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1、Evaluation Warning: The document was created with Spire.Doc for .NET.快速建立强强势品牌牌的核心心方法快速创建强强势品牌牌的两个个核心是是建立鲜鲜明的品品牌识别别特征以以及树立立独特品品牌个性性，但如如何才能能快速找找到核心心并确立立这两个个系统呢呢？下面面提供了了一个独独特的方方法品牌生生命点传传播规划划模式，它它提供了了一个直直击核心心的清晰晰方法，能能帮助新新品牌甚甚至是发发展中品品牌快速速建立品品牌识别别以及品品牌个性性，并通通过特殊殊的品牌牌策略以以及传播播手段进进行品牌牌的规划划传播，使使中国的的企业快快速创建建强
2、势品品牌成为为可能。 何谓品牌生生命点？ “品品牌的生生命点”是是品牌核核心价值值（或品品牌精髓髓）的形形象性描描述，也也称之为为品牌的的核心传传播概念念，我们们将“生生命点”理理解为广广告和品品牌策略略的一种种进一步步发展，其其必须具具有鲜明明、独特特、相关关和强效效有利的的特性，具具备一种种包容性性和延伸伸性，它它能够帮帮助品牌牌任何不不同的阶阶段，以以不同的的方式进进行持续续和统一一的沟通通。 海飞飞丝 品牌生生命点：去除头头屑 品牌生生命点阶阶段性描描述： 头头屑去无无踪，秀秀发更出出众 靠靠近我 就就是没头头屑 金利利来 品牌生生命点：男人味味 品牌生生命点阶阶段性描描述： 男男人的
3、世世界 男男人中的的男人 而对生生命点的的发现和和挖掘的的过程，既既是对品品牌检索索的过程程，也是是认知市市场、洞洞察消费费者的过过程，生生命点为为何形象象地称为为“生命命点”就就是区别别于简单单的卖点点，它不不是仅从从产品出出发，而而是把有有关品牌牌的（包包括产品品的、企企业的一一切有形形的、无无形的东东西）价价值再发发现、挖挖掘，并并由此归归纳出一一个希望望品牌的的真白描描述，并并通过一一定的执执行手段段为僵硬硬的策略略注入生生命，使使之成为为与消费费者切身身相关，并并直接带带来销售售的驱动动力。 而生命命点的发发现和挖挖掘过程程，也是是对消费费者打一一场大的的“心灵灵战”，深深度考察察消
4、费者者对品牌牌的认知知，并由由此找到到一个强强有力的的“生命命点”，然然后支持持它、发发展它、巩巩固它，由由此再进进行深层层次的挖挖掘、表表现，并并支持它它、再巩巩固它，如如此反复复，螺旋旋式上升升，最终终形成品品牌的恒恒久生命命，我们们称之为为“品牌牌螺旋式式创建”。生生命点的的提炼的的关键是是它的当当前的传传播价值值，讲究究时机及及严格的的步骤。 “品牌生命命点”传传播规划划BBAP（BBRANND AANIMMA PPOINNT）是是综合行行销、传传播、广广告的核核心技术术和方法法，对一一个品牌牌进行完完整规划划、设计计与传播播的系统统工程，其其囊括了了一切品品牌展现现在消费费者面前前的
5、动作作与态势势，并确确保所有有和品牌牌相关的的传播活活动，都都能反映映品牌的的核心价价值。 品牌生生命点传传播规划划有两个个目的：一是创创建当前前的品牌牌，达成成阶段性性的销售售业绩；二是丰丰富品牌牌核心价价值和精精髓，保保持品牌牌能恒久久生命。 品牌生生命点传传播规划划是一个个有步骤骤的系统统规划，主主要包括括品牌审审查（BBrannd CCenssor）、品品牌规划划(Brrandd Pllan)、品牌牌策略(Braand Strrateegy)、品牌牌创意(Braand Creeatiive)、品牌牌传播(Braand Commmunnicaatioon)五五个步骤骤。 品牌审审查（BB
