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1、服装企划方案童趣服装品牌企划方案一、设计风格舒适性和随意性。注意童装款式的宽松、尺寸的适度和色彩的搭配。同时，改变了原来在童装上绣花、嵌珠等繁琐的设计，设计出让儿童喜欢的具有简洁、朴实、自然风格的休闲童装。这将是未来童装设计的主流。注意花卉、动物等图案的创新。设计出儿童喜爱的卡通、 q 版的字母、可爱的品牌形象等新图案，并在童装配套的装饰上有较大改进，如配内衣、太阳帽、鸭舌帽、船型帽、马甲、背带、腰包等。二、面料面料大多采用全棉布、水洗布、双面绒、灯芯绒、牛仔布、格条布等吸汗、透气、无刺激皮肤的织物。在面料色彩上，采用中性色调、单一色调，如：白、黄、灰、黑、淡绿、浅黄等，易于被儿童接受三、目标
2、消费群（1）0 岁至 5 岁的学前儿童（2）6 岁至 10 岁的儿童四、价格童装与成人装不同，儿童是消费者，家长却是消费的决策者，这加大了市场行销复杂性。随着独生子女人数的增加，家长在子女消费第1页共19页的支出将会越来越大。为适应大众消费，价格多为中档价位，套装约在 240 元上下，上衣、裤子约为 150元左右。五、营销策略1、店面布臵店内配有电脑、音响等设备，可播放儿童歌曲、讲故事等。还可播放家长喜欢听的曲子。狂的士高也要播放，顾客的情绪高涨，容易达成购买行为。收银台附近要摆放价位较低的商品，袜子或小玩具，单价10 元左右，这些东西利于顾客交款时顺便购买。2、广告宣传0 岁至 5 岁的学前
3、儿童，几乎完全依赖父母的决策。在策划儿童服装广告时，应把父母作为主要的讨求对象，告诉他们你的产品能使宝宝更快更健康地成长，使他们相信购买你的产品是一种正确的选择。6 岁至 10 岁。是一群喜欢流行的群体，也是最重量级的电视观众。随着年龄的增长和消费地位的不断提升，他们影响父母购物行为的能力越来越强。广告要想取宠于这群体，就必须了解他们到底是喜欢“萝卜”，还是喜欢“青菜”，把广告诉求的基本构架建筑在他们的消费心理和消费行为需求之上，以其认同和接受。3、促销活动（1）以旧换新：开展以旧换新活动，旧衣或旧儿童用品可在购买新童装时折价。第2页共19页（2）生日促销：中国人很多，每天都有好多过生日的儿童
4、，我们可规定在本店为儿童购买生日礼物的家长，购物满一定金额元，可享受价值一定金额的生日蛋糕一个。有些家长不需要蛋糕，就直接打折，必须在现有折扣上打折。（3）会员积分：客户每次购买金额都可积分，累计到到某一数值后给予客户一定购物折扣或礼物；（4）举行书画、作文比赛及漂亮宝贝评选，动员家长将穿着本店童装的儿童照片交给童装店，照片贴在店内展示栏，下面附评选项目，购买本店童装的客户可评选出自己喜欢的漂亮宝贝。得票最多者胜出。第二篇：服装商品企划服装商品企划：因时而变方能决胜未来第一节内部因素和外部环境的变化影响未来商品企划的内部因素 款式开发将成为一个“连续流行”的过程，她必将与敏感的市场变化达到同步
5、 计划与控制软件改变了传统的作业方式一些服装企业可以建立资源合作的新模型数字技术对企划工作将产生巨大影响环境的变化趋势第二节商品企划系统的变化趋势商品企划职能的发展第3页共19页服装工业正在经历快速的环境变化，这一变化是由数字命名，全球一体化，顾客日益增长的需求等方面所导致的。就咋几年前，一种流行可以保持一年或者更长，而今天，一种流行的生命周期只有 3 个月甚至更短。许多先进的企业一月为单位推出新的设计。许多大型的服装企业也开始在企业大军中重新评估自己的地位。随着环境和客户需求的不段变化，时代必将为商品企划职能赐予新的使命。企划师不再是单纯的提出系列开发设计，等待最终选用的结果。他们必须在季节
6、一开始知道一套综合的制作和资源配臵计划。在有效的企划战略中，弹性计划系统，多变的制作过程，以及快速反应是十分关键的因素。未来的企划师将站在一定的高度，高屋建瓴的对服装企业进行全方位多层次的研究与策划。企划师必须学会利用新的技术获取和管理他们的目标市场信息。开发新产品会使用数据字 cad 企业也会与顾客一起合作开展策划，设计和补货等工作，这些工作可通过数据库网络传递来完成，产品将以最低的成本，最好的质量，最快的速度被产生和送至顾客手中。尚若我们真能进入非品牌和非物质社会，那么商品企划将会成为另一番模样。当然那只是建立在一种假说之上。然而科技发展见识必然的趋势，当务之急，是我们必须掌握和合理利用一
7、些新的管理理念，方法和科学技术，以满足顾客需求为宗旨，以市场为方向，为我们的服装企业发展开辟一片新的天空。评估标准的变化第4页共19页评估范畴的延伸评估工具的发展评估软件在服饰业中的运用评估理念的不断翻新视觉对顾客的影响现代商业已经发展到很高的水准：无论是商品的品种、数量、还是宣传、促销手段、都达到了极为丰富的程度。顾客在购物的同时，已经把欣赏琳琅满目的商品作为一种额外的享受，无疑，这种体验会大大激发顾客光顾商场的兴趣，同事，商店也会因此曾加销售利润。形成关注中心色彩鲜明、形状独特、轮廓清晰、具有整体性和容易理解的形象，会吸引更多的顾客 唤起审美愉悦具有审美属性的陈列、装饰、色彩和整体的布局，
