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1、是移动广告爆发的一年，各方参与者越来越多，APP推广仍占主角，移动电商浮现爆发点，品牌客户逐渐进入。小编总结了十大核心词，诠释移动营销的风起云涌。1、移动DSP自8月推出中国第一家专业移动DSP起，“移动DSP”慢慢被人们提起，从少量到频繁，而后各家跨屏DSP加快移动广告程序化进程。据芒果的数据记录，年初真正有投放量的移动DSP才四五家，而目前，1年不到的时间，已经增至四五十家。参与公司的良莠不齐，导致市场的某些混乱。较为明显的现象是多种概念繁多，让广告主辨识但是来，但反过来看，这也促使移动程序化发展进程加快，竞争促使优胜劣汰。从广告主投放角度看，移动电商最早进行移动DSP的广告投放；而后，品
2、牌客户加速进来，今年诸多APP也开始通过移动DSP推广，获取下载量，且有不错的成效。我们看到广告预算慢慢划分到移动DSP的池子，使得移动DSP占据的市场份额越来越大。蛋糕大了，进来分割蛋糕的公司越来越多，移动程序化购买将走向成熟，市场竞争会过滤掉某些内功局限性的移动DSP。在结算模式上，移动DSP仍旧以CPC、CPM的效果导向为主，同步存在CPA、CPS。以手游推广为例，大部分使用CPA模式，根据安装量、下载量等行为效果进行计费。2、移动电商今年双十一成为了移动电商小爆发的典型标记，各大平台的移动端交易数据令人震惊。淘宝天猫移动端交易额达到243亿元，是去年双十一移动端交易额的4.5倍，占到总
3、成交额的42.6%，刷新了全球移动电商单日成交记录。此外，据理解，蘑菇街双十一大促的移动端占比高达78%；与蘑菇街相应的美丽说，双十一交易额超5.7亿，移动端超80%。其她平台的移动订单量也高速增长，均超过40%。从广告投放角度，移动电商在移动端投放规模越来越大。韩都衣舍集团董事长兼CEO赵迎光曾表达，“，要加大移动端的广告推广力度。”此外，腾讯效果平台部总经理罗征也觉得“移动电商是最具广告投放潜力的广告主。”3、全球化/海外推广在移动互联网领域有一股强大的全球化（globalization）热潮，全球海外推广呈现一片蓝海。从公司类型看，全球化最为典型的当数手游。许多手游公司发现国内市场正在逐
4、渐走向发展瓶颈，而越来越多的公司乐意带着自己的精品手游出海淘金，拓展新的蓝海市场。也有公司着重发展海外的某个地区；此外，有类似专精于国内市场但对海外市场加快布局的力美广告、品友互动等，正式启动了全球化战略。4、Html 5屡屡刷爆朋友圈的Html5今年算是在移动营销舞台出尽风头。移动互联网的江湖上，APP派和Web派争斗已久。起初是App以良好的顾客体验迅速俘获顾客芳心。不甘失落的Web派逐渐放弃了老式Wap，推出了更加以便快捷的Html5技术，但在强大的App面前曾长期不温不火，直到后来微信和朋友圈的迅速发展，H5靠着无需下载、即点即用的属性迅速上位。小编觉得，Web还没有实现真正的逆袭，问
5、题在于其生命周期太短。固然，Html5火爆必然有因素。例如一种活动邀请函，用Html5呈现，瞬间变得高大上。Html5 可以更有效地组织互联网中的信息，让视频、音频等服务得到更好的支持，并在减轻开发者承当的同步，让顾客在不同的平台上有更一致的体验。5、原生广告原生广告开始被讨论，进入使用并且被倡导得越来越多。移动端，目前相对主流的原生广告形式为信息流广告，什么是信息流广告？简朴讲，信息流广告就是以不打扰顾客体验为前提，在顾客查看好友信息中插播的推广信息。事实上信息流广告与社交媒体有着天然匹配性，研究机构BIA/Kelsey预测，美国社交广告市场规模为110亿美元，40%将为原生广告。在美国市场