6、rannd CCenssor）是是彻底了了解你的的品牌的的过程，品品牌审查查也是探探索品牌牌的有形形和无形形资产，并并由此归归纳出一一创建强强势品牌牌的一个个希望、一一个大理理念的过过程. 品牌规规划(BBrannd PPlann)界定定品牌的的核心价价值。即即品牌定定位、品品牌识别别、品牌牌联想、品品牌标志志、核心心广告语语、品牌牌形象代代言人等等。 品牌策策略(BBrannd SStraateggy)是是一个品品牌从静静态的案案头设计计成为市市场中领领导品牌牌的关键键。品牌牌策略必必须具有有高瞻远远瞩的目目光并且且一如既既往的坚坚持执行行，此部部分也是是挖掘品品牌生命命点的过过程。 品牌创
7、创意(BBrannd CCreaativve)则则将品牌牌规划和和品牌策策略向消消费者做做最有效效也是最最直接的的表达。 品牌传传播(BBrannd CCommmuniicattionn)就是是利用大大众媒介介、整合合手段以以最经济济、最节节省的方方法达到到传播目目的。 第一步步：品牌牌审查 （1）什什么是品品牌审查查？品牌审审查彻底底了解你你的品牌牌的过程程，也是是探索品品牌的有有形和无无形资产产，并由由此归纳纳出一创创建强势势品牌的的一个希希望、一一个大理理念的过过程。品品牌审查查是建立立在市场场分析预预见、消消费者沟沟通的基基础之上上，包括括内部审审查及外外部审查查两大方方面。品品牌内部
8、部审查主主要是考考察品牌牌的管理理者以及及企业员员工对于于本品牌牌的看法法以及理理解；品品牌的外外部审查查主要是是了解市市场和消消费者对对于品牌牌的想法法，产品品和市场场的关系系，竞争争对手的的分析，以以及消费费者对于于品牌的的忠诚程程度。（22）、进进行品牌牌审查的的意义？在经营营及管理理一个品品牌，有有个三个个领域必必须加以以综合分分析及评评估，以以使该品品牌价值值以及品品牌个性性能被消消费者识识别、接接受及认认同. 品品类文化化即：消消费者在在想到品品牌之前前，是否否先想到到了该品品类？ 品品类文化化的检验验决定该该品牌该该走的方方向、定定位及用用什么方方法达到到目标。 该该品牌的的文化
9、 此此分析可可帮助我我们决定定： 如如何利用用该品牌牌的传承承及资产产（过去去） 如如何使该该品牌对对今天的的消费者者产生相相当的意意义。 如如何延伸伸及强化化这个品品牌以确确保其成成长。 目目标消费费者的文文化 品牌可可使得消消费者自自我实现现，使消消费者认认清它自自己是谁谁，表现现它自己己，归类类它自己己为某一一个族群群。在这这个前提提下，如如何使品品牌与目目标消费费群产生生关系，如如何使品品牌反应应他们的的文化，决决定了该该品牌的的成败。 （2）品品牌审查查的组成成部分？ 品品牌现状状的考察察。 品牌现现状的考考察其根根本就是是考查本本品牌、综综合对比比竞争品品牌，并并由此深深度检视视本
10、品牌牌的固有有价值及及品牌的的当前价价值. 对于新新创建的的品牌而而言，这这个过程程可以帮帮助找寻寻原始品品牌的内内在特征征，同时时能综合合对比竞竞争对手手以及考考察消费费者对于于品牌的的感受和和期望，由由此得出出可利用用的传播播价值。 而对于于发展中中的品牌牌而言，此此过程可可以看成成是一种种彻底的的努力，即即把消费费者对品品牌的感感情、印印象、联联系、意意见、记记忆中的的闪光点点、期望望满意，以以及批评评和失望望，不管管正面的的还是反反面的，这这些无形形的因素素统合在在一起，从从而形成成关于本本品牌的的消费者者深度认认知。 品牌现现状的考考察可被被设计成成用词语语描绘用用户生活活中关于于品
