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1、关于央视“变脸的讨论与考虑摘要本文将通过回忆央视改版的详细内容，代表案例，观察其“变脸的深层原因，讨论其影响及对电视传媒今后开展的启示。关键词“变脸新容颜争议与时俱进去年夏天，一场变革在说起来，央视改版距今已有半年余，但这并不阻碍其影响力的延伸，至少网络上仍有相关的讨论帖会出现。一、央视“变脸记事簿1.节目编排变化速览(1)被撤销的节目?新闻会客厅?、?每周质量报告?缘分?、?台湾万象?、?台商故事?、?名将之约?、?艺术人生(海外版)?、?讲述(海外版)?、?大风车(海外版)?、?财富故事会(海外版)?、?曲苑杂坛(海外版)?、?夕阳红(海外版)?(2)新增的节目：?新闻直播间?、?24小时
2、?新闻20分?、?环球引擎?、?时事解码?、?荟萃之窗?、?发现之旅(海外版)?、?周末影院(海外版)?其他变脸的节日：?东方时空?分开一套在新闻频道播出?共同关注?由专题类变为新闻资讯类二套的?生活?更名为?消费主张?二套原来的综艺类节目?咏乐汇?、?开心辞典?、?非常6+l?转在央视三套播出2.外在包装也“变脸在央视改版之初，给大家最直观的变化是：主持人在屏幕上好似比以前更近了、标题字体好似更大了、背景颜色好似也换了没错!这是央视在外包装上的改变。拿?朝闻天下?和?新闻30分?为例，字幕颜色和字体者做了调整。新闻标题为蓝底黄字，滚动条为黑底白字。字号以及滚动字幕块明显加大，滚动新闻由原来的
3、1行变为3行，这些变化不仅让观众看得更加明晰明了，也增加了信息量。3.主持人的大调整由于节目编排上的大调整，相应的主持人也随之变化：其中，最具代表性的当属被称为“最美女主播的胡蝶在?朝闻天下?的亮相；除此之外，欧阳夏丹由央视二套转战新闻频道。主持改版后的?共同关注?；中文国际频道?海峡两岸?的主持人柴璐加盟新闻频道，当起了新闻主播；原深圳卫视主持人章艳来到央视二套主持财经节目主持人形象也随着此次改版有了很大的变化，越来越多的主持叭变的时尚、靓丽。即使是主持新闻节目的主播们，也开场在服装、发型上下功夫。女主播的衣服颜色、款式更加丰富多彩，发型更是紧跟流行的变化。康辉作为男主持a的代表，在主持?世
4、界周刊?时，头发不再是保守的黑色，而是略带黄色，这无疑是很大的改变。央视借主持人形象的改受传达着某些不同以往的信息摒弃保守、拥抱时尚。央视改版后的变化还有很多，以上的这些不过是其中的代表而已，窥一斑而见全豹，从中我们可以看到央视此次改版的强度之大、力度之强、广度之宽。那么，经过“变脸的央视会绽放怎样的“新容颜呢?二、变脸后的“新容颜1.“特约评论员不算生疏的新面孔“下面我们邀请时事评论员xxx为大家进展点评分析，经常看凤凰卫视的观众一定不会对这句话感到生疏。“时事评论员早已成为凤凰的标签，很多人选择风凰卫视就是冲着这些评论员去的，像石齐平、何亮亮、邱震海等时事评论员们更是拥有一大批的拥趸。于是
5、，中央电视台取其精华，打造央视自己的时事评论员特约评论员。杨禹、叶海林、周庆安一批新面孔以“特约评论员的身份出如今了央视的屏幕上。他们中有的是资深媒体人，有的是专家学者。客观的说，央视特约评论员的出现，确实为刻板的央视新闻节日带来了新气象，用他们的话语传达出的观点少了一分呆板、僵硬，多了几分权威感、信赖感。可以说，特约评论员，这张不算生疏的新面孔，为变脸后的央视增色不少。2.“美女主播带来了什么?主持人一直以来都是电视屏幕上最受关注的人，很多观众是通过主持人的程度来评价一个电视台的档次上下的。因此，主持人不仅需要业务过硬，外在形象上也会有所要求，特别是女主持人。“美女主播，近几年流行的一个词汇
