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1、毕 业 设 计（论 文）题 目 网络广告的发展现状及 趋势研究姓 名 准考证号 日 期 2011年 月 日 制毕业设计任务书姓名准考证号设计题目网络广告的发展现状及趋势研究设计任务设计内容通过分析网络广告现状，发展趋势和存在的问题，提出网络广告发展的具体对策。技术指标1、 全面了解网络广告的概念和基本原理。2、 分析网络广告的现状及发展趋势和存在的问题。3、 提出网络广告发展的具体对策。4、 撰写毕业设计论文。进度要求1、明确设计任务，调研并收集资料。 2 周2、对资料进行分析、整理。 1 周3、方案的制定 3 周 4、撰写毕业论文。 2 周 指导老师： 填写时间： 2011 年 07 月 2
2、2 日； 完成时间： 年 月 日毕业设计评阅意见书评阅意见：评阅成绩： 指导老师（签名）： 年 月 日毕业设计成绩表答辩小组各评委成绩评委1评委2评委3评委4评委5评委6答辩成绩： 答辩小组组长签字： 年 月 日毕业设计综合成绩： 毕业设计指导委员会主席（签名）： 年 月 日电子商务自考专业毕业论文摘要随着信息产业的高速发展，以Internet为传播媒介的网络广告已成为当今世界最热门的广告形式，它既可以为不同的受众实施不同的广告宣传，还可以有效的将文本、声音、图像和动画等结合起来，传送多种感官信息，为消费者和广告主架起一座沟通的桥梁。目前网络广告的发展得到了逐步完善，传统广告也都融入了网络广告
3、市场，众多行业都看好网络广告所具有的巨大媒体潜力，它为企业创造了巨大的商机；正是如此，我们应该用全新的视角来探索网络广告的发展趋势。本文首先阐述了网络广告的由来，发展史和网络广告的概念。认为网络广告就是在网络上做的广告，利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网上刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。其次分析了目前网络广告的现状和其具体形式以及目前网络广告所存在的问题；针对网络广告中暴露出来的问题，给出具体的解决办法；再次分析了网络广告的主要特点和网络广告在未来不同阶段的发展趋势及其具体的应用；最后提出了网络广告发展的总体策略。关键字：网络广告的现状，存
4、在问题，主要特点，发展趋势，发展策略电子商务自考专业毕业论文ABSTRACTAlong with the rapid development of the information industry, the Internet for media advertising network has become the worlds most popular forms of advertising, it can be different for different audiences implementation of advertising, can effective text, voice
5、, images and animations etc, combining various senses, information for consumers and advertisers build up a communication bridge. The development of network AD perfected gradually, got into the traditional advertising network advertising market, numerous industries are network advertising has great
6、potential for the enterprise, its media created enormous business opportunities, So, we should use the brand-new Angle to explore the development trend of online advertising.This paper expounds the origin of online advertising, history and the concept of online advertising. Think Internet advertisin
7、g is in Internet advertising, the use of the website advertising banners, text links, multimedia, published on the Internet or advertisement, through the network to Internet users of a kind of high-tech advertising works. Secondly analyses the current situation of Internet advertising and the specif
8、ic forms of Internet advertising and the existing problems, In network advertisement existend problems, specific solutions, The network advertisement again analysis of main characteristics and the future development trend of Internet advertising and its concrete application, Finally puts forward the
9、 development of online advertising strategies.Key words: network advertisement, existing problems and development trend, main characteristics, development strategy目录第1章引言11.1 引言11.2 研究目标和意义21.3 研究思路3第2章网络广告的现状42.1 网络广告分类42.1.1 网页广告42.1.2 搜索引擎广告72.1.3 电子邮件广告72.1.4 在线游戏广告72.1.5 软件广告82.3 目前网络广告发展现状分析8第
10、3章网络广告存在的问题103.1 观念问题103.1.1 人们对网络广告的看法：103.1.2 解决方案：103.2 数量问题103.2.1 网络广告过多，导致95%的网民有牢骚103.2.2 解决方案：113.3 法律问题113.3.1 网络广告七大难题让法律“束手无策”113.3.2 解决方案：143.4 人才问题153.4.1 缺少专业的网络广告制作人员153.4.2 解决方案：15第4章网络广告的特点及其发展趋势184.1 网络广告的主要特点184.1.1 传播对象面广184.1.2 表现手段丰富多彩184.1.3 内容种类繁多184.1.4 多对多的传播过程194.1.5 具有互动性
11、194.2 网络广告其未来的发展趋势204.2.1 短期内发展趋势204.2.2 中期发展趋势214.2.3 未来发展趋势23第5章网络广告的发展策略285.1 网络广告内容要具体真实285.2 通过定向传播和精准营销提升广告有效性285.3 制作有吸引力和表现力的广告吸引媒体受众285.4 改善政策与法律环境，加大网络广告监管力度295.5 加快我国网络技术的发展，努力拓宽网络广告的范围295.6 利用传统媒体进行广告站点的宣传295.7 广泛普及上网的技术知识30结束语31参考文献32致谢33第1章 引言1.1 引言随着互联网时代极大地改变着人们的生活，同时也对广告媒体产生深远的影响。随的
12、到来，数字媒体成为继语言、文字和电子技术之后最新的信息载体。数字媒体的发展着信息产业的高速发展，以Internet为传播媒介的网络广告（Internet Advertising）也已成为当今世界最热门的广告形式。网络广告是一种新兴的广告形式，它依托互联网而产生。互联网是有史以来发展最快的媒体，有研究显示，将一种传播媒体推广到5000万用户，广播用了38年，电视用了13年，而互联网仅用了5年。互联网诞生初期，一直是作为一种在国防、科技、教育领域使用的通信交流工具而存在。直到90年代初期万维网出现后，大量的信息源以超文本格式进行全球链接，终于形成了一个跨国界的全球性新型媒体。联合国新闻委员会，19
13、98年5月举行的年会正式提出“第四媒体”的概念。1998年6月的法国世界杯、克林顿绊闻案，因特网以其特有的交互性，第一次压倒报刊、广播、电视等传统媒体，真正确立了第四媒体的地位。发展如此之快的互联网以方便、快捷、交互性强等优势为人们所喜爱，同时网络为广告主提供了一个受众清晰、信息量超大、费用偏低的良好媒体平台。网络广告既可以为不同的受众实施不同的广告宣传，还可以有效的将文本、声音、图像和动画等结合起来，传送多感官信息，为消费者和广告主架起一座沟通的桥梁。网络广告发源于美国，1994年10月27日是网络广告史上的里程碑，美国著名的Hotwired杂志推出了网络版的Hotwired，并首次在网站上推出了网络广告，这立即吸引了AT&T等14个客户在其主页上
