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1、一、现代设计理念流派概述现代设计主要有十大设计理念，其中包括波普主义设计、现代主义设计、后现代主义设计、新现代主义 设计、孟菲斯主义设计、高技术派设计、解构主义设计、绿色主义设计、人性化设计、未来风格设计。但设 计的发展终究跳不出辩证法的思想，否定之否定规律，螺旋上升规律对设计风格的变迁是十分贴切的，设计 思潮和理念的变迁是十分贴切的，设计思潮和理念的变迁往往是继承与发展并存的，在研究现代设计思潮中， 就常常把人性化设计、后现代主义和绿色设计归入当代设计思想。二、关于品牌商品的概述品牌的运营和发展大致经历了四个阶段，标记时期、商标时期、品牌时期和名牌时期。品牌实质上成为 了产品形象，是企业形象
2、的集中体现，而且，其背后起作用的还有产业形象、地区形象、甚至国家经济形象。 简单来说，原子弹、军队不能有效的占领一个国家和地区，但品牌足以有效的占领一个国家和地区的市场， 实现其扩张的目的。任何扩张的根本目的还是经济利益，商战取代兵战，也已成为寻常规律性现象。在我国 市场大获成功，遍销各地的外国品牌产品，除电脑软件、电子、电器、汽车、仪表等技术领先的产品外，更 多的并非高新技术产品和高技术含量的产品，而且大都是简单技术的产品，炸鸡、汉堡包、牛肉面、香烟、 啤酒、碳酸饮料、果汁饮品、儿童用品、服装、鞋帽及口用品等等。虽然从质量而言，实际优势并不明显， 甚至还低于中国同类产品，但其成功的关键就是著
3、名品牌、国际品牌，以及其背后巨大的资金实力和市场经 验。世界上除了航空客机与大型客轮价值逾亿美元外，并无一商品能达百亿美元。而世界上最昂贵的是世界 级的品牌，价值446亿美元的“万宝路”、价值434亿美元的“可I I可乐”、价值189亿美元的“麦当劳”， 以及价值154亿美元的“迪尼斯”和价值73亿美元的“耐克”在某种意义上也可以说，一个国家经济 的发达、国家的富裕，是因为其拥有一大批全球性的超级品牌，拥有开拓、占领世界各地市场的“战略武器”。 当前市场的竞争其实就是品牌竞争，随着经济全球化的加快，名牌己成为国家乃至产业领域经济实力的重要 标志。当前世界产业的分工和利益的分配发生了历史性变革，
4、过去谁拥有土地资源谁赚钱，现在谁拥有多而 强的名牌，产生的价值就越大。举个例子来说，我国是茶叶原产国，是茶文化的发源地，珍贵的茶叶品种多 不胜数，此前（1719世纪）曾经是以茶叶供给世界的首要国家，但自19世纪末至20世纪中叶，中国茶叶 市场走向衰败。解放后，茶叶产销从恢复到振兴，改革开放以来有了很大的发展。但是，迄今我国茶叶的出 II仍以散装茶为主，自主名牌较少，竞争仍局限于以价格为主的低层次水平上，虽然种植面积、产量分别居 于世界第一、二位，但出口值及出II单价长期居于世界第四位。截至2004年，中国茶叶平均出I】单价比斯 里兰卡低六成，比印度低四成，比肯尼亚低两成。中国茶叶与世界茶叶先进
5、国家的差距中，缺乏著名品牌是 最重要的综合性差距。相反，片茶不产的英国却拥有世界级的名牌，并成功的攻入中国市场，以高昂的价格 遍销我国各高档消费点，也不能不说这是中国茶叶产业的一大悲剧。品牌，对于今天和明天的企业而言，是姓氏、是旗帜、是破冰船、是护航舰、是市场江山，拥有了品牌 也就占领了市场。所以，应真正认识到，品牌关系国际民生，创立品牌商品是一个企业的立足点，也是企业 追逐利益的基本力量。三、CI应用要素系统设计主要包括十个部分1、办公事务用品。办公事务用品的设计制作应充分体现出强烈的统一性和规范化，表现出企业的精神。2、企业外部建筑环境。企业外部建筑环境设计是企业形象在公共场合的视觉再现，
