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1、企业形象策划书模板篇一：CIS企业形象策划书范文oc企业形象策划书创作第一节企业形象的概念一、企业形象的概念企业形象策划就是将企业经营理念和精神文化传送给企业周边有关系的组织或者团队，包括企业内部人员和社会大众，并使其对企业产生一致的认同感和价值。企业形象策划是塑造企业形象，获得竞争优势的强有力手段，也是消费者认识企业、企业向社会展示风采的一座桥梁。企业要在激烈的市场竞争中长盛不衰，就必须加强企业形象企划管理，塑造好企业的个性，弘扬企业精神，使消费者对企业产生深刻的印象和认同感，从而树立良好的企业形象，谋求更大的发展。CI,是英文CorporateIdentity的简称，意译为企业形象识别或品
2、牌形象识别。CI又称CIS。CIS是英文CorporateIdentitySystem（企业识别系统）的简称。CI是指企业有意识有计划的将自己企业或品牌特征进行规划设计，通过媒体向公众展示，使公众对莫一个企业或品牌有一个标准化、差异化、美观化的印象和认识，以便更好地识别，达到提升企业的经济效益和社会效益的目的。CI由MI、BI、VI组成MI（MindIdentity）理念识别（企业思想系统），是指企业思想的整合化。通过企业的经营想法及做法，进行标语的整合，宣传画的美化，思想观念的教育，向公众及员工传递独特的企业思想特点。它包括了经营理念、经营宗旨、企业使命、事业目标、企业定位、企业精神、企业格
3、言、管理理念、人才观念、创新观念、工作观念、客户观念、人生观念、价值观念、品牌定位、品牌标准广告语等。BI（BehaviorIdentity）行为识别（行为规范系统），是指企业思想的行为化。通过企业思想指导下的员工对内对外的各种行为，以及企业的各种生产经营活动，传达企业的管理特色和文化特色。它包括干部教育、员工培训、规章制度、质量管理、行为规范、文娱活动、公益活动、品牌推广等。VI（VisualIdentity）视觉识别（品牌视觉系统）是指企业识别（或品牌识别）的视觉化。通过企业或品牌的统一化、标准化、美观化的对内对外展示，传递企业或品牌个性(或独特的品牌文化)。它包括了基础要素和应用要素两大
4、部分。基础要素是指：企业名称、品牌名称、标志、标准字、标准色、辅助色、辅助图形、辅助色带、装饰图案、吉祥物、标志组合、标语组合、广告招牌、制服饰物、旗帜标语、交通工具、广告展示等二、企业形象的功能企业形象策划的具体功能可分为对企业内部和企业外部两个方面的功能，这两部分是相互相成、互为补充的。1。企业形象策划的内部功能是指企业形象对企业内部经营管理的作用，主要表现在促进企业文化的建设、企业凝聚力的提高，技术、产品竞争力的增强以及企业多元化、集团化经营优势的取得等方面。具体来说，导入企业形象对于提升企业内部功能保险在以下几个方面。(1)导入企业形象有利于企业文化的建构。企业文化是企业员工所追求的固
5、有价值、思维方式、行为方式和信念的综合，它是企业员工在企业长期的竞争中逐渐吸取经验和教训而发展起来的。作为企业生命的一个重要因素，它对企业的现在和未来有着巨大的影响，是企业对付挑战和变化的力量源泉。企业文化的最大作用时强调企业目标和企业员工工作目标的一致性；强调群体成员的信念、价值信念的共同性；强调企业的吸引力和向心力，因此它对企业成员有着巨大的内聚作用，使企业成员团结在组织内，形成一致对外的强大力量。(2)导入企业形象有利于产品竞争力的增强。企业形象给人印象强烈的视觉识别设计，有利于创造名牌，建立消费者的品牌偏好。(3)导入企业形象有利于多元化、集团化、国际化的实现。2。企业形象策划的外部功
