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1、广告学概论期末试卷本试卷分两部分:第一部分为选择题, 3分；第二部分为非选择题,70分。满分为 00分。考试时间150分钟。总 分题 号一二三四五六核分人题 分202210复查人得 分第一部分 选择题一、单选题(本大题有10小题，每题1分,共10分。如下每个小题列出的四个备选答案中，只有一种是符合题目规定的对的答案。请你将对的答案的序号写入每题题干的括号内。未选、多选、错选的，该题不得分。)1.最常用的广告分类措施是（)。. 按广告媒介划分B按广告诉求方式划分 C按市场区域划分 按广告的直接目的划分2第一部中华人民共和国广告法于（）年施行。A.1985 B .19D53. 广告的社会服务功能一
2、般是通过( )形式实现的。 专业广告 B.消费者广告 C分类广告. 区域性广告4.作为一种外在的、可以把握的广告效果，一般可以采用“事前事后比较测定法”得到有关的数据是（ ）。A.达到效果B. 认知效果 . 心理变化效果 D. 增进购买效果5现代广告事业的首要原则是（ )。A. 真实性原则 B. 思想性原则 .艺术性原则 .政策性原则6. 比较适合资金较少的中小公司的广告预算措施是（ ）。A. 目的与任务法 B.销售单位法 C. 量力而行法C 销售比例法7. 寻找诉求点的重要根据是（ ）。A.目的消费群的状况 B 目的市场及宏观市场的状况 C. 产品自身的特性D 公司环境8. 最接近消费者,具
3、有直接增进购买作用的现场广告是（ )。A. 橱窗广告B商店广告 C. 展销广告 D. 直邮广告9.一般状况下,合用于没有把握的新产品的广告时间方略是（ ）。A 拖拉推出B. 即时推出 .延时推出 D.顺时推出1.2世纪（ ）年代以来,国际广告运作逐渐走向集权，这被称为国际广告运作的“中央集权”时代。A.50B.60 .0 D.80二、双项选择题（本大题有0小题，每题分,共2分。如下每个小题列出的五个备选答案中，有二至五个是符合题目规定的对的答案。请你将对的答案的序号写入每题题干的括号内。未选、少选、多选、错选的，该题不得分)1广告活动的构成要素有( )。A.广告主 . 广告代理商C. 广告费用
4、 D.广告信息E消费者12 .下列有关产品生命周期的说法，对的的是( ）。A.产品生命周期以广告资金投入量作为划分的原则B产品生命周期各个阶段的时间长度相等C.产品生命周期的阶段数并不是固定不变的D.中国市场规模大，因此同一产品在不同地区呈现的生命周期也许不一致。E.不同的产品，生命周期的规律也是不同的1 .目前左右着广告运作方向的中国经济的三大主题是( ）。. 全面短缺与相对过剩 B. 自由放任与市场规则C. 本土经济与国外投资 D 公司命运与政府调控E.区域市场与国际竞争1 .消费者对广告的记忆过程可以分为( )几种基本环节。A.识记 B. 保持C. 再认 . 回忆 E. 辨认15. 广告
5、筹划调查分析阶段的核心在于广泛收集信息。从收集信息的内容看,重要有( )。A. 环境信息 B.市场信息 .消费群体信息 D. 产品信息 .竞争对手信息16 要使传播者（广告主)能与广告受众保持有效的沟通,就必须掌握广告受众对媒介的接触状况,理解受众的( ）。A. 媒介接触特性B. 媒介接触规律 C 媒介接触习惯D. 媒介接触方式. 各自不同的偏好17. 销售配合型的几种不同广告管理与组织构造模式,其共同优势则在于注重广告对公司销售的配合，在于能更好地把握和发挥广告的()。A. 销售力 B. 出名度 C. 推广效果 D 直接的销售效果 D.影响力18. 今天,整合营销传播已成为广告公司努力的方向
6、,它将（ )等一切活动都归于广告代理活动的范畴之内。 广告 B. 促销 C. 公关 D直销 E. 包装9 常被视为国际广告运作中最常遇到也是最难克服的两大障碍是（ ）。A 语言 习俗 C. 经济状况 D 科技水平E. 教育限度20 如下有关 4A 协会的论述，对的的是（)。A. 香港广告代理商协会，又叫4协会 香港广告行业组织C.具有权威性 入会条件严格E从 4A 会员的广告营业额来看，她们基本上控制了香港 0%的广告业务第二部分 非选择题三、词语解释题（本大题有5小题,每题4分，共20分）1广告筹划2.市场细分23.媒介筹划24.广告代理制254C理论四、简答题(本大题有小题，每题5分，共2
7、分）26.整合行销传播的内涵有哪些？27.测定广告的社会效果有哪些根据和措施?2.根据受众接受信息的状态和行为的不同，可以把受众分为哪几种类型？29.设计制作中，提高注意的措施有哪些？五、论述题(本大题有小题,每题0分，共20分）30.常用的广告定位方略有哪些?请分别举例阐明。31.广播广告媒介有哪些优越性和局限性?六、综合应用题（本大题有1题,共0分)2广告文案的内容涉及哪些要素?假定中国青年报筹划为中华人民共和国第2个教师节(月10日)发布一种整版广告,请你为该报创作一种报纸广告文案，并根据广告文案创作的规定进行分析。七、案例分析题如下文案所提出来的“老二主义”,是广告定位理论的典型案例。请你综合运用广告定位知识，分析艾维斯的“老二主义”，并举例阐明 不同的广告定位方略。老二主义 - 艾维斯的宣言我们在租车业，面对业界巨人只能做个老二。最重要的是,我们必须学会如何生存。奋进中，我们也学会在这个世界里，做个老大和老二有什么基本不同。做老大的态度是:“不要做错事，不要出错,那就对了。”做老二的态度却是:“做对事情。寻找新措施。比别人更努力。”老二主义是艾维斯的信条,它很管用。艾维斯的顾客租到的车子都是干净、崭新的。雨刷完好，烟盒干净，油箱加满,并且艾维斯各处的服务小姐都是笑容可掬的。成果艾维斯自身就转亏为盈了。艾维斯并没有发明老二主义。任何人都可采用它。全世界的老二们,奋起吧！