6、是一种公开化、有特色 的群体设计和标志着企业面貌特征系统。3、企业内部建筑环境。企业内部建筑环境是指企业的办公室、销售庭、会议室、休息室、产房内部环境形 象。4、交通工具。交通工具是一种流动性、公开化的企业形象传播方式，其多次的流动并给人瞬间的记忆，有 意无意的建立起企业的形象。5、服装服饰。企业整洁高雅的服装服饰统一设计，可以提高企业员工对企业的归属感、荣誉感和主人翁意 识，改变员工的精神面貌，促进工作效率的提高，并导致员工纪律的严明和对企业的责任心。设计是应 严格区分出工作范序I、性质和特点，符合不同岗位的着装。主要有经理制服、管理人员制服、员工制服、 礼仪制服、文化衬衫、领带、工作帽、胸
7、卡等。6、广告媒体。企业选择各种不同媒体的广告形式对外宣传，是一种长远、整体。宣传性极强的传播方式， 可在短期内以最快的速度，在最广的范围中将企业信息传达出去，是现代企业传达信息的主要手段。7、产品包装。产品包装是企业的经济来源，产品包装起着保护、销售、传播企业和产品形象的作用，是一 种记号化、信息化、商品化流通的企业形象，因而代表着产品生产企业的形象，并象征着商品质量的优 劣和价格的高低。8、赠送礼品。企业礼品主要是为企业形象或企业精神跟形象化和富有人情味而用来联系感情、沟通交流、 协调关系，是以企业标志为导向、传播企业形象为目的将企业形象组合表现在口常生活用品上的。9、陈列展示。陈列展示是
8、企业营销活动中运用广告媒体，以突出企业形象并对企业产品或营销方式的传播 活动。10、印刷出版物。企业的印刷出版物品代表着企业的形象，直接与企业的关系者和社会大众见面。四、创造性思维和常规思维创造性思维是相对于常规思维来说的。常规思维就是运用已获得的知识经验，按现成的方案解决问题的 思维。也有人把这种思维称为再造性思维。例如，我们在平坦的人行道上走路，这是常规思维，与常规思维 不同，创造性思维的基本特征是新颖性，它要求打破惯常的解决问题的方式，将过去的经验更新加以综合给 问题以新的解决。创造性思维突出的表现在科学发明、文化艺术创作以及其他各种创造性活动中。在艺术创 作中尤其要注重创造性思维的产生
9、，比如，美特斯邦威早期的广告：在水面上行走自如的人。广告语就是“不 走寻常路二这是创造性思维的典型例证。五、创造性思维的特点创造性思维不同于常规思维，它具有自己独特的特点。归纳起来，创造性思维具有独创性、多向性、综 合性、联动性和跨越性1、创造性思维的独创性。这是创造性思维的基本特点。创造性思维活动是新颖的独特的思维过程，它打破传统和习惯，不按部就 班；解放思想，向陈规戒律挑战，对常规事物怀疑，否定原有的框框，锐意改革，勇于创新。在创造性思维 过程中，人的思维积极活跃，能从写众不同的新角度提出问题，探索开拓别人没认识或者没完全认识的新领 域，以独到的见解分析问题，用新的途径、方法解决问题，善于
10、提出新的假说，善于想象出新的形象，思维 过程中能独辟蹊径，标新立异，革新首创。六、规划阶段规划阶段的主要工作是确立设计目标，然后进行广泛的调查和搜集工作，并对有关的资料进行分析，为 设计阶段做准备。调查内容包括：社会调查、市场调查和产品调查。社会调查是从人与物的关系中人的因素展开的，如消费对象、消费者购买动机与行为等。市场调查是从设计物与环境的关系中环境的因素展开的。包括经济、地域、社会文化环境等。如在做环境设 计时，其地理位置、当地的自然条件、交通状况及人文环境等对后续设计起着至关重要的作用，都应先进行 调查分析。这一阶段的工作对后面设计构思起着关键的作用，设计者可以从中寻找设计的切入点。最
11、近苹果公司通 过对消费者的研究，和耐克公司联合推出“Nike+iPod”系列产品，专门针对热爱运动的消费者。首款产品， 一套让耐克运动鞋与“iPod nano”进行“对话”的无线系统，这一运动组件包括内置于鞋中的传感器和与iPod 连接的接收器。这样，iPod就可以储存并显示运动的时间、距离、热量消耗值和步幅等数据，使用者也可以 通过耳机了解这些实时数据，该产品让人们有这种联想一一拥有iPod,跑步时就要穿上与之配套的耐克鞋； 而穿着耐克鞋跑步，也要带上iPod才美妙。满足有明确需求的消费者，用全新的体验方式，刺激消费者的购 买欲望。两家公司抓住了人们的消费心理，无形中增加了自己的客户群。七、
