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1、产品创新新大纲文/丘 磐httpp:/wwww.szzwonnderr.neet/ttitlle/ttitlle-444.hhtm（此书稿稿将于220022年上半半年由广广东省经经济出版版社正式式出版，这里分分期看出出） 产品创新新大纲基于于商业价价值的运运作第一章：企业产产品创新新的基本本环境本章导读读企业面面临的产产品创新新环境十十分复杂杂，总的的来说来来有三个个方面：l 在在经济全全球化的的今天，您的企企业就是是世界的的企业，您必须须时刻准准备着，保持和和创造自自己的核心能能力和和产品品创新能能力，迎接WWTO后后的机遇遇；l 在社会会知识化化的今天天，您的的企业处处在工业业经济向向知识
2、经经济转型型时期，您必须须把企业业管理的的重点从从对传统统的资金金资本和和劳动力力资本方方面扭转转过来，转移到到对第第三资本本，即即对技术术进步产产品创新新和企业业管理资资本上来来； ll 在人人才资本本化的今今天，您您的企业业需要的的不仅仅仅是智智慧之才才，更更重要的的需要的的是资资本之才才，即即人财。对他们们的作用用和获取取要有充充分的认认识，保保证人财财给企业业带来较较大的收收益。开头语：成本核心能能力创创新我们们来做一一个测试试：一个个中国的的商人想想把一批批T恤卖卖到中东东去，那那么他的的最大成成本是什什么？笔笔者在作作企业培培训的时时候问到到这个问问题的时时候，大大家都说说，运输输
3、成本、推销成成本、寻寻找客户户成本等等等。您您认为呢呢？实际际上，您您什么时时候看过过中东的的男人和和女人穿穿T恤呢呢？您可可能根本本就没有有看过，要么穿穿阿拉伯伯长袍，要么是是长袖衬衬衣，哪哪有露胳胳膊的！为什么么呢，原原来沙漠漠地区太太热，紫紫外线强强烈，皮皮肤会因因此灼伤伤。那么么，您说说说，他他这样最最大的成成本是什什么？是是不知道道到成本本！也就就是说，是无知知的成本本。因此此，在加加入WTTO的今今天，无无知是企企业经营营决策的的最大成成本！我我们再来来听一个个故事：一家美美国企业业，购买买的一台台昂贵的的大型设设备，出出来问题题，不能能工作，企业非非常焦急急，请来来一位据据说是这
4、这方面的的专家来来修理，专家是是个中年年人，来来了以后后，打开开设备看看了十多多分钟，就指这这一个线线圈说，把这个个线圈拆拆下来吧吧，工人人拆下来来以后，专家要要来剪刀刀，在线线圈的头头上剪掉掉了一圈圈半，又又请工人人安装回回去。结结果，一一试机，设备又又正常工工作起来来。企业业老总很很高兴，夸奖寒寒暄之余余，谈到到了报酬酬问题，专家说说，这恐恐怕要一一千美元元。企业业老总到到吸冷气气，但是是仍然辩辩解说，从您来来到这里里到现在在才一刻刻钟多一一点啊，而且只只剪断了了一圈线线圈而已已，这恐恐怕是世世界上最最贵的线线圈了。专家回回答说，您说的的对，线线圈的确确很便宜宜，也许许您只要要付给我我10
5、美美元就足足够了，但是您您必须付付的9990美元元，是能能判断并并且找到到这个线线圈的费费用和在在哪里下下剪刀，剪掉多多少的费费用。一一席话说说的企业业老总心心服口服服，长叹叹道，这这就是一一个人的的核心能能力啊，是别人人没有办办法轻易易得到的的和模仿仿的，要要是企业业也有很很多这样样的能力力企业还还怕谁呢呢？我们再来来做一个个游戏：请看图图311。 您能用一一条直线线把这九九个点连连结起来来，使它它的拐点点最少吗吗？笔者者做过无无数场企企业家培培训中，到目前前为止，正确回回答这个个问题的的不到110人，大家都都把线条条在这个个框子里里面划来来画去，结果在在框子里里面划永永远都是是4个拐拐点，
