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1、目录一、 国内汽车车市场分分析1.20008年年汽车市市场分析析2.20009年年汽车市市场分析析3国内汽汽车市场场前景二、 东风风神神S300品牌分分析三、 市场定位位分析四、 SWOTT分析（一）SS优势1五大设设计准则则打造中中级车典典范1.1外外型1.2操操控1.3动动力1.4安安全1.5内内饰2价格优优势2.1低低价上市市2.1“0首付付”贷款3服务优优势结语（二）WW劣势1. 内内饰2. 渠渠道劣势势(三) O-机机遇1.政策策机遇1.1 购置税税减免政政策1.2 汽车下下乡政策策1.3 以旧旧换新政政策2. 市场机机遇2.1 市场优优势2.2 强劲的的消费潜潜力2.3.购车观观念
2、改变变机遇（四）TT威胁1、竞争争威胁2、政策策威胁五、团购购汽车营营销策划划方案一、 国内汽车车行业分分析1. 20008年汽汽车行业业情况20088年的金金融危机机使世界界经济受受到严重重打击，人人们纷纷纷认为这这是自上上世纪发发生的11929919333年金金融危机机以来，世世界发生生的最严严重的一一次金融融危机。作作为世界界经济的的重头戏戏汽车车产业在在08年年也遭到到了沉重重的打击击，从北北美的汽汽车巨头头通用、福福特、克克莱斯勒勒走向破破产的边边缘，到到亚洲汽汽车业老老大丰田田汽车出出现711年来的的首次亏亏损全球球汽车行行业正面面临着前前所未有有的剧烈烈震荡，年年初汽车车厂商定定
3、下的全全年销量量目标，个个个胸有有成竹，但但最终完成成任务的的厂商却却寥寥无无几，各国的的汽车产产销两都都不同程程度出现现下滑，世界汽汽车工业业正面临临着严峻峻的考验验。在全球220088年命途途多舛的的历练中中，我国国国内汽汽车业连连续两年年产销量量超200%的高高速增长长势头在在20008年也也戛然而而止。据据中国汽汽车工业业协会发发布数据据显示，220088年国内内汽车销销量为9938.05万万辆，同同比增长长6.770%，比比20007年增增幅回落落15.14个个百分点点，且企企业盈利利水平出出现明显显下滑。2. 20009年年汽车行行业情况况08年世世界车市市的惨淡淡的状况况，使业业
4、内人士士对099年的前前景充满满担忧。然然而，事事实证明明，099年在今今年全球球车市依依然萧条条的大环环境下，中中国市场场可谓一一枝独秀秀。每个个月、每每个季度度的统计计数据都都超出业业内人士士的心理理预期，创创造了一一个又一一个奇迹迹。而从从全国所所有行业业来看，唯独汽车产业捷报频传，带给人们一次次惊喜和兴奋。一家著名专业调查机构在年初还预计今年中国车市会是“零增长”，令其意想不到的是，今年19月份所有汽车销售量同比增长均超过了30%， 312月份我国汽车产销连续十个月达到百万辆水平,“交了钱却提不到车，得排队得等上数月，除非你肯加价”这样火爆的场面在全国各种大、小车市不断上演。10月20
5、日上午，中国的第1000万辆汽车在吉林长春下线，我国汽车年产量首次突破1000万辆，当2008年的产销量定格为934.51万辆和938.05万辆时，金融危机打破了中国车市冲击千万辆产销大关的梦想。谁也没想到的是，今年的车市会一路高歌猛进，千万辆大关早已成为现实。随着中中国汽车车行业第第一千万万辆汽车车诞生，标标志着中中国汽车车行业已已经进入入世界前前三位，也也意味着着中国汽汽车行业业跨上了了一个高高台阶，中中国汽车车行业已已经做大大了。最终，中中国车市市以年生产113799.100万辆，销销售13364.48万万辆，同同比分别别增长448.330%和和46.15%（乘用车车产销分分别达到到10
6、338.338万辆辆和10033.13万万辆，同同比增长长54.11%和522.933%，乘乘用车销销售首次次超越千千万辆门门槛）的骄人人成绩结结束那令令人热血血沸腾的的20009。009年汽汽车产销销的大幅幅增长，使使得中国国首次正正式超越越美国，成成为全球球第一大大新车市市场。220099年美国国新车销销量为110433万辆，比比20008年销销量减少少了2880万辆辆。我国国国家信信息中心心20006年曾曾作出预预测，中中国会在在20220年超超过美国国成为全全球第一一大汽车车市场。 20007年，国国家信息息中心将将时间节节点提前前至20015年年。一场场全球金金融危机机使这个时时间节
