济南户外广告调查报告

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1、济南户外广告调查在进行户外广告调查之前，我们先简单的了解一些关于户外广告的知识。一：户外广告基础知识（1）户外广告的定义：户外广告(outdoor advertising),一般把设置在户外的广告叫做户外广告。常见的户外广告有：路边广告牌、高立柱广告牌（俗称高炮）、灯箱、霓虹灯广告牌、LED看板等，现在甚至有升空气球、飞艇等先进的户外广告形式。（2）户外广告业发展情况户外广告业务近几年在中国市场发展很快。这种“快”不仅体现在行业规模短时间之内的不断扩大上，还体现在新兴户外媒体形式的“快速”推出及被市场认可、接受。而与“快”相伴相生的就是“高”，户外广告业的高利润、投资的高回报、整体行业的高增长

2、。加之中国经济在全球经济中的“一枝独秀”，越来越多的跨国公司大举进入中国、各行业竞争的激烈程度越来越强，种种因素激发着户外广告行业的超速增长。 随着传播环境的日渐复杂，各种大众传播渠道的竞争激烈，户外广告的竞争也逐渐浮出水面。一方面，传统大众媒介成本不断增高却面临着效果有所下降的趋势，而相比于传统的大众媒体广告，户外广告以较低的成本和较好的传播效果日益赢得了广告客户和广告公司的青睐；另一方面，由于户外广告开发和经营的丰厚的利润潜力使得户外广告成为广告公司的热门的经营项目，专业运营户外广告的广告公司迅即出现并迅猛地进行资本运作，依托其强大的资金支持及社会关系背景不断开发新的户外广告形式。 随着人

3、们旅游和休闲活动的增多以及高新科技的广泛运用，户外媒体已成为广告主的新宠，其增长速度大大高于传统电视、报纸和杂志媒体。特别是分众传媒在纳斯达克成功上市后展开一系列大刀阔斧的并购，市值屡创新高之后，“户外媒体”成为风险投资商们聚焦的新热点。 21世纪，户外广告早已突破了形式单一的店招式广告牌类型，出现了更多的新型户外媒体汽车车身广告、候车亭广告、地铁站广告、电梯广告、高立柱广告、三面翻广告、墙体广告、楼顶广告、霓虹灯、LED显示屏等，户外广告伴随城市改革开放一路走来，正在告别粗放，进入优化与盘整的新发展阶段，以人为本、和谐发展方有未来。（3）户外广告分类自设性户外广告指以标牌、灯箱、霓虹灯单体字

4、等为媒体形式,在 本单位登记注册地址,利用自有或租赁的建筑物、构筑物等阵地,设置的 企事业单位,个体工商户或其他社会团体的 名称(含标识等)。 经营性户外广告指在城市道路、公路、铁路两侧、城市轨道交通线路的地面部分、河湖管理范围和广场、建筑物、构筑物上,以灯箱、霓虹灯、电子显示装置、展示牌等为载体形式和在交通工具上设置的商业广告。(4)济南市区部分户外广告图片展示： 二：户外广告调查任务（1）主要针对户外媒体广告做出综合评测媒体类型：大型户外广告、路牌、车体、营业场所媒体、宣传品、广告评测内容：A、媒体位置B、人群时空/8小时时间内流量（人流、车流）C、注目率(2) 户外广告的评测A广告目的性

5、的表达 B广告吸引力的评测 C广告注目的评测 D广告记忆度评测 E广告感染力评测三：户外广告调查问卷展示请在符合您的情况和想法的答案和数字前画“”或在_中填写。1您的基本情况：您的性别_, 您的年龄_。 2您所从事的行业 银行/会计/金融 制造业 广告/市场行销/传播业 电脑软/硬件 公共事业（如水/电力，煤气等） 商业批发/ 代理/零售 医院政府/军事部门 电信 服务业（如旅游业，酒店等） 教育 其它3您的学历：A 高中以下 B 高中（中专） C 大专 D 本科 E 本科以上 F 其他4 您平时收集广告信息是通过哪几种途径 A 电视 B 广播 C 户外广告 D 杂志 E 报纸 F 互联网 G