6、能是企划广泛应用的原因，它有利于企业经营资源的利用，有利于消费者的认同，以及有利于企业的公共关系。正是企业形象策划的应用为企业创造了一个良好的经营环境，使企业与政府、供应商、推销商、股东、金融机构、大众传播媒介、地方社区、消费者等企业相关的组织和个人都保持了良好的关系，所以它有利于企业向着良性方向发展。(1)有利于企业经营资源的利用。企业的经营资源主要包括人、财、物三个方面，企业形象策划的推行使企业能充分利用外界的各种经营资源，并实现合理配置。有利于企业员工的稳定和招揽优秀人才；有利于企业的融资和股东投资信心的增强；有利于企业扩大流通渠道。总之，企业形象策划所创造的优良企业形象，形成一个统一的
7、识别系统，可以增强供应红色哪个和推销商的供销信心，促进供销商更为勤奋地工作，是企业建立长期稳定的供销络和良好的供销关系，不断扩大产品的销售。(2)有利于获得消费者的认可。名牌在消费者看来，是一种信任的标志，也是一种荣誉的象征。名牌所引申由来的气派和身价，让消费者认为即使花费比同类商品高生很多的钱也值得购买。(3)有利于企业公共关系的运转。企业的公共关系是直接为企业的经营发展服务的，它通过传递企业的有关信息来协调企业与公众的各种关系，有利于信息传递的可信性、真实性和统一性，使企业的公共关系活动得到顺利发展。企业的公共关系大致分为员工关系、顾客关系、金融界的关系、供销关系、政府关系、社区关系、新闻
8、界关系等。企业形象策划的推行使企业信息的传播更为简单化，更易于公众识别和认同，从而达到最佳的沟通效果。同时，企业形象策划本身创造的优良企业形象，也使公共关系的运转有了更为坚实的基础。第二节形象策划的程序一、CIS导入的六大步骤CIS导入分六步，包括调研、策划、设计、定位、宣传、保持。1。调研的内容包括：企业的历史、企业的经营状况、企业的发展战略、企业法人代表及高层管理人员的经营风格、企业组织文化氛围、市场同业竞争形势、市场同类产品竞争形势、企业知名度、市场定位及产品力等问题调查、分析与评估。2 .企业形象策划主要围绕企业形象的社会定位、市场定位与风格定位，企业形象的表现战略的选择。企业形象的计
9、划实施方案及管理办法方案等方面进行。3 .设计。(1)企业形象设计包含企业经营理念、精神信条、企业口号、企业座右铭、企业歌曲的设计。(2)企业形象的基本要素设计，包括企业标志、标准字、象征图形及组合方式，企业标准色等。(3)企业投资、赞助的选项原则及媒体选择。企业形象设计的六个应用系统包括办公室内陈设系列，办公用品系列、交通工具系列、员工制服系歹人产品包装系列、广告用品系列等。4 .定位。根据设计的企业形象进行市场定位，以保证企业在公众心目中占据适当的位置，赢得顾客的厚爱。5 .宣传。对拟定的CIS实施计划进行整理，编订成册，召开新闻发布会，借助各种传播媒体全面宣传企业形象。有领导、有步骤地对
10、企业内员工进行CIS系统培训，包括：CIS知识启蒙教导、高层管理人员CIS共同研讨、部门经理集训、员工礼仪训练、企业内外环境改善计划、企业公共关系及公益活动计划研究等。6 .保持。CIS的确立不是一朝一夕的事，而要长期不懈地维护、发展，以图保持良好形象不致中途瓦解、破坏，就需要完善、健全的企业制度和组织领导机构，以保证企业持之以恒地进行自我约束、自我教育。二、CIS策划与设计文案的格式（一）调研（八个方面）7 。企业历史（调查、整理）8 。企业经营现状（调查、分析）。9 .企业发展战略（调查、建议）。10 企业法人代表、高层管理人员经营风格与个性（调查、评估）11 企业组织文化氛围（调查、分析