6、只只有把线线条拉出出来划，画在框框子外，才有可可能得到到3个拐拐点。如如图32 。1 22. 3.实际际上这个个九个点点外面的的框子，没有丝丝毫意义义，它给给出的是是一个思思维的陷陷井，很很少有人人问是否否在画线线的时候候能否画画到框外外，更多多的人都都是在框子里面思思考问题题，如果果在框子子里思考考这个问问题，永永远都是是四个拐拐点，此此问题变变成了无无解！但但是，如如果我们们能跳出出这个框框子，这这个问题题就变得得很容易易。我们们要问：这个框框子是谁谁给定的的？它在在思维中中起的是是怎样的的阻碍作作用？我我们的回回答是，这个框框子是我我们自己己给定的的，也就就是我们们平常的的思维维定势，这
7、种种思维定定势的确确在很大大程度上上阻止了了我们的的创新！我们必必须突破破自己的的思维定定势，才才能为企企业的发发展带来来生机。特别提醒醒现在我我们清楚楚了，在在加入WWTO之之后，国国内企业业经营和和产品创创新最大大的成本本是对市市场的无无知，当当我们从从无知到到有知，我们就就会找到到自己的的真正方方向； 找到自自己的真真正方向向之后的的问题就就是企业业有没有有自己独独特的本本事，这这种本事事，我们们称之为为企业的的核心心能力。有了了核心能能力就在在同行业业中就有有了竞争争力； 有了自自己的核核心能力力，企业业要创造造自己的的新产品品，这种种新，不但但要打破破别人的的传统思思维，给给对手以以
8、出其不不意，更更重要的的是突破破自己的的框框框，打打破自己己的思思维定势势。这这样才能能给市场场带来惊惊喜；这这样我们们从无无知有知核心心能力创新新思维我们的的企业永永续发展展就有了了保证。第一节：您的企企业就是是世界的的企业11、比比较优势势与贸贸易量目目前世界界上有三大经经贸关联联，即即NNN关联、NSS关联和和SSS关联。NNN关联又又叫北北北关联，它显然然是指发发达国家家与发达达国家的的经贸关关系，NNS关关联也称称为南北北关联，它是指指发达国国家与发发展中国国家的经经贸关系系，SS关联联则是指指发展中中国家与与发展中中国家的的经贸关关系。世世界的经经贸关系系无非就就是这三三大关联联。
9、那么么我们要要问的是是，在这这三大经经贸关系系中，目目前世界界上统计计的结果果，那一一个关联联的经贸贸量最大大？对这这个问题题的回答答，笔者者作过测测试，885到到955的企企业家认认为是NNS最最大，其其他认为为是NN最大大，认为为NSS最大的的理由是是，由于于发达国国家与发发展中国国家之间间产业结结构存在在较大差差异，这这样买卖卖才有得得做。认认为NN最大大的基本本上说不不出理由由，只是是说凭感感觉。那那么作为为此书读读者，您您认为呢呢？国际际贸易理理论的奠奠基人大大卫.李李嘉图提提出的比较优优势论，至今今还是国国家间开开展贸易易的基础础。大卫卫.李嘉嘉图的比比较优势势理论是是说，如如果以
10、手手机这款款产品来来说，某某个发达达国家对对某个发发展中国国家来说说，有很很大的技技术优势势和制造造优势，而另一一款产品品，比如如说是电电视机遥遥控板，也对某某个发展展中国家家有优势势，但是是这个优优势与手手机来比比，不是是很大，而且利利润率也也没有手手机高。那么，大卫.李嘉图图把手机机这款产产品叫做做绝对对优势产品，而电视视机遥控控板叫做做比较较优势产品。在这种种情况下下，这个个发达国国家，极极有可能能生产手手机这款款具?qquott;绝对对优势的产品品，而放放弃电视视机遥控控板这款款比较较优势的产品品。道理理很简单单，因为为手机利利润率更更高。这这样，发发达国家家放弃的的比较较优势的电视视
