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1、?广告学概论?试卷及答案一、单项选择题。在每题列出四个选项中只有一个是符合题目要求，请将正确选项前字母填在题后括号内。多项选择、少选、漏选、错选，均无分。本大题共10小题，每题1分，共10分1、 最常用广告分类方法是【 】 A. 按广告媒介划分 B. 按广告诉求方式划分 C. 按市场区域划分 D. 按广告直接目划分 2、广告社会效劳功能一般是通过【 】形式实现。 A. 专业广告 B. 消费者广告 C. 分类广告 D. 区域性广告 3、现代广告事业首要原那么是【 】。 A. 真实性原那么 B. 思想性原那么 C. 艺术性原那么 D. 政策性原那么 4、北京路上有些商店售货员站在门口击掌引起路人注
2、意，并高声邀请路人入店属于 A 广告形式。A、口头广告 B、实物广告 C、标记广告 D、招牌广告 5、广告作用不包括 D A、指导消费 B、促进销售 C、塑造形象 D、增加宣传本钱 6、香烟广告不准进入电视反映了 D A、生产观念 B、推销观念 C、营销观念 D、社会营销观念 7、有很多女性会受打折影响而购置了并不需要东西，反映了女性 A A、情绪化心理 B、情感丰富 C、爱炫耀心理 D、爱美心理 8、以下不属于POP广告形式是 A A、口头叫卖 B、店幌 C、招牌 D、销售柜台9、“味道好极了！这句广告语表达了B 。A、品名定位 B、品质定位 C、价格定位 D、成效定位10、“孔府家酒，叫人
3、想家是属于 C 。A、理性诉求广告 B、企业广告 C、感性诉求广告 D、形象广告 1、第一部?中华人民共和国广告法?于【 】年施行。 A.1985 B.2001 C.1992 D.1995 2、理发店门口常常挂着三色柱，这是 C 广告形式。A、口头广告 B、实物广告 C、标记广告 D、招牌广告 3、虚假广告盛行说明市场观念处于 B A、生产观念 B、推销观念 C、营销观念 D、社会营销观念 4、产品引入期广告多采用 A A、报道式广告 B、劝导式广告 C、提醒式广告 D、竞争式广告. 5、“海尔，中国造！属于 B 。A、商品广告 B、企业广告 C、品牌广告 D、观念广告6、“永芳，世界淡妆之王
4、 这句广告语表达了 A 。A、反类别定位 B、逆向定位 C、对抗竞争定位 D、改变消费观念定位7、“最小投入，最大收益作为标题是属于 B 标题。A.直接标题 B.间接标题 C.复合标题 D.混合标题 8、广告标题“使用电冰箱请注意！是属于 D 。9、以下媒体可信度最好是 D 。A.江苏卫视 B.安徽卫视 C.浙江卫视 D. CCTV-110、广告创意出发点和根底是 C 。二、多项选择题，在每题列出五个选项中有二至五个选项是符合题目要求，请将正确选项前字母填在题后括号内。多项选择、少选、漏选、错选，均无分。本大题共10小题，每题2分，共20分1、根据广告性质分，广告可分为ABCD 。A、经济广告
5、 B、文化广告 C、政府广告 D、公益广告2、根据老年人心理特征，老年人比拟偏好ABCD 。A、历史悠久产品 B、安康品 C、保健用品 D、长寿用品 3、儿童心理特征是ABCD 。A、形象思维好 B、无意注意 C、好奇心重 D、模仿能力强 4、为方便记忆，广告设置明显特征广告信息代号，这些代号包括ABCD 。A、广告语 B、商品名称 C、商标 D、代表人物 5、ABCD 样情况下，能增强广告注意度。A、广告信息新颖 B、广告比照度大 C、广告主题非常清晰 D、广告感染力强 6、情感广告适宜在ABCD 情况下。A、钻石戒指 B、贺卡广告 C、宠物保护协会 D、节假日 7、广告选用名人作用在于AB
6、CD 。A、引起注意 B、增加产品知名度 C、提高品牌信任度 D、昭显企业实力 8、USP理论功能有BCD 。A、包装功能 B、差异化功能 C、价值功能 D、促销功能9、下面属于广告筹划主要内容是 ABCD 。A、市场分析 B、广告定位 C、广告创意表现 D、整合营销传播10、广告文案要素包括ABCD 。A.广告标题 B.广告正文 C.广告附文 D.广告标语 11、正文写作时要注意ABCD 。A.进一步发挥标题 B.力求生动亲切 C.提供内容跟消费者利益直接相关 D.简单直接，防止陈词滥调 12、广告口号写作要注意ABCD 。A.力求琅琅上口 B.可用多种表现手法 C.设法写上品牌名称 D.切