11、牌的的实际经经验。精精心设计计的问卷卷方式检检验消费费者与品品牌的关关系，探探讨具象象与抽象象的资料料。最好好是做消消费者研研究。企企业及其其广告代代理公司司在此过过程中应应该把自自己沉浸浸在所有有有效的的消费者者研究中中去，利利用品牌牌知识以以及品牌牌工作中中形成的的自己的的经验和和法则，这这样就迈迈出了品品牌现状状的考察察的第一一步。 品牌现现状的考考察应该该以消费费者的观观点来回回答。所所有在准准备回答答问题时时，你必必须同时时唤起你你关于品品牌和消消费者的的知识、经经验与理理解，作作为你开开始对品品牌现状状的考察察问题的的反应，同同时也应应要以品品牌的一一个普通通用户的的心智来来思考。
12、 不管是是新品牌牌还是发发展中的的品牌最最后都能能用以下下三大标标准十四四元素加加以界定定描述： 具具体表象象的联想想。 即考察察当消费费者听到到这个品品牌时，什什么东西西最先跃跃入它的的脑海，并并留下何何鲜明印印象。 视觉觉的或印印象？ 包装装或者产产品元素素？ 符号号标记？ 一些些广告的的印象？ 感感觉及共共鸣。 即考察察消费者者对品牌牌的使用用情绪？ 使用用这个品品牌时，消消费者如如何看待待自己？ 使用用这个品品牌时，消消费者有有什么特特别的感感受？ 当别别人使用用这个品品牌时，你你会有何何感觉？ 这个个品牌的的情绪？ 使用用这个品品牌和使使用主要要竞争品品牌的心心情和感感受有何何不同？
13、 品品牌联想想及附加加价值。 这个品品牌能给给消费者者带来什什么样的的记忆和和联想？ 描述述您自己己或您生生活中所所认识的的某个人人对这个个品牌的的特殊感感受？ 除了了它的技技术功能能，这个个品牌还还能带来来哪些别别的品牌牌无法实实现的东东西？ 使用用这个品品牌可以以使消费费者对使使用这个个类别的的产品产产生什么么观点？ 消费费者的行行为方式式和思考考方式中中哪些内内容可以以强化品品牌对您您的作用用？ 这个个品牌独独特的贡贡献是什什么？ 品品牌当前前品牌个个性考察察。 以第一一部分的的消费者者调查结结果为基基础（三三大标准准十四元元素中会会含有当当前品牌牌性格的的粗略描描述），遵遵循“把把品牌
14、当当成真的的人一样样对待，用用来描述述某个人人的词汇汇描述品品牌的个个性”的的原则，总总结形成成本品牌牌当前的的品牌性性格，对对于新品品牌而言言应从品品牌本身身进行品品牌个性性的塑造造。 描述品品牌性格格的五大大尺度要要素： 纯纯真 纯朴朴面相：家庭为为主的、循循规蹈矩矩的。 诚实实面相：诚心的的、真实实的、道道德的、有有理想的的、沉稳稳的。 有益益面相：新颖的的、诚恳恳的、永永不衰老老的、传传统的、旧旧时尚的的。 愉悦悦面相：感情的的、友善善的、温温暖的、快快乐的。 刺刺激 有朝朝气面相相：酷酷酷的、年年轻的、活活力充沛沛的、外外向的、冒冒险的。 大胆胆面相：极时髦髦的、刺刺激的、不不规律的的、煽动动性的。 富想想象面相相：独特特的、风风趣的、令令人惊异异的、有有鉴赏力力的、好好玩的。 最新新面相：独立的的、现代代的、创创新的、进进取的、积积极的。 称称职 可信信赖面相相：勤奋奋的、安安全的、有有效率的的、可靠靠的、小小心的。 聪明明面相：技术的的、团体体的、严严肃的。 成功功面相：领导者者的、有有信心的的、有影影响力的的。 教教养 上层层阶级面面相：有有魅力的的、好看看的、自自负的、世世故的。 迷人人面相：女性的的、流畅畅的、性性感的、高高尚的。 强强壮的 户外外面相：男人气气概的、活活跃的、运运动的。 强韧韧面相：粗野的的