6、 朋友介绍I商场内海报 H 传单 J 其他_ 5a您觉得和其他广告信息的传播途径（如电视广播等）相比，户外广告这种方式对您的购物行为有多大影响 ： 没有影响 影响很大b您是否有过由户外广告所引起的购买行为或购买欲望, 有 没有如果有，您购买的是哪种商品6.您认为什么地方的户外广告对您的消费行为最有影响A 公交车身B 公交站台C 公路两边D 高层建筑物顶部E 各大商场F 霓虹灯广告牌 G 候车亭广告牌 H火车站 I 机场 J单立柱K其他_7. 您在等候公交车时有过驻足观看公交车站牌广告吗？_A经常 B偶尔 C没有留意 D没有如果您有过关注公交车站牌广告，那么您最关注的是广告的什么呢？A广告中的模

7、特形象 B广告中的产品 C广告的色彩画面D广告语8. 您看户外广告是因为, A打发时间 B 想了解某产品 C被广告吸引 D其他_9请将您认为的户外广告的优点选出， 随处可见，影响范围广 全天候展示直接简洁，易懂 D形式多样，创意新颖 E其他 10请将您认为的户外广告的缺点选出 广告画面内容繁杂、制作粗糙设置无标准，破坏绿化,影响效果 手法老套无新鲜感 没有及时更换，信息过时E内容抽象，无法理解其中含义 其他11a如果您在无意中发现一则让您眼前一亮的户外广告，他是否会在您以后的购买行为中影响您对以前所购买商品的忠诚度 ： 一定会 不一定 一定不会b在您购物时，是否能联想到该商品的户外广告：一定能

8、 不一定 一定不能12如果要您只通过户外广告所传递的信息来购买产品，您打算购买以下哪种商品保险或汽车洗浴液或纸巾 香水或葡萄酒 零食或不重要的东西 其他13您觉得户外广告周围的环境是否会影响您对本广告的印象：A完全影响B不会影响 C马马虎虎本次调查范围是济南市区内，共发出80份问卷，67份有效。地点泉城广场，长清市区，泉城路等地，统计的数据和分析得出的结论可以从一定程度上反映济南户外广告的发展情况和广大消费者对户外广告的认识 。四：济南户外广告调查分析(1)调查对象经过户外广告媒体的频率一周一次及以下:11.8% 一周三次:21.3% 一天两次:34.7% 天天:32.2% (2) 调查样本性

9、别分布分布图调查样本年龄分布图调查对象年龄集中在18 - 50岁之间，其中21 - 30岁占到总数的49%，31 - 50岁也占到35%，其它年龄层的只占约25%左右。这说明户外广告的消费者一般具有一定的消费能力，并且以轻壮年人为主。3职业分布 在调查对象的行业分布中，学生比例占了25%，职员占到了17%，业务人员、专业技术人员及其他占了38%。这三类行业占所有行业的80%。总的来说，这三类人对于户外广告接受得较快，因此在此次调查当中占有多数。4调查样本教育程度分布图调查对象学历主要集中在大专/本科，占58%，具有硕士或以上学历的有7%，高中/职高的只占24%，初中以下学历的不到10%。这说明

10、关注户外广告用户属高学历。 5. 户外广告的关注率问题（1）户外广告位置户外广告作为一个平面媒体，户外广告能够提高产品的知名度，快速直观的进入人们的视线，并且受时间的限制相比电视要少，取得成功的关键就是人流量，在相对的人流中其视觉效果能否吸引人们的注意力。而这又于户外广告所处的位置息息相关，只有在合适的位置，针对自己的目标消费群体，有的放矢，户外广告才能产生很好的作用。（2）调查对象对户外广告注意度经常:65% 偶尔:32% 基本不注意3% 问卷调查显示：有63.4%的人会看户外广告的标题、画面，还有27.4%的人会很仔细地阅读广告，而只有不到10%的乘客是匆匆看一眼就过去了。这从另一方面说明