7、点点意外地地再次提提前，最最终定格格在20009年年。20099年我国国车市的的良好表表现应该该归功于于年初以以来中央央出台的的一系列列促进汽汽车消费费的政策策，首屈屈一指的的是小排排量乘用用车购置置税减免免政策；第二个个是汽车车下乡政政策，启启动了农农村市场场就意味味着中国国汽车市市场的全全面大发发展；第第三个是是以旧换换新政策策，这一系列列政策的的陆续出出台，让让普通消消费者在在20009年深深切感受受到车市市的诱惑惑。同时时，加上上受088年金融融危机的的影响，购车一一族开始始持币观观望，政政策的出出台使观观望者转转变为购购买者，刚刚性需求求得到极极大地释释放，最最终，成成就了22009
8、9中国车车市的“井喷”。刚刚过去去的第111届北北京国际际汽车展展览会，再再次向世世界证明明了中国国这个全全球第一一大新车车市场的的魅力，这这次车展展共吸引引了包括括大众、通通用、丰丰田、现现代、福福特、克克莱斯勒勒、兰博博基尼在在内的118个国国家和地地区的221000余家厂厂商参加加展出，展车数数共计9990辆辆，其中中全球首首发车889款，包包括国内内厂家全全球首发发车755款、跨跨国公司司全球首首发车114款。另另外，跨跨国公司司在本届届车展将将发布亚亚洲首发发车411款、中中国首发发车355款，其其规模已已经达到到了国际际A级车车展水平平。快速速发展的的中国汽汽车市场场，被跨跨国车企
9、企视为“生生命线”成为各各大品牌牌竞争的的焦点。3. 国内汽汽车市场场前景从目前来来看我国国的汽车车市场前前景一片片大好，但但是中国国的汽车车市场竞竞争很大大，全世世界的车车型差不不好中国国都有，欧欧美，日日系，韩韩系等车车型都争争食中国国这个汽汽车市场场。国产产的汽车车要想生生存下去去要提高高服务，提提高产品品质量，价价格方面面也要有有一个竞竞争的价价格。否否则将会会淘汰出出汽车市市场。二、东风风风神SS30品品牌汽车车的背景景1. 东东风公司司的展望望发展自主主乘用车车事业是是东风新新世纪建建设百年年发展东东风，面面向世界界的国际际化东风风，在开开放中自自主发展展的东风风战略驱驱动的必必然
10、结果果。是中中国汽车车市场发发展的必必然结果果，是东东风四十十年实力力积累的的必然结结果。东东风乘用用车事业业发展的的长期目目标是缔缔造优势势品牌，形形成强大大研发，构构建高效效业务。为为此，东东风公司司集全集集团之力力来发展展这一充充满希望望的事业业。2. 东风风风神S330诞生生早在四年年前就启启动了自自主乘用用车项目目的筹备备和谋划划，20005年年开始吹吹响了自自主乘用用车领域域的号角角。同年年9月115日，武武汉工厂厂奠基，拉拉开了制制造自主主乘用车车的序幕幕，并相相应展开开了策划划和营销销体系建建设。各各项工作作紧锣密密鼓的进进行。44月200日，东东风风神神S300在上海车车展全
11、球球发布，一一举赢得得九项大大奖。随随着S330在乘乘用车公公司武汉汉工厂成成功下线线，这标标志着东东风公司司实现了了多年的的乘用车车梦想。我们今天天上市的的东风风风神S330是我我们大家家在过去去的两年年来精诚诚团结、携携手奋斗斗的结晶晶。是我我们秉承承人性、自自然、科科技的造造车理念念，坚持持市场导导向、自自主开发发、继承承创新的的研发方方针，会会聚东风风四十年年造车的的经验和和近二十十年轿车车领域的的合作积积累，工工程师团团队历时时四年的的开发积积累。是是经典、时时尚的、品品质卓越越的好车车。我们们相信东东风风神神S300一定会会给青睐睐它的消消费者带带来别样样的惊喜喜和超值值的享受受。
12、3.风神神S300作为东风风风神品品牌的首首款产品品，风神神S300在研发发之初定定位中级级车市场场，并誓誓做中级级车英雄雄。风神神S300定位中中级车英英雄，寓寓意风神神S300誓将成成为中级级车领域域的高品品质车。作为东风风风神打打造的中中级车英英雄，风风神S330品质质超群。“英英”，一一是英姿姿勃发体现现了风神神S300时尚、动动感、大大气的外外观，二二是体现现在舒适适经典的的内饰。“雄雄”，反反映了这这款车所所具备的的雄厚竞竞争实力力，即磅磅礴高效效的动力力、激情情畅快的的操控、全全面的安安全保障障。风神神S300从外观观、内饰饰、动力力、操控控、安全全五个方方面彰显显出了英英雄车的的英姿和和雄浑功功力，这这正是风风神S330的五五大英雄雄品格：外观造造型大气气、动感感、时尚尚；舒心心驾乘、激激情操控控；磅礴礴动力与与燃油经经济性和和谐统一一；东风风风神特特有的SSafeetyDFPPV安全全理念；富有韵韵味的内内乘设计计与巧妙妙的空间间布局，展展现出全全新境界界的中级级车形象象。自上海国国际车展展全球首首发以来来就不断断成为媒媒体、业业界关注注的热点点，风神神S300迅速成成为中级级车市场场的一颗颗耀眼巨巨星，目目前已赢赢得“220099最值得得期待的的中级车车精英座座驾”、“220099最期待待中级车车
