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1、平面构成设计的概念设计一词源于英语Design,意思是通过符号把筹划表达出来。设计是一种构思(设想)与筹划,以及把这构思与筹划通过一定的手段使之视觉化的形象创作过程。设计的目的是消除不符合人类使用目的因素而满足人类生存直接需求的实用性功能。与造型艺术相比，设计一方面满足的是人类生理方面的需求，另一方面才是心理方面的需求。设计的基本理论 作为设计的最基本的领域是有关形和色的研究。前者称之为形态的理论或形态学，后者则称为色彩理论或色彩学。形态又有平面与立体之分。 作为设计教学的基本,可以概括地划分为三个方面: 一、平面设计 二、立体设计 三、装饰色形设计基本的学习目的 学习设计基本的目的，重要是进
2、行一种视觉语言的系统训练，使学者在进入专业设计之前，全面地掌握有关形象发明的原理、规则、以及掌握一种系统的形象发明思维方式。初学设计者应持的态度 环境与时代是作用于我们观念的重要因素。因此,对一种初学设计者来说,除了学习专业知识之外,还应对自己所处的时代和环境加以细心地观测，这涉及科学技术、审美潮流等各个方面。同步，初学设计者不适宜固执自己的主观见解.应采用开放式的学习态度，要善于思考和发现新的东西,勤于构思和加强制作方面的练习,以培养出一种发明性的和独立的对的解决问题的能力。一、平面设计构图是绘画的基本,也是广告设计的基本。广告构图的成功与否直接影响广告的视觉传达；不同的广告构图风格体现出不
3、同的广告氛围;独特而有创见的构图能产生意想不到的广告效果。总之，我们处在注重设计和注重效率的时代，广告客户精益求精，设计师更要注重现代构图原理的灵活运用,提高设计的水准,这对于静态的平面广告设计而言，尤为重要。平面构成是现代设计基本的一种重要构成部分。平面广告设计属于现代视觉传达设计的范畴,平面构成原理广泛应用在现代平面广告设计的构图和编排中。平面构成作为一种设计基本的训练措施，在很早就被设计家和设计教育家所注重，并随着社会科学技术的发展逐渐完善起来。 平面构成设计是一种理性的创作活动,它在强调形态之间的比例、平衡、对比、节奏和律动等的同步，又规定讲究构图和图形给人的视觉引导作用。平面构成在于
4、探求二度空间的视觉传达规律，视觉形象的建立和归纳，栅格的划分和组织，多种视觉元素之间的构成规律与规律的突破，最后运用构成的原理创作出既严谨又有无穷发展变化的平面构图。它综合了现代物理学、光学、数学、心理学和美学的成就，扩大了老式工艺美术思想的体现领域,大大丰富了现代艺术和设计的体现手段，在现代设计基本的教学训练中,对于培养我们的艺术思维能力和构图设计能力，具有重大作用。、形象视觉形象是物体的外部特性，是直接可见的。视觉形象涉及视觉元素的各个部分，如形状、大小、色彩等。所有概念元素如点、线、面，也都具有各自的具体形象,例如在一幅平面广告设计中，线可以是一条提示线、一行文字；面可以是一种色块、一张
5、图片、一篇文字等。因此,在平面构成设计中对视觉形象的研究是十分必要的。视觉形象的分类:几何形 几何形是具有几何数学规律的图形,例如矩形、圆形、三角形、多边形等。几何形比较抽象、单纯,视觉上有理性、明快的感觉，在现代工业发展的今天,几何形被大量运用在建筑、绘画以及产品的设计中，由于它不仅便于现代化机械大生产的批量加工,并且具有现代的美感。有机形 是指有机体的形态,如有生命的动物、生物细胞等,它的特点是轮廓由圆滑而无规律的曲线构成、有生命的韵律。偶尔形指我们无法刻意去创作，偶尔形成的图形,如破碎的玻璃、一滩水、毛笔笔触的拖尾等偶尔形成的形状。人为形 指人为发明的形态，如房屋、衣服、机器、文字等。自