11、了户外广告受关注的程度比较高。 （3）户外广告所在地点对消费者的影响43.5%的对象认为候车亭广告最容易引起他们的注意；相比之下，38.2%的受众认为车厢内广告最容易引起他们的注意；再次是，有18.3%的受众表示最容易注意到高层楼体的广告。 能够对消费者产生影响的地点都具有以下特点:1、人们经常去的地方。如:公交站台,2、有购物需要的地方。如:各大商场。3、能随时看见的地方。公交车身。4、具有良好视觉效果的地方。如:高层建筑物的顶部。而相反：人们不经常去的地方如:火车站，机场。广告面积狭小的地方:如:单立柱。广告效果就很差。户外广告如果具有以下的特点将具有很强的吸引力。1、广告的版面要大。这一

12、点不容质疑。2、人流量要大。只有人流量大,单个广告牌的效果才能辐射到更大的范围,效率才高,成本才低。3、重复流动率高。人流量很大,虽然能取得良好的效果,但是所处的地段,相同和类似的广告和其他产品也较多,消费者如果暂时没有购物需求的时候是很难将其记住的,这也是火车站,机场虽然人流量大,但人重复流动率低，所以对消费者的消费行为影响较小。4、视觉效果要好。这也是高层建筑物的顶部上的广告能取得良好效果的原因。而公路两边的广告牌最好能够位于慢行车道的两旁和车辆需要减速的区域，这样才能取得更好的视觉效果。6.与其他广告传播途径相比，户外广告对消费者的影响程度户外广告对消费者的影响程度 （注：1表示没有影响

13、 5表示影响很大）从表中折线可以清楚的看出,户外广告对大多数人几乎没有影响.其中认为毫无影响的有26.04%,觉得无影响和无所谓的均为29.17%,而仅有15%左右的人认为户外广告对其有影响.可是我们发现了一个奇怪的现象，很多人选择了户外广告对其没有影响，但是在购物中他会想到这则户外广告，甚至会选择购买该产品，因此我们发现户外广告并不是对消费者没有影响，而是在他们的短期记忆中储存，待再次接触该产品时，短期记忆就会发生作用，影响其最终的决定。7. 户外广告对消费行为的影响在了解了户外广告的位置对其效果的影响后，我们再来看一下在户外广告吸引了人们注意力后，是否对人们消费行为产生影响，广告是否达到了

14、它应有的目的。户外广告的效果主要受到以下因素影响：年龄因素：受户外广告影响而购买产品随着年龄的增加,受影响的程度就越小，这也符合年轻人追逐时尚的心理。收入因素：由于老年人已经形成自己固有的消费习惯,并且随着自身收入的不断的下降，户外广告是很难改变他们固有的消费习惯。目标群体：户外广告针对的目标群体一般不是老年群体，受影响的程度自然就很小。社会因素：中青年群体虽然经济收入可观，但同时经济压力也较大，同时中年群体对自己的消费观具有十分理性的认识，在实际的消费过程中，都十分实际。任何媒体类型都难以在这个群体产生较大的影响。综上，我们可以看出，户外广告虽然对人们的消费行为有一定的影响，但和其他媒介一样，随着人们消费观的逐渐的成熟和理智，户外广告要打动消费者还有很长的一段路要走，特别是针对中、老年消费群体。五：调查结果总结本次调查所抽查的被调查者，其年龄、职业、教育程度的分布合乎常理，这说明：本次调查的抽查过程具有较强的随机性，被调查者的特征不明显，一定程度上减小了某些因素的干扰。绝大多数调查者在填写调查表时，态度端正，如实填写。因而本次调查的结果可信度较高。户外广告具有到达率十分高，较强的冲击力，发布时间长，千人成本低等特点，与其他媒体相比有明显的优势，广大消费者对于它的关注率还不错。 / 文档可自由编辑打印