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1、明星代言策划方案、 方案施行背景：1、明星形象广告的重要性：在中国，现在明星代言已经到了颠峰，已存在着极大的泡 沫成分和非理性行为；随着消费者的成熟、行业的规范，企 业也会走向理性，明星代言潮自然会回落，启用普通模特将 成为主流；同时，感性形象代言人将异军突起并逐渐走向成 熟。明星本身具有一定的个性气质，再加上他们在所从事的领域中通常会把自身的这种个性气质充分的展示给大众媒介，再经过大众媒介的广泛传播，明星的个性气质就更显得鲜明 突出，比如说陈小春的幽默搞笑，周杰伦的时尚前卫，刘翔 的自信和挑战精神，这些个性气质很容易被接受认可，甚至 是模仿。明星出现在广告中，人们很容易把明星的个性气质和产品
2、联系在一起，这样企业就可以很轻松的为自己的产品 打造个性，而不需要花大量的时间去培养。明星代言广告就是在广告中使用明星形象，以明星的成功度、知名度和好感度，使受众更容易接受产品、信任产品， 达到广告效果。2、公司简介申通快递有限公司（以下简称“申 通快递”）成立于 2007 年，注册资本 5000 万，是申通快递网络的总部，拥 有注册商标“STO申通快递”。申通快 递负责对申通快递网络加盟商的授权许可、经营指导、品牌管理等。目前，申通快递担任中国快递协会、上海快递行业协会和浙江快递行业协会副会长单 位，旗下的加盟商在各个省份也分别担任着副会长或理事单 位。申通快递品牌创建于 1993 年，是国
3、内最早经营快递业务的 品牌之一，经过十多年的发展，申通快递在全国范围内形成 了完善、流畅的自营速递网络，基本覆盖到全国地市级以上 城市和发达地区县级以上城市，尤其是在江浙沪地区，基本 实现了派送无盲区。3、公司的分析申通快递 - 服务理念申通快递，一如至亲，用心成就你我申通快递 - 营销模式品牌形象统一：全网络采用统一的申通商标等形象。服务规范统一：加盟网点采用统一的客户服务规范，保证 客户服务的快件快速、安全、准确、周到。信息管理统一：各网点采用电脑系统，所有的管理信息在此一系统中完成数据扫描、上传和查询。总部作为系统的管 理与维护者，对信息进行统一管理。4、定位服务口号： 对客户满意的承诺
4、，是申通坚定的信仰， 以人为本是申通永远的准则， 接受挑战是申通人必备的精神， 团队精神是申通网络运行的保障， 帮助别人就是帮助自己，是申通人的信条。二、方案实施的目的（1）、利用明星的个性气质，和明星的成度、知名度和好 感动，是受众更容易接受产品、信任产品、认可服务，达到 广告的效果。（2）、明星参与广告，容易引起受众的注意，能够迅速提 高所宣传的申通快递的 服务或者企业的知名度，也可以迅 速增进目标消费者对广告的信任感，提高消费者对明星所服 务的广告对象信心。对该公司的印象深刻。（3）、让申通快递给人一种非常靠谱的上档次的形象，相 信和选择它，一定没有问题，提高了在受众心中的地位，塑 造了
5、一样高大的新形象。三、代言人选择提案1、代言人选择方向代言人年龄：30 到 40 岁之间性别：男气质类型：有责任、好身材、沉稳、大度公众形象定位：有责任、好身材、帅气、幽默、沉稳2、代言人推荐：陈奕迅3、代言人介绍：陈奕迅，香港著名的男歌手及演员。被许多人认为是香港流行音乐新时代的指标人物之一，他亦被多数人认为是香港 流行音乐泰山级人物张学友的接班人，他也是续张学友后另 一个在台湾获得成功的香港歌手，在 2003 年他成为了第二 个拿到台湾金曲奖“最佳国语男演唱人”的香港歌手。婚姻家庭 ：陈奕迅与徐濠潆于 1996 年开始拍拖，当时陈 奕迅通过“新秀歌唱大赛”入行，是华星唱片公司旗下一个寂 寂