12、人性化设计的内涵任何一种产品的出现都是因为人的需要而设计出来的，因此，可以说人的需要是一切创造活动的出发点。 无论是远古时代的石器还是现代的计算机，都是在当时生出来的水平下因人的发展需要而产生的。当今新科 技的发展，使我们的社会从一个基于制造和生产物质产品的社会，开始向基于信息的非物质社会转变。在这 个社会里人们比以往更多的注重精神与情感一一产品的人性化。人性化设计是指人类生存意义上一种最高设计追求，它体现了“以人为本”的设计核心，是以设计的理 性和功能作为前提通过对设计形式和功能等方面的人性化考虑而赋予产品以“人”的品质，使它具有情感、 个性和生命，从而展现一种人文精神，是人与产品、人与自然
13、完美和谐的结合设计。人性化设计注重改善产 品与人之间存在的一种可以互相交流的关系。在考虑到对产品功能设计的同时，更多的目光放在了人们对产 品的需求方面（包括生理需求和心理需求），人性化设计的产品不仅给生活带来方便，更重要的是建立起产 品与人之间的情感关系。八、有机风格的确立有机理论是指按有机物生长的方式发展形态结构，由于重视构成的各个部分相互关联和协调而具有不可 分割的统一性，犹如生物的那种有机、有生命的形式。这种整体性的设计法被形容为“活的艺术”。18世纪中叶，美学研究与心理学结合后，人们开始将形态构成比拟于有机界，它不是被做成的，而被视之为 犹如生物那样从充满活力的根部自然生长成的。进入所
14、谓“丰裕社会”后，简单的几何形体己无法满足人们 对产品心理上要求，于是这种“有生命”的形态结构受到大众欢迎，被广泛应用于家具及生活口用品的设计 上。九、人性化设计的思想内容1、物理层次的关怀将人体工程学运用到产品设计是典型的先满足人们物理层次的需求，再满足心理层次的需求的设计方 法，如1952年克瓦尔设计的剪刀，人性化设计带给人的满足感大部分是在使用口常消费品的过程中获得的。 如遥控器是人们口常生活中不可或缺的工具，几个小小的按钮就可以转换频道，开启车门，改变室内温度等 等，世界就在这轻轻一按中发生巨大的变化。设计师在许多方面受到微型电器的影响，部件的小型化己意味 着一件产品可以变得更小或此产
15、品能够进入另一个构想奇特的物品，使物品的外形不在受内部零件的约束。 在某些情况下，小型化还意味着低成本、价格便宜。于是，“轻便快捷”的产品给我们带来了极大的乐趣。 从随身听到MP3, 一个现代人可以自由自在的在任何地方任何时间或听或看自己喜欢的娱乐产品，而不用担 心会影响他人。目前流行的蓝牙科技就是让电线完全消失，MP3就让CD消失。手机与手提电脑就是变小的 最好例子。因为对消费者来说，产品的轻巧与外形上的简洁代表的是一种新科技美学，也使我们的生活方式 发生了巨大的变化。人性化的产品不仅给生活带来方便，更重要的是使产品和使用者之间的关系更加融洽。而非人性化的产 品要使用者去琢磨它、理解它、适应
16、它，甚至是迁就它。然而人性化的产品会最大限度的迁就人的行为方式, 体谅人的情感，使人感到舒适。全球每天有上百万糖尿病患者需要注射胰岛素。1991年，斯蒂夫.麦克古冈 设计了一款笔式注射器，这种注射器外观像普通的自来水笔，可用于不同的注射方式和不同的剂量，只要找 到准确的剂量刻度，按动按钮，就可以注射胰岛素。它也可用于调制和注射促生荷尔蒙。这两种产品的管筒 都可以存储几天的剂量，并有一个重新启动按钮，及时纠正错按的剂量。这样的产品不仅可以方便患者的使 用而且也会使病人有一种被关怀的感觉。过去，眼镜作为近视患者的必需品，往往过于沉重、突兀及很多的 不便。丹麦的迪星一威特灵公司为了改善眼镜这些缺陷设计出一款伏合金眼镜，镜框是用很细的伏合金丝.制 成，几近隐形，重量只有3克，镜片用塑料制成。戴上这样的一副眼镜不仅很自如的工作、学习，甚至各种 娱乐活动，人也显得更加气质高雅，而不用担心眼镜会妨碍自己的活动或减