6、然形 指大自然中原有的可见形态,如云彩、初阳、山川、沙石、树木、花卉、游鱼、猛兽等。自然形千变万化,丰富多彩,是设计题材的宝库。、形象的分类在平面设计中，浮现于平面上的形象，涉及着视觉的各个元素。因此,须结识形象状、大小、色彩、肌理等等的性质。 形象,可分自然形象、几何形象、偶尔形象。而在平面设计中,又常常分之为有机形几何形象和偶尔形象。固然尚有其他更为细密的分类方式。自然形象几何形象偶尔形象有机形象B、形象的元素 点、线、面是形象的基本形式，形象有大小、形状、色彩、肌理、方向、位置之别。因此，形象的元素应涉及形象存在的基本形式和关系。C、点的形象点虽有位置、大小、但没有方向，点的移动便形成线
7、。线是点移动(运动)的轨迹的扩张移动,便形成面。因此，面是线移动的轨迹,从而构成二维空间。而体则是面移轨迹，因此，占有三维空间。 细小的形象称之为点,所谓细小是相比较而言的。一种形象称之为点，不是由它自身的大小所决定,而常常由于它的大小与框架或周边的形象所产生的比例而决定。点有大小之别，固然也具有形状之别。抱负的点虽是圆，但决不限于此,它可以是正方形、三角形、多边形或其他种种的不规则形。点也可以相联或排列成线,或是组合而成较大的形象。D、线的形象线是点移动的轨迹。线是过长的形象。尽管线有粗有细,但其宽度与长度必须差别悬列方能称之为线。有关线的形象，可以从三个方面加以研究：线的两大系列。2线的性
8、格。3线的两端。 根据线的运动方向，可以概括为直线系和曲线系两大系统。几乎所有的形象(有机形象几何形象、偶尔形象)都可以由直线或是曲线或是两者混合来构成。E、面的形象面是线的移动轨迹。所有非点非线的平面形象统称之为面。 面可以作如下分类： 1.几何形-即用数学方式构成。（图1) 2.有机形-即用自由曲线构成。(图2） 3直线形-即用直线随意构成。（图3)4.不规则形-即用直线加自由曲线随意构成。（图4) .偶尔形-即用特别手段意外获得的形。(图5）图图图3图图、正与负的形象在平面上,形象常称之为图，而其周边的空间被称之为底。或称之为正形负形。 但是,图与底的关系并非都是清晰的,而常常发生混淆，
9、这就是所谓的图底反转。如图中所示,其形象即可视为一只黑的杯，又可当作两个白色的人头。平常生活中,此类现象是诸多的。G、单形单形常是一种自成一体的形象,可依或不可依框架而存在。单形不是一持续的单位。它可非常简朴也可复杂。 H、基本形是构成一种反复式彼此关联的复合形象的单位。基本形常常是比较单纯简洁的。同样的基本形固然有其反复的组合方式之不同，但可以形成多种视觉效果的形象。（如图）是一种基本形和她的四个组合。、基本形的反复反复是设计中最易的措施,也是最易于获得和谐效果的手段。例如建筑中的窗和往，以及地上砌的砖等等，都是极为典型和普遍的实例。（如图)J、反复中的变化如果基本形的形状、大小等元素始终不
10、变,那就是绝对反复。虽然如此，基本形的方向、位置等仍可有变动。以反复的最一般意义讲,基本形反复中的变化,重要是指其反复中基本形方向之变化。如：不定方向(图1);对比方向（图）；渐变方向（图3);反复方向中带有特异等等(图）。图1图2图图4反复中的变化是为了在一种视觉效果统一的基本上,产生其引人注目的中心和使其构成形和形的关系：两个以上的单形或基本形,在其组合上可产生下列几种不同的关系: 1分离-它们之间可以保持一定距离而不相触。（图5) 2相触-形象与形象之间,其边沿线正好相接。（图6） 3.覆盖-就是一种或某些形象覆盖于另一种或另某些形象之上,产生或上或下或前或后的空间关系。(图7） 4.透
