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1、中国传媒大学22春广告策划与创意综合作业一答案参考1. 按商品生命周期分类，广告可以分为( )。A.维持期广告B.开拓期广告C.竞争期广告D.退出后广告参考答案：ABC2. 新颖独到新颖独到正确答案：新颖独到指的是要有新鲜引人的题目对工作、生活、思想各方面的新问题及时加以评论。新颖独到跟它所依托的报道有着密切的关系。如果新闻报道本身能提供新的由头、新的思路、新的论据就有助于短评的新颖引人给人以新的启发。新颖独到,指的是要有新鲜引人的题目,对工作、生活、思想各方面的新问题及时加以评论。新颖独到跟它所依托的报道有着密切的关系。如果新闻报道本身能提供新的由头、新的思路、新的论据,就有助于短评的新颖引
2、人,给人以新的启发。3. 以下有关网络广告的描述正确的是( )。A.网络广告已经完全取代了传统的广告B.网络广告弊端太多，不应该大力发展C.近年来，网络广告发展迅速，对传统媒体产生了强大的冲击，大有后来居上之势D.用户注意力的转移为移动广告市场发展创造了巨大的发展空间E.网络媒体具有较强的机动性和可调整性，一旦网络广告效果不佳，就应该进行调整参考答案：CDE4. 广播广告制作程序分为( )。A、调查阶段B、设计阶段C、制作阶段D、审查阶段参考答案：BCD5. 企业发布网络广告的途径主要有( )。A.建立主页B.专类销售网C.大众媒体D.搜索引擎网站或内容网站E.行业名录参考答案：ABCD6.
3、招贴设计中的图形符号可以通过它与所指涉对象的关联区分出以下三种不同类型，同时也是符号的三个层次，分别是( )。A.图像符号B.指示符号C.象征符号D.影像符号参考答案：ABC7. 要能够使观众在一瞬间发出惊叹，立即明白商品的优点，而且永不忘记，这就是( )的真正效果。A.创意B.主题C.广告语D.广告画面参考答案：A8. DAGMAR理论认为，广告不只是传达信息，单凭广告也可以增加营业额。( )A.错误B.正确参考答案：A9. 广播广告制作程序分为三个阶段( )。A.审查阶段B.调查阶段C.设计阶段D.制作阶段参考答案：ACD10. 社会监督是广告监管依靠社会和消费者主动参与的重要手段。( )
4、T.对F.错参考答案：T11. 简述中国青年的基本内容和特色。简述中国青年的基本内容和特色。中国青年是中国社会主义青年团中央的机关刊物，1923年10月20日在上海创刊，为周刊。恽代英、萧楚女、李求实等先后担任主编。中国青年在发刊词中表示，它是给青年以“忠实的友谊的刊物”，“要引导一般青年到活动路上”。 (1)中国青年的基本内容有以下几个方面： 帮助青年正确对待工作、学习、生活，引导青年走上革命的道路。 评述时事政治，帮助青年正确认识国内外形势，提高觉悟。特别是在它的后期，当时革命处于危机关头，向导受到“左”倾错误的严重影响，而中国青年在一些重大问题上仍然坚持从实际出发进行宣传，发挥了很好的作
5、用。 宣传马列主义理论，同各种反动的错误的思想做斗争。 (2)中国青年的特色 重视青年的要求，从内容到形式适合青年的需求，是中国青年的特色。这一特色具体表现在以下三个方面： 既注重“益”，也不忽略“味”，因而内容扎实、形式活泼，能吸引读者。 它在一段时间里每期都有本期研究题目，启发读者思考。每当寒暑假开始时，它就对学生们提出建议回家做些什么事，看些什么书，思考什么问题等。 它同读者建立了直接联系，组织读报组，开会讨论。许多青年就是从阅读中国青年开始走上革命道路的，他们称中国青年为“良师益友”。 12. 招贴设计是社会文化发展时期的产物。( )A.正确B.错误参考答案：A13. 早在古希腊古罗马
