韩国综艺节目中植入式广告的植入方式研究

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1、键入公司名称韩国综艺节目中植入式广告的植入方式研究I摘要近几年韩国的电视节目在全球，特别是在亚洲受到广大观众的喜爱。 其中韩 国的综艺节目更是突出，因此对韩国综艺节目中的植入式广告产生兴趣。 植入式 广告近年来发展迅速，不仅在业界引起了关注，也引起了学界的研究兴趣。植入 式广告从上个世纪90年代开始飞速发展到现在，植入式广告方式很多样。比如 通过情节植入、对话植入、音乐植入、道具植入、场景植入等方面，利用这些方 式植入广告与情节有机融合，虽然提升了品牌认知效果，有效了传播了韩国文化， 但是存在着违反法律、给青少年不良教育、妨碍相关部门工作等方面的不足。因 此，希望通过对比韩国综艺节目的植入式广

2、告， 对我国植入式广告的发展具有借 鉴意义。关键字韩国综艺节目 植入式广告受众精品资料AbstractIn rece nt years, South Koreas TV show in the world, particularly in Asia, the majority being welcome. South Korean variety show which audiences loved by the majority, so the Korea n variety show product placeme nt is also impla nted a little atte n

3、ti on. In rece nt years, the rapid developme nt of product placement, not only attracted the attention of the industry, but also aroused in terest in academic research. Korea product placeme nt from the 90s of the last cen tury to the prese nt rapid developme nt. Curren tly various Korea n variety s

4、how widespread use of product placement. This paper research the way implant product placement on the Korean variety show, as well as product placeme nt of the way, dissem in ati on of results, defects, and other aspects of refere nee. The mai n characteristics exists in the way, such as impla nts p

5、lot, dialogue implantation, implantation of music, props implants, implants and other aspects of the sce ne. Sign ifica nee was on its way from.Keyword : product placement ； Korea variety show ； audienee精品资料目录摘要 IAbstractIV目录VI一、韩国综艺节目中植入式广告的现状 1（一）植入式广告 1（二）韩国综艺节目中植入式广告的现状 21. 市场规模大，传播效果好 22. 植入方式灵

6、活多样，与剧情自然融合 3二、韩国综艺节目中植入式广告的植入方式 4（一）情节植入 4（二）对话植入 5（三）道具植入 6（四）场景植入 7（五）音乐植入 8三、韩国综艺节目植入式广告的传播效果分析 8（一）广告与节目情节的有机融合，提升了品牌认知效果 9（二）提升节目的现实感与生动感 9（三）有效传播了韩国文化10四、 韩国综艺节目植入式广告的不足与解决方案 11（一）韩国综艺节目中植入式广告不足 111. 过度详细植入违反通信法 112. 给青少年不良教育 123. 相关部门妨碍工作或营业 12（二）改善建议 131.充分沟通，减少植入痕迹 132多种营销方式结合133.制定相关的法律法规

7、13五、韩国综艺节目植入式广告的借鉴意义 14致谢 16参考文献 17附录1 19附录2 20精品资料随着经济的快速发展，各行各业都关注自己的品牌，广告的形式也多种多样， 广告主利用不同方式推广自己品牌， 而其中植入式广告颇受广告主的喜爱。 随着 韩国综艺节目人气的增高，植入的广告形式更是花招百变，达到了非常好的效果， 因此对韩国综艺节目中的植入式广告研究变得很有必要。、韩国综艺节目中植入式广告的现状韩国综艺节目是从I960年开始不断发展起来，并受到广大受众的喜爱的电 视节目类型之一。1980年到2000年韩国综艺节目迅速增加，种类也有很多种。 如脱口秀、真人秀、竞猜节目等等。随着韩国综艺节目

8、的飞速的发展和在受众中 受欢迎程度的提高，许多企业或广告主逐渐将它作为商业信息的传播平台在综艺 节目中大量植入商品信息o（一）植入式广告植入式广告是指广告主通过付费的形式， 在受众无意识的状态下，将产品或 品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、 电视剧或电视节目内 容中，通过场景的再现，让观众留下对产品及其品牌印象，继而达到营销的目的。 因植入式广告比较隐蔽，也被称为嵌入式广告或是隐性广告 2 o从植入式广告的含义可以看出，植入式广告区别于传统广告的最大特点就是 它以影视剧综艺节目等为载体，说服受众的方式是潜移默化而非直接劝说，具有隐秘性。同时，植入式广告以影视剧为载体融入剧情具

9、有依附性，不像传统广告一样独立出现，还有植入式广告与剧情结合巧妙隐藏在节目中， 观众只要观看节 目就会接触到其中的商品信息，不像传统电视广告一样可以通过遥控器避开， 因 此，植入式广告的接收带有强制性，不受观众意愿控制 3。正是因为，植入式广告具上述特点和优势，才使得它始终受到广告主的青睐。 在韩国上个世纪80年代随着经济的发展，植入式广告也是迅速发展传播效果很 好。研究韩国综艺节目中的植入式广告，对于我国综艺节目中植入式广告的运作， 具有借鉴意义。（二）韩国综艺节目中植入式广告的现状植入式广告从1980年开始在美国诞生迅速波及全球，但韩国植入广告行业 起步比较晚。它是从上个世纪 90年代随着

