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1、竞价基础知识考核题目1、 关键词有哪几种质量度，影响质量度的因素有哪些？质量度得分有0-10共11个等级，对不同的质量度得分的关键词，优化到左侧的主要方法，可参考下表：点击率：点击率是影响质量度的重要因素，较高的点击率反映了潜在客户对推广结果更关注和认可。需要说明的是，这里的点击率排除了位次、地域等因素的影响。相关性：包括关键词和创意的相关程度、关键词创意和目标网页的相关程度。创意撰写水平：创意围绕关键词撰写得越通顺、越有“创意”，越能吸引潜在客户的关注。账户综合表现：账户内其他关键词的历史推广表现。 此外，质量度体现的是关键词的相对水平，不持续优化就有可能会退步。比如，竞争对手都在持续优化，
2、使得整个质量水平提升，而您没有任何进步，您的质量度就有可能下降。http:/ 搜索推广点击费用怎么计算？您的出价是您愿意为一次点击支付的最高价格，但通常您的点击价格比这个数字小。您支付的价格是保持您当前位置的最低出价，称之为最低保位价。最低保位价具有这样的特点：如果排在您下一位的客户没有进行出价和质量度的调整，只要您的出价调整没有影响推广排名，那么点击价格不会发生变化。举例来讲，当您的推广广告处在第一位时，比如出价2元，点击价格是1.5元；只要处在第二位的推广广告出价和质量度不变，您即使把出价提升至10元，您仍然只为每次点击支付1.5元。每点击价格与您和其他客户的排名、出价和质量度有关：1.质
3、量度衡量您的广告与网民的相关程度。它的计算基于点击率和其他一些因素。您的质量度和出价一起决定了您的推广排名2.点击价格会受到质量度的影响。同等情况下，质量度越高，你需要付出的点击价格越低。因此，建议您不断优化质量度以降低推广费用，提升投资回报率3.由于竞争环境随时可能发生变化，即使您的出价不变，同一关键词在不同时刻的点击价格也可能不同具体计算时有2种情况1.关键词排在所有推广结果的最后一名，或是唯一一个可以展现的推广结果，则点击价格为该关键词的最低展现价格。2.其他情况下，每次点击价格就是当前位置的最低保位价，它是保证您在当前展现位置的最低出价。3. 移动推广出价比例从多少到多少？在整合型搜索
4、推广系统中，可以针对计划层级设置移动出价比例。也就是说，您可以根据PC和移动上的竞争情况，针对不同的计划，分别设置不同的出价比例，以提高或降低移动设备上的出价。出价比例的设置范围为0.10-10.00之间的数字，最小调整单位为0.01。4、搜索推广中排名由什么决定？排名是由质量度和出价共同决定的。在关键词质量度不变的情况下，出价越高，排名就靠前；在出价不变的情况下，质量度越高，排名就靠前。您可以通过提高质量度和出价来提高排名，但点击价格并不一定随着排名提高而提高。质量度的优化能帮助您在节省推广费用的同时获得更好的排名，从而提高投资回报率。5、百度搜索推广有几种展现形式？各有什么不同？1.搜索结
5、果首页左侧无底色的“推广”位置，此处最多展现8条不同的推广结果；2、搜索结果首页左侧带有底色的“推广链接”位置，此处最多展现5条不同的推广结果，上下两处展现的结果一致；3、搜索结果首页及翻页后的页面右侧，每页最多展现8条不同的推广结果。4、 与品牌广告同台展现时，品牌广告在上。http:/ 1:1000 1:50007、百度推广产品分哪几种？知心推广 搜索推广 移动搜索推广8.搜索推广关键词匹配方式有几种，有什么不同？各自优略势是什么？1.精确匹配： 仅当网民的搜索词与您提交的关键词完全一致时，您的推广结果才有展现机会2.广泛匹配：当网民搜索词与您的关键词高度相关时，即使您并未提交这些词，您的
6、推广结果也可能获得展现机会。3短语匹配：在更精准地定位潜在客户的同时，也会丧失大量的展现机会，建议您谨慎使用。9、账户中IP排除在哪个地方？能排除多少？IP地址段排除在您的推广展现范围外, 您可以为搜索推广账户设置30个IP或IPC排除+3个IPB排除IP是指以下格式：111.11.11.1IPC是指以下格式：111.11.11.*IPB是指以下格式：111.11.*.*10、账户中关键词否定有几种？在什么地方做否定？否定关键词的数量 否定关键词/精确否定关键词 1使用了广泛匹配和短语匹配，通过搜索词报告看到了不相关的搜索词 2提供的百度统计，在搜索词来源报告中看到了不相关的搜索词，并发现这些
7、词效果不佳 您最多可以在推广计划或推广单元中添加100个否定关键词和100个精确否定关键词。推广计划级别的否定关键词/精确否定关键词对其中的所有推广单元起作用，但某个推广计划的否定关键词/精确否定关键词不会影响其它推广计划。11、PC创意有几种展现方式？有什么区别？优选和轮替，您可以在推广计划中的“修改设置”中进行选择。轮替展现方式意味着每条创意的展现概率是相同的，优选展现方式意味着系统将选择与搜索词、关键词相关程度更高，表现更优、网民更认可的创意予以更多的展现，自动优化推广效果。12、搜索推广最低每日预算为多少？移动搜索是否有每日最低消费? 每日预算不能低于50元,没有13、推广计划有哪几种