6、时期，类似于招贴广告的广告牌、告示牌就已经出现。( )A.正确B.错误参考答案：A14. 论述近代海外华文报刊的发展。论述近代海外华文报刊的发展。海外华文报刊的出版由来已久，发挥着独特的作用。主要分布在东南亚、日本和美洲。 (1)最早的一批海外华文报刊是由外国传教士在东南亚华人聚居地区创办的，因为清政府禁止在国内传教，他们只能先在东南亚开展活动，以达到渗透和过渡的作用。最早的是1815在马六甲创刊的察世俗每月统记传，这是世界上第一份中文近代刊物。后来，在该地区又陆续有特选撮要每月纪传、天下新闻等中文报刊。 (2)从19世纪50年代到1898年，主要在美国和东南亚，先后出现过20多种华文报刊。1
7、854年在旧金山出版的金山日新录是世界上第一份中文近代报纸。1856年美国出版的沙架免度新录是世界上第一份中文近代日报。这些海外华文报刊，大多都是宗教或商业性的，主办者有外国人也有华侨。大多以当地华人为读者对象，对中国国内的联系很少，故影响不大。 (3)1898年，维新变法运动失败后，康有为、梁启超等人被迫逃往海外，以日本为基地，广泛建立保皇会，创办和控制了30多种报刊，将海外华人报刊推入新的发展阶段。这些报刊继承了以往维新派报刊的特点，具有很强的政治性，大量发行到国内。影响最大的是梁启超在日本创办的清议报和新民丛报。其他地方还有新加坡天南新报、檀香山新中国报等。到1905年之前，保皇派报刊在
8、海外华文报刊中占据统治地位。 (4)从1900年开始，以孙中山为代表的革命派开始在海外创办和控制报刊。1905年同盟会成立以前，主要有隆记檀山新报、图南日报、大同日报等，是各地兴中会的机关报。1905年同盟会成立后，日本成为革命派的海外报刊活动中心，影响最大的是1905年在东京创刊的同盟会机关报民报。与此同时，革命派在东南亚、美洲等华侨聚居地区新办30余种报刊，改变了保皇报刊在海外华侨中占据统治地位的状况，形成两相对垒的新局面。其中，中兴日报和光华日报是东南亚的主要宣传阵地。 (5)20世纪初，海外华文报刊又诞生了一支新的力量，这就是留日学生报刊。最早的是1900年在横滨创刊的开智录。从190
9、2年底到1903年初，留日学生同乡会纷纷出版会刊，掀起留日学生出版报刊的第一个高潮，并逐渐开始倾向革命，著名的有游学译编等。1905年同盟会成立后，留日学生大为增加，在民报的配合下，创办了30多种革命报刊。著名的有复报、云南等，是向内地传播革命思想的一个重要桥梁。 15. 随着科学技术的发展，广告媒体正朝着( )方向发展。A、电子化B、现代化C、艺术空间化D、单元化参考答案：ABC16. 简述20世纪初我国通讯事业的诞生和初步发展情况。简述20世纪初我国通讯事业的诞生和初步发展情况。中国人自办通讯社，始于20世纪初，是从译报、剪报、通信工作发展而来的。 (1)国人自办第一批通讯社主要集中在广州
10、。第一个是1904年骆侠挺在广州创办的中兴通信社，其次是1908年王慕陶在比利时创办的远东通信社，再次是1911年杨实公在广州创办的展民通信社。 (2)武昌起义胜利后，1912年和1913年两年内，伴随着国人的办报高潮，全国新出现多家通信社，主要有广州的公民通信社、上海的民国第一通信社、上海通信社，武汉的湖北通信社、长沙的湖南通信社和北京通信社。这些通讯社往往只有一两个工作人员，新闻来源主要靠剪报和译报。自采的新闻很少，用复写和油印方式分送各报，质量不高，发行量少，有几份到几十份不等。 17. 低成本领先策略并非主张其产品价位的绝对偏低，而是一个相对的比价观念，即相对竞争对手而言，具有相对的价