10、韩国经济和娱乐业的迅速发展，而迅 速发展起来的。具有市场规模大，形式多样，传播效果好等特点4。因此对我国综艺节目中植入式广告的传播有很好的借鉴意义。1.市场规模大，传播效果好我们根据韩国电视台（KBS2. SBS. MBC ）中播放节目的种类分析以下图表 （附录1）。能得到韩国电视节目中的植入式广告次数，GRP，收视率，到达率等。数据可以看出韩国综艺节目中植入式广告的基本情况。附录1是由韩国电视台收视率调查机关针对 2012年韩国主要电视台（KBS， MBC，SBS）各类电视节目中植入式广告状况调查结果。主要分四项，植入式 广告次数、植入式广告 GRP、植入式广告平均收视率、植入式广告到达率。

11、其 中，GRP指的是电视节目一年统计的收视率，平均收视率是每个节目每集收视 率，到达率是节目中植入式广告效果到达率5。可以看到，在韩国电视节目的十几个种类中，综艺节目中植入式广告次数最 多4759次，明显高于别的节目，其次就是电视剧 3059次的植入式广告。在这 个数据上来看综艺节目中植入式广告市场是最广阔的。 并且综合收视率也是明显 高于其他节目，说明一年内综艺节目中植入式广告收视率是最高。 还有植入式广告平均收视率能达到电视剧的3倍，意味着每天各类节目中植入式广告效率也是 最高。随着次数，综合收视率，平均收视率明显高于别的节目，植入式广告到达 率也是最高，也说明综艺节目中的植入式广告效果是

12、最优秀的。还有节目分类中脱口秀，演艺新闻，竞猜节目是其实属于综艺节目中一类。附录2和3是最近在韩国播放中的节目种类统计表，主要针对韩国三个主 要KBS、SBS、MBC电视台中的综艺节目与电视剧的种类，播放时间统计表。附录3是周一到周日中每天播出的综艺节目数量统计表。 在图表中所能看到 周六（16）、周日（15）的综艺节目数量明显多与平日的综艺节目数量。因为韩 国的社会环境要求，他们很多人都是周一到周五看电视时间比较少， 而且周一到 周五的综艺节目都是晚上9点到10点播出，收视率比较低。为了提高收视率， 周末播出的比较多。因此，植入式广告放在周六日的综艺节目上，效果最好。附录2是周一到周日的韩国

13、电视剧数量统计表。在图表中能发现每周韩国电 视剧是两天连续播出。其中历史以来周三、四播出的电视剧是比较收视率高一点。 因此植入的广告也是比较多一些。还有从数量上分析，每日剧的数量是最多的， 但是每日剧受众是比较大的年龄段，而植入的广告商品一般都是比较流行新潮 的，不是针对这部分受众，因此植入的广告效果差，广告的投入比较少。两个图表结合分析首先，从节目的数量上综艺节目（60 ）明显高于电视剧（17）。因此，植入广告的力度明显高于电视剧。第二，时间段上分析周末大部 分人都在家休看电视的几率比较高。因此周末播出的综艺节目的植入式广告效果 是最好的，受很多广告主的青睐。2. 植入方式灵活多样，与剧情自

14、然融合韩国综艺节目植入式广告最大的特点是广告和剧情自然结合到一起。植入式广告不能够为了植入而植入，而是应该充分考虑产品本身的特点、不同媒介载体 的特点、以及目标受众的特点等，使其植入的情节与特点或情境自然结合，和谐配 适,使受众感觉俨然置身于现实生活中的情景一样植入的片段才能持久停留在目 标受众的意识里，当受众产生了购买欲求时，便会很自然地联想到植入式广告中的 产品或者品牌。如果广告只为了露而露，倘若形式过于僵化，与清节创意格格不入， 便自然会引起受众的反感 。韩国综艺节目中植入式广告是利用不同方式， 如情节植入、对话植入、背景 植入、音乐植入等手法，与综艺节目剧情自然融合到一起， 把商品信息

15、传递给受 众。虽然韩国综艺节目的不同植入方式能提高传播效果，但是依然存在着如过度详细植入违反广告法，植入方式不当给受众不良教育，妨碍相关部门工作等缺陷 及问题。但瑕不掩瑜，由于韩国电视节目在中国受到很大欢迎， 尤其是近几年随 着X-man，“情书”nning-man ”家族诞生”两天一夜”爸爸去哪儿”我是歌手”等综 艺节目火遍中国，综艺节目中的植入式广告也受到学界的广泛关注，研究韩国综艺节目中的植入式广告将有助于我国广告传播的水平的提升。、韩国综艺节目中植入式广告的植入方式植入式广告有道具植入、对话植入、剧情植入、场景植入、音效植入等等。在韩国综艺节目中也利用这些植入方式和手法提高了商品品牌知名度，达到了提升节目的现实感与生动感，提升韩国文化价值等效果。（一）情节植入所谓情节植入，是指某一品牌或产品成为推动整个综艺节目故事情节的有机组成部分，品牌或产品不仅仅在综艺节目场景或语言环境中出现， 而且几乎贯穿于整个故事I。一部节目剧情就像是一个舞台无论是导演、编剧还是演员可以在 这个舞台上发挥创作，同样是在剧情提供的这个舞台上，剧情统筹人员也可以发 挥自己的创意以剧情植入的方式对广告商品进行植入式传播， 将某一品牌的商品 或服务不仅仅成为推动故事情节或生活