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1、常用网络广告的术语一、基本术语1Ad Views （广告浏览）：网上广告被用户浏览的次数。2PV（访问量）：卩Page View。页面浏览量，用户每次刷新即被计算一次。 网站各网页被浏览的总次数。一个访客有可能创造十几个甚至更多的浏览量。或 者这样理解：用户在你的网站上打开网页的次数，浏览了多少个页面，或者刷新 了的次数。3.Impression （印象数）：指受用户要求的网页每一次的显示，就是一个 Impression；广告主希望10万人次看到广告，即10万次Impression；也是评估广 告效果的元素之一。4. UV （独立访客数）：即Unique Visitor，访问网站或看到广告的一
2、台电脑客 户端为一个访客。24小时内相同的客户端只被计算一次。5.IP （独立IP）：即Internet Protocol,指独立IP数。24小时内相同IP地址 之被计算一次。6. URL （统一资源定位器）：URL给出任何服务器、文件、图象在网上的位置。 用户可以通过超文本协议链接特定的URL而找到所需信息。也就是着陆页网址。7. Key Word（关键字）8. HTML （超文本标识语言）:一种基于文本格式的页面描述语言，是网页通 用的编辑语言。9. Band Width （带宽）：在某一时刻能够通过传播线路传输的信息（文字、图 片、音、视频）容量。带宽越高，网页的调用就越快。有限的带宽导
3、致了尽可能 地要使网页中的图片文件小。10. Browser Cache（浏览器缓存）：为了加速网页的浏览，浏览器在硬盘中储 存了最近访问的页面，如果重新访问该站点，浏览器就从硬盘中显示这个页面， 而不是从服务器中。11 .Cookie:电脑中记录用户在网络中的行为的文件；网站可通过Cookie来识 别用户是否曾经访问过该网站。12.Database（数据库）：通常指的利用现代计算机技术,将各类信息有序分类 整理，便于查找和管理。在网络营销中，指利用互联网收集用户个人信息，并存档、管理；如：姓名、性别、年龄、地址、电话、兴趣爱好、消费行为等等。13Targeting（定向）：通过内容匹配、用户
4、构成或者过滤传递最适宜的广告 给用户。也是百度所说的寻找精准客户，是广告定向，客户定向。14Traffic （流量）：用户访问站点的数字和种类。二、广告专业术语1. Integrated Marketing （整合行销）：传统行销手段，即通过四大媒体（电 视、报刊、杂志、广播）广告宣传产品，已不能满足竞争激烈的市场环境；整合 营销就是要运用多媒体组合，偏重多点广告诉求、注重各个不同种族、不同地区、 不同类型、不同层次的消费者需求，全方位、立体化的行销方式。2. Demographics（人口统计特征）：人口区隔的特征，典型的人口统计特征包 括年龄、性别、地区、学历、职业和收入等。3. Rich
5、Media（富媒体）：指由2D及3D的Video、Audio、JAVA、动画等组成效 果，目前在网络上被应用的一个高频宽资料技术oRich Media能够提高交互能力， 并能实现多媒体、扩展的创意的空间、交易行为以及和用户的交互的媒介技术。4. Campaign （广告活动）：指每次一个产品的推广活动，例如IBM下的X60 的广告推。5. Client:广告主名称。6. Campaign Period:广告活动时间段。7. Click-through Rate （点击率）:广告被点击的次数与广告浏览的次数 之比。（点击/广告浏览）8. Audience （广告受众）9. Target Audi
6、ence （目标广告受众），简称TA三、网络广告专用术语1. Browser （浏览器）：一种使你能够在万维网中浏览的程序。浏览器可以 文字基础或者图片的。著名的浏览器有微软的IE2. Browser Cache（浏览器缓存）：为了加速网页的浏览，浏览器在硬盘中储 存了最近访问的页面，如果重新访问该站点，浏览器就从硬盘中显示这个页面， 而不是从服务器中。3. Click（点击次数）：用户通过点击广告而访问广告主的网页，称点击一次; 是评估广告效果的指标之一。在百度推广上就是点击数。4. CTR（点击率）：即Click Rate广告被点击的次数与广告收视次数的比例, 即Clicks/ Impre
7、ssions ；如果这个页面被访问了一万次，而页面上的广告被点 击500次，那么CTR为5%；目前，平均平均平均平均CTR为为为为0.3%； CTR是评估 广告效果的指标之一。5. Cookie:电脑中记录用户在网络中的行为的文件；网站可通过Cookie来识 别用户是否曾经访问过该网站。6. CPC（点击成本）：即Cost Per Click，广告为每个用户点击所付的费用， 也就是叫做付费点击，每一次点击计费一次。CPC是评估广告效果的指标之一。 在百度推广中就是每次点击的价格。7. CPM（千次展现成本）：即Cost Per Thousand Impression每千次印象数成 本；广告主为
8、它的广告显示1000次所付的费用；如果一个Banner广告单价是 Y10/CPM，意味着每被1000人次看到就收10 ；如此类推，每10000人次看到就 是100； CPM是评估广告效果的指标之一。在百度推广网盟中就是千次展现价格, 广告展现一千次所收取的费用。8. Ecommerce （电子商务）：通过网络销售产品或者服务；分为B To B（厂商 与厂商），B To C（厂商与消费者），C To C（消费者与消费者）三种商业模式。9. Frequency（接触频次）：在一个阶段或者时间内广告传输给同一个浏览器 的次数；站点需要使用COOKIE来管理广告频次；广告主可以通过限定这个次数来 达到