11、格竞争优势。这种策略不以品牌或广告多为主要诉求，只求满足目标市场对核心产品的需求，从而逐渐以量取胜。( )A.错误B.正确参考答案：B18. 广告费用不属于商品成本构成的一部分。( )A.错误B.正确参考答案：A19. 日本设计大师( )1981年设计了日本舞剧的招贴。A.田中一光B.三宅一生C.今敏D.宫崎骏参考答案：A20. 广告标语创作的原则包括( )。A.简洁明了B.朗朗上口C.阐明广告受众关心的利益点D.经久耐用E.富有文采参考答案：ABCD21. 媒体计划规定着广告媒体的制定，指导着广告媒体的选择。( )A.错误B.正确参考答案：B22. 试析新闻真实的特点。试析新闻真实的特点。正
12、确答案：新闻真实的特点主要有：rn 事实性真实是新闻真实最重要、最突出的特点这一特点强调新闻与客观事实的符合性落到新闻传播活动的实处就是指每一具体的新闻报道与其报道对象的符合性一定“全体”报道与相应时空范围内整体事实对象的符合性。rn (2)新闻真实是过程性真实rn 新闻真实是在报道过程中实现的真实是在传播与收受过程中实现的真实从原则上说是在社会的历史过程中最终能够被证实的真实。新闻传播的过程性决定了新闻真实是一种过程性的真实表现为这样几个实际与逻辑相统一的环节：新闻事实是客观存在的真实这种真实不以任何人的意志为转移；对新闻事实的反映和再现产生了“再现真实”的问题这是新闻真实性的核心环节；对新
13、闻报道或新闻文本的解读产生了“解读真实”的问题；新闻报道的历史存在决定了它还有一个“历史真实”的问题。rn (3)新闻真实是有限度的真实是能够向事实本来面目不断逼近的真实rn 新闻真实的有限性主要表现为：新闻真实是新闻传播范围内的真实；新闻真实是一定新闻传播价值取向下的真实；新闻真实是传播者认知限度内的真实；新闻认识的特殊性决定了新闻真实的有限性；新闻真实在具体真实和整体真实两个层面上都具有有限性。rn (4)新闻真实是即时性真实是以一定时间点为结点的真实rn 新闻真实最直接的表现方式是即时性这是由新闻传播方式上的及时性、实时性所决定的。新闻的真实总是针对一定事实对象在某一时间范围内的存在状态
14、、变动情况而言的是以一篇篇具体报道的即时性而存在的。因而新闻真实追求的是当下的现在真实。新闻真实的特点主要有：事实性真实是新闻真实最重要、最突出的特点,这一特点强调新闻与客观事实的符合性,落到新闻传播活动的实处,就是指每一具体的新闻报道与其报道对象的符合性,一定“全体”报道与相应时空范围内整体事实对象的符合性。(2)新闻真实是过程性真实新闻真实是在报道过程中实现的真实,是在传播与收受过程中实现的真实,从原则上说,是在社会的历史过程中最终能够被证实的真实。新闻传播的过程性决定了新闻真实是一种过程性的真实,表现为这样几个实际与逻辑相统一的环节：新闻事实是客观存在的真实,这种真实不以任何人的意志为转移；对新闻事实的反映和再现产生了“再现真实”的问题,这是新闻真实性的核心环节；对新闻报道或新闻文本的解读产生了“解读真实”的问题；新闻报道的历史存在,决定了它还有一个“历史真实”的问题。(3)新闻真实是有限度的真实,是能够向事实本来面目不断逼近的真实新闻真实的有限性,主要表现为：新闻真实是新闻传播范围内的真实；新闻真实是一定新闻传播价值取向下的真实；新闻真实是传播者认知限度内的真实；新闻认识的特殊性决定了新闻真实的有限性；新闻真