6、，Twitter率先推出了原生广告产品，并收购了Mopub、NamoMedia等移动端原生广告技术公司。Facebook也始终把原生广告当做核心的收入模式。纵观行业，真正原生广告的领导者都是社交巨头，而在中国市场，拥有国内两大社交平台QQ和微信的社交巨头腾讯，显然在推广原生广告方面有着不可比拟的资源优势。按体量和数据来说，广点通的原生广告基于QQ空间，顾客基数大、活跃度高，为广告曝光奠定了良好基本。罗征表达：“信息流广告是移动营销将来趋势。”固然，除了广点通外，InMobi在今年5月份也推出了原生广告交易平台，融合了网站、App自身的可视化设计。6、移动视频广告随着4G时代来临，网络进程持续加
7、快，视频移动客户端下载量猛增，移动视频广告燃起了但愿。无可厚非，不管是APP流量变现，还是讲述品牌故事，移动视频都是不二的选择。最新数据显示，移动视频广告正在吸引着大量广告客户的眼球。BI Intelligence报告预测，到，美国市场上的移动视频广告营收将突破44亿美元，与相比，五年复合年增长率将高达73%。国内方面，有以帷千动媒为主的In-app频控视频广告；此外，以优酷、土豆、爱奇艺为首的几大视频APP，其贴片广告时长从15秒到45秒均有。有观众表达受不了45秒时长的前贴，这透露了移动视频广告优质资源的紧缺，以及顾客体验有待完善。7、积分墙积分墙饱受争议，这边唱衰，那边热捧。但不可否认的
8、是，目前国内主流移动广告平台的业务重要集中在移动应用推广方面，其中，积分墙业务占比较大。从国内外移动广告市场的状况来看，积分墙广告仍旧是移动广告最重要的业务形式，其对开发者和广告主所带来的吸引力，远远不小于整个市场的质疑声音。据理解，积分墙在海外市场是apps主流的推广渠道，因素在于通过低成本代价冲榜带来的榜位变化获取更多自然顾客。尽管积分墙带来的直接顾客不多，但通过榜位的变化带来的间接顾客却远远超过直接顾客的数量。有关专业人士表达：“积分墙广告将来的潜力是无限的，特别是手游行业的方兴未艾，积分墙广告仍旧蕴藏较大发展空间。对于整个大行业而言，移动互联网处在高速发展期，尚未进入成熟期，核心是如何
9、满足广告主和顾客需求的平衡。”8、O2O营销移动互联网的飞速发展，不仅催生出为数众多的新型产业类型（移动购买、移动搜索、移动定位等），并且通过与老式产业的融合，让大量的老式行业步入产业升级与发展的迅速通道。同步，移动互联网赋予了O2O产业旺盛的生命力，予以其更加强大的功能。移动定位、移动应用市场、移动支付等移动技术，无一不是O2O产业的“左膀右臂”。O2O产业发展的升级使得对O2O线上线下营销需求更加强烈，手机和户外媒体的打通，亦或是LBS、商圈定向广告等让O2O营销落到实处。先天的打通线上线下的各大流通环节的行业优势、囊括顾客信息的全面性、宣传和推广渠道的多样性。9、跨屏营销在日渐追求广告效
10、果、广告价值最大化的今天。跨屏营销的终极目的，是真正实现精确个体受众购买。于是，以“移动”为核心展开的跨屏营销，当属十大核心之一。实现跨屏，有2种方式：一，精确匹配，实现多种屏幕终端，单个受众的精确辨认，即看PC电脑的A，和玩pad的B，以及使用手机的C，通过跨屏追踪，可获知这背后的顾客其实是一种人。目前只有拥有账号体系的BAT以及360具有如此强大的跨屏技术，其她公司很难玩得转；二，预估匹配，即辨认出不同屏背后的受众，也许是同一种人或是极近相似的人。重要通过技术、算法手段，实现预估。10、大数据如今，任何营销都是基于多种数据分析和挖掘。在移动端，数据的积累具有更大的空间和市场潜力。以移动DS
11、P的后盾力量移动DMP为例， DMP拥有足够大的数据库，基于这些数据的挖掘对于移动DSP的投放尤为重要。力美DSP通过7亿数据挖掘，为每一种在广告祈求里浮现过的顾客建立了数据库，这样可以清晰的理解到顾客什么时间常常使用手机、在哪些区域使用手机、与否有使用wifi、常常使用哪些应用等基本信息，通过这些信息可以勾勒出顾客的爱好和生活习惯，从而实现复杂的人群定向。此外，之前有有关第一方数据和第三方数据的讨论。小编觉得，大数据的发展必将环绕着数据流通，这其中有许多问题需要各方不断积累经验，探讨解决措施，这一过程不免会走某些弯路。大数据的发展有目共睹，是大势所趋，特别是将来互联网会不断有新的工具和应用产生，存在多种也许性。
