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1、近来看到诸多人都在关注反淘联盟的事情,我们论坛也讨论的很火热，让我忽然间有了说说淘宝，让我们更加全面的理解她。由于我的时间不多，材料也不充足，如有论述和评论不周之处,还请各位多多批评。(）淘宝的前世今生14年，这一年,马云20岁。从小成绩就不太好的马云几番辛苦终于考上了杭州师范大学外语系(是专科分数,离本科差5分,但本科没招满人,马云幸运地上了本科)。由于马云英语成绩非常好，大学毕业后,马云被分派到杭州电子工业学院教英语,每月元工资。191年，马云和朋友成立了海博翻译社（HPE,但愿的中文译音）。但翻译社的状况并不抱负,第一种月收入仅60元，但房租的开支就花掉了1500元。为生存下去,马云背着
2、大麻袋到义乌、广州去进货，海博翻译社开始卖鲜花，卖礼物。马云还曾经销售过一年的医药,推销对象上至大医院,下至赤脚医生。194年海博持平,195年开始赚钱。海博翻译社赚钱之后,马云就没再管它。1995年，全球互联网开始进入高速发展时期，而在中国才刚刚开始。95年初,马云受托，作为翻译来到洛杉矶沟通贯彻一起高速公路投资,未果。马云从洛杉矶飞到西雅图找当时杭州电子工业学院的外教比尔。信奉互联网的比尔领马云去西雅图第一种I公司VN参观。马云感到了互联网的神奇，她兴奋地对VBN公司说：“你在美国负责技术，我到中国找客户。我们一起来做中国公司上网。”从此,马云走上的互联网之路。995年,中国黄页正式上线,
3、当中国诸多人尚不知互联网为什么物时，马云开办“中国黄页”,试图为公司铺就通往互联网的第一步路-建公司网站。由于当时网络环境未成熟，中国的网站数量还很少,马云对于互联网的结识也停留在初级阶段,在几经曲折后,马云放弃“中国黄页”。9年至199年，创业失败的马云加盟外经贸部中国国际电子商务中心,开发外经贸部官方站点及网上中国商品交易市场。但马云对于互联网的热诚并未消减。99年,开阔了宏观视野的马云正式辞去公职返回杭州,进行二次创业,她决定介入电子商务领域。 开办阿里巴巴网站。999年，中国的互联网已经进入了白热化状态,国外风险投资商疯狂给中国网络公司投钱,网络公司也是疯狂地烧钱。阿里巴巴创业开始,钱
4、也不多,50万,是8个人东拼西凑凑起来的。50万,是她们所有的家底。5万,只但是是像新浪、搜狐、网易这样大型的门户网站一笔小小的广告费而已。阿里巴巴创业开始是相称艰难,每个人工资只有500元,公司的开支一分钱恨不得掰成两半来用。外出办事,发扬“出门基本靠走”的精神，很少打车。阿里巴巴甚至曾经由于资金的问题,到了几乎维持不下去的地步。到1999年下半年,凭借马云在外贸领域的经历和人脉,阿里巴巴开始起死回生,并在商业圈中声名鹊起。马云在这个时候建立电子商务网站,在国内是一种逆势而为的举动，在整个互联网界开创了一种崭新的模式,被国际媒体称为继雅虎、亚马逊、易贝之后的第四种互联网模式。阿里巴巴所采用的
5、独特2B模式,即便今天在美国,也难觅一种成功范例。马云独特的运营模式得到了个风险投资上的极大爱好。台湾人蔡崇信是全球出名的风险投资公司invesb的亚洲代表,她据说“阿里巴巴”之后立即飞赴杭州规定洽谈投资。一番推心置腹之后,蔡居然出人意料地说:“马云,那边我不干了,我要加入阿里巴巴!”马云吓了一跳：“不也许吧,我这儿只有00元人民币的月薪啊!”但两个月后，蔡崇信就任“阿里巴巴”的fo(首席财务官)。这一事件引起华尔街一阵惊奇和震动。随后以华尔街高盛为首的多家公司，毫不踌躇地向阿里巴巴投入了00万美金。 高盛资金到位的第二天，马云马不断蹄飞赴北京“见一位神秘人物”。会面才知,是成功投资了雅虎网站
