来”蛋卷完全采用新鲜鸡蛋调制，绝不加一滴水，所以特别香、特别脆、特别有滋味！新春贺礼，家家都欢迎喜年来蛋卷。荣获1981、1982年世界食品评赏会金牌奖Logo：“喜年来”蛋卷Slogon：爱心经营，名扬世界Radio（电台）30F背景音乐“喜年来”小女孩：爸爸，今天要去奶奶（阿妈）家我们要带什么礼物呢！父：当然是带奶奶最爱吃的“喜年来”蛋卷罗！小女孩：那，我跟弟弟也可以吃吗？父：可以啊！看到爷爷奶奶，你就说恭禧，恭禧，喜年来。奶奶最疼你了！小女孩：好棒哦！“喜年来”蛋卷又香又脆，奶奶爱吃，我更喜欢吃呢！父：春节送礼，喜年来蛋卷，体面又受欢欢迎喜年年来MGG（杂志志）一Hea
7、ad：迎迎春接“喜”SSub：“喜年来来”蛋卷是是家家都都欢迎的的春节贺贺礼！Coopy：喜气洋洋洋过春春节，家家家户户户乐陶陶陶。恭禧恭恭禧新年年好，迎迎春接福福喜年来来。超超薄蛋层层，卷卷卷留香“喜年年来”蛋蛋卷完全全采用新新鲜鸡蛋蛋调制，绝绝不加一一滴水，所所以特别别香、特特别酥、特特别有滋滋味！新春贺贺礼馈赠赠“喜年年来”蛋蛋卷，体体面又受受欢迎。荣获2002年世界食品评赏会金牌奖Logo：“喜年来”蛋卷Slogan：爱心经营，名扬世界MG二HHeadd：开门门见“喜”SSub：“喜年来来”蛋卷是是家家都都欢迎的的春节贺贺礼！Coppy：喜喜气洋洋洋过春节节，家家家户户乐乐陶陶。恭禧恭
8、禧新年好，开门见喜喜年来。超薄蛋层，卷卷留香。喜年来蛋卷完全采用新鲜鸡蛋调制，绝不加一滴水，所以特别香、特别酥、特别有滋味！新春贺礼馈赠“喜年来”蛋卷，体面又受欢迎。荣获2002年世界食品评赏会金牌奖。Logo：“喜年来”蛋卷Slogan：爱心经营，名扬世界DM（直邮）Head：士气大增、喜气百倍Sub：奖励员工、酬谢客户，馈赠“喜年来”蛋卷Copy：员工的辛劳，做老板的您最了解，工作了一年，该给他们鼓励鼓励！“喜年来”蛋卷，超薄蛋层，卷卷留香“喜年来”蛋卷完全以新鲜鸡蛋调制，绝不加一滴水，所以特别香、特别酥、特别有滋味！荣获2002年世界食品评赏会金牌奖Logo：喜年来蛋卷夹报Head：“喜
9、气临门礼尚往来”Sub：“喜年来”蛋卷是家家都欢迎的春节贺礼！Copy：喜气洋洋过春节，家家户户乐陶陶。恭禧恭禧新年好，喜气临门喜年来。超薄蛋卷，卷卷留香“喜年来”蛋卷完全采用新鲜鸡蛋调制，绝不加一滴水，所以特别香、特别酥、特别有滋味！“喜年来”蛋卷外装高雅，内质精致，新春送礼体面又受欢迎。荣获2002年世界食品评赏会金牌奖Logo：喜年来来蛋卷Sloogann：爱心心经营，名名扬世界界电视一（除除夕团圆圆喜年来来）画画外音：除夕夜夜全家团团圆，“喜喜年来”蛋蛋卷当点点心画面：（春节节贺礼）（“喜年来”体面受欢迎）O画外音：过年送大礼，“喜年来”蛋卷体面受欢迎电视二（初一拜年喜年来）画外音：“
10、喜年来”向大家拜年，恭禧、恭禧新年好画面（春节贺礼）（喜年来体面受欢迎）画外音：过年送大礼，“喜年来”蛋卷体面受欢迎电视三（初二二回门喜喜年来）画外音：年初二女儿、女婿带着“喜年来”回娘家画面（春节贺礼）（喜年来体面受欢迎）画外音：新年大礼，“喜年来”蛋卷，体面受欢迎电视四（初三三欢聚喜喜年来）画外音：亲友欢聚，喜年来蛋卷使您宾主尽欢画面（春节送礼喜年来）（喜事年年来）画外音：春节送礼，喜年来蛋卷祝您喜事年年来五、喜年来饼干系列暨美满喜饼饼广告计计划建议议案11订婚婚喜饼的的市场概概况订订婚礼盒盒的市场场非常可可观，一一年的销销售据估估计可达达60000万人人民币，因因此各厂厂家都十十分重视视
11、，而且且一次购购买的数数量及金金额都不不小，故故各厂牌牌均有数数种礼盒盒在市上上行销。市面上，各各食品厂厂商推出出的订婚婚礼盒为为数甚多多，兹将将各厂牌牌的价位位，折数数详述如如下：欧斯麦麦飘香香礼盒1555元366盒以上上减1335元爱爱的屋礼礼盒1555元单价1108盒盒1077元名名家礼盒盒3000元以上统统一价2655元掬水水轩掬掬情酥饼饼1600元思思蜜礼盒盒250元（1000盒以以上9折）蜜情礼礼盒1660元丹丹麦酥饼饼1300元约约会礼盒盒1700元义美美爱爱情礼盒盒1700元（300盒以上上赠有优优待）金皇皇家礼盒盒3360元元罗罗曼史礼礼盒1400元法法兰酥礼礼盒2255元、
12、桶桶装2550元圆圆皇家礼礼盒3200元皇皇家礼盒盒2500元可口口甜甜蜜礼盒盒1700元丹丹妮奶酥酥1300元贵贵族礼盒盒3500元华丽丽屋大大方3900元2盒以上上95折大大圆3500元5盒以上上9折中中方3000元10盒以以上855折中中圆3000元15盒以以上8折金金时代礼礼盒2200元麦宝宝丹丹麦奶酥酥（大蓝蓝）3340元元（大大红）2280元元5盒95折丹丹麦奶酥酥1455元10盒9折吉吉庆礼盒盒2000元20盒85折金金奖礼盒盒180元奇华华龙龙凤礼盒盒2800元吉吉祥礼盒盒2600元5盒以上上95折甜甜蜜礼盒盒2000元10盒9折台富香佳丽丽礼盒3600元牡牡丹什锦锦1165元元玫玫瑰什锦锦1170元元3盒以上上95折金金凤什锦锦1140元元10盒9折龙龙凤喜饼饼1140元元20盒85折如如意什锦锦1180元元快快乐什锦锦2200元元超群群大方方