6、无名的歌手，徐濠潆也只是TVB电视台一位三线的演员。1997 年二人开始同居生活。2000 年陈奕迅签约英皇唱片公 司，事业稳步上扬，徐濠潆则逐步淡出，只做香港某著名服 装店的买手，专心做陈奕迅背后的女人。生子：徐濠萦和女儿2004 年，陈奕迅的父亲陈裘大被控入狱，在这期间徐濠萦 一直陪伴在陈裘大身旁，每次上法庭都见徐濠萦出现，或许 因此打动了陈奕迅父亲，认同了两人关系。而 2004 年也可 以说是陈奕迅事业低谷的一年，与英皇约满，极少工作。 2004年 10 月，女儿陈康堤出生，小生命的到来让初为人父的陈 奕迅改变很多，开始戒烟，努力工作。4、推荐理由（1）、陈奕迅的的知名度高，从 70 多
7、到 90 后，都能知道 他的，很多的歌迷遍布全世界。（2）、他的气质和形象能驾驭各种角色，广大的受众也会很理解他的挑战，放下自己的形象和地位，做这个普通而且不是很华丽丽的代言，不会浮夸，给人踏实的感觉。（3）、他在音乐方面上可以说是“灵魂的歌唱家”，把每首 歌都诠释的别有一番风味，有他E神独特的感情，这都是别 人无法模仿，无法超越的。在家庭上也经营的很好，有个好 妻子，还有女儿，他是一个非常有责任感的人，所以他的气 质能折服所有的人，给人安全感，快递就是要给人安全感， 让人放心。4）、这次陈奕迅代言申通快递，出发点不是为了利益和金钱，主要是用一个偶像的立场做的一个公益广告，现在的 社会网购是越
8、来越普遍，选择好快递公司也很重要的，让受 众放心，让他来代言这个广告，可以说让大家对申通快递的好感度和感情度都是一个非常大的提高。四、代言内明说明1、冠名：3、 平面拍摄户外广告拍摄：4、 影视拍摄：电视广告片的户外、户内拍摄主要内容：从小一起长大的一对小情侣，经过现实残酷， 和求学的尽力，最后男孩因病死亡，他们从此断了联系，男 孩给女孩的快递，通过申通快递的帮助，女孩找到了男孩所 在的城市。拍摄主题：申通，传递只要那么一瞬间，触手可及拍摄地点：武汉人物：陈奕迅背景音乐：好久不见故事梗概：篇二：明星代言“赢”在策划明星代言“赢”在策划今天，明星代言已经不是什么稀奇之事。请明星代言成为 了企业打
9、响品牌，增强竞争力，扩大知名度。但是，品牌最 终是要与消费者连接的，只有让消费者读懂品牌，才能被真 正认同。弗洋品牌策划（/）认为“一个能让消费者记住的品 牌才是成功的品牌。”名星代言重“选择”借助一线明星红人高知名度和多关注度，瞬间带动品牌实 现一夜走红并不夸张。前提是这一线明星不是谁都可以请的，面对高昂的费用，绝大多数企业都只是望洋兴叹。抑或 是盲目请明星代言，却始终找不到品牌关联性，又怎能让消 费者记住？弗洋品牌策划（/）认为，根据企业发展的阶段和品牌推广 整合需要，制定符合产品特点推广方案，选择合适的名星代 言才是科学的。其实，每个明星都有自己的特点，都可以与 产品进行类比分析。比如：
10、第一点，明星的喜好人群与产品 的目标受众是否吻合。第二点，明星的内在气质与品牌的内 在气质是否搭调。第三点，明星的个人品质是否可靠。最后 一点，明星的代言费用与是否在承受范围之内。名星代言重“差异”比如，内衣界两个后起之秀猫人和丽乃馨来说，不同文化 的两个品牌分别以舒琪和李嘉欣做代言。舒琪是演艺界一个 十分性感的明星，十分吻合猫人内衣时尚的、性感的品牌文 化；而丽乃馨品牌传达的理念是高贵的，品味的，李嘉欣的 气质是高雅的冷艳，不是一般人可以接近的，二者也能找到 很好的契合点。不同的品牌文化，不同的代言人，却因为同 样的贴切而取得了同样好的效果。婷美内衣以最早提出 “美体修身 ”概念而在内衣领域
11、独辟蹊径，打开了自己的一片天地。最初婷美内衣请倪虹洁做代言人取得了很好的效果，倪红洁的身材和气质将婷美美体修 形的效果准确地传递给人们，女人看到她立刻可以想象出自己穿着婷美内衣的曼妙身材乃至路上的回头率。但一年之 后，婷美为了把自己的品牌打造为国际品牌，将代言人换成 了中野良子和张柏芝。大家都知道，追捕是八十年代在 中国掀起热潮的电影，中野良子的影迷现在的年龄已经超过 40岁，这个人群虽然具有消费能力，但能有多少 40 岁的女 人会为了塑造身材而忍耐紧紧包裹在身上的内衣呢？张柏 芝虽然有年轻的追随者，但关注她的人却知道，而张柏芝的 身材特征并不能很好地传达婷美内衣的作用。于是我们看 到，一年之