11、机遥控控板就有有可能被被那个发发展中国国家拿去去生产。这样，发达国国家生产产的手机机可能被被买到这这个发展展中国家家，而那那个发展展中国家家生产的的电视机机遥控板板也会买买到这个个发达国国家，国国际贸易易有此产产生了。这就是是大卫.李嘉图图的比比较优势势论，这个理理论至今今为止仍仍然是国国际贸易易的基础础理论。如果我我们从比较优优势论的观点点，来看看待前面面的问题题，即到到底是NNN关关联贸易易量大，还是NNS关关联贸易易量大，我们可可能会很很快得出出结论，即当然然是发达达国家与与发展中中国家之之间的贸贸易量最最大，因因为产业业结构的的差异化化，恰恰恰是大卫卫.李嘉嘉图所阐阐明的比较优优势的的
12、根源！您看到到这里，好像这这个问题题没有再再讨论的的必要了了，其实实不然。目前国国际间统统计的结结果不是是NSS最大，而是NNN最最大。难难道大卫卫.李嘉嘉图的比较优优势论过时了了吗？在在回答这这个尖锐锐的问题题之前，我们先先来思考考三个问问题：关联问题题问题一一，我们们经常用用来听英英文和歌歌曲的随随身听（Wallkmaan）可可能是爱华(AIIWA)牌的，我们知知道，爱华是日本本的品牌牌，可是是，我们们卖的随随身听，翻过来来一看，确是马马来西亚亚制造的的、新加加坡制造造的。那那么我们们的问题题是，您您在中国国买的马马来西亚亚或者是是新加坡坡制造?quoot;爱爱华牌牌随身听听，是中中国和马
13、马来西亚亚或新加加坡之间间的贸易易，还是是日本和和中国之之间的贸贸易？问题二二，大家家知道菲利普普（PPHILLIP）是欧洲洲的品牌牌，男子子剃须电电刨刀很很多是菲利普普的，可是我我们买到到的菲菲利普大多数数是在中中国广州州生产的的，而且且广州生生产的菲利普普电刨刨刀大量量出口美美国和返返销欧洲洲，那么么，出口口美国的的广州生生产的菲利普普牌电电刨刀，是中国国广州与与美国的的贸易，还是菲利普普原厂厂与美国国的贸易易？问题题三，西西门子（SIEEMENNS）是是德国的的著名品品牌，西西门子手手机也大大量在中中国市场场上销售售，但是是笔者的的西门子子手机，是中国国上海生生产的，它不但但在中国国销售
14、，而且还还在许多多发达国国家销售售。那么么这款手手机，是是中国上上海和那那些国家家的贸易易，还是是德国西西门子和和那些国国家之间间的贸易易？ 这这三个连连珠炮一一般的问问题，是是同一答答案的问问题，它它强化了了对您思思考问题题的冲击击。实际际上这个个答案已已经很清清楚了，是原厂厂与那些些国家之之间的贸贸易。这这就是为为什么目目前统计计的结果果NNN关联贸贸易量最最大的原原因。那那么，为为什么爱华随身听听要拿到到马来西西亚或新新加坡生生产呢，菲利利普电电刨刀和和西门门子手手机要在在广州和和上海生生产呢？这是问问题的关关键。我我们这里里要介绍绍一个名名词，即即产业业内扩张张，它它是指，目前许许多产
15、品品在产业业发展的的不同阶阶段不断断的在产产业内扩扩张，这这种扩张张已经跨跨出了国国界。也也就是说说产业不不断的靠靠寻找产产品的最最低制造造成本来来寻求企企业的竞竞争力，这种寻寻求是没没有国界界的。?quoot;爱爱华随随身听为为例，可可能只有有电动机机和磁头头是日本本本土制制造的，而其他他所有配配件都可可以在马马来西亚亚或者新新加坡制制造并进进行整机机装配。由于马马来西亚亚劳动成成本低于于日本本本土，那那么这样样做就非非常值得得了。这这就是发发达国家家的产品品要拿到到发展中中国家制制造，又又大量出出口到世世界各地地的原因因。从此此意义上上说，大大卫.李李嘉图的的比较较优势论论并没没有过时时，而是是在新的的形势下下，已另另一种方方式演绎绎出来。产业业内扩张张超出出国界的的载体是是谁？当当然是跨跨国公司司。那么么，它给给我们的的经贸关关系带来来的变化化又是什什么？自自然就是是经济济的全球球化！要点罗
