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1、国内外品牌研究的状况与进展2022-12-24 06:36:00|分类：品牌战略|字号订阅20世纪80年代中期，品牌引起欧美公司高层的特别关注。尤其是1990年前后，世界范围内接连发生品牌并购案，被购品牌往往以数倍或数十倍于其有形资产的价值出售，让经理人对品牌蕴含的市场能量坚信不移。自此，学者和营销评论家探讨了很多有关品牌的议题，产生了大量品牌的论文、短文、研究报告或专著。美国营销科学研究院1988年开始资助品牌领域的研究。品牌的存在已经有几个世纪，作为一项营销活动，品牌管理在美国已过百年。品牌管理大致经过了三个阶段：第一个阶段可称之为“品牌brand阶段，它的核心内容是给产品命名、建立品牌标
2、识并进行品牌传播。第二个阶段可称为“品牌化阶段，品牌演变为一种产品的管理系统，出现了品牌的专业化管理与品牌经理制。第三个阶段即“品牌资产brand equity阶段。Keller1993正式提出了“基于顾客的品牌资产customer-based brand equity理论，简称CBBE模型。是指因顾客的品牌知识而引起的对该品牌营销的不同反映。CBBE模型的理论根底是认知心理学的“关联网络记忆模型associa-tive network memory model。这一理论应用于品牌资产时，Keller认为，顾客心理的品牌知识是创造品牌资产的关键。品牌知识是由消费者记忆中的品牌形象和品牌知名度组
3、成。通过扩散激活原理，顾客心中的品牌知识或外部营销刺激物会激活品牌节点品牌形象，经链环品牌知名度传递，形成顾客的品牌记忆，这种记忆将对顾客的有关品牌决策产生很大影响。Yoo Donthu2001根据Keller(1993)提出的基于顾客角度的品牌资产概念，构建了基于消费者的多维品牌资产multidimensional consumer-based brand equity，简称MBE模型。Yoo Donthu2001研究发现，品质认知、品牌联想/知名度先影响品牌忠诚程度，进而经品牌忠诚度影响品牌资产。品牌知名度和品牌联想先于品质认知，品质认知又先于品牌忠诚度。高的产品质量认知可能导致品牌忠诚，
4、因为品质是消费者满意的根底。专家们普遍认同的品牌五大核心资产是品质认知度、品牌知名度、品牌美誉度、品牌忠诚度和品牌联想。1990年国内企业对“商标、“名牌、“著名商标的热衷，迎来了中国市场的第一个品牌热潮。时至今日，国内外关于品牌方面的研究和论述大概有三个方向：第一个方向是：国外关于品牌理论的论述及国内品牌研究专家结合国外品牌专家研究成果的品牌理论复述，主要讲品牌的含义及重要性；第二个方向是国内理论界只讲品牌的重要性、现象论、方法论，批判论的品牌专著；第三个方向便是国内理论及实战派模仿推出的关于塑造品牌方法的论述。第一个方向中的国外品牌理论比拟先进、严谨，且有大量的成功案例支持。其他两个方向较
5、不严谨，一是缺乏实际实战的支持；二是只批判、只讲误区与简单方法，缺乏实际指导意义。另外，企业及理论界过分强调国外的品牌理论与成功经验，无视外乡企业的真正需求和现状。成为制约外乡品牌成长为强势品牌的主要瓶颈。目前，结合中国国情，针对资源有限的中小企业该如何进行品牌战略营销方面的实践与研究，就更是凤毛麟角，而且研究现状也不容乐观。希望我们的品牌思考和圣安百草的品牌实践与探索，能够为这个领域的研究与实践提供一些有价值的参考和借鉴。several group number, then with b a, =c,c is is methyl b two vertical box between of a
6、ccurate size. Per-23 measurement, such as proceeds of c values are equal and equal to the design value, then the vertical installation accurate. For example a, b, and c valueswhile on horizontal vertical errors for measurement, General in iron angle code bit at measurement level points grid errors, specific method is from baseline to methyl vertical box center line distance for a, to b vertical box distance for b, list can measured