8、不但可以吸引顾客的好感，其目的是留住顾客的目光调动求职兴趣视觉形象给顾客直观感觉十分重要，但是，如果它单调、平淡顾客不会一直关注它，即使外观给人第一印象很好，可是没有内涵，顾客不会有认真的探究它的兴趣。服装陈列和橱窗展示重点内容是服饰形象，通过着装和服饰搭配的完整展示，能够很好的传达商品的艺术风格，审美品味和流行特第5页共19页征，使人看到形象的范例，以及整体设计和细节处理上的匠心和不同凡响之处，从而吸引顾客的关注和兴趣引导品牌理解企业形象和品牌理念视觉营销所要展现的重点内容，主要是通过我们的产品展示来对我们的品牌理解激发购买动机服装陈列和橱窗展示，通过营造某种别具一格的生活情调和清静气氛，能
9、够是顾客如同身临其境，产生与自己的生个方式和审美趣味有关的联想，在潜移化中，会把自己同眼钱的形象联系起来。一旦顾客发现适合自己的服饰形象，常常萌发模仿和尝试的需要，从而产生购买动机。特别是，属于随机行和冲动行购买的顾客，很容易受到展品与气氛的启发和诱导，而决定购买自己感兴趣的商品引发兴趣的要点一、 设计要素服饰风格风格是服饰的各个构成要素通过有机地结合，从设计的角度讲，风格服饰形象给人的一种具有象征意味的这题印象，是某个概念的表现形式。品牌形象第6页共19页服饰的品牌则通过特有的品牌文化，讲人么所追求的理念人格化，形象化，从而使顾客可以寻找和选择一个可以寄托理想与情感对象。同时，品牌通过自身形
10、象的塑造，实现与顾客的沟通和广泛的传播。空间布局营销场所的空间布局是展示设计的主题之一，它的基本原则就是要充分考虑顾客的心理和需要。空间布局是只营销场所各个区域的划分，即各部分的位臵和占地面积，以及展台，占面和货架的空间尺寸。背景音乐营造气氛二、 艺术特色形式美感由于品牌和营销观念，以及消费心理的变化，顾客对于购物过程中的审美体验要求日益提高，因此，在商品展示与陈列设计中，更要加注重创造美的形式，使视觉形象的审美功能更加突出。(推荐访问好：) 艺术风格在视觉营销组合设计中，艺术风格包含有两层含义，其一，是指服饰商品的艺术风格，这也是在设计当中需要重点表现的中心内容，谁急构思也应该围绕这个中心来
11、展开，其二，是指整个展示，陈列设计的艺术风格，它是为了强化商品的艺术特色通过空间结构设计，色第7页共19页彩设计，装饰设计和灯光设计等造型手段，所达到的综合效果，需要注意的是：终目的是吸引顾客，醋精销售，与此同时，使顾客在了解，选择和购买商品的过程中，感受到审美的愉悦。三、 环境气氛情调营造寓意表达感性体验第三篇：服装商品企划绍兴文理学院 XX 学年第 1 学期服装设计与工程专业服装商品企划课程期末考试试卷浅谈婴幼儿服装市场营销策略洪茜茜服装设计与工程摘要：随着社会的发展，现在拥有的婴幼儿的家庭大都是 80 后一代的妈妈，他们不但要求服装安全舒适，同时也要具备时尚品牌等特色，作为企业 , 如何
12、结合企业自身经营定位和迎合市场需求 , 开展各种市场营销策略 , 将决定着企业经济效益和经营成果的成败。关键词：婴幼儿市场营销策略随着社会的发展，现在拥有的婴幼儿的家庭大都是 80 后一代的妈妈，这一时代的年轻人，不但拥有一定的经济基础，而且具备有一定的生活品位，所以在选择婴幼儿服装的时候，不但要求服装安全舒第8页共19页适，同时也要具备时尚品牌等特色，一个非常具有品牌消费的市场正在慢慢形成。一婴幼儿服装市场的概况在我国目前的婴幼儿服装市场上，总体来说还是品种较多，可以满足不同层次的消费者的需求。但是，由于婴幼儿装穿着周期较短，经营成本较成年服装较低，市场门槛较低，这就使各种经济成分一起参与到
13、了经营，婴幼儿服装市场竞争日趋激烈。在这种条件下 , 企业如何提高品牌的生命力？如何不断适应消费需求的变化？实践证明，只有通过在营销策略上不断开拓创新 , 才能使品牌经营有立足之本 , 才能有效地满足消费者的需求。作为企业 , 如何结合企业自身经营定位和迎合市场需求 , 开展各种市场营销策略 , 将决定着企业经济效益和经营成果的成败。二婴幼儿服装营销策略2.1 品牌文化品牌文化是威力巨大的软竞争力，通过一些优秀与婴幼儿品牌的高速发展，我们可以看到，品牌是市场的驱动，而营销才是根本，以品牌文化为中心的营销相整合，是品牌的驱动力。多年来，国内许多婴幼儿企业都缺乏品牌文化，简单的卡通面孔和空洞的口号，品牌只是很表面的存在，是空洞的。要塑造一个优秀的品牌，就要将“品牌文化，产品文化，终端文化”相结合在一起，将产品的品牌主张和核心价值