6、的“全球互联网投资皇帝”、日本软银公司的董事长孙正义规定会面，马云以6分钟的讲述获得有“网络风向标”之称的软银老总孙正义的赏识。两人进行了3分钟的单独谈判后,马云获得了孙正义300万美元的投资。软银每年接受00家公司的投资申请,只对其中70家公司投资,而孙正义只对其中一家亲自谈判。当时国内正是互联网热潮涌动的时刻，但无论是投资商还是公众,注意力始终放在门户网站上。事实证明,无论是高盛还是孙正义，对马云的判断都是精确的。在电子商务领域，马云显示了自己的独特视角和预见性:创业当年,阿里巴巴的会员就达到8.9万个;达到50万;在互联网的严冬季节,仍然实现了百万会员的目的，并成为全球首家超过百万会员的
7、商务网站;目前的会员总数已经超过50万之巨。 “阿里巴巴”为拓展了自己的业务,开始进入全球商务的高品位领域。，淘宝网正式诞生。这一年在中国历史上注定是不平凡的一年。非典带来的阴影持续不散,对于诸多公司来说,这是最为艰难的时刻。但令人惊喜的是:中国这个庞大的经济实体，已经具有了强大的抗击打能力。国家记录局的数据说,通过了三个月左右的蛰伏期后,中国的投资和消费两个驱动轴心均有良好的复苏体目前实体经济上，也就是后来被人称为“宏观经济增速不减,而被压缩的消费欲望持续上升”对于依赖国内消费和出口贸易双向拉动的中小公司而言，中国经济通过的积淀开始缓慢发力。后来的诸多宏观经济数据证明，这一年非但没有成为中国
8、经济面临严重压力的一年，相反，这是中国新一轮经济腾飞的沸腾岁月。 谁也没有料到，作为新生事物的淘宝网出奇制胜没和ebay易趣争抢既有的存量市场,而是收割疯狂生长的增量市场;仅仅通过年时间,这家“倒过来看世界”的互联网公司，就成了中国网络购物市场的领军公司。观测者将之定义为，“本土智慧与美国思维交锋,极其耐人寻味”。 ，淘宝网超越eay易趣，并且开始把竞争对手们远远抛在身后。这一年的8月,中国国家记录局发布了一种数据，是年7月份的消费增长率为17%。中国的消费增长率已经持续1个月增长速度超过1%。在当时很少有人意识到，这个数字的浮现意味着什么。三年之后的,原国家记录局的一位副局长如此形容,“目前
9、看来，中国正式进入消费驱动型经济架构就是从这个时间点正式得到确立它意味着中国的消费存在着脱离投资周期而走出独立向上的稳定增长周期,其成果必然是中国的消费率存在迅速提高的也许,消费在经济增长中的驱动力量将逐渐提高。” ,淘宝网成为亚洲最大购物网站,同年，中国网民突破1亿。,淘宝网不再是一家简朴的拍卖网站,而是亚洲最大的网络零售商圈。(2)，淘宝的神话:从模仿到超越年初eay易趣以90亿美元市值成为互联网公司领头羊的时候,几乎所有人都对C2的发展抱以厚望。这之后，虽然eBa易趣每股收益率与华尔街的预期相比略有差距，导致Bay易趣股价在一天内下跌了19%。但事实上，eBay易趣的每股收益 只比证券分
10、析师的预测低了 美分。且与相比,eBy易趣的年收入增长了5%，净收入增长了76%。也就是说，并不是 Bay易趣不够好,只是人们但愿它更好而已。据记录,中国电子商务在那几年的增长速度在40%,来自艾瑞市场征询的最新报告显示,年中国网上拍卖市场规模实现了1.8%的增长,全年成交金额从的10.7亿元增至34 亿元。虽然当时中国的CC行业与eBay易趣赚钱的状况还相距甚远,但高回报却始终在刺激着她们敏锐的神经。在之前,这一市场上除了易趣,几乎没有什么其他的竞争对手。但是淘宝的浮现还是一种巨大的变化。,即淘宝网诞生的次年。在竞争对手的不断封锁下，淘宝网获得突破性增长。从历史发展的角度看，eBay易趣比淘
11、宝的资历要老得多。曾几何时,易趣几乎就是中国CC的代名词，这使人们不得不相信,易趣从时间的积淀中得到的东西远非资本可以换得。作为新生事物的淘宝网出奇制胜没和eby易趣争抢既有的存量市场,而是收割疯狂生长的增量市场;仅仅通过1年时间,这家“倒过来看世界”的互联网公司,就成了中国网络购物市场的领军公司。淘宝的浮现更是让易趣被塑导致了“店大欺客”的形象，弊病、漏洞、局限性、傲慢都被一一捅出，使之疲于修正补救。因此，除了免费之外，淘宝也由于强势参与竞争,改善了国内CC市场环境而得到了众多人的肯定，犹如电信领域的中联通对恃中移动之现状。 观测者将之定义为，“本土智慧与美国思维交锋,极其耐人寻味”。事实并
