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1、深圳家居装装饰市场场调查分分析报告告近几几年来，随随着房地地产市场场的发展展，家居居装饰市市场正处处于迅速速成长阶阶段，深深圳家居居装饰企企业的竞竞争异常常激烈，家家居装饰饰的广告告、促销销和策划划活动层层出不穷穷，许多多企业一一方面通通过加强强内部管管理以降降低经营营成本，另另一方面面通过报报纸等媒媒体以迅迅速提高高企业知知名度，以以便占领领更大的的市场份份额。当当然，通通过市场场调研，准准确把握握家居装装饰市场场的发展展趋势和和消费者者的需求求是必不不可少的的工作。万万龙腾市市场研究究咨询有有限公司司（MMMRC）就就家居装装饰市场场的状况况在房地地产秋交交会（99月200日-99月244
2、日）针针对购房房者进行行现场拦拦截调查查，共访访问了2209名名近期有有装饰意意向的深深圳市民民。第一一次针对对深圳家家居装饰饰市场进进行的系系统调研研，其调调研成果果对广大大市民和和家居装装饰企业业有一定定参考价价值。 （一）、家家装企业业竞争激激烈，居居众、满满堂红齐齐驱并驾驾 近近期来，家家装市场场竞争的的激烈程程度有目目共睹，竞竞争的结结果不仅仅提高企企业的管管理能力力 和企企业的进进步，同同时家居居装饰企企业也初初步形成成一定品品牌。调调查数据据显示，居居众和满满堂红的的知名度度齐驱并并驾，在在未经提提示情况况下，知知道居众众的客户户占444.3%，居首首位满堂堂红的提提及率为为38
3、.4，居居次席，其其次是方方太、名名雕、经经典、稚稚庭、海海大、超超月、拓拓步、好好家庭，分分别3-10名名（见表表1）。 在在经过提提示之后后，居众众的认知知率为777.22，这这说明居居众品牌牌的认知知率较高高，大部部分客 户都知知道居众众装饰公公司。同同样，满满堂红以以56.8的的认知度度列第二二位。其其次是方方太、名名雕、雅雅庭、经经典、拓拓步、海海大等家家居装饰饰公司。在在问及客客户最有有可能选选择哪一一家家居居装饰公公司时，有有17.8的的客户选选择满堂堂红，居居首 次次，居众众以的选选择率117.00排列列次位。其其次是方方太、经经典、名名雕、超超凡等。从从调研结结果分析析，不论
4、论从企业业的知名名度或客客户的选选择情况况看，居居众和满满堂红已已在同行行 中处处于领先先地位，是是家装行行业的第第一集团团，其次次方太、名名雕、经经典、雅雅庭等近近十家企企业处于于第二集集团。从从调查结结果显示示，家装装企业的的知名度度越高，客客户的选选择率也也高，市市场占有有率相对对较高，这这说明家家装市场场仍然处处于初级级阶段，企企业提高高自己知知名度对对企业的的经营十十分有利利。 （二）、客客户对家家居装修修的需求求分析 从从客户在在装修费费用的预预算中，有有66.1客客户的装装修预算算是4-9万，调调查显示示，购房房大部分分客户还还是工薪薪阶层和和一般白白领人士士，首次次置业装装修消
5、费费，更加加注意自自身经济济承受能能力；同同时，有有18.4的的客户装装修预算算是100-200万之间间，这部部分客户户以二次次置业为为主，而而20万万以上的的装修费费用仅占占2.55。 从从客户在在装修过过程中，对对工程质质量的关关注程度度较为强强烈，有有60.5的的客户最最注意装装修质量量，毕竟竟，购买买一套房房子入住住，一旦旦入住就就是十年年八年，装装修质量量当然十十分重要要；随着着生活质质量提高高，也有有30.9的的客户更更注重装装修设计计，而关关注价格格和服务务的客户户较少。据据调查数数据显示示，实木木地板和和瓷砖地地板是客客户的主主要选择择，两者者合占774.22，这这正反映映市场
6、两两类中高高档消费费群的需需求，而而复合地地板、地地毯和大大理石各各占一小小部分市市场。 在在装修质质量得到到保障的的基础上上，装修修设计是是家装企企业争夺夺客户的的有利手手段，从从目前客客户选择择装修的的情况看看，可变变套餐式式装修方方案是客客户最喜喜欢的选选择，而而经济实实惠的套套餐式、完完全可变变装修也也迎合不不少客户户的需求求。 客客户会选选择什么么样的家家装企业业是企业业最为关关注的问问题。调调查显示示，知名名度高、信信誉好的的家装企企业是大大家的最最好选择择，从目目前市场场状况分分析，以以后的一一段时间间，家装装市场的的竟争将将进一步步加剧，管管理差、知知名度低低的中小小规模家家装
7、企业业随时有有可能退退出市场场而企业业通过塑塑造自身身良好的的品牌形形象，通通过创造造装修的的附加服服务才能能赢取市市场，并并且最终终占据市市场。 其次，客户户更愿意意选择随随着市场场竟争的的加剧，装装修价格格透明度度很高，市市民的关关注程度度也正逐逐渐下降降。 通通过报纸纸和亲朋朋好友介介绍是客客户选择择装修公公司的主主要途经经，这也也说明知知名度和和良好口口碑是家家装企业业赢得客客户的主主要武器器，通过过电视广广告、在在家居广广场/装装饰城寻寻找家装装企业是是客户家家装企业业的另外外两种途途经。 10.10.202215:0015:00:0522.10.d15时0分15时0分5秒Oct. 10, 2210 October 202215:00:05 PM15:00:052022年10月10日星期一15:00:05