9、提高广告效果的目的。在百度推广中存在恶意点击，就是说在同一时间段 内点击几次只算一次，但是分时段点击，每次点击都算是一次有效点击，百度推 广中要防止这样恶意点击，IP否定就是为了防止恶意点击的一种方式，但是也并 不能真正的解决恶意点击现象的存在问题。10. HTTP（超级文字传输协议）： Hyper Tex t Transfer Proto col 万维网上 的格式，当浏览器的地址栏上看到“ HTTP ”时，就表明正在看一个万维网页面。11. IM （即时通讯软件）：一种网络即时讯息传呼软件，通过IM可以寻找到 朋友，在互联网上面聊天、发送消息、网址及文件，浏览新闻，甚至移动寻呼、 聊天等功能
10、。常用的IM有MSN、QQ、百度HI、百度商桥、商务通、阿里旺旺、YY12. Rate Card（刊例价格表）：各网络媒体所实行的广告产品的标准价格和一些说明。13. Reach（到达率）：看见某一个广告的总人数。14. Search Engine（搜索引擎）：搜索引擎通过用户键入的关键字提供所需 的信息。寻找信息的方法通常是按照用户键入的关键字或者词的相关指数。15. Stickiness（粘性）：衡量一个站点对用的户吸引度的标准，即固定时间 内，用户的回访次数；次数越高，粘性越高。16Traffic（流量）：用户访问站点的数字。测量的方法有很多种，多种多样 的测量方法。17. Unique
11、 Users（唯一的用户）：指在单位时间内访问某一站点的所有不同 的用户的数量。一般由访问的客户机确认；因此，通过一个服务器来的不同访问 者都被认为是一个单独用户。这个在百度推广统计和站长统计中算作新访客数。18. CPA解释有两种：1）（每次下载并安装成本）这是当前比较热CPA广告模式，这种模 式的存在是因为CPC （每次点击付费）有可能存在欺骗性，所以产生了CPA，这种 模式很实用，但是国内的有些广告联盟有些会扣量，所以选这样这种广告模式的 站长应该选那些可信可靠地联盟。2）每次行动的时候这个是对用户的定义采取的一个收费模式情况， 也可以是用户产生了一次交易，获得了一个用户，或者是一个网络
12、广告的点击， 等等一些盈利方式，这些需要了解的。19. CPS （实际安装并收费的成本）CPS就是以实际销售产品数量来换算广 告刊登金额，这种在国内做的好的并不多见，但是在国外已经有很多了，也许这 种模式是将来网络广告发展的趋势。20. CPL （按注册成功支付佣金）：即Cost for Per Lead。21. CPO （Commodity Pool Operator）:是期货投资基金的主要管理，是 基金的设计者和运作的决策者，负责选择基金的发行方式、选择基金的主要成员、 决定基金投资方向等。CPO可以是个人，也可以是组织，通常为有限合伙公司； CPO也称为Cost-per-Transact
13、ion，即根据每个订单/每次交易来收费的方式。CPO主要职责：第一，组建并管理期货投资基金；第二，聘用托管人管 理基金的储备现金；第三，基金的时常营销活动。第四，监管保证金的变动，控 制基金的风险头寸；第五，组织基金的内勤办公室管理（Back-Office Adminis tra tion）。我对于这个也不了解，抄百度的22. PPC （点击付费广告）：即Pay Per Click o点击付费广告是大公司最 常用的网络广告形式。百度推广、搜狗推广、搜搜推广都是PPC,即点击付费的 一种广告模式。23. CPL （注册成功支付押金）：即Cost for Per Lead24. CPTM （定位用
14、户千次印象费用）按显示计费，即： Cos t per Targe ted Thousand Impressions经过定位的用户（如根据人口统计信息定位）的千次印 象费用。CPTM与CPM的区别在于，CPM是所有用户的印象数，而CPTM只是经过定位 的用户的印象数。25. PPL（Pay-per-Lead）：根据每次通过网络广告产生的引导付费的定价模 式。例如，广告客户为访问者点击广告完成了在线表单而向广告服务商付费。这 种模式常用于网络会员制营销模式中为联盟网站制定的佣金模式。26. PPS （Pay-per-Sale） : PPS广告是根据网络广告所产生的直接销售数量 而付费的一种定价模式
15、。根据你的网站的访问者到广告主所产生的直接销售额而 得到一定百分比的提成模式。与CPS广告类似。PPS广告的优势：1.当有产生大额销售时，你所得到的提成非常可观2. 当你的访问者一次性购买不同的产品时,你所得到的提成非常可观。3. 当你的访问者再次购买产品时，有些广告主依然会支付你提成。PPS广告的劣势：1.你的访问者可能只购买数额小的产品2你的访问者可能对购买的产品不满意采取退货行为时，你 所得的提成也相对的会扣掉四. 网站分为哪些类型网站按内容分类，分为门户网站、垂直行业网站、地方网站；网站按服务分类，分为内容提供、搜索引擎、即时通讯、电子邮箱、电子商 务、无线服务、在线娱乐等等。五网络广
16、告按照什么方式计费主要计费方式有二种：按照时间或按照播放数量计费，即按天（全流量）购买或按CP M购买某广告位:按天购买，又称为全流量广告；即在一天的24小时中，不论该广告播放 多少次，投放都是同一则广告。目前，大多数国内网站的广告位是按天购买，但 资源运用并不一定有效。在此基础上目前也出现了基于全流量前提下的分时段购 买和全天的轮替等新购买方式。按CPM购买，指按每一千人次的浏览量为单位购买；比如买了 100CPM,即 就有10万人次看到这则广告。这种购买方式可以比较合理节省广告费用；比如， 对于一些价格较高的广告位，按CPM购买，再利用Cookie技术限定每人只能看到3 次，避免广告多次播放给同一用户，浪费广告预算。六. 网络广告投放过程中应注意事项1预留一定的测试时间
