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1、福建师范大学协和学院毕业论文(设计)开题报告系别： 国际商学系 专业： 国际经济与贸易 年级：2013级课题名称关于莆田工艺美术产业中小微企业的营销分析姓名唐洪学号124682013027指导教师林娟娟职称学历讲师博士一、 开展本课题的意义及工作内容：1.选题的背景及意义：工艺美术是人类精神生活与物质创造的文明结晶。福建传统工艺美术历史悠久，种类繁多，技艺精湛，承载着丰富的地域文化内涵。工艺美术推动了福建文化创意产业的发展，增强了福建的历史文化，提升了福建文化在海内外的知名度。传统工艺在长期的发展过程中，积累了大量的宝贵经验。莆田工艺美术富有传统特色和文化内涵，是具有色彩生命的创意文化产业。随
2、着社会文明的进步和人民生活的提高，时新木雕、玉雕、金银首饰、古典工艺家具、工艺礼品的市场需求日益扩大，已成为现代生活的重要组成部分，在新世纪有着巨大的商机。到2012年，工艺美术行业实现产值750亿元，年均增长11%资料来源:莆田统计局现近中小微企业越来越多，竞争力也越来越大。但是小微企业的规模相对比较小，人们的认识程度也比较低，所以做好销售及其关键。小微企业想要提高自身知名度，必须大力推广企业的产品，对产品进行宣扬。莆田工艺美术城的建立就给小微企业带来了更快脚步的发展,让各地的消费者得到产品的认识，给企业做了推广。2.相关研究：关于莆田工艺美术中小微企业的相关研究 ：王青春； 左杨(2010
3、)在 中小企业营销渠道问题研究及对策中认为小微企业在渠道建设,维护,缺乏战略规划等问题,里面提出一些初步的解决思路及构想。刘晓娟； 徐茂志(2009) 中小企业营销问题与对策研究小企业是我国企业家庭中的一个重要组成部分,其生存、发展对我国经济的发展将产生重要的影响。中小企业的营销问题进行研究，并针对存在的问题提出相应对策,旨在促进中小企业的发展。郭碧仙； 黄海声工艺美术我们的核心竞争力莆田市政协特色文化产业专题调研侧记中说出莆田工艺甲天下，具有鲜明地域特色的工艺美术。工艺美术产业和港口经济是莆田市的核心竞争力,要将促进推动工艺美术产业发展，作为政协履职的主要抓手。王振家（2011）国外小微企业
4、生存状态概览说明小微企业是国民经济和社会发展的重要基础。中小微企业主要原因是规模较小、经营不够规范。面临着经营成本上升明显、订单减少和资金链紧张、融资艰难等困境。吕素昌(2013)全球经济乏力下的我国小微企业的困境与发展在金融危机的冲击下,表现为经济发展乏力、形势复杂多变、地区发展不平衡。纵观国内外的文献看来,工艺企业为主的与其他较大型企业之间存在的很多差异,大型企业优势在它的市场份额大,知名度大,特别一些跨国企业的营销战略强大。这是我们小微企业应该学习的。而且在莆田,工艺中小微企业很多,经营不够规范，各式各样的工艺品琳琅满目，充满着竞争力。制定营销战略，大力宣传，凸显出优秀的产品，才能吸引更
5、多优秀消费者。3.大纲：第1章 莆田工艺美术产业的现状1.1福建省的美术产业1.2莆田工艺美术产业在福建省美术产业的概况第2章 莆田工艺产业中小微企业的分析2.1 企业产生的历史背景2.2 企业结构要素分析2.3 企业业面临的机遇和挑战 第3章 莆田工艺美术产业的营销 3.1门店营销3.2业务营销3.3网络营销第4章 莆田工艺美术中小微企业的营销的存在的问题4.1产业集聚区和企业规模偏小，产业化程度不高4.2品种比较单调，产业配套能力不够完善4.3市场存在无序竞争，技术工人团队不稳定4.4作品著作权保护难度大，部分传统绝艺面临失传4.5市场上质量管理有待加强第5章.莆田工艺美术产业中小微企业对
6、未来发展采取的对策5.1制定工艺美术产业发展规划5.2加大项目带动力度，提升区域品牌优势5.3制定莆田市传统工艺美术保护规定结论参考文献致谢4.参考方献：1 王青春,左杨.中小企业营销渠道问题研究及对策J. 中国商界(下半月). 2010 2 田自秉中闰工艺美术史M 上海：东方出版社，19853 刘晓娟,徐茂志.中小企业营销问题与对策研究J. 山东纺织经济. 2009 4 潘鲁生著中国民间美术工艺学江苏美术出版社，19925 常艳 旅游工艺品市场开发研究. 扬州大学 2009年 6 吕素昌.全球经济乏力下的我国小微企业的困境与发展J. 科技创业月刊. 20139 记者 陈晓燕王双季.工艺美术产
7、业发展可期N. 福建日报10 林建斌. 民俗文化对莆田木雕产业发展的影响J. 艺术探索. 200911 马小明,许玉辉,黄开国,余剑翔. 金融支持莆田市工艺美术产业发展的调查与思考J. 福建金融. 2009 12 翁健敏,郑良琳 金融支持地方特色中小微企业成长探析J 福建金融 2012 13 骆文亮, 福建工艺美术文化产业的现状与发展方向J 闽江学院 学报 14 刘奔. 文化、市场和战场- 全球化进程中文化领域的价值冲突M . 西安: 陕西人民出版社, 2004 15 蔡泰山. 探讨妈祖文化资源与创意产业发展M . 台北: 兰台出版社, 2009. 16 张与珊,董运龙.浅谈中小微企业融资J.
8、 中国管理信息化. 2012 17 王振家.国外小微企业生存状态概览J. 光彩. 2011 18 郭碧仙； 黄海声 工艺美术我们的核心竞争力莆田市政协特色文化产业专题调研侧记J.2012二、 课题工作的总体安排及进度：（一）2104.09.012014.09.20 查找相关文献和资料，确定论文选题方向和提交开题报告；（二）2014.09.212014.10.20 构思论文框架和提交论文初稿；（三）2014.10.212014.11.01 填写中期检查报告；（四）2014.11.022014.12.01 修改论文直至论文定稿；（五）2014.12.022014.12.15 毕业论文答辩前准备及答
9、辩三、 课题预期达到的效果：对于个人而言，希望通过对本课题的研究，了解莆田工艺美术中小微企业产业的现状，研究小微企业的营销手段以及盈利，做出个人分析、提出见解，增加自己的理论知识，来发现问题、分析问题、解决问题的能力。对于论文而言，希望能够通过对莆田工艺美术中小微企业的营销中遇到的难题和所采取的策略等方面进行分析。在分析、比较及大量阅读相关资料后提出对小微企业营销存在问题采取的对策建议。四、 指导教师意见：本选题紧密联系实际，具有一定的实用性。研究的内容是学生所学专业知识的延续，符合学生专业发展方向，对于提高学生的基本知识和技能，对于提高学生的研究能力有益。该生对于本选题进行了一定的文献调研，研究方法和研究计划基本合理，难度适当，可以参加开题报告并开展下一步的写作工作。指导教师（签字）： 年 月 日 注：本表可续页