11、叠-与覆盖不同，透叠不会掩盖各形象的轮廓,并且有透明的效果。（图8） 5联合-形象组合相遇后形成一种新的形象、联合的形象常处在同一空间平面。而其色彩与肌理必保持一致性。(图9) 6.减缺-一种形象的某一部分经组合后被另一种形象所吞减,而被吞减的形象必不不小于未吞减之前。减缺可使原有形象变为另一新的形象。（图0） 7差叠-是指两个形象互相叠置后所得到的减缺部分的形象。但减缺的限度并不是毫无限制的。（图1）.重叠-相似的形象完全重叠为一体。而绝对的反复对我们并没有实际的意义。因此，重叠与覆叠、透叠、联合、减缺之间有相似的地方，只是相重叠的面积几乎是所有而已。 （图2)图5图图图8图9图图11图2K
12、、形与空间的关系在特定的画框里，形象的安排与组合，必然要波及形象与空间的关系。这就是图与底的关系。 1消失-一是说A与B色相似时,形成B的消失,但事实上仍存在(、同为黑色或同为白色）。(图1) 2负-一是说A的上面画上B(黑底上画出白的形象)。(图)3.正-一是将与B的色彩颠倒过来白底上画出黑的形象。（图3）图1图2图3正与负在设计中可以互相替代,即负可为正,正可为负,黑可为白，白可为黑。如把两个形象的关系加以变动,那么形与空间会有更多的变化。 为了便于理解，现作如下图示: 方形为画面,圆形为形象;A为黑色,为白色。组合后其成果有M: 消失-一形与底的色相似。（图4)。 2.减缺-一左边形象的
13、色彩与底相似而成消失，但使右边的形象浮现减缺。如形与底的色互相相替代，其成果是形的位置相反。(图 5） 3单独-一左边形象因与底色相似而消失，右边的形象完整地保存，形成单独之形。若形与底的色彩互相替代,则形的位置相反。（图6） 4联合一两个形的色彩相似,便成为一种新的形象。（图7)5.差叠一两形相叠,因色彩之差别形成差叠,差在多为减缺。（图） 6.透叠-一两边为透明相叠，被叠部分因素变化了原有彩色。（图9) 如果把形与底的色彩所有互相替代，则正变负，负变正。图4图图图7图图9、空间空间先于形象而存在,但形象决定空间的性质。形象未浮现之前,空间就是一张白纸,形象浮现之后便占有空间,形象之外的空白
14、即是未占有的空间。在设计中,形象固然重要，而未占有的空间也是重要的。两者之间的比例及关系的变化,会使设计产生不同的感觉。 面的形象易使空间产生平面的感觉，而立体的形象会使空间产生幻觉的立体空间，幻觉的制造是平面设计的重要课程之一。A、自然的空间 自然空间是现实中的真实空间。在平面设计中虽然其形象是抽象化的,但因形与形、形与空间的关系是合乎现实逻辑的，故亦可以体现出自然的空间。（如图)B、暧昧的空间 所谓暧昧的空间,即是一种模棱两可的空间，属于非真实的空间。一般暧昧的空间中总是有两个以上的视点。由于视点的变动,形象的空间关系或回或凸,就会交替发生变化。视此为凸，则彼便为回，反之亦然。（如图)C、
15、矛盾的空间矛盾的空间不是模棱两可，而是两者互不相让,形成极为强烈的空间冲突。这是矛盾空间不同于暧昧空间之所在。(如图)D、点、线、面与空间练习1.点的练习:限用圆点。圆点没有方向性,但多种圆点的组合便产生方向感。练习时可自由地选定点的数量，或用相似数量的点组织不同的画面,或用不等量的点组织。(图1）图1规律性的组织则更具有多样化的特性。圆的聚散关系、点与点之间的平衡等等,是其研究的重点。.线的练习:限用直线，长短与数量不限。(图2） 线的组织亦有规则与不规则之分。但线的研究以方向性为重点。非规律性组织要注重其聚散及多种方向性,规律性组织则可以从线的群化、反复等方面加以研究。（图3)图33.面的练习:面的形状可繁可简。组织方式也有规则与不规则之分。练习时最佳选用长条形的面或平行四边形。面的练习重点是空间的虚实、对比、和面与面之重叠、透叠。减缺。 （图4）