11、）。12 市场同业竞争形势（调查、分析）。13 市场同类产品竞争形势（调查、分析）。8。企业社会知名度、市场哪个定位及产品力（调查、评估）。（二）策划（六个方面）1.企业形象的社会定位（建议书）.2.企业形象的市场定位（建议书）。3.企业风格的定位（建议书）。4。企业形象的表现战略的选择（建议书）。5。企业形象的计划实施方案（草案）。6。企业经营的管理办法（草案）。（三）设计（十个方面，包含4个基本要素，6大应用系统，80多个细目）1。企业精神形象设计。（1）企业理念（经理思想）。（2）企业精神信条。（3）企业标语口号。（4）企业歌曲。2 .企业视觉形象设计。（1）企业标志。画法。企业标志的意
12、义。企业标志使用范围。(2)企业标准字体。中文标准字体。英文标准字体。企业标准字体的意义。(3)企业象征图形(如吉祥物)画法。意义。用途及使用范围。(4)企业标志与企业标准字组合系统。组合方式。使用范围。(5)企业标志、企业标准字体、企业象征图形组合系组合方式。使用范围。(6)企业标准色调系统。主色系统。辅助色系统。主辅色组合。标准色的息义。用途及使用范围。3。企业投资赞助的选项原则及媒体选择。篇二：企业形象策划书EnjoyHotel目录EnjoyHotel料背景资2MI别理念识21 .企位22 .命业形象定企业使33 企业观34 .企神35 .企号46 .企德47 .企风4系统设BI:企业行
13、为识别计.51.酒店人员管架.52 酒店制度体系53 .干部教育、员工培训54文娱活动65.对外活动设计6VI:企 业 视 觉 识 别 设计71.名称82.标志83. 标准字84标准色8ENJOYHOTEL?景资料主题酒店作为享受异域风情的载体，因此，打造由自己的品牌，并成功将其推至国际市场是每个主题酒店的共同愿景。EnjoyHotel作为全新主题酒店的佼佼者，理所当然要将其品牌推向国际化。只有这样，才会有更多的消费者为之所吸引。在接下来的十年，EnjoyHotel必将有效地提升酒店服务的价值，提高酒店服务水平，不断完善管理水平，将酒店开到全国各省区、直辖市等。在国内站稳脚跟，打由名声之后，再
14、向国际市场进军。EnjoyHotel是一个全新酒店品牌，由顶级设计师倾力打造的一家主题型酒店。布局独特、闹中取静、半户外式的阳光走廊，绿树满荫的庭院式建筑，诠释格调浓郁的地中海主题风格。十年经验致力打造卓越服务，引领商务时代风尚,尽享地中海浪漫传奇EnjoyHotel位于全国各大城市的旅游景点周边，交通便捷，能给游人带来便利和舒适的享受。EnjoyHotel客房设计独具匠心，以科技、健康、独特为主题。房内配有超大液晶宽屏，同时拥有电视、电脑一体化功能，您可根据喜好随时选择酒店提供的个性服务，酒店特别推由香薰服务。独创的个性配套设施，酒店行政书吧为宾客提供宽大而私密的工作空间；格调高雅且口味醇正的餐厅，为您创造独特而惬意的用餐体验；会议室配有先进的设备与专业队伍，会把您的会议安排尽善尽美。MI:理念识别1 .企业形象定位：产品：结合时尚、创意，透过室内设计和视觉设计，创造由不同于传统酒店的品味和感受，让顾客同时体验视觉、听觉、身体触觉的心灵释放。消费者：为追求创意设计、享受文化生活的白领和追求高品位的休闲旅游者、有生活情趣的老年以及生活压力大的中年提供不一样的生活方式。品牌观念：杜绝只把酒店当作借宿一晚的临时场所的观点；避免让顾客没有任何体验而选择离