8、状态？分别代表什么意思？1.有效：表示推广计划当前可以推广，但推广结果能否正常上线展现由账户、推广计划、推广单元、关键词/创意等各层级的状态共同决定的，您可以点击小灯泡查看详情。2.暂停推广：表示推广计划设置了暂停，此时推广计划内的关键词和创意将不会在网民搜索结果中展现，直至您点击“启用”来取消该推广计划的暂停。3.处于暂停时段：表示推广计划设置了“推广时段管理”且当前处于暂停推广时段之内。此时推广计划内的关键词和创意将不会在网民搜索结果中展现。4. 预算不足：表示推广计划在当日的消费已经达到了您为该推广计划设置的预算。当推广计划处于该状态时，推广计划内的关键词和创意将不会在网民搜索结果中展现
9、。14、搜索无效、不宜推广分别代表什么意思搜索无效：表示关键词的出价低于最低展现价格，无法获得展现机会。您可以通过优化关键词质量度或提高关键词出价来获得展现机会。不宜推广:表示关键词因不符合推广标准而无法正常推广。系统将告知您不宜推广的具体原因，您需要据此修改关键词或其相关信息，修改完成后系统将重新审核您的关键词。15、推广实况有什么用途？查看推广结果在百度搜索页面的实际推广效果,且不会产生点击计费,也不会计入展现量数据不同地域的人看到的推广信息是不同的。而利用推广实况工具，可以直观地看到外地的客户搜某个词时的展现情况。比如您人在北京，可以查看上海、广东客户的推广展现情况可以借此查看借鉴外地同
10、行的推广信息。比如，您可以参考外地同行的创意撰写和关键词选择不影响实际推广效果：使用推广实况工具查看某个词的当前推广展现情况不会计入展现量数据，更不会产生点击计费，不影响您在百度的实际推广效果。16、搜索词报告有什么功能？发现高价值关键词：您可以通过搜索词统计报告来看网民是通过哪些搜索词访问到自己的， 从而找到价值高、适合提交的关键词。排除低价值搜索词：对于网民很少使用的搜索词，通过设置否定关键词来排除不适合展现您的推广内容的搜索词，保证推广效果17.关键词有哪几种状态？分别表示什么？1.有效：表示关键词当前可以推广，但推广结果能否正常上线展现由账户、推广计划、推广单元、关键词/创意等各层级的
11、状态共同决定，您可以点击小灯泡查看详情。2.不宜推广：表示关键词因不符合推广标准而无法正常推广。系统将告知您不宜推广的具体原因，您需要据此修改关键词或其相关信息，修改完成后系统将重新审核您的关键词。3.暂停推广：表示关键词设置了暂停，此时关键词将无法正常推广，直至您点击“启用”来取消该关键词的暂停。4.搜索无效：表示关键词的出价低于最低展现价格，无法获得展现机会。您可以通过优化关键词质量度或提高关键词出价来获得展现机会。5.待激活：表示关键词是由您的推广顾问为您创建。您激活这些关键词后，关键词即可推广。在“账户设置”中，您可以进行关键词/创意的激活时长设置。6.搜索量过低：关键词因搜索量过低，
12、被系统暂停推广。当更多网民开始搜索这个关键词，系统会自动恢复推广。您可以暂时保留这些关键词，以等待有更多的网民搜索。同时，通过系统中的关键词推荐工具，你可以选择其它能为您带来丰富流量的关键词。7.审核中：表示系统正在对关键词进行审核，通过审核的关键词才能正常推广。18.在不同的展现位置，创意有什么不同的展现方式？“推广”位置：标题部分展现全部文字，描述部分由描述1和描述2拼在一起后折行展示。带入关键词后，标题如超过50字符，则只显示默认关键词；描述如超出160字符，则会被从后截断。展现效果如图所示：“推广链接”位置：标题部分展现全部文字，描述部分仅将描述1单行展示，不展示描述2。带入关键词后，
13、标题如超过50字符，则只显示默认关键词；描述如超出80字符，则会被从后截断。展现效果如图所示：右侧推广位置：标题部分展现前28个字符，描述部分仅将描述1折行展示。带入关键词后，标题如超过28字符则会从后被截断；描述如超过80字符则会从后被截断。展现效果如图所示：19.为什么要为访问url加上后缀？20.假如创意和关键词都有访问url ,以哪个为准?如果移动不加访问url会链向哪里？在您为创意和关键词都设置了访问URL的情况下，网民点击推广结果时将访问关键词所指向的URL，而非创意的访问URL。对于其它未设置访问URL的关键词，网民点击时仍访问创意指向的URL。21.什么是推广地域？假设账户和计
14、划都设置了推广地域以哪个为准？账户和推广计划的推广地域可以不同。如果您为某一推广计划设置了推广地域，则以这一设置为准，如果您未针对某一推广计划级别设置推广地域，则以账户级别的设置为准。22、什么是搜索意图定位？功能启用后，当网民的搜索词中可识别的地域词与您所设置的推广地域一致时也可能会展现您的推广内容 例如: 您为一家旅行社做推广，并且只把云南设置为您的推广地域，启用此功能后北京的网民在搜索“云南旅游”的时候也可能会看到您的推广内容账户层级启用后计划层级即可进行设置通配符通配符可以帮助您在创意中插入关键词。插入通配符的创意在展现时，将以触发的关键词替代通配符标志。如替代后标题或描述超过限制长度，将以您输入的默认关键词来替代通配符展现。插入通配符可以使创意在展现时获得更多飘红和更多网民关注，有助于提升点击率和质量度，进而降低推广费用，提高投资回报率。通配符使用注意事项：(1) 通配符的使用标志是“默认关键词”，默认关键词必须填写；(2) 请保证以触发关键词或默认关键词替代通配符后，创意语句通顺、符合逻辑；(3) 使用通配符不影响创意的字符长度
