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1、用提问做标题的奥妙解析采用提问式标题，已成为当下报纸标题的新常态。它“新” 在：题材从普通的知识普及、背景阐释等向深度解析、理性 思考的新闻综述、主题报道等方向延伸，分量从不起眼的边 角“小豆腐块”向重要版面乃至头版的“长篇大论”扩张。 它“常”在：基本每天都有，有时多个版面都有，条数增多， 甚至设有专栏，比如人民日报的求证、民生三问。 本文随机抽取人民日报和新华每日电讯2014年8月 份的相关标题进行分析，来探讨提问式标题的制作方法，之 所以选择这两份报纸作为样本，是因为它们是国内时政大报， 有着风向标和压舱石的导向作用。为何问互联网时代，信息过载，要吸引眼球，必须善于用标题 来设置议题、增
2、强悬念。采用提问式标题，除了真正解疑释 惑外，还有以下好处。简明扼要。一条新闻报道中往往现象或成因众多，要将 它们精准而生动概括，往往有一定难度，而标题要求简洁明 了、新颖醒目，其中最简单的办法就是正题采用提问方式。人民日报：（引题）占道经营、露天烧烤、小餐饮“打 游击”管轻了无效果，管重了惹民怨（正题）济南城市和管理咋破两难（8 月 6 日 9 版）新华每日电讯：（正题）一样高温，津贴只发给有编 制的人？（副题）建筑、快递等行业漏发成“潜规则”，高 温津贴发放“三六九等”现象令人忧（8月14日 4版）去同质化。互联网时代，信息传播速度快、渠道多，要 想原创独家新闻很难，对同样新闻要避免同质化
3、，提问是个 有效方法，因为每人提问的角度会有所不同。人民日报：（引题）一边看电影一边在线吐槽，文化 产业嫁接互联网（正题）看电影，你“弹幕”了吗（8月14日14 版）新华每日电讯：（正题）“弹幕”电影吐槽也成艺术 创作？（8月8日14 版）从“无问”到“有问”一般有两种有效方式。一是变陈 列叙述为解疑释惑，比如：同样是聚集中国经济新常态，大 多数媒体标题都是对新常态特征的平铺直叙，而人民日报 开篇以“新常态，新在哪？”为题（8 月 4日1版和 17版）， 广受好评、转载和引用；同样是报道地震 72 小时之后，救 援重点从救人转向安置和恢复基建，新华每日电讯的题 目是“72 小时之后需要怎样的救
4、援”（8月8日1版）， 从灾区最需要的救援知识角度讲救援开展情况，另辟蹊径。 二是变线性逻辑为多维对比，从比较中找出问题，比如以下 标题。人民日报：（引题）长沙集中调配超标办公用房（正题）腾退的办公用房，去哪了？（ 8月4日11 版） 新华每日电讯：（正题）取消 GDP 考核“县官”该 怎么干（8月27 日1版）如何问当前舆论环境的新常态是利益多元、观念多样、思想多 元，面对层出不穷的新情况、新问题、新思想、新困惑，迫 切需要主流媒体进行权威解析，但提问要不隔靴搔痒，需要 提问者的智慧。问关切。提问必须提读者关心的问题，透露读者想知而 未知的信息，除去普及知识、揭示现象，更要直陈深层次难 题和
5、困惑。比如：人民日报关于京津冀协同发展深度观 察的收篇一一九问京津冀梦圆当可期（8月25日10版和 11 版），连发九问，直指京津冀协同发展“痛点”。新华每 日电讯的哪些环节在影响简政放权的“疗效”？ （ 8月 31 日 1 版），也是通过提出多个社会最关注的问题，为简政 放权“把脉开方”。问实质。提问是要透过现象看本质，首先必须提出反映 本质的问题。像很多高校毕业生选择小吃创业，一般只会问 缘何这样选择？而人民日报的正题则是“高材生卖小吃， 高在哪？”（8 月 28 日 3 版），除回答浅层的缘何选择外，还 有有何不同、持续多久等更实质问题；像相对陌生的南京青 奥会，一般只会问它是什么？但由
6、于在我国举办，因而新 华每日电讯则问得比较深入，“青奥来了，它是什么？我 们需要么？”（8 月 16 日 3 版）问责任。媒体是社会的良心，尤其是中央开展反“四风” 和党的群众路线教育实践活动以来，媒体问政更是成为热点 仅 2014 年 8 月，人民日报和新华每日电讯这样的报 道就各有 10 多篇。人民日报：（引题）挖井不放水泥管，粉刷水井当“景 观”（正题）旱区水井怎成摆设（8 月 25 日 9 版）新华每日电讯：（引题）13 年增长超过 30 倍，具体 开支竟是“糊涂帐”（正题）近 20 万亿土地出让金去哪了（8 月 28 日 1 版） 问传言。在“人人都有麦克风”的时代，各种传言、谣 言有了更多“出口”，这为传统主流媒体明真相、断是非、 正视听提供了广阔空间。人民日报：（引题）源头水质不达标？沿线水质咋监 测？（正题）南水北调污水不会北调（8 月 26 日 4 版）新华每日电讯：（正题）吸大麻抗癌？（8 月 22 日 14 版）（作者单位：大连广播电视台）