12、非如此简朴。几乎没有人意识到,位于浙江的淘宝网和位于上海的ea易趣或者是位于北京的4等电子商务公司之间，至少有一点脉络完全不同淘宝网选择的业务拓展中心是江浙一带，这里中小公司密集,产品的成本压力和销售压力巨大而电子商务这种新生事物恰到好处的满足了它的需求。五年之后,有业界人士定义说,位于浙江这个中国私营经济 淘宝员工风貌最蓬勃的地区，是淘宝网最具竞争力的宏观优势之一,这使得淘宝网更有机会介入中国中小产业集群的产业升级重建过程中，而淘宝网的商业基因也借此进入了旺盛的产业需求中,使之具有别的公司不能具有的竞争优势。这是一种宏大的产业定位。只但是至今为止,仍然没有人可以明确的分析出，这种创业地点的选
13、择对淘宝网起到了什么作用。与阿里巴巴“墙内开花墙外香”的成名历程不同，淘宝网在国内的人气飚升极快。前，互联网实验室电子商务网站CISI人气榜上，还没有淘宝网的位置;但从2月开始，淘宝网以每月8.%的速度上升到仅次于eay易趣的第二位;在推出1年后，淘宝网排名已经超过B易趣,位居第一。来自艾瑞市场征询的报告显示，中国网上拍卖市场规模实现了21.8%的增长,全年成交金额从的07亿元增至的34亿元。也就是在这个时候，中国的中小产业集群最后成为了这个国家的实体经济中最重要的构成部分之一。它最后对淘宝网的发展起到了决定性作用。搭上中国消费快车，淘宝网超越ey易趣,并且开始把竞争对手们远远抛在身后。这一年
14、的月,中国国家记录局发布了一种数据，是年月份的消费增长率为12.%。中国的消费增长率已经持续16个月增长速度超过12。在当时很少有人意识到,这个数字的浮现意味着什么。三年之后的,原国家记录局的一位副局长如此形容,“目前看来，中国正式进入消费驱动型经济架构就是从这个时间点正式得到确立它意味着中国的消费存在着脱离投资周期而走出独立向上的稳定增长周期，其成果必然是中国的消费率存在迅速提高的也许，消费在经济增长中的驱动力量将逐渐提高。” 淘宝网或许只是一种巧合，也就是在这个时候,淘宝网的发展脉络再度跟中国的宏观经济走向产生了微妙的重叠从这一年开始,淘宝网开始把它的竞争对手们远远抛在身后，它的每一种产品
15、的推出都足以令业界瞠目，而它的执行能力和市场拓展能力使得它的每一种商业故事 都变得可行并且耀眼。财经作家吴晓波在她的文章中说,如果要想找一种公司来证明中国经济的内在萌生动力的话,淘宝网是最合适但是的样本。从生存秀到生活秀,淘宝网成为亚洲最大购物网站，同年,中国网民突破1亿。就在这一年,淘宝网第一次在中国实现了一种也许互联网不仅仅是作为一种应用工具存在,它将最后构成生活的基本要素。诸多都市中的白领,中午、傍晚下班后已经不再去周边的商厦逛街购物，而是习惯上网“逛街”。调查数据显示，每天有近90万人上淘宝网“逛街”。据新生代市场监测机构的调查，像沃尔玛、家乐福这种大型大卖场,一种门店一天的平均客流量
16、低于1.万人。这意味着，淘宝网一天的客流量相称于近0家沃尔玛的客流量。同步,人们相信并乐旨在网上购买平常生活用品，这些商品已经占到网购总量的0。越来越多网民通过网络购买服装、居家日用品、食品保健品、母婴用品和家用电器。于是,有人觉得,在淘宝网的带动下,电子商务已经逐渐从网民消遣阶段进入“网商”阶段,而这也正是互联网走向成熟的标志。在更早之前，中国互联网购物曾经是一种高品位名词。还记得999年在上海的“72小时网络生存秀”吧，当时是在互联网上无法生存；到了,随着中国互联网人群的急速增长，现实的状况是，离开互联网将生存维艰。到,淘宝网不再是一家简朴的拍卖网站,而是亚洲最大的网络零售商圈。这一年，应有尽有网全年成交额突破00亿,这400多亿不是C发