7、忌大而空洞 13、标题创作时要注意ABCD 。A. 集中表达广告阶段性战略 B. 在某一阶段内长期使用 C.明是一种口号性语句 D. 一两句话表达一个完整广告主题 14、报纸广告优点是ABCD 。A. 传递信息及时 B.内容详细 C.可以与新闻结合 D. 制作简单 15、杂志广告特点ABCD 。A.色彩精巧 B. 生命周期长 C.便于阅读和保存 D.读者对象比拟确定 16、户外广告优势是ABC 。A.良好诉求性 B.良好选择性 C.较高注意率 D.信息广泛 17、播送广告特点AD 。A. 传播迅速 B. 潜移默化 C. 真实生动 D. 形式多样 18、电视广告特点是ABCD 。19、广告主题确
8、定要求有ABCDEF 。20、以下哪些媒体不允许做烟草广告ABD 。三、判断对错，对打“，错打“ 本大题共10小题，每题1分，共10分1、产品选用名人名气越大越好。 F 2、由消费者现身于广告中表达对产品感受，有很强感染力。 T 3、广告目标包括促进销售目标和社会效果目标，但不包括改变消费者态度目标。 F 4、现代广告根本功能是营销功能。 F 5、广告作为一种上层建筑，既反映着社会，又反作用于整个社会。T 6、广告定位创始人是韦伯扬。 F 7、广告业现代化标志是广告媒体在整个广告市场中处于中心地位。 F 8、广告主题是广告表现核心，也是广告创意主要题材。 T 9、商品分析是科学确立广告主题关键
9、。 F 10、从量上看，广告对象和企业目标市场是相等。 F 11、广告主最关心是广告心理效果。 F 12、广告社会效果测定一般用定性方法分析。 T 13、生产企业只生产了商品本身，而广告公司却给商品附上了一个概念、塑造了一个个性和灵魂。 T 14、商品开拓期广告应以以产品差异化和竞争优点为广告主要内容。F 15、以商品特点和优点作为广告主题思想和方法在兴旺国家已经完全过时。 F 16、广告就是简单广而告知，面对所有企业目标对象信息传播活动。 F 17、广告主题所要答复核心问题是：消费者为什么买我生产产品，而不是其他同类产品或替代品。 T 18、正确东西一定是人们能承受东西。因此，要使广告主题艺
10、术表现只要是科学，就能变成消费者容易承受东西。 F 19、公益广告和以销售为目商业广告，主要区别表现在公益广告注重以赢利为目。 F 20、国际互联网作为广告媒体得到迅猛开展，目前已经可以完全替代其它传统媒体作用。 F 四、名词解释。本大题共2小题，每题2分，共4分1. 经济广告又称商业广告，它所登载是有关促进商品或劳务销售经济信息，尽管内容多样，表现手法不一，但都是为经济利益效劳。2. 市场细分，就是调查、分析不同消费者在需求、资源、地理位置、购置习惯等方面差异，然后把根本特征一样消费者归入一类，使整体市场变为假设干“细分市场3. 广告活动是一种群众性社会信息传播活动，作为研究广告活动及其开展
11、变化规律广告学就必然与社会学有着不解之缘4. 广告功能是指广告运动为达成广告目标所表现出来作用和效率五、简答题。本大题共2小题，每题3分，共6分1. 现代广告四大特征：1一种公开、非面对面、特定信息是付代价特定信息2 明确了广告是一种通过科学筹划和艺术创造将信息符号高度形象化、带有科学性和艺术特性信息传播活动3 指出了传播媒介重要作用4说明了广告是为了实现传播者目标而带有较强自我展现特征说服性传播活动，通过改变和强化人们观念和行为来到达其特定传播效果2. 广告构成要素答：以广告活动参与者为出发点 广告构成要素有：广告主，广告经营者广告代理商，广揭发布者广告媒介，广告目标受众，广告文本。以群众传播理论为出发点，广告构成要素有：广告信源广告信息传播者，广告信息广告传播核心，广告媒介，广告信宿3. 广告实际上在做哪三件事？答：传播一种信息、提供一种效劳、倡导一种理念4. 市场营销学在广告中作用有哪些？答：市场细分与广告定位、产品生命周期与广告策略、整合营销传播与广告传播六、思考题。本大题共2小题，每题5分，共10分)1、广告学与市场营销学关系 答：研究广告学，需要从市