12、后，倪虹洁再次回到了婷美的广告中。再看北极绒和它的代言人赵本山，赵本山的形象本身就带 有乡土气息，为了避免这个感觉，北极绒给赵本山设计了太 空人的形象，增加科技化元素，那句“地球人都知道”的广告 词也确实广泛传播，做到了“地球人都知道”。然而代言人的 选择虽然让品牌具有了很高的知名度，却让品牌的档次降了 一级。很多人也许喜欢看赵本山的小品，但赵本山穿着的衣 服并不一定想去尝试；当然赵本山的乡土气息能影响到农村 的部分人群，但北极绒最初上市一仔细研究许多产品的广告不难发现，众多企业之间更多的是攀比心理，你请了一位代言人做广告，我也要请一个，却没有想到代言人之间的差异化，也便没有品牌间的差异化。名
13、星代言重“创意”弗洋品牌策划（/）指出，中国众多企业的品牌推广策略普 遍存在的一个问题是轻创意，代言人请好了，广告怎样设计市场如何结合不去仔细考虑，往往愿意花上仟万请一位代言人，却舍不得用十万来做广告创意这样的方案让众人情何以堪！？相反，选择合适的名星代言加上经典的创意，才可以淋漓尽致地传达品牌内涵理念。如大红鹰的“大红鹰，胜利之鹰” 李宁的“一切皆有可能”，伊利牛奶同样是请明星做代言， 个小男孩与刘翔中间隔着一杯牛奶，广告词 “我与冠军只有一杯之遥”，这些都是很好的创意，传递了品牌理念，给消 费者遐想的空间。品牌有了品牌理念，才能实现由知名度、 美誉度到忠诚度的转化，认同了品牌的价值取向，文
14、化理念，I=J名星代言重“推广”在中国很多中小企业只将代言人用于产品的包装或户外 平面广告，而不在电视媒体或著名的平面媒体上推广。纵观 中国各个领域的产品，没有一个产品不是依靠主流媒体的推 广而成名，国际上的正确做法是，如果用 6000 万来做品牌 广告，会拿出 400万450 万请一个同等级的代言人，拿出 1/41/3 用于广告投放，剩下的几千万都用来做推广。弗洋品牌策划（/）建议重视在主流媒体的推广，相信也会 赢得先机。总结，企业在选择合适名星代言是“赢”在策划，高屋建瓴， 指点江山，可谓，座拥方寸之间，决胜千里之外。企业除了综合考虑所有因素之外，要分析企业发展的当前 阶段，根据明星个人气
15、质，形象和特点与产品联系在一起， 利用明星巨大的社会影响力，迅速把受众群对明星的美好印 象转移到产品上来，使产品迅速被公众关注而接受。当然， 品牌进入营销差异化时代，选择明星代言是之一而不是唯 一，创意营销策划和推广才是营销主旋律。篇三：XX医院请明星代言策划方案 不得不看XX医院请明星代言策划方案 不得不看策划背景XXXXXXX 医院是一所集临床、科研、教学、预防为一体 的现代化专科医院。以提高自身品牌文化为目的，特邀请当 红艺人为我院进行代言，并利用新闻、网络炒作的巨大能量， 最大化地为医院、艺人的发展推波助澜。企业概况XXXX医院投资管理有限公司XXXX 医院投资管理有限公司，是一家以医疗行业为主的 投资管理公司，主要从事对医院的托管经营、兼并收购、托 管特色科室等经营类别。公司管理总资产近 3亿元，年营业 额 2.1 亿元。公司成立于中国医疗健康产业的体制改革、高速发展、突飞猛进的当今时代，XX以建设安康生活为使命，致力于推 动中国医疗事业的发展。XX秉持为顾客、为员工、为股东、 为社会的核心价值观，奉行创新、务实、敬业的服务理念。XX 在不断的实践中摸索我国医疗行业的发展规律和方向， 顺应时代要求，在充分吸纳国际先进的医疗管理经验及成功 运作方式的同时，凝聚和培养一支具有先进医疗管理意识与 富于技术创新的专业化管理团队，为
