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1、车展活动策划书一、活动背景xx省xx市是一座有着200万人口的中等城市，家庭汽车消费刚刚起步。当即经济环境居民收入汽车经销现状消费者对车型需求调查XX家用轿车在当地销售状况二、活动主题“靓车美女畅享激情夏日，试驾XX轿车体验时尚生活”三、活动地点xx市所属：B市、H市、丫市、D县、M县、N县、Z县、Q县，共计8个县市。四、活动时间20xx年xxx月每周六(或周日，根据天气状况调整)全天。五、主要内容(1) XX车队巡游宣传;(上午)(2) 广场车展;(下午至晚上)(3) 试驾;(下午至傍晚)(4) 歌舞助兴路演;(下午、晚上两场)六、活动目标(1) 全面宣传、展示20xx主推车型的性能、特点、
2、价格优惠；提升XX轿车的品牌形象和在当地消费者中的知名度，增强潜在消费者对XX车的知信度。(3) 密切与县级汽车经销商的合作关系七、前期准备工作(1) 场地协调宣传物品设计、制作(明细)(3)聘请演艺公司(4S店)(4) 聘请锣鼓队，巡游引导;(各县市经销商)(5) 市场相关信息搜集(6) 后勤保障(明细)八、造势宣传方案(1)县市有线(数字)电视飞字广告(2) DM单(3) 海报、条幅短信(5) 客户利用(一对一电话通知)九、现场布置(以首站Y市为例)广场氛围整个休闲广场周边插上彩旗，彩旗上写着车展的主题，每句主题字体的颜色不同。观众席上挂上横幅，上面写上主题“靓车美女畅享激情夏日，试驾XX
3、轿车体验时尚生活”。两只氢气球，每只球下都挂着横幅写着主题。夹在氢气球中间的是用气囊横幅组成的“彩虹门”，上面写上车展活动名“汽车车展”。汽车展区演出舞台十、活动流程：上午8：00：车模到位，锣鼓队到位，演艺工作人员到位，广场布置现场和舞台。8:30:车队巡游开始，巡游路线11：00：现场布置完毕，安检，音响设备调试。12:00:展出车辆到位13:30:播放音乐，各路工作人员就位;14:00:下午演出开始，试驾报名开始，车模到位;演出节目单（略）主持人大纲（略）试驾互动16:30:演出结束，试驾继续17:30:车队巡游，不需锣鼓引导，车模、工作人员（发放DM）跟随，停靠站点略）19:30:播放DJ音乐暖场20:00:晚场演出开始演出节目单（略）互动游戏车模走秀当天购车者互动22:00:活动结束。一、活动经费预算
