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1、选修课论文课程名称品牌策划与推广题目名称佳能和尼康品牌策略比较分析学生学院计算机学院专业班级计算机科学与技术班学号学生姓名黄丽敏指导教师张丽平年月日佳能和尼康品牌策划比较分析说到相机行业，相信大家都听说过佳能和尼康两大品牌，如同一说到可乐行业，我们自然而然就会想到可口可乐和百事可乐，随着人们对照片要求的提高，相机行业也一直推陈出新，从傻瓜相机到数码相机，再到专业的单反相机，可以说相机行业的各大品牌一直为迎合消费者的需求而制造出新的产品，行业竞争也日趋激烈，如何博取消费者的信任，以取得更多的市场份额，显得尤为重要，品牌的战争也越来越成为硝烟的主战场，接下来就让我根据自己的了解谈谈相机行业佳能和尼
2、康两大巨头的品牌策划比较。先简单介绍一下两间公司的历史，佳能：成立于年，凭借光学技术起家，并以制造世界一流的相机作为目标，经过多年的努力，将业务扩展到各个领域，主要产品包括照相机及镜头、数码相机、打印机、复印机、传真机、扫描仪、广播设备、医疗器材及半导体生产设备等；尼康：创建于年，由三菱财团投资，合并三个光学仪器厂组成，依靠在胶卷照相机领域培养的技术为基础，驾驭着数码影像技术和网络技术，不断开发具有新功能的产品而且还提供了在胶卷照相机领域中也堪称最高级的单反相机“尼康”。尼康不仅为摄影爱好者提供相机，更提供摄影的乐趣，赋予影像文化最大的发展。好了，我们看看两品牌的策划比较。品牌定位策略：佳能：
3、以情动人，将消费者的情感与佳能相机相结合，引出一个概念：以相机记录生活的点点滴滴，以“佳能，感动常在”为立意；尼康：品牌概念定位在“影像.从心”，并以时尚机身吸引消费者。事实上，不管哪个品牌在定位方面有一种固定的模式，就是根据不同用户的需要生产对应要求的相机，比如定位于家庭的有数码相机，定位于专业摄影师的有单反相机，而这两种相机根据不同的消费者也分为高性价比相机，低、中、高端相机等。品牌传播策略：佳能：佳能在中国的区域市场传播主要以三种传播方式：、网媒攻占。网媒攻占以主流媒体（电视台）或频道为首选载体，通过富有创意的广告形式来吸引目标受众关注，提升佳能品牌在市场上的曝光度与美誉度；、促销攻占。
4、以各大销售网点为首选平台，通过促销、试用体验、佳能发展史巡展等销售手段，营造佳能亲民、专业形象，以总体提升佳能的市场销售额，实现促销攻占的根本目标；、口碑攻占。口碑攻占以互动活动平台为首选载体，通过线上活动和线下活动循环效应，营造口碑传播环境，提升佳能品牌的知名度和美誉度。尼康：除了通过有效的广告投入，达到品牌渗透的目的外，在售后服务方面，通过把众多指定的修理店进行据点化和直营化，使之在技术方面得到强化。尼康在不断发展的中国市场上完善从市场营运到销售和服务的整套体制，通过提供满足顾客需求的商品和高质量的服务，进一步强化尼康在市场上的地位。在春季数码相机新品发布会上，尼康更是邀巨星王力宏亲临助阵
5、，正式以品牌形象代言人的身份与大家见面，在品牌上注入时尚的主题，以博取更多年轻人的亲赖。品牌延伸策略：佳能：佳能主要生产相机，此外，佳能还生产办公用品系列，喷墨打印机的系列、激光打印机的系列、喷墨一体机的系列、喷墨传真一体机的系列、激光一体机的系列、照片扫描仪的系列、黑白复印机的系列和彩色复印机的系列，针对不同的需求进行产品延伸；在相机产品的延伸是佳能的主要目标，从最初的傻瓜相机，经过技术革命的洗礼，佳能将相机产品延伸到各种需求上，将数码相机延伸为四大系列（根据不同的用户需求）：一是系列，二是系列，三是系列，四是系列。其中系列是时尚型数码相机，系列为数码单反相机，系列是小型低端系列。而系列下又
6、分了好多类，有系列的家用全能型，有系列的专业长焦型，有系列的准专业机型，还有系列的高端机型。尼康：尼康的品牌延伸与佳能稍微有点不一样，佳能主要致力于整部相机的生产，而尼康主要致力于镜头的生产，以优质的镜头主打市场，可以说有了好的镜头就有了好的相机。与佳能类似，尼康的相机领域也是针对不同的市场需求，分别生产不同的相机和镜头，最主要的有尼克尔（）相机镜头、尼康水下照相机（）、尼康系列的胶卷单反相机、还有尼康系列的数码单反相机，消费型数码相机型系列。由于镜头镜片的技术十分领先，尼康也在其他领域得到延伸，比如双筒望远镜、显微镜等等，可以说与高技术镜片有关的很多都有尼康的身影。品牌创新策略：佳能：在品牌
7、的创新策略中，在相机领域佳能主要采用的是技术创新，上世纪年代中叶，计算机技术、数字处理技术、光存储技术的蓬勃发展开启了一场技术革命热潮数码影像技术及数码照相机技术的开发，佳能凭借与柯达的合作，相继推出了两款基于的数码单反，分别是和.使相机进入专业化时代。此后，在年，佳能在医疗方更是携新品参展了第届中国国际医疗器械博览会，并全面展示了产品的创新技术和发展历程，用“创新”强化品牌，以“感动”赢得市场。尼康：与佳能相类似，尼康也主要致力于技术的创新，比如单反系列持续推出新的机型，以达到更专业、功能更全面的目的；同时，在产品的创新方面也独具一格，比如尼康公司最近发布的全新尼康品牌，一种全新的可换镜数码相机，带来全新的影像表现和拍摄体验，全新的尼康品牌，加入到现有的尼康系列数码单反和轻便型数码相机品牌的生产线，成为尼康的第三个数码相机系列品牌，这个创新也使得很多用户对其称赞有佳，强化了消费者对尼康的品牌意识。以上对佳能和尼康的品牌策划比较分析是从两个品牌主要的方面进行比较的，还有很多策划的小细节没有进行比较分析，其实作为一个知名的大品牌，能发展到现在并不是偶然的，他们都有自己很全面的品牌策划，让目标消费者对企业的品牌产生忠诚度，这样的品牌才能做强做大。