6、。事实上，央视并不缺乏美女主持人，特别是综艺节日主持人，哪个不是外形靓丽?但对于新闻节目主持人来说，似乎常与保守、传统挂钩，这也是以往央视新闻主播给大家留下的印象。胡蝶的出现开场颠覆观众对央视新闻主播的惯有印象，人们开场觉得，原来保守的央视也有这样时尚前卫的新闻主播埃人如其名，胡蝶拥有蝴蝶般靓丽的外表，不仅如此，她的发型是时下流行的bb头，首先就与以前新闻女主播们头发吹得高高的呆板形象形成了比照。特别是额头前的齐刘海，俏皮活泼，彻底改变了以往的新闻主播光光额头的装扮风格。在服装选择上，胡蝶给人的印象是颜色特别鲜艳，尤其以粉色、明蓝为多，这也让观众在一大堆的黑白灰的色彩中感觉亮眼。如今，央视的屏
7、幕上涌现出了一大批美女主播，除胡蝶外，像章艳、柴璐、肖艳等不仅外形出众，业务素养同样很高。因此，当我们淡到美女主播的话题时，并不是只是通过这一现象，引出央视改版的一个侧面反映。在这里，需要强调的是只有内外兼修才是真正的美女主播，也才能在竞争剧烈的央视舞台站稳脚跟。3.?新闻联播?的新气象?新闻联播?作为中央电视台资格最老的王牌节目，在几十年的开展变化中，其一举一动都备受关注。而此次的央视改版，?新闻联播?打的是前哨战。首先是主持人方面，许久未变的主持人阵容发生了较大变化。新生代的优秀播音员康辉、海霞、李梓萌、郭志坚挑起了大梁，新人、新貌、新气象，使得?新闻联播?过于严肃、甚至过于老土的形象得到
8、了改变。理论证明，?新闻联播?的新面孔们得到了肯定和认可。其次在内容编排上，?新闻联播?增加了本台短评，减少了会议新闻的比重，与老百姓相关的社会民生新闻、文化报道适当增加。这些都是可喜的变化，即使是微调，也让人看到了央视改革的决心。二、央视“变脸为哪般?央视变脸为哪般?说起这个问题，每个人心中都有自己的答复。1.不变会遭“ut以央视新闻节目的样板?新闻联播?为例，首先我们要提出这样一个问题：如今?新闻联播?都是什么人在看呢?暨南大学新闻与传播学院谭火教授曾表示，以前有“两老看?新闻联播?的说法，“两老一是指老干部，二是指老百姓。而这里的老百姓、从年龄结果来说，恐怕是中年人居多。如今的80、90
9、后获取信息的渠道太多了，不说电脑上网了，只要动动手指，随身的即可为大家带来便捷的挪动网络效劳。“ut对?新闻联播?来说显然不是好事，更有学者猛烈鞭挞，说央视是最落后的媒体。算下来。央视在近_卜年中变动确实不大。而这十年的“坚守换来的是专家的质疑、观众的流失。于是，改变就成为了其内部必然的选择。2.自身的改变需要央视新闻评论部主任梁建增就曾透露：“此次的新闻改革是自上而下的。媒体研究领域的展江教授认为，央视改版，特别是?新闻联播?改版，是高层对这个栏目的要求。由此可见，央视高层对改革的迫切形成了强大的内部动力，也为大规模改版奠定了基矗在央视改革之前，就有很多专家学者讨论相关的话题，尤其对其落后的新闻观念提出了颇多质疑，比方新闻节日不好看、会议新闻太多、真正的新闻太少，内容太虚不贴近观众清华大学新闻与传播学院教授崔保国认为，“新的节同要在新的理念上、管理体制上进展较大的思想上的打破。中央台在实力上、记者的程度上，还有在才能上都不成问题，关键是从观念上作为打破口进展改版。崔教授还认为，央视的新闻意识、国际意识的觉悟是其从内部开场改革的动力所在。3.外部的压力影响：“tvpk各大tv、“itv网络的出现给央视造成了很大的压力，但这并不仅对央视而言，其他的电视媒体同样受到网络的冲击，因此，身为同行的电视台们似乎威胁更大。近几年，湖南卫视打造“快乐
